L’anniversaire d’une marque ancrée dans le quotidien des Français depuis 15 ans - Dossier de presse – Juin 2009 02/07/2009 1 De la vie dans chaque verre Plus de pulpe ! Pour fêter les 15 ans TOUT le FRUIT, du JUS et de la PULPE Mais RIEN que le FRUIT Pas de sucres ajoutés Pas de conservateurs Pas d’additif Une nouvelle recette plus naturelle, plébiscitée par les consommateurs ! A noter : Plus d’un tiers des Français boit au moins une fois par an un jus de fruits Joker ! 02/07/2009 2 De la vie dans chaque verre Plus de peps ! Un nouveau packaging Une nouvelle bouteille transparente plus élancée et plus design, aux couleurs tendances pour dévoiler le savoureux jus pulpé! + de style + d’originalité Un format unique d’1L25 pour les consommateurs de 20-35 ans, friands des grands formats 02/07/2009 3 De la vie dans chaque verre Plus de nouveautés pulpées ! ++ de pulpe plus 3 fois e! de pulp Du jus et de la pulpe d’orange pour une sensation d’orange pressée comme à la maison 02/07/2009 de goût La vitalité de l’orange, la douceur de l’ananas combinées à la saveur enivrante de la passion et l’onctuosité de la mangue La vitalité d’une orange juteuse et pulpée combinée à la douceur de l’abricot et du raisin blanc 4 De la vie dans chaque verre Plus en détails ! Une gamme de 1er plan : 2 % du marché global et 12,3 millions de litres vendus en 2008 2ème gamme de jus de fruits à base de concentré, après Joker Le Fruit Pulpéa représente 15 % des ventes de Joker 02/07/2009 5 De la vie dans chaque verre Les nouveautés pulpées ! Pulpéa Douceur Pulpée Pulpéa Orange Pulpée Bouteille de 1L25 Valeurs nutritionnelles pour 100 ml (1 verre de Pulpéa) : Valeurs énergétiques : 176 KJ (42 Kcal) Protéines 0,7 g Glucides 10,5 g dont sucres* 10 g Lipides 0,2 g dont saturés 0 g Fibres 0,1 g Sodium traces Bouteille de 1L25 Apport nutritionnel moyen pour 100 ml (1 verre de Pulpéa) : Valeurs énergétiques : 189 KJ (44,5 Kcal) Protéines 0,7 g Glucides 10 g dont sucres* 9,5 g Lipides 0,2 g dont saturés 0 g Fibres 0,5 g Sodium traces Pulpéa Multi Pulpé Bouteille de 1L25 Apport nutritionnel moyen pour 100 ml (1 verre de Pulpéa) : Valeurs énergétiques : 215 KJ (51 Kcal) Protéines 0,5 g Glucides 11,5 g dont sucres* 11 g Lipides 0,3 g dont saturés 0 g Fibres 0,5 g Sodium traces 02/07/2009 6 De la vie dans chaque verre Plus de fun ! Pour fêter les 15 ans Joker lance une campagne de publicité Sur le thème des obsessions provoquées par Pulpéa. Le film s’inscrit dans la saga des « obsessions » Joker : Sur un marché dominé par la réassurance, Joker exprime explicitement son engagement sur des éléments simples de son process de production et pourtant essentiels aux yeux des consommateurs. Pulpéa adopte une forme publicitaire qui s’appuie sur des jeux de typographies innovantes, modernes et dynamiques. Description de la publicité : « Obsession numéro 5 » : Un homme s’avance et explique son obsession pour Pulpéa. Sur fond de musique rythmée, une explosion de pulpes et de jus colorés se produit. La marque adopte un ton sérieux mais résolument décalé. Une signature simple et impactante : « Du JUS, de la PULPE pour un plaisir TOTALEMENT PULPÉ » 02/07/2009 7 De la vie dans chaque verre Fiche technique Film « Obsession n°5 » • • Annonceur : Responsables annonceur : • • Agence : Responsables agence : • • • • • • • • • • Directeur de création : Directeur Artistique : TV Producer : Responsable Musique: Interprète et Morceau: Maison de Production : Réalisateur : Première diffusion : Plan média : Format : 02/07/2009 Eckes-Granini - Joker Jean-Marc Thévenin - DG Gabriel Venancio – Dir. Marketing Céline Mathia – Chef de groupe BETC EURO RSCG Bernard Buono Jean-Baptiste Lucas Eugénie Lefebvre Sophie Anduze David Roulet Valentine Bounaud Christophe Caurret INXS : “Need you tonight” Magali Films/ Escape Studio Joachim Mazeau Septembre 2009 Chaînes hertziennes et Cabsat 19 secondes 8 De la vie dans chaque verre Plus d’ingéniosité… Pour fêter les 15 ans • Un – – – • La – – – – – • échantillonnage dans les « cyclocities » Une dégustation auprès des usagers de vélos en libre service, 15 jours d’échantillonnage dans 5 villes pendant le mois de septembre, Un camion réfrigéré à l’effigie de la marque sillonnant les principales stations création d’un partenariat avec l’enseigne Virgin 2 semaines en septembre dans les 34 « Virgin Mégastore » Visibilité dans et à l’extérieur des points de vente 500 000 sacs à l’effigie de Pulpéa des portiques habillés aux couleurs de Pulpéa en entrée de magasin Diffusion du spot publicitaire Pulpéa sur les écrans TV dans les magasins L’animation des points de