Glossaire - Pearson France
Visibilité sur le Web – Shari Thurow (Pearson Education France, février 2008, 978-2-7440-2177-0)
Tous droits réservés.
Glossaire
Achat de mot clé (keyword buy)
Formule de publicité contextuelle dans les moteurs de recherche, qui fait apparaître des annonces
en réaction à la saisie en requête d'un mot ou d'une expression clé.
Adjacence (adjacency)
Condition dans une recherche exigeant que les mots saisis en requête se trouvent accolés ou
voisins dans le texte.
Adresse IP (IP address)
Numéro unique qui identifie chacun des ordinateurs sur Internet. À l'heure actuelle, une adresse IP
se compose de quatre nombres (de 0 à 255) séparés par des points, comme 255.195.12.13.
Adresse IP dynamique (dynamic IP)
Adresse IP qui change chaque fois que le fournisseur d'accès le décide.
Adresse IP statique (static IP address)
Adresse IP permanente, qui reste la même à chaque connexion de l'internaute.
Algorithme (algorithm)
Formule mathématique servant à définir la position des pages web dans les résultats de recherche
des moteurs de recherche et des annuaires web. Plus précisément, l’algorithme applique une
pondération à des suites de mots dans une page web de manière à déterminer la valeur informative
ou pertinence de la page par rapport à des mots clés. Chaque moteur de recherche utilise une
formule différente pour définir le poids des mots et des expressions dans son index.
Annuaire (directory)
Site web dont l'activité est de dresser des listes de sites et de pages web classés par catégories. La
répartition par rubrique étant faite par des éditeurs humains, les annuaires sont aussi appelés
moteurs de recherche humains.
Appel de fichier (hit)
Requête individuelle faite auprès d'un serveur web pour un élément du site web, qui peut être un
fichier HTML, une image ou tout autre élément inséré aux pages web, y compris un fichier audio.
Le terme anglais hit est plus répandu que sa traduction française ; on le voit aussi traduit par
"coup".
Applet
Petit programme développé dans le langage de programmation Java, qui s'insère à une page web et
s'exécute en général dans le navigateur. Les robots des moteurs de recherche sont incapables à
l'heure actuelle d'enregistrer le texte à l'intérieur d'une applet Java.
Araignée (spider)
Logiciel utilisé par un moteur de recherche pour trouver et recenser des pages web à inclure à son
index.
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B2B
Abréviation de Business to Business, soit services aux professionnels par opposition à B2C
(Business to Consumers) qui désigne les services aux particuliers.
Balise de commentaires (comment tag)
Balise HTML servant à insérer du contenu qui n'est pas accessible aux navigateurs. Dans le code,
les commentaires sont délimités par les symboles <!-- et -->. La majorité des moteurs de recherche
ignorent le contenu des balises de commentaires.
Balise meta (meta tag)
Balise HTML, placée entre les balises <head> et </head>, qui fournit des renseignements sur le
contenu de la page web, tels que les spécifications HTML suivies par le code de la page ou une
description du contenu de la page. Les balises meta n'ont aucune influence sur l'affichage de la
page dans un navigateur. En webmarketing, on utilise surtout les balises meta pour leurs attributs
de mots clés, de description et d'exclusion aux robots.
Best of the Web
Moteur de recherche sélectif. La base de données Inktomi comprend actuellement plus de
115 millions de documents découverts durant la procédure de recensement naturel du Web par
Inktomi. Les sites web référencés dans cet index sont les plus fréquentés du Web selon les indices
de popularité calculés par Inktomi.
Bourrage de mots clés (keyword stacking, keyword stuffing)
Accumulation de mots clés dans une page web dans le but d'augmenter artificiellement la densité,
la proéminence et la proximité des mots clés. Le bourrage se pratique surtout dans la balise title,
dans les balises meta et dans le texte invisible, ainsi que dans les balises d'images et de code CSS.
Bouton de navigation (navigation button)
Image, généralement de format GIF ou JPEG, qui sert de lien vers une URL à l'intérieur du site.
