De plus en plus spécialisée, la radio?
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. LA PRESSE MONTRÉAL SAMEDI 27 AOÛT 2005 ARTS & SPECTACLES 3 lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll LA RENTRÉE DE LA RADIO EN ONDES EN RADIO, TROIS PÉRIODES SONT TRÈS IMPORTANTES : LE MATIN, LE MIDI ET LA PÉRIODE DE RETOUR À LA MAISON DURANT LA SEMAINE DE TRAVAIL. C’EST À CES MOMENTS QUE LES AUDITEURS, PRIS DANS LEURS VOITURES OU EN PAUSE-REPAS, SE MULTIPLIENT. ET C’EST LÀ QUE LES ANNONCEURS VEULENT ACHETER DE LA PUBLICITÉ, SEULE SOURCE DE REVENUS DES STATIONS DE RADIO. VOICI LES ÉMISSIONS QUI SE FERONT CONCURENCE CETTE ANNÉE, LA SEMAINE, AUX HEURES DE POINTE. TEXTES ET RECHERCHE : STÉPHANIE BÉRUBÉ MATIN C’T’ENCORE DRÔLE Énergie, de 5h30 à 9h30 Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 87 533 Animateurs: Pierre Pagé, Éric Salvail et Mitsou. Collaborateurs: François Pérusse, Pierre Leboeuf, Christian Tétreault C’EST BIEN MEILLEUR LE MATIN Première Chaîne de Radio-Canada, de 5h à 9h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 84 681 Animateur: René Homier-Roy Collaborateurs: Marc Laurendeau, Yves Désautels, Véronique Mayrand, Catherine Perrin, François Gagnon. LES MIDIS DE VÉRO Rythme FM, de 11h30 à 13h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 86 532 Animatrices: Véronique Cloutier et Marie-Soleil Michon (Dany Turcotte, le vendredi). MIDI MACLEOD CKOI, de 11h30 à 13h APRÈS-MIDI d’auditeurs au quart d’heure, dans le marché Montréal francophone, chez les 12 ans et plus selon les résultats du sondage BBM du printemps 2005 LES GRANDES GUEULES Énergie, de 15h30 à 18h Nombre d’auditeurs au quart d’heure* : 115 325 Animateurs : José Gaudet, Mario Tessier, Richard Turcotte. LE BONHEUR EST À 4 HEURES Rythme FM, de 16h à 19h CKOI, de 6h à 9h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 73 835 Animateur: Normand Brathwaite Collaborateurs : Alex Perron, Réal Béland, Jean-René Dufort, Roxane St-Gelais PUISQU’IL FAUT SE LEVER 98,5 FM, de 5h30 à 10h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 66 902 Animateur: Paul Arcand Collaborateurs: Réjean Tremblay, Louise Cousineau, Daniel Daigneault, Marc Brière, Claude Poirier, Michel Girard, Gilles Lapointe, Michel Phaneuf, Esther Morin, Pascale Tremblay, Denise Bombardier, Alain Crête, Stéphane Gendron, Richard Châteauvert MONTRÉAL, CE MATIN CKAC, de 5h30 à 9h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 65 288 Animateur : Peter Mac Leod Collaboratrice : Karine Lefebvre MIDI * : Nombre Y’É TROP DE BONNE HEURE MAISONNEUVE EN DIRECT Première Chaîne de Radio-Canada, de 11h30 à 13h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 61 738 Animateur: Pierre Maisonneuve LE MONDE EST PETIT Énergie, de 11h30 à 13h Nombre d’auditeurs au quart d’heure* : 58 902 Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 56 237 Animateurs: Sébastien Benoît et Dominique Bertrand. Collaborateurs: Caroline Proulx, JeanLuc Mongrain. DÉSAUTELS Première Chaîne de Radio-Canada, de 15h à 17h30 Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 55 601 Animateur: Michel Désautels Collaborateurs: Marie-Christine Trottier, Yves Désautels, Ève Christian, Robert Frosi. Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 55 100 Animateur: Mario Langlois Collaborateurs: Pierre Trudel, Yves Boisvert, Josée Legault, Jacques Demers LES MATINS DE MONTRÉAL Rythme FM, de 5h15 à 9h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 50 043 Animateur: Paul Houde. Collaborateurs: Marie-Élaine Proulx, Denis Niquette, Jacques Moisan, Marc Gélinas, Valérie Guibbaud, Michel Girouard, Hélène Bourgeois Leclerc, Suzanne Lévesque, Janette Bertrand, Dany Turcotte. TOUT LE MONDE DEBOUT Rock Détente, de 5h30 à 8h30 Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: nouvelle émission Animateur: André Robitaille Collaboratrices : Isabelle Racicot, Sylvie Lauzon, Isabelle Lacasse Animateur: Martin Petit Collaborateurs: Dominic et Martin, Véronique Bannon, Geneviève Borne, Marie-Claude Savard, Patrick Lagacé, Laurent Paquin, Benoît Gagnon, AnneMarie Whitenshaw, Geneviève Borne, les Denis Drolet, Louison Danis, Rebecca Makkonen, Anick Lemay, Claude F. Archambault. LE JOURNAL DU MIDI 98,5 FM, 12h 14h Nombre d’auditeurs au quart d’heure* : 28 100 Animateur: Gilles Proulx Collaborateur: René Vézina MONTRÉAL BARRETTE 98,5FM, de 15h30 à 18h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: 30 900 Animateurs: Michel Barrette et Josée