le_MENACEUR Djemoui

République Algérienne Démocratique et Populaire
Ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche Scientifique
Université El Hadj Lakhdar – Batna
Faculté des Lettres et des Sciences Humaines
Département de Français
École Doctorale de Français
Antenne de Batna
g{¢Åx
g{¢Åxg{¢Åx
g{¢Åx M
MM
M
Le texte publicitaire face à l'hégémonie de l'image :
Les moyens, l'impact et les limites.
Mémoire élaboré en vue de l’obtention du Diplôme de Magistère
Option : Sciences du Langage
Sous la direction du : Présenté & soutenu par :
Dr. ABDELHAMID Samir MENACEUR Djemoui
E.mail : [e-mail]
Membres du jury :
Président : Dr. BENSALAH Bachir, M.C. Université de Biskra.
Rapporteur : Dr. ABDELHAMID Samir, M.C. Université de Batna.
Examinateur : Dr. MANAA Gaouaou, M.C. Université de Batna.
Examinateur : Dr. KHENNOUR Salah, C.C. Université de Ouargla .
Année universitaire
2006/2007

REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTERE DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE
Université El Hadj Lakhdar – Batna
Faculté des Lettres et des Sciences Humaines
Département de Français
École Doctorale de Français
Antenne de Batna
g{¢Åx M
g{¢Åx Mg{¢Åx M
g{¢Åx M
Le texte publicitaire face à l'hégémonie de l'image :
Les moyens, l'impact et les limites.
Mémoire présenté en vue de l’obtention du diplôme de magistère
Option : Sciences du langage
Sous la direction du : Présenté & soutenu par :
Dr. ABDELHAMID Samir MENACEUR Djemoui
Membres du jury :
Président :
Dr. BENSALAH Bachir, M.C. Université de Biskra.
Rapporteur : Dr. ABDELHAMID Samir, M.C. Université de Batna.
Examinateur : Dr. MANAA Gaouaou, M.C. Université de Batna.
Examinateur : Dr. KHENNOUR Salah, C.C. Université de Ouargla .
Année universitaire
2006 /2007

3
Un mémoire n’est jamais que le résultat de personnes travaillant en commun à sa
réalisation, à divers degrés d’implication. C’est pourquoi je voudrais remercier les
personnes suivantes, sans lesquelles l’expérience du mémoire n’aurait pas été aussi
enrichissante.
Tout étudiant chercheur aurait rêvé entretenir avec son directeur de recherche les
relations que j'ai pu avoir avec mon directeur de mémoire, le Docteur
ABDELHAMID Samir : des relations simples, riches et fortes. C'est pourquoi je
souhaite, Monsieur ABDELHAMID, vous faire part de ma profonde gratitude
pour ce que vous êtes et ce que vous avez fait pour moi pendant ces deux dernières
années : des encouragements le plus souvent, du recadrage lorsque nécessaire, et
bien sûr des qualités humaines de tact et de gentillesse qui ont été pour moi une
aide des plus précieuses. Je vous en remercie très sincèrement et souhaite vous
exprimer ici la plus haute estime et considération que j'ai envers vous.
Mes remerciements vont à mes enseignants de l'Ecole Doctorale de Français de
l'université de Batna qui n'ont ménagé aucun effort pour mener à bien notre
formation.
Mes remerciements s’adressent aux membres du Jury qui me font l’honneur de
participer à la soutenance.
Mes pensées se tournent naturellement vers toi, Lazhar Djeddi, pour tout ce que tu
as été depuis que nous nous connaissons : un collègue bien sûr, un ami sûrement,
un frère surtout. Que tu sois remercié d'avoir été présent à tout moment, dans les
bons comme dans les mauvais. Pour tout ce que je te dois et selon la formule
consacrée, ce mémoire est aussi le tien.
A tous mes amis et collègues d’hier et d’aujourd’hui.
Menaceur. D
R
emerciement
s
Remerciements

4
T
a
b
l
e
de
s
matières
Table des matières
Remerciements ……………………………………………………………………… 3
Table des matières …………………………………………………………………... 4
Introduction .................................................................................................................. 7
Publicité et discours publicitaire
1. Naissance et développement de la publicité……………...………….………13
2. La publicité : Un essai de définition............................................................16
3. Publicité et langue……………………………………………………………...17
4. Le discours : un objet controversé………………………….......................19
5. Analyse du discours : Le cadre général…………………………………...21
6. Le discours publicitaire : un genre discursif particulier…………………..22
7. Le discours publicitaire de la presse écrite comme objet…………………….26
7.1. Les quotidiens : un bon support publicitaire…………………………………….26
7. 2. Genres d'annonce dans les journaux........................................................28
7. 2.1. Placards publicitaires ………………………………...........................28
7. 2. 2. Petites annonces……………………………………………….….….29
Le texte publicitaire face à l'image
1. Entre le texte et l'image : Quel rapport ?.....................................................30
1.1. Le texte publicitaire : pour une définition et une contextualisation……..30
1.2. Le texte publicitaire : Quelques spécificités…………………………....32
1.3. De l’image… à l’image publicitaire…………………………………….33
1.4. Des préjugés à éviter…………………………………………………....36
1.5. Le rapport texte/image : un problème de lecture……………………….38
1.5.1. La fonction d’ancrage…………………………………………………39
1.5.2. La fonction de relais…………………………………...……….……..39
1.5.3. Des autres lectures possibles……………..……………...…………….....40
2. Les composantes du texte publicitaire………….…………………………….41
2.1. La marque……...……………………………………………………….…….42
2.1.1. Le nom de marque…………………………………………………….44
2.1.2. Le nom de produit……………………...…....…………………………….45
2.2. Le slogan………………………………………………………………..46
2.3. Le rédactionnel…………………………...………………………………......48