- Les mélomanes : ils sont passionné par la musique, ils en écoutent régulièrement, la capacité de stockage
occupe une part importante dans leurs esprits.
- Les technophiles : ce sont des acheteurs à la recherche de produits innovants en terme de design et de
technologie doté d’une grande capacité de stockage. Le prix n’est pas un facteur d’achat essentiel.
b) Cible
Ce produit cible principalement une clientèle aisée. En effet, tout le monde ne peut pas s’offrir un Ipod nano car
sont prix est élevé.
La clientèle se compose essentiellement de :
- jeunes âgés de 15 à 30 ans : ce sont des personnes friands d’objets à la mode, de nouveauté et de produits
technologiques. Apple privilégie cette cible car ce sont des clients prêts à renouveler régulièrement leurs achats
pour pouvoir se démarquer des autres groupes.
- Personnes âgées de 30 et plus : voulant posséder un baladeur MP3 performant, esthétique, facile d’utilisation et
ayant une bonne image de marque.
- Clients fidèles : pour cela Apple vend toutes sortes d’accessoires pour l’Ipod.
c) Positionnement
L’Ipod se positionne sur le segment des baladeurs numériques à mémoire flash haut de gamme. L’Ipod nano 4
possédait en 2008, 73,4% des parts de marché des Etats Unis contre 10% contre Sandisk et 3% pour Microsoft, Apple
a décidé de sortir en septembre 2009 une nouvelle version de l’Ipod nano doté d’une caméra vidéo ce qui permet de le
défier de toute concurrence et de conserver son statut de leader. On peut voir également que tous modèles confondus,
Apple a vendu plus de 228 millions d’Ipod.
2) le prix de vente
Il est commercialisé au prix public de 149€ TTC pour le 8Go, et de 179€ pour le 16Go. Malgré son prix élevé,
on peut voir que celui-ci a tout de même diminué par rapport à l’Ipod nano 4 (149€ pour 8Go et 199€ pour 16Go)
L’Ipod nano 4 L’Ipod nano 5
3) « les 4P »
a) La politique de produit
Apple a mis en place une stratégie d’innovation pour la création de la plupart de ses produits. L’entreprise
essaye d’apporter à chaque produit une innovation que l’on ne trouve pas chez les produits des concurrents. Pour l’ipod
nano 5, l’innovation principale est la caméra vidéo, une facilité d’utilisation grâce à l’usage du PAD.