Rapport de stage Centrale d`achat MindShare - Jean

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Jean-Eric PELET
Rapport de stage
Centrale d’achat MindShare
40 Avenue George V
75008 PARIS
Période :
Juillet-Août 1999

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Table des matières
Remerciements 5
Note 6
PARTIE 1 : Description et analyse de la structure 7
IHistorique 8
II Chiffre d’affaires 8
III MindShare : Membre du Media Partnership France 8
IV Compétitivité 9
VUn réseau mondial 10
VI Les moyens à disposition de MindShare 10
1L’affichage 10
2La radio 11
3La presse 11
4La télévision 12
5Internet 12
VII Structure de MindShare Digital 13
VIII Utilisation d’Internet en tant que support publicitaire 13
IX Organigramme 14
XConclusion de la première partie :
Analyse qualitative du département Internet 15
1 Forces 15
2Faiblesses 15

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PARTIE 2 : Missions 16
IPrésentation du stage 17
II Mission : Assistant des activités on-line média 18
1Fonctions 18
2Objectifs 18
3Attributions 18
4Compétences requises 19
III Mes réalisations 20
1L’aide en ligne de la base de données NetSelect 2.0 20
aPourquoi une aide en ligne ? 20
bLa réalisation 21
cL’intérêt de ce travail 22
2Présentation des résultats de campagne 23
aL’outil de mesure DART 23
bTravail pour BOL et Siemens 24
cConclusion 25
3La campagne littéraire BOL : vers un public bien défini 26
aVers quels sites se tourner 26
bLa veille technologique 27
cLe contact client 28
dLa négociation : le « deal » 28
eExemple (fictif) 30
4Gestion de la campagne Wipe Out de Sony Playstation 32
aBrief 32
bChoix des sites 33
cChoix des mots-clés 34
dInformations requises 35
eContact client et négociation 36
fLa pige de la campagne Wipe Out 36
gConclusion 37

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PARTIE 3 : BILAN 38
IRetour réflexif du stage sur la formation en BA (Honours) Advertising
De la théorie à la pratique 39
1 BA (Honours) Advertising et travail sur la publicité 39
II Le statut de stagiaire chez MindShare 40
III Auto-évaluation et conclusion générale 41
1Le travail effectué et l’intérêt de ce stage pour mon projet
professionnel 41
Glossaire 43
Annexes 46
Annexe #1 : L’aide en ligne NetSelect 2.0 47
Annexe #2 : Utilisation de DART 48
Annexe #3 : Description d’un site – BD PARADISIO 49
Annexe #4 : Le Rich Media 52
Annexe #5 : Exemple de proposition 53
Annexe #6 : La validation d’un site 54
Annexe #7 : Le plan média 55
Annexe #8 : La pige 56

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Remerciements
A Pierre-Louis Fontaine, qui m’a offert la possibilité d’intégrer MindShare, qui m’a
appris ce que je devais savoir sur le fonctionnement du média Internet et sur le
travail de media-planneur en général.
A Anne-Cécile Anton et Stéphanie Kaszmareck pour les réponses à presque toutes
mes questions.
A l’ensemble des collaborateurs de cette structure.