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Communiqué de presse
Hameln, janvier 2016
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EXPERIENCE FASCINATION – MADE BY VORWERK
130 années d’innovation, de qualité et de design: revue et actualisée, la collection ‚bestseller’ Fascination a été l’occasion pour Vorwerk de présenter
en première des classiques hors du temps et des nouveautés promises à un
bel avenir ‒ et ses valeurs fondamentales. Avec Fascination, Vorwerk trace
depuis 25 ans la voie à suivre dans l’habitat particulier, grâce à sa force novatrice, sa grande compétence en matière de design et un incomparable
savoir-faire; noyau du portfolio de Vorwerk, cette collection est une éminente ambassadrice qui souligne la compréhension intime qu’a l’entreprise
du marché et des tendances. Au stand du salon Domotex 2016 à Hanovre, la
magie de cette marque agira sur nos sens.
LE DESIGN: L’EXPRESSION D’UN CHROMATISME NOVATEUR
Fouler du tapis chez soi, c’est tendance – la nouvelle Fascination en est la preuve: elle
convainc par une plénitude de structures et d’aspects inédits ainsi que par sa palette de
couleurs actuelles et une très haute qualité. Grâce au concours d’éminents designers et
spécialistes de l’univers chromatique, la collection ne cesse d’évoluer, de suivre les tendances du goût et du design, et de donner ainsi de nouvelles impulsions au marché.
Avec l’Italien Giulio Ridolfo, spécialiste en matière de couleurs, l’atelier Vorwerk a initié un processus intense afin d’éditer la nouvelle collection qui non seulement redéfinit
la qualité, la construction et le chromatisme des 17 produits mais innove tout autant les
supports et médias de présentation.
Stimulation sensorielle: les couleurs, actuelles et fortes, sont idéalement assorties aux
différents produits: Giulio Ridolfo et l’atelier de Vorwerk ont créé un univers chromatique fascinant et moderne aux inspirations diverses: paysages et reflets de lumière
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naturels, architecture et art, contextes urbains. L’on respire ici ce qui fait l’unicité née
de l’association des couleurs et des textiles: la joie de vivre une expérience sensorielle
qui génère chaleur et bien-être au foyer et la moquette, élément décoratif à part entière,
qui s’intègre dans des structures dépouillées comme dans une architecture historique.
Fraîcheur, modernité, clarté: la nouvelle gamme chromatique de la collection Fascination charme par sa gamme de coloris parfaitement assortie aux différents modèles. Des
nuances de couleur évoquant les éléments air et eau constituent en quelque sorte le fil
conducteur pour tous les produits, des couleurs achromatiques - sable et pierre - viennent contraster de puissants tons chauds ou expressifs. Le coloriage individuel de chacune des 17 qualités de produits, guidé par la structure et le toucher du produit en question, accentue encore la personnalité de chacun des tapis.
LA FORCE NOVATRICE: QUALITES CONFIRMEES ET CONCEPTS NOUVEAUX
La nouvelle collection Fascination réunit en un seul assortiment classiques hors du
temps et nouveautés de demain: en matière de coloriage, des produits bien connus tels
Modena, haute en couleurs, l’expressive Lyrica ou encore le classique bouclé Parma ont
été intégralement revus, matériaux et aspect visuel ont été actualisés. S’ajoutent sept
produits nouveaux: parmi eux la moelleuse Myrana et la Safira, un produit haut de
gamme dont la souplesse au toucher est tout à fait tendance, puis la Gattea tissée, un
tissu plat très moderne. La large gamme de produits classiques et nouveaux de la collection Fascination propose aux clients un vaste choix, une solution pour tous les styles
d‘habitat.
