Analyse Sémiotique

Analyse
Sémiotique

Pour le
lancement
de son
nouveau
produit, Adidas
utilise différents
médias. Il adopte
une communication
particulière et crée
un univers an de
caractériser cette gamme
de chaussure.

Adidas propose son
nouveau produit avec une
publicité originale et peu
commune. Cette vidéo
de seulement une
minute attire le client
en lui proposant
une immersion
dans un monde
spécique.
Dès le début, le
spectateur est mis en haleine
par un travelling lent d’une pièce
très sombre disposant d’un mur
vitré où se trouve des baskets
Adidas. La seule source de lumière
de cette salle est celle de ce mur.
Elle laisse apparaître des silhouettes
de cranes d’animaux féroces. La bande
son utilisé instaure un climat de tension de
par la musique intrigante et les cris étouffés
d’animaux préhistoriques. Cette tension est
ampliée par la présence de crânes d’animaux
et des gros plans sur les dents tranchantes. Tous
ces indices et icônes connotent l’aspect compétitif
des sportifs, leur stresse et leur agressivité pour être le
meilleur.
La métaphore de la solidité est omniprésente
notamment de par l’analogie entre la texture des chaussures
et les écailles de reptiles connues pour leur résistance. Le
fait de mettre les chaussures en arrière plan mais au centre
de la lumière montrent leur caractère précieux et leur qualité.
De plus, les crânes de squelettes d’animaux et les dents peuvent
être interprétés comme un symboles de solidité car ils ont subsisté
pendant des années même après la mort ce qui prouve qu’ils sont plus
résistants que tout le reste comme ces chaussures.
Le spectateur, plongé dans cette atmosphère de force et de
tension à la Jurassic Park, sait tout de même qu’il s’agit d’une
publicité pour des chaussures de sport. En effet, le côté
sportif est montré par un indice : le bruit d’un battement
de cœur. Il connote la vie et les battements
ressentis lors d’un effort sportif. Il est aussi
montré par un icône : l’herbe qui se réfère
à l’herbe présente sur les stades de
football ou de rugby, par exemple,
et donc à des lieux où le sport
est pratiqué.

Pour conclure, Adidas propose ici une immersion totale dans un monde dans lequel la force
règne. La solidité du produit est donc l’élément phare de leur campagne publicitaire. Ils montrent
que leurs chaussures sont aussi solides et puissantes que la peau des reptiles ce qui pousse le
spectateur sportif à vouloir acheter ce produit car il est présenté comme étant le meilleur produit
existant dans ce domaine.

Dans cette première
catégorie, Adidas a choisi d’utiliser
toujours le même principe. Aucun
texte n’est présent sur l’afche,
c’est au spectateur de se faire une
interprétation.
Un joueur en pleine action est situé au
centre de l’afche en plan demi-ensemble et il
porte la couleur rouge sur ses vêtements. Cela
fonctionne comme un indice pour représenter la
force et l’action. De plus, un animal réputé pour
sa dangerosité est utilisé. Il épouse la position du
sportif et occupe la moitié de l’afche ce qui illustre
le caractère de la chaussure de Adidas. Par exemple,
le requin connote les caractéristiques des chaussures
que portent le sportif. Ici, il gure le contrôle. En effet, la
chaussure est composée d’une plaque TPU qui garantit
une grande souplesse de mouvement ce qui est imagé par la
courbure du requin.
Les couleurs utilisées sont plutôt sombres, l’afche est
principalement composée de nuances de bleu marine. Elles
laissent ressortir le joueur et l’animal au centre par des couleurs
plus clairs ou vives ce qui focalise l’attention du spectateur dessus. Le
produit est ainsi mis au centre de l’attention car il fait parti des éléments
dont la couleur se démarque du reste de l’afche par sa vivacité.
Ses qualités sont aussi mises en avant car cela fait ressortir
l’animal, animal qui, comme dit précédemment, illustre ses
caractéristiques.
Adidas présente donc son produit
uniquement avec des indices que
doivent interpréter les spectateur
de l’afche.