Expérimentation d`éthologie

Cécilia Luyet Mai 2010
Aurore Tschan Biologie
Claire Libois
Expérimentation d’éthologie
Projet : Les Marques de cigarettes
Collège Calvin
Rapport de laboratoire
Cours de biologie : classe de M. Lombard
Aurore Tschan, Cécilia Luyet et Claire Libois

Cécilia Luyet Mai 2010
Aurore Tschan Biologie
Claire Libois
Introduction
Remarquant à quel point le marché du tabac ciblait un public précis lors des
diverses campagnes publicitaires, en général les jeunes, consommateurs
nécessaires à la santé de leur marché (eh oui il faut bien remplacer les 5 millions
de fumeurs qui meurent chaque année), nous nous sommes demandé si l’on
retrouverait les conséquences de ces publicités ciblées sur un échantillon de
population.
Nous avons donc défini un certain nombre de catégories, une question de
recherche précise.
Pour récolter nos données, nous nous sommes contentées d’observer les
passants dans la rue, ou éventuellement de les interroger.
Question de recherche:
Peut-on distinguer une préférence pour certaines marques de cigarettes par
rapport au style de personne (âge, aisance financière) ou du sexe?
Méthode
Méthode: Interview/observation de passants.
Définition de 8 catégories de personnes (4 catégories + sous-
divisions par sexe):
• Jeunes, étudiants. (jusqu'à environ 25 ans)
• Adultes d'apparence aisée. (homme/femme d'affaire - Vêtements de marques
Posture droite, attitudes, manières...)
• Adultes de style plutôt décontracté. (jeans, touristes, attitude
décontractée...)
• Personnes âgées. (60 ans et plus, retraitées)
Note :
Pour les Marlboro et les Winston, nous avons procédé à un relevé de sous-
catégories. Ce sont les seules marques qui, d'après nous, ne touchent pas
le même public selon ses différentes " sous catégories", et d'autre part
car ces " différentes sortes" sont facilement distinguables de loin, par
observation directe.
Hypothèses :
Nous nous attendons à trouver une majorité d’hommes fumant des Camel
et des Marlboro.
Nous pensons que les Parisiennes sont des cigarettes particulièrement

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présentes chez les jeunes.
Nous pensons ne trouver que des femmes fumant des Vogues.
Résultats et observations
Résultats
à Jeunes, étudiants (jusqu'à environ 25 ans)
• Hommes : L&M (1x) ; Marlboro rouge (3x) ; Parisienne (3x) ; Camel (8x) ;
Winston rouge (2x) ; Winston bleu (3x) ; Marlboro blanc (4X) ; B&H (1x) ,
Pall Mall (1x)
• Femmes : Marlboro light (1x) ; Marlboro blanc (3x) ; Winston bleue (3X) ;
Camel (3X) ; Parisienne (5x) ; L&M (2x)
à Adultes d'apparence aisée (homme/femme d'affaire, Vêtements de marques,
Posture droite, marnières...)
• Hommes : Camel (4x) Marlboro rouge (7x) ; Marlboro light (1x) ; Marlboro
long (1x) ; Marlboro Blanc (3x) ; Winston bleu (1x) ; Lucky Strike (1x) ;
Davidoff (2x) ; Gauloises (1x) ; B&H (1x)
• Femmes : Davidoff (2x) ; Kent (1x) ; Marlboro blanc (1x) ; Winston bleu
(3x) ; Vogue (1x)
à Adultes de style plutôt décontracté (jeans – touristes - attitude
décontractée...)
• Hommes : Camel (2x) ; Parisienne (2x) ; Kent (2x) ; Marlboro blanc (3x) ;
Marlboro Doré (1x) ; Marlboro Rouge (2x) ; Winston rouge (1x) ; Marlboro
Argenté (1x)
• Femmes : Marlboro blanc (3x) ; Parisienne (1x) ; Camel (1X) ; Marlboro
Doré (1x) ; Marlboro Rouge (1x) ; Winston Bleu (2x)
à Personnes âgées (60 ans et plus, retraitées)
• Hommes : Marlboro blanc (1x) ; Marlboro beige (1x) ; Marlboro rouge (1x);
B&H (1x) ; Davidoff (1x)

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• Femmes : Marlboro doré (1x) ; Vogue (1x) ; Marlboro rouge (1x); Camel
(1x)
1er relevé d'informations: Mardi 27 Avril à 15h30, Bourg-de-Four, Rive.
2ème relevé: 10 Mai à 16h30, Bourg-de-Four.
3ème relevé: 14 mai à 15h30, Bourg-de-Four, Vieille Ville.
Analyses
Graphique général :
0!5!10!15!20!
Marlboro rouge!
Winston rouge!
B&H!
Marlboro light!
Marlboro blanc!
Winston bleue!
Camel!
Parisienne!
L&M!
Pall Mall!
Kent!
Davido"!
Vogue!
Marlboro long!
Marlboro doré!
Marlboro beige!
Marlboro argenté!
Gauloise!
Femmes (jeune)!
Hommes (jeune)!
Femmes (adulte aisée)!
Hommes (adulte aisé)!
Femmes (adulte
décontractée)!
Hommes (adulte
décontracté)!
Femmes (agée)!
Hommes (agé)!

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Analyse du graphique :
En raison du peu de données récoltées, nous analyserons seulement les cinq
marques qui ressortent vraiment, c’est-à-dire, qui concernent plus de cinq
fumeurs.
Parisienne : Une très grande majorité de jeunes. Présence d’adultes
décontractés. Légère majorité de femmes. Absence total de personnes
aisées ou âgées.
Camel : Majorité d’homme ou de jeunes. Cependant reste relativement mixe.
Présence de chaque catégorie.
Winston bleu : Majorité de femmes. Présent surtout chez les jeunes et les
adultes aisés.
Marlboro blanc : Relativement peu présent chez les jeunes. Présence de chaque
catégorie.
Marlboro rouge : Nette majorité d’homme. Présence masculine dans chaque
catégorie.
Graphique par sexes :
Analyse du graphique :
En raison du peu de données récoltées, nous analyserons seulement les marques
ou les différences entre les sexes sont réellement maquées.
Marlboro rouge est très nettement préféré par les hommes.
Camel est très nettement préféré par les hommes
Winston bleu est plutôt consommé par des femmes.
0!
2!
4!
6!
8!
10!
12!
14!
16!
Marlboro rouge!
Winston rouge!
B&H!
Marlboro light!
Marlboro blanc!
Winston bleue!
Camel!
Parisienne!
L&M!
Pall Mall!
Kent!
Davido"!
Vogue!
Marlboro long!
Marlboro doré!
Marlboro beige!
Marlboro argenté!
Gauloise!
Femmes!
Hommes!