Cadres (frames)
Technique HTML qui permet aux webdesigners de diviser l'écran du navigateur en deux sections
ou plus. Dans chaque section, ou cadre, s'affiche un document web différent.
Camouflage
Voir Dissimulation.
CGI
Initiales de Common Gateway Interface. CGI désigne les programmes servant à produire du
contenu à livrer au navigateur. Les programmes CGI sont le plus souvent codés en Perl, C, Java ou
Visual Basic.
Charabia (gibberish)
Texte d'une page web qui n'a pas de signification, et donc aucun intérêt, pour les visiteurs.
Classement (ranking)
Voir Positionnement.
Classification (classification)
Répartition logique des informations par rubriques ou catégories, en général selon une structure
hiérarchique. Synonyme de catégorisation.
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Clic d'accès (click-through ou click-thru)
Clic dans une page web qui donne accès à une autre page web. Dans le contexte du webmarketing,
le clic d'accès désigne le clic sur un lien dans la page de résultats de recherche conduisant vers une
page web particulière.
Combinaison idéale (power combination)
Désigne les trois premiers mots dans le titre d'une page web, qui tapés dans n'importe quel ordre
dans une requête forment une expression clé.
Compteur (counter)
Programme ou script qui compte le nombre d'appels de fichiers (hits) sur une page web. Peut aussi
compter le nombre de pages vues dans un site web. Le compteur sert à établir des statistiques sur
la fréquentation des sites web.
Consultation de tables DNS (DNS lookup)
Opération de conversion d'une adresse IP unique (d'un visiteur du site) en son nom de domaine.
Cette consultation est souvent pratiquée par les logiciels de statistiques web dans l'analyse des
fichiers journaux d'un serveur.
Cookie
Message transmis à un navigateur web par un serveur web. Les cookies servent notamment à
identifier les visiteurs d'un site web afin de préparer des pages personnalisées à leur intention.
Aussi appelé témoin de connexion.
Coordonnée Z (Z-index)
Définit la position d'un élément en profondeur dans une page mise en forme en CSS, ce qui définit
l'ordre d'empilement des couches. Les couches avec une valeur de coordonnée Z supérieure
apparaissent devant les couches avec une valeur Z inférieure.
Couches (layers)
Attribut en CSS qui définit une portion rectangulaire, ou une couche de code HTML, qui peut se
positionner dans une page web d'après ses coordonnées X, Y et Z et se mesure en pixels.
CPA (CPA - cost per action)
Initiales de coût par action. Mode de facturation des publicités selon lequel un site web est
rémunéré chaque fois qu'un visiteur effectue une action désirée. On parle aussi de coût par
transaction.
CPC (CPC - cost per click)
Initiales de coût par clic. Mode de facturation des publicités selon lequel un site web est rémunéré
chaque fois qu'un visiteur clique sur le lien vers le site web de l'annonceur.
CPM
Initiales de coût par mille. Mode de facturation selon lequel un site web est rémunéré par tranche
de mille impressions d'une publicité.
CSS
Initiales de Cascading Style Sheet. Langage de programmation web dérivant du HTLM et
développé par le consortium W3C. Le langage CSS sert à créer des feuilles de styles qui
définissent la présentation des différents éléments de texte (paragraphes, titres, liens, etc.) dans la
page web. Les feuilles de styles en cascade servent aussi à définir la position des éléments dans la
page. À l'heure actuelle, la mise en forme et la mise en page en CSS ne sont pas interprétées de
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façon uniforme par tous les navigateurs.
Densité d'un mot clé (keyword density)
Le taux de densité d'un mot clé se calcule en divisant le nombre d'occurrences du mot clé dans le
texte par le nombre total de mots du texte. Les moteurs de recherche calculent ce taux par des
algorithmes plus complexes.
Dissimulation (cloaking, obfuscation)
Procédé frauduleux qui consiste à fournir aux robots des moteurs de recherche un contenu sur
mesure qui est masqué aux visiteurs du site. Avec la dissimulation, les robots voient une page et
les visiteurs en voient une autre présentant un contenu différent. Synonyme de camouflage.
