Analyse Sémiotique

Analyse
Sémiotique
Pour le
lancement
de son
nouveau
produit, Adidas
utilise différents
médias. Il adopte
une communication
particulière et crée
un univers afin de
caractériser cette gamme
de chaussure.
Dès le début, le
spectateur est mis en haleine
par un travelling lent d’une pièce
très sombre disposant d’un mur
vitré où se trouve des baskets
Adidas. La seule source de lumière
de cette salle est celle de ce mur.
Elle laisse apparaître des silhouettes
de cranes d’animaux féroces. La bande
son utilisé instaure un climat de tension de
par la musique intrigante et les cris étouffés
d’animaux préhistoriques. Cette tension est
amplifiée par la présence de crânes d’animaux
et des gros plans sur les dents tranchantes. Tous
ces indices et icônes connotent l’aspect compétitif
des sportifs, leur stresse et leur agressivité pour être le
meilleur.
Adidas propose son
nouveau produit avec une
publicité originale et peu
commune. Cette vidéo
de seulement une
minute attire le client
en lui proposant
La métaphore de la solidité est omniprésente
une immersion
notamment de par l’analogie entre la texture des chaussures
et les écailles de reptiles connues pour leur résistance. Le
dans un monde
fait de mettre les chaussures en arrière plan mais au centre
de la lumière montrent leur caractère précieux et leur qualité.
spécifique.
De plus, les crânes de squelettes d’animaux et les dents peuvent
être interprétés comme un symboles de solidité car ils ont subsisté
pendant des années même après la mort ce qui prouve qu’ils sont plus
résistants que tout le reste comme ces chaussures.
Le spectateur, plongé dans cette atmosphère de force et de
tension à la Jurassic Park, sait tout de même qu’il s’agit d’une
publicité pour des chaussures de sport. En effet, le côté
sportif est montré par un indice : le bruit d’un battement
de cœur. Il connote la vie et les battements
ressentis lors d’un effort sportif. Il est aussi
montré par un icône : l’herbe qui se réfère
à l’herbe présente sur les stades de
football ou de rugby, par exemple,
et donc à des lieux où le sport
est pratiqué.
Pour conclure, Adidas propose ici une immersion totale dans un monde dans lequel la force
règne. La solidité du produit est donc l’élément phare de leur campagne publicitaire. Ils montrent
que leurs chaussures sont aussi solides et puissantes que la peau des reptiles ce qui pousse le
spectateur sportif à vouloir acheter ce produit car il est présenté comme étant le meilleur produit
existant dans ce domaine.
Dans cette première
catégorie, Adidas a choisi d’utiliser
toujours le même principe. Aucun
texte n’est présent sur l’affiche,
c’est au spectateur de se faire une
interprétation.
Un joueur en pleine action est situé au
centre de l’affiche en plan demi-ensemble et il
porte la couleur rouge sur ses vêtements. Cela
fonctionne comme un indice pour représenter la
force et l’action. De plus, un animal réputé pour
sa dangerosité est utilisé. Il épouse la position du
sportif et occupe la moitié de l’affiche ce qui illustre
le caractère de la chaussure de Adidas. Par exemple,
le requin connote les caractéristiques des chaussures
que portent le sportif. Ici, il figure le contrôle. En effet, la
chaussure est composée d’une plaque TPU qui garantit
une grande souplesse de mouvement ce qui est imagé par la
courbure du requin.
Les couleurs utilisées sont plutôt sombres, l’affiche est
principalement composée de nuances de bleu marine. Elles
laissent ressortir le joueur et l’animal au centre par des couleurs
plus clairs ou vives ce qui focalise l’attention du spectateur dessus. Le
produit est ainsi mis au centre de l’attention car il fait parti des éléments
dont la couleur se démarque du reste de l’affiche par sa vivacité.
Ses qualités sont aussi mises en avant car cela fait ressortir
l’animal, animal qui, comme dit précédemment, illustre ses
caractéristiques.
Adidas présente donc son produit
uniquement avec des indices que
doivent interpréter les spectateur
de l’affiche.
Cette seconde affiche
reprend le principe de leur
publicité vidéo. Un gros plan sur
un œil non humain est représenté
dans lequel une chaussure de la
gamme Prédator est présente. Il peut
être interprété de différentes manières.
D’une part, la chaussure peut être
considérée comme étant un reflet. L’animal
serait entrain de regarder la chaussure. Ce
regard peut fonctionner comme un attribut
kinésique qui désignerait le fait que l’animal
est ébahie devant ce produit et le voudrait. Il
pourrait aussi désigner un affront entre l’animal et la
chaussure. En effet, la chaussure est si résistante et
puissante qu’elle pourrait représenter une menace et de
la jalousie pour le prédateur. Le spectateur sait qu’il s’agit
d’un prédateur car un symbole le définit en haut à droite
de l’affiche : le mot « predator ». Cet affront est connoté par
un indice dans l’écriture de « 2014 » composé de trois icônes
représentatifs d’une griffure. Elle peut symboliser l’attaque du
prédateur et la marque qu’elle laisse derrière elle.
D’autre part, cette chaussure dans l’œil peut être considérée
comme étant dans les entrailles du prédateur. Dans ce cas là, la
chaussure représenterait les caractéristiques de l’animal et ses qualités.Il
déduirait donc les caractéristiques de la chaussure à travers celles du
prédateur qu’il connaît grâce à sa culture. Ainsi, il sait donc que
ce produit est solide et résistant.
La marque laisse à ses clients et à ses fans
la possibilité d’interpréter le message qu’elle
souhaite véhiculer à leur manière. Le
message est cependant toujours le
même, il vise à dire que le produit
est solide est résistant.
Cette troisième affiche
diffère des deux autres. Elle est
plus traditionnelle. Elle présente
le produit sous tous ses angles et
montre une analyse précise de la
chaussure.
Les caractéristiques des affiches
traditionnelles sont présentent comme le
logo de la marque Adidas, le nom du produit
(« predator lethal zones ») et le slogan (« libère
ton arme secrète »). De plus, le produit est affiché
en gros plan au centre de l’affiche. Il intercepte
donc l’attention du spectateur de l’affiche.
Un décomposition totale du produit est mise
en évidence pour exposer les différentes utilités de
la chaussure. Certains éléments sont écartés d’elle de
manière à distinguer des formes précises. Ces formes sont
utilisées comme symbole des fonctionnalités que propose ce
produit. En effet, l’affiche est divisée par des hexagones utilisés
comme des fenêtres d’explication. Le spectateur y retrouve les
symboles des fonctionnalités avec un titre la qualifiant (exemple :
« dribble »). Une photographie de joueur de football illustre le tout
par les attributs ornementaux de son corps,de l’espace qui l’entoure
mais aussi de la position du ballon dans lequel il frappe. Le spectateur
sait donc quelle partie de la chaussure permet de réaliser telle ou telle
action. Cette décomposition utilise une accumulation d’information qui
prouve que le produit est de bonne qualité.
Cette affiche a donc pour but de vendre le
produit en le présentant en détaille. L’acheteur
est donc informé de ses différentes
caractéristiques et a une impression
de solidité de la chaussure.
Pour conclure, Adidas propose ici une immersion totale dans un monde dans lequel la force
règne. La solidité du produit est donc l’élément phare de leur campagne publicitaire. Ils montrent
que leurs chaussures sont aussi solides et puissantes que la peau des reptiles ce qui pousse le
spectateur sportif à vouloir acheter ce produit car il est présenté comme étant le meilleur produit
existant dans ce domaine.