APAV Victim support

Membres de l'équipe:
Myriam Brin
Michaellyne Lacroix
Julie Macoir
Image présumée efficace: Annonce APAV Victim support : Silence hurts
Agence de publicité: JWT, Lisbon, Portugal, parue en mai 2005
Directeur artistique Joâo Espirito Santo
Soumise à 12 adultes, femmes, 18 à 70 ans.
Image présumée non-efficace: Annonce de O'Cedar furniture wax: Spinning top
Agence de publicité: JWT Paris, parue en septembre 2005
Directeur artistique: Pascal Manry/Andrea Stillacci
Soumise à 12 adultes, femmes, 18 à 70 ans.

Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour le message
- Femme battue - La femme a un œil au beurre
noir.
- Elle a la lèvre blessée.
- Les signes de maltraitance
physique sont évidents.
- Violence conjugale - Bras d’un homme qui vient
faire silence à la femme.
- La soumission de la femme
face à cette présence masculine
est l’un des signes important
que l’on remarque chez les
femmes battues.
- Silence -Signe du silence fait par la
main.
-La femme ne peut pas nous
dire quelque chose, elle cache
quelque chose.
- Indication de se taire - Bras poilu, d’un homme qui
vient poser un doigt sur la
bouche de la femme pour lui
infliger le silence.
- Prise de pouvoir par
l’homme.
- Le poil fait penser à un
violent animal.
- Regard frappant - Regard qui semble vouloir
nous dire quelque chose, qui
semble nous appeler à l’aide.
- Le regard est un indice très
important.
- Ambiance sombre - couleurs terreuses.
- Seul le visage est éclairé et
tout le reste se perd dans le
noir.
- Cette ambiance sombre
donne l'indice que ce qui se
passe dans la scène est triste et
difficile, voire honteux et
malhonnête.
- Harcèlement psychologique - Elle a les cheveux bien
coiffés mais elle est blessée.
- Elle a un côté du visage
intact et l’autre maltraité.
- Les cheveux montre que la
plupart des femmes battues
essayent de fuir la réalité en ne
faisant rien paraître.
- Les deux côtés du visage
démontrent l’aspect physique
et aussi psychologique de la
violence faite aux femmes.
- Ils imagent un côté caché,
comme le lourd secret de la
femme.
- Cela exprime aussi que les

blessures cicatrisent mais
qu'elles resteront gravés dans
leurs mémoires.
La première image présentée aux participants, c'est à dire le message pour l'APAV pour le
support aux victimes de violence, a fait l'unanimité pour ce qui est de son efficacité. En effet, les
réponses obtenues à la question des idées évoquées avaient toutes un lien très fort au message
principal de l'image, la majorité des participants évoquaient l'idée de violence faites aux femmes
en premier lieu dans leurs réponses. Les différents iconèmes énumérés par la suite sont autant de
références pertinentes aux différents aspects qui caractérisent le sujet de la violence faite aux
femmes. Les participants ont su expliquer facilement la pertinence et l'efficacité de chaque
iconèmes présents dans l'image et ont même amené, par leurs diverses interprétations une
nouvelle profondeur a l'image que nous-mêmes n'avions pas réalisé en la choisissant. De façon
générale, les personnes interrogées ont trouvé que cette image était très efficace, parlante et
claire, puisqu'elle illustre le propos en peu d'éléments tout en proposant une plus grande réflexion
sur le message si ont s'attarde à chacun des éléments qui la compose. Nous avons observé la
rapidité et la facilité avec laquelle les participants ont découvert le message véhiculé par l'image.