DNS
Initiales de Domain Name System. Le DNS convertit les adresses textuelles des URL
(nomcompagnie.com) en une adresse Internet numérique (201.214.12.6).
Domaine satellite (doorway domain)
Série de pages satellites dans un site web. La seule raison d'être d'un domaine satellite et d'obtenir
un bon classement dans les moteurs de recherche et de rediriger le trafic vers un autre site. Aussi
appelé domaine passerelle (gateway domain).
Domaine virtuel (virtual domain)
Terme utilisé par les services d'hébergement sur le Web quand plusieurs domaines résident sur un
même serveur web. Chaque site web hébergé sur le serveur peut avoir un nom de domaine
différent, qu'on appelle domaine virtuel.
Domaines miroirs (mirror domains)
Voir Sites miroirs.
Erreur 404 (404 error)
Fichier introuvable. Cette erreur se produit quand le serveur hôte ne parvient pas à trouver le
fichier demandé par un navigateur ou par un robot d'indexation.
Expression clé (keyword phrase)
Suite de mots tapée en requête dans un service de recherche. Aussi groupe de mots clés
représentatif du contenu d'une page ou d'un site web.
FAI (ISP - Internet Service Provider)
Initiales de "Fournisseur d'accès à Internet". Un FAI est une société qui permet à ses abonnés de se
connecter à Internet par l'intermédiaire de ses serveurs.
Ferme de liens (link farm)
Groupe hétéroclite de sites web qui pointent les uns vers les autres dans le but d'augmenter
artificiellement leur indice de popularité. Voir aussi FFA.
FFA (FFA, free for all)
Désigne des pages composées de listes de liens, souvent sans rapport entre eux, qui conduisent
vers d'autres pages web. Les liens FFA servent à accroître artificiellement l'indice de popularité et
sont considérés comme un procédé frauduleux par les principaux moteurs de recherche. On parle
aussi de ferme de liens.
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Fil d'Ariane (breadcrumbs)
Elément de navigation textuel illustrant la structure des liaisons internes verticales dans un site
web. La position actuelle dans le site se définit par rapport aux pages de niveau supérieur, comme
Accueil > Produits > Vin > Champagne.
GIF
Initiales de Graphics Interchange Format. Format d'images à pixels (bitmap) couramment utilisé
sur le Web. Les images GIF sont limitées à 256 couleurs et peuvent s'afficher dans tous les
navigateurs à interface graphique.
HTLM dynamique (dynamic HTML)
Langage dérivé du HTML qui permet aux pages web de réagir aux conditions ou aux interventions
de l'utilisateur, par exemple pour afficher la version d'une page en fonction du type de navigateur
ou d'ordinateur utilisé. Le HTML et les CSS recourent à JavaScript pour rendre les pages
interactives.
HTML
Initiales de Hypertext Markup Language. Système de formatage de texte universel, utilisé pour la
création de pages web comprenant du texte, des images, du son, des cadres et des animations.
http
Initiales de Hypertext Transfer Protocol. Système servant à transférer des données entre un serveur
web et un navigateur.
HTTP 404
Voir Erreur 404.
Hyperlien (hyperlink)
Voir Lien hypertexte.
Image réactive (image map)
Image de format GIF ou JPEG contenant plusieurs liens, chacun occupant une zone différente de
l'image.
Impressions (page views)
Dans les outils de statistiques de fréquentation des sites web, nombre total de fois où une page a
été vue par les internautes. Ne pas confondre avec "pages vues" qui fait référence au nombre de
pages vues sur le site pendant une visite.
Incitation à l'action (call to action)
Procédé qui doit conduire les visiteurs d'un site web à effectuer une action dans l'intérêt du
propriétaire du site pendant leurs visites. L'action voulue peut être commander un produit,
s'abonner à un bulletin d'information, télécharger un fichier ou cliquer sur un lien.
Index
Base de données interrogeable composée de mots pointant vers des documents, créée par les
logiciels des moteurs de recherche. Les recherches lancées par les utilisateurs d'un service de
recherche s'effectuent sur le contenu de l'index.
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