La Commission donne le coup d envoi d une campagne

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Bruxelles, le 30 mai 2002
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Les années entre 12 et 18 ans sont cruciales pour le rejet ou l'adoption de
l'accoutumance au tabac. D'après des recherches menées récemment par
l'Organisation mondiale de la santé (OMS), l'âge auquel les jeunes commencent à
toucher au tabac diminue, tandis que la proportion de jeunes fumeurs augmente
dans tous les États membres de l'Union européenne. Voici quelques statistiques: la
proportion de jeunes de 15 ans qui fument au moins toutes les semaines est de
33 % en Autriche, de 28 % en Belgique (Flandre), de 24 % au Danemark, de 29 %
en Angleterre, de 29,5 % en France (seules certaines régions sont représentées), de
30,5 % en Allemagne (seules certaines régions sont représentées), de 18,5 % en
Grèce, de 25 % en Irlande, de 16,5 % au Portugal et de 21 % en Suède ("Health and
Health behaviour among young people in Europe", enquête HBSC 1997-98, Bureau
régional de l'OMS pour l'Europe). Un fumeur adolescent sur deux mourra suite aux
effets néfastes du tabac. Chaque année, dans l'Union européenne, 500 000
personnes décèdent prématurément de maladies liées au tabagisme.

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L'objectif de la campagne antitabac de l'Union européenne est de sensibiliser les
adolescents aux effets néfastes de la consommation de tabac. La Commission a
lancé un appel d'offres ouvert et a conclu un contrat d'un an avec une agence de
communication en décembre 2001. Ce contrat pourra être renouvelé deux fois en
cas d'évaluation positive des services fournis par le contractant.
La campagne est basée sur une stratégie de communication intégrée combinant la
publicité traditionnelle, des spots publicitaires à la télévision, dans les cinémas et à la
radio, l'affichage ainsi que des manifestations et des opérations de relations
publiques traditionnelles. L'autre aspect de la campagne est un site Internet très
complet en onze langues (ZZZIHHOIUHHLQIR) proposant également des liens vers
des centres téléphoniques d'aide aux personnes souhaitant arrêter de fumer, des
ONG, des autorités nationales et des sites de l'Union européenne.
La campagne "Feel free to say no" veut promouvoir l'image des non-fumeurs. Le
message qu'elle véhicule est que toute personne qui fume n'est pas libre, mais
enchaînée à sa dépendance à la nicotine – les cigarettes ne résolvent pas les
problèmes, elles les créent. Les messages clés de la campagne ne sont pas diffusés
sous la forme d'une interdiction ou d'un avertissement. Ils se concentrent plutôt sur
l'attrait émotionnel et la communication créative. Les jeunes qui commencent à
fumer mettent en danger leur santé et leur vie. Ces messages d'attitude positive et
de vie sans tabac doivent être diffusés jusque dans le monde des jeunes.
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Le football européen et ses joueurs font figure de modèles pour les jeunes de toute
l'Europe. L'engagement, le désir de performance et les capacités des joueurs sont
autant de caractéristiques positives auxquelles les jeunes s'identifient. La diffusion
de messages forts contre le tabagisme par des vedettes du football européen aidera
les jeunes à prendre la décision de ne pas fumer. En outre, l'UEFA compte
demander le soutien des fédérations de football nationales dans la campagne
antitabac de l'Union européenne pour qu'elles apportent leur aide à la lutte contre le
tabagisme chez les enfants et les adolescents. L'accord de coopération entre l'UEFA
et la Commission a été signé le 17 mai par le président de l'UEFA, Lennart
Johansson, et par le commissaire David Byrne.
Voici les joueurs qui ont exprimé clairement leur refus du tabagisme dans les spots
de la campagne jusqu'ici: Thomas Helveg (danois), Paolo Maldini (italien), Zinedine
Zidane (français), Michael Ballack (allemand), Shay Given (irlandais), Ebbe Sand
(danois), David Trezeguet (français), Raul (espagnol), Olof Mellberg (suédois),
Filippo Inzaghi (italien), Gerald Asamoah (allemand), Harald Cerny (autrichien), Rui
Costa (portugais), Marco Van Hoogdalem (néerlandais), Émile Mpenza (belge), Luis
Figo (portugais), Nico Van Kerckhoven (belge), Damien Duff (irlandais), Carsten
Jancker (allemand), Massimo Donati (italien), Didier Dheedene (belge), José Mari
(espagnol), Martin Stranzl (autrichien), Allan Kelly (irlandais) et Jens Jeremies
(allemand).
Un mémento de la Coupe du monde, créé à l'intention des jeunes, est également
prévu dans le cadre de la campagne. Il contiendra des informations sur les équipes
et les rencontres de la Coupe du monde et sur la campagne antitabac.

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De nombreuses autorités sanitaires nationales et ONG ont été contactées en vue
d'une coopération dans le cadre de la campagne antitabac. Certains médias ont
fourni des contributions supplémentaires, telles que du temps d'antenne gratuit pour
un montant de quelque quatre millions d'euros. La campagne a été présentée aux
ONG et aux organismes de santé nationaux. La plupart se sont félicités de cette
initiative et ont exprimé le souhait d'y participer. À titre d'exemple, pour son
lancement, le 31 mai, la campagne bénéficiera de la collaboration du Réseau
européen jeunes et tabac et du concours pluriannuel "Smoke-free class
competition". L'année dernière, 375 000 jeunes ont participé à ce projet du Réseau
européen jeunes et tabac.
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La campagne antitabac de l'Union européenne fait partie d'une stratégie bien plus
large de lutte contre le tabagisme. La directive 2001/37/CE concerne la fabrication,
la présentation et la vente des produits du tabac (cf. IP/01/702).
Une proposition de la Commission sur la publicité en faveur du tabac et le
parrainage dans ce domaine est en cours d'examen au Parlement européen et au
Conseil (cf. IP/01/767). Un rapport de la Banque mondiale relatif aux effets du tabac
conclut que la législation destinée à mettre fin à la publicité en faveur du tabac en
réduirait la consommation - à condition qu'elle soit complète et couvre tous les
médias et toutes les utilisations de logos et de noms de marques. La Commission
joue un rôle actif dans les négociations qui se déroulent au sein de l'OMS
concernant une Convention-cadre sur la lutte antitabac et qui portent notamment sur
une interdiction totale de la publicité.