Pour lancer une nouvelle collection, il faut réviser en profondeur l’ensemble des produits. „Les impulsions essentielles viennent du département construction, de sa profonde connaissance des produits, des fils et des nouveautés sur le marché. Les couleurs
constituent la deuxième étape“, nous explique Eric Fricke, manager produit de Fascination. Et Birgit Lorenzen, designer au sein de l’atelier Vorwerk, de poursuivre: „Cette
fois, nous avons retravaillé à fond la collection, comme rarement auparavant: onze des
17 qualités sont neuves ou optimisées dans leur construction, 85 pour cent des couleurs
sont inédites.“
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LE COTE FONCTIONNEL: CETTE COLLECTION REVOLUTIONNE
Le nom – Fascination – ne doit rien au hasard: depuis 1990 déjà, cette collection fascine et passionne par sa grande diversité de nuances. Eric Fricke de préciser: „La collection Fascination est notre vaisseau amiral, notre carte de visite, la pièce maîtresse de
notre marque. Aucune autre collection de tapis n’a d’éventail aussi riche et pareille profondeur. C’est parce que, depuis 25 ans, cette collection passionne et convainc par sa
qualité, que nos clients y font une aussi grande confiance.“ Florian Bausch, viceprésident marketing et développement produit: „Nous sommes fiers de couvrir en Allemagne, avec plus de 85 pour cent de tous les points de vente, la totalité du marché.“
Ainsi, Fascination symbolise de façon exemplaire une réussite qui dure depuis 130 ans
et qui se renouvèle constamment.
Régulièrement mise à jour, avec une grande sensibilité pour les courants et les tendances en vogue, la collection Fascination réserve à ses clients un service unique en son
genre et l’assurance d’une haute qualité que garantit le grand label: la disponibilité en
dépôt des collections Vorwerk permet de maintenir des délais de livraison très courts,
dès enregistrement de la commande: pour chacune des variations chromatiques des 17
tapis – 350 en tout – et pour deux largeurs des lés (quatre ou cinq mètres). Le client
peut y compter – pendant des années. Florian Bausch explique: „Une expérience de
plus de 130 ans et la stabilité commerciale de l’entreprise sont synonymes de sécurité
maximale pour le commerce et les clients. Qui plus est, la marque Vorwerk et le label
‚Made in Germany’ garantissent un produit de qualité. C’est cela qui assure à Fascination sa très grande acceptation sur le marché et qui en a fait la référence, dès le début“.
FASCINATION 2016: RE-INVENTION DU SUPPORT DE PRESENTATION
Même pour la présentation commerciale, Vorwerk mise sur l’innovation: exit la mallette classique, dorénavant les 17 qualités sont présentées dans un portfolio d’artiste.
Avec ce choix, Vorwerk a opté pour une approche insolite, orientée design, manière de
souligner la haute qualité, l’individualité et l’exigence conceptuelle des produits. Matière de la reliure, gaufrage du portfolio, système de fermeture, agencement des échantillons dans le portfolio, photos des espaces, coloration intérieure et extérieure, taille
des caractères – tout est passé par un processus complexe pour coordonner entre eux
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les moindres détails et les faire harmoniser avec la collection. Cela en accentue la valence, souligne les palettes chromatiques et les individualités des différents produits.
S’y ajoutent une lecture facile des légendes et la structure claire des pictogrammes, ce
qui simplifie encore plus maniement et présentation des produits.
A PROPOS DE VORWERK FLOORING
Vorwerk flooring est un des leaders internationaux dans le domaine de moquettes et de
dalles prestigieuses ainsi que de revêtements du sol bio-élastiques. Innovation, qualité
et écologie, souci du confort et du bien-être sous-tendent toute la démarche de
Vorwerk. Les collections vont des modèles très diversifiés de haute qualité aux prestigieuses collections de luxe qui peuvent être personnalisées au gré du client. Vorwerk
propose en outre des collections et des éditions spéciales, conçues et produites avec le
concours d’architectes, de designers et d’artistes de renommée internationale. Ce qui,
ajouté à d’autres projets, constitue la substance culturelle de la marque. En matière de
revêtement du sol, Vorwerk flooring est synonyme de raffinement, de créativité et
d’intelligence. Cela fait de Vorwerk flooring un solide appui de l’architecture et une
marque de design très sollicitée.
CONTACT PRESSE
neumann
Georg Maurer, Carola Hoesch-Vial
Téléphone +49 (0)221 913949-0
[email protected]
VORWERK & CO.
TEPPICHWERKE GMBH & CO. KG
Kuhlmannstraße 11
31785 Hameln, Allemagne
téléphone +49 (0) 5151 103-0
télécopieur +49 (0) 5151 103-377
www.vorwerk-moquettes.com