vente - Publicité sur le lieu de vente - Des lots promotionnels 3x1L25 à des prix avantageux - Une campagne d’animations dégustations - Des mises en avant événementielles 02/07/2009 De la vie dans chaque9verre Plus de couleur ! La création d’un jeu sur le site « www.lacouleurpulpea.fr » • Pour encore plus de couleurs et de peps dans nos vies, Joker lancera fin juillet le site Internet « www.lacouleurpulpea.fr » Plus qu’une simple vitrine sur les produits et leurs caractéristiques, «www.lacouleurpulpea.fr » propose un jeu ludique pour gagner des centaines de cadeaux : 1 Toyota Aygo, 3 PC portables Dell, 5 Fat Boy, 10 lampes Living Colors Philips et 1000 titres MP3. • Détail du jeu : Le joueur est invité à choisir 5 cartes pour réaliser la combinaison de couleurs idéales. S’il tombe sur un « instant gagnant », il remporte un des cadeaux, dont il peut choisir la couleur. Le jeu sera mis en ligne de fin juillet 2009 à fin décembre 2009 • Les consommateurs pourront retrouver le jeu conso sur : - les bouteilles orange et multi - les PLV en magasins - les supports Virgin ainsi que sur le site www.virginmega.fr - sur le site www.mercilesjusdefruits.fr 02/07/2009 10 De la vie dans chaque verre 15 ans de Pulpéa, 15 ans d’innovation ! 1994 Lancement de Pulpéa avec une référence orange 1L Conditionnement très innovant : bouteille en plastique BOTOP matériau haute densité qui protège de la lumière et évite la détérioration des gouts et des arômes. Pulpéa est alors se voit décerner au S.I.A.L le « Prix de la recherche et développement » 1995 Pulpéa est élu « Produit de l’année par les consommateurs » et « Boisson de l’année » par les distributeurs 1996 Pulpéa représente, avec une seule référence, 10% de l’activité Joker 1997 Lancement d’un jus multivitaminé et d’un jus orange pêche pomme raisin. Pulpéa devient une gamme à part entière. 1998 Pulpéa se lance à l’export où c’est également une innovation : Espagne, Danemark. Pulpéa représente alors en France 15% des ventes de Joker 1999 Lancement de 2 nouvelles références : Cocktail 3 agrumes (orange, pamplemousse, clémentine) et jus de pamplemousse rose et blanc 2003 Lancement du format 1,5L orange sous le nom « Grand Matin» 2005 Rénovation de la gamme Pulpéa. Passage en bouteille PET, nouvelle recette et nouveau design. 2006 Lancement de l’orange sanguine 1L et du multifruit 1,5 L 2007 Lancement d’un format 33 cl pour la GMS et le CHR 2009 Nouvelle refonte de la gamme. Passage en bouteille transparente 1,25 L, nouvelle recette plus riche en pulpe. Campagne télévisée en septembre. 02/07/2009 De la vie dans chaque11 verre Joker, une marque d’Eckes Granini France, filiale française du leader européen des jus de fruits Eckes Granini, le leader des jus de fruits en Europe Présent dans 14 pays d’Europe de l’Ouest et d’Europe centrale, il appuie son succès sur la construction de marques fortes localement et sur le développement international de la marque Granini. Filiale d’Eckes SA, groupe familial allemand fondé en 1857 par Peter Eckes, Eckes Granini est le premier fournisseur européen de jus de fruits avec une quinzaine de marques et des produits distribués dans plus de 70 pays. En 2008, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 917€ millions d’euros. Eckes Granini France, le leader des jus de fruits en France Distributeur de la marque Granini depuis plus de 40 ans, Eckes Granini International renforce sa présence en France par l’acquisition de marques historiques et leaders sur le marché : Réa en 1997 puis Joker en 2002. Aujourd’hui avec 16,4 % de parts de marché en valeur (GMS) et 270 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2008, Eckes Granini France appuie son succès sur la complémentarité de ses marques qui permettent de couvrir tous les segments du marché. Dirigée depuis janvier 2008 par Jean-Marc Thévenin, Eckes Granini France est la première filiale du groupe. Eckes Granini France réunit plus de 280 collaborateurs répartis sur 3 sites : à Paris, à Sarre-Union et à Mâcon. 02/07/2009 De la vie dans chaque12 verre Chiffres clés − 191 millions de litres vendus en 2008 − 234 millions de bouteilles vendues en 2008 − 85 % de l’activité en GMS − 16,4 % de PDM valeur en GMS − 19,4 % de PDM valeur en CHD en 2008 − 280 emplois en France − 270 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2008 02/07/2009 De la vie dans chaque13 verre Service de presse Joker : Euro RSCG C&O : 2 allée de Longchamp, 92281 Suresnes Cedex Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 LD – [email protected] Alexandra Wagner : 01 58 47 93 68 LD – [email protected] 02/07/2009 14