Bournival Collaborateurs : Thérèse Parisien, Réjean Tremblay et Lucien Francoeur (le vendredi) LES JUSTICIERS MASQUÉS CKOI FM, de 15h30 à 18h Nombre d’auditeurs au quart d’heure*: nouvel horaire Animateurs: Sébastien Trudel, Marc-Antoine Audet et François Fortin LES NOUVELLES VOIX DANY TURCOTTE Le fou du roi de l’émission Tout le monde en parle animera, avec Marie-Soleil Michon, Les Midis de Véro le vendredi, jour de congé de l’animatrice vedette. ANNE-MARIE DUSSAULT La journaliste anime À vous la terre à la Première Chaîne de Radio-Canada, une émission hebdomadaire qui se veut dans la continuité de la défunte quotidienne D’un soleil à l’autre. JOSÉE BOURNIVAL La chroniqueuse culturelle devient la coanimatrice de Montréal Barrette, la quotidienne du retour à la maison. Elle remplace Marilyse Bourke. JANETTE BERTRAND Janette partage son bonheur de la semaine avec Paul Houde le vendredi, dans l’émission Les Matins de Montréal à Rythme FM. ANDRÉ ROBITAILLE L’animateur devient morning man pour le compte de Rock Détente. Il sera entouré de Sylvie Lauzon, Isabelle Racicot et Isabelle Lacasse. BENOÎT GAGNON L’animateur de télévision est devenu animateur de radio cet été, sur les ondes d’Énergie. Ses patrons ont adoré et lui offert le Top 20 les samedis matin. PHOTOS LA PRESSE© De plus en plus spécialisée, la radio? STÉPHANIE BÉRUBÉ Nous sommes en train de vivre en radio ce qui s’est passé en télévision il y a quelques années, soutient le président de Corus Québec, Pierre Arcand. L’offre se multiplie et chaque station doit bien se définir pour rejoindre son public cible. Corus est propriétaire de quatre stations de radio montréalaises francophones, CKOI et le 98,5 sur la bande FM et CKAC et Info 690 sur la bande AM. «Dans la radio AM, si vous êtes généraliste, vous êtes perdu d’avance», confiait cette semaine Pierre Arcand, lors du lancement de la nouvelle programmation de CKAC, devenue une radio spécialisée en sports. Pour un groupe comme Corus, avoir des radios avec des personnalités fortes est essentiel si on ne veut pas qu’elles se nuisent les unes les autres. En connaissant très bien les caractéristiques de sa clientèle, la direction d’une station de radio sait à quelles portes frapper pour vendre de la publicité. Le public cible de la Première Chaîne de Radio-Canada a une scolarité et un revenu plus élevés que la moyenne, consomme beaucoup de médias de toutes sortes, beaucoup de produits culturels et voyage autant au Québec qu’à l’étranger. Énergie s’adresse surtout aux hommes. «Notre premier public, c’est la catégorie hommes de 25 à 34 ans. Ensuite, ce sont les femmes de 25 à 34 ans, puis, les hommes de 35 à 44 ans», confie le directeur des programmes de la station 94,3 à Montréal, Sylvain Simard. Les annonceurs qui visent cette clientèle pour vendre de la bière ou des voitures savent exactement à qui ils s’adressent. À l’inverse, chez Rythme FM, les femmes sont majoritaires à 60%. Idem chez le concurent Rock Détente qui présente cette année une nouvelle émission du matin animée par André Robitaille entouré de trois femmes qui, selon la directrice des programmes de la station, ressemblent au public cible de Rythme. C’est important qu’une radio ait une personnalité très forte, même pour une radio musicale, soutient Pierre Arcand. «Prenez les stations de musique anglophones de Montréal, dit-il. Mix96 sert de la musique populaire, CHOM, du rock classique et si vous voulez entendre Elton John, vous allez à Q92, dit-il. En français, c’est moins clair. C’est rendu que même Rock Détente met U2 sur ses affiches publicitaires!» Le directeur de la programmation musicale de Rock Détente rétorque que, justement, la personnalité propre de la station, c’est la variété musicale: «Les femmes qui nous écoutent aiment autant U2 que Isabelle Boulay ou Supertramp ! dit André L’Allier. Et nous sommes très à L’écoute de nos auditrices.» Bien rejoindre son public est encore plus important dans ce contexte où de nouvelles stations de radio font leur apparition, mais que les heures d’écoute n’augmentent pas de façon significative. Plusieurs stations de radio lançaient cette semaine leurs nouvelles programmations, mettant en avant-plan leurs vedettes, animateurs des émissions du matin, du midi et du retour à la maison. «Le talk radio est très important en ce moment, avoue Sylvain Simard, directeur des programmes pour Énergie. Les gens adorent ça, alors il faut aller chercher des personnalités connues.» .
