Marlboro - cloudfront.net

Marlboro
Sommaire
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I. L a m a rqu e M a rlb o ro
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II. Évo lu tio n s d e la M a rqu e
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III. M oyen s d e co m m u n ica tio n
La Marque Marlboro
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Marlboro voit le jour en 1926
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Marlboro: marque de cigarettes de Philip Morris
companies Inc.
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Marlboro provient du nom d’une rue londonienne
Marlborough
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Première marque de cigarettes
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Deuxième marque dans le monde
1924,Philip Morris présente Marlboro avec le slogan
« Doux comme Mai… »
Des cigarettes
glamours(extrémités de la
cigarette, de couleur rouge)
Des cigarettes destinées aux
femmes
Publicités de Marlboro en 1950
Des bébés fers de leur
mères consommatrices de
Marlboro….
1954,Marlboro Man: nouvelle stratégie
Packaging:
Du Soft pack au Flip-top Box
Renouvellement du produit:
Un nouveau fltre
Un tabac plus « fort »
Une nouvelle image
masculine
Le Cow-boy: nouvelle icône de Marlboro
Des valeurs immuables:
Liberté
Indépendance
Afrmation de soi
« L ’American way of life »
La masculinité idéale
Héroïsme, séduction,
virilité…
Quelques pubs….
Quelques pubs….
Moyens de communication
Publicité sur les lieux de ventes:
Publicité dans les bureaux de tabac
Publicité dans les magazines et par voie d’afchage:
Magazines publient des photos de voitures, motos ayant le
logo de la marque de cigarette sponsor.
Extensions de marque/produits dérivés:
Ligne de vêtements Marlboro Classics
Sponsoring sportif:
Marlboro sponsor de Ferrari
Moyens de communication
Cigarettes « Lights »,valeur ajoutée:
Mise en avant de cigarettes contre la sensation d’irritation
Cigarettes contre la mauvaise haleine
Promotions/cadeaux:
Ofres de cadeaux au logo de Marlboro, stand promotionnels…
Packaging:
Séries limitées de paquets de cigarettes décorés
Favorise l’envie de collectionner
Politique anti-tabac:
Prix élevés, gage de qualité dans l’esprit du consommateur
Conclusion
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U n e p erso n n a lité d e m a rqu e im p o rta n te qu i a fa it le su ccè
M a rlb o ro.
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Cow -b oy, m yth e et f g u re im m u a b le qu i a su d ép a sser les
b a rrières so cia les et tem p o relles.
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U n lo go in ch a n gé, vérita ble a va n ta ge co n cu rren tiel d e la
m a rq u e