le Shot. №01 - Mouton Noir

le Shot. №01
NOVEMBRE 2015
édito
Image de couverture :
“VÉNUS VAGABONDE,
D’UNE RIVE À L’AUTRE”
Balade urbaine à Istanbul
Cazé&Cazé
www.venus-vagabonde.org
aMeN est conçu
par les équipes
de Mouton Noir
C’est un fait, le mobile s’est parfaitement incrusté dans notre vie quotidienne.
N’en déplaise aux défenseurs de la digital detox, nous aurions bien du mal à nous
passer de cet objet prothétique que nous consultons des centaines de fois par jour,
pour les raisons les plus utiles comme les plus futiles.
Autant d’occasions pour les marques de nous toucher, nous séduire et nous faire acheter.
Là où les gens sont, les marques vont. Pourtant à l’heure où les marketeurs semblent
enfin s’intéresser à l’ampleur du phénomène adblocking, une récente étude démontre
que 55% des britanniques trouvent la publicité sur mobile dérangeante. Et si pour 11%
elle ne dérange pas, c’est parce qu’ils l’ignorent. En France nous sommes 37% à trouver
injuste d’être exposé à de la publicité pour bénéficier de contenus gratuits.
Mais heureusement pour vous, en parcourant ce nouveau numéro d’aMeN, vous
découvrirez entre autres que certaines marques utilisent judicieusement le canal mobile
pour générer un impact positif.
Bonne lecture !
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BURGER KING
RÉDUIT SES
PRIX SI L’ON
VIENT AVEC
DU MCDO
Pour séduire les japonais
avec son nouveau sandwich,
la chaîne de fast-food réduit son prix
en échange d’une preuve d’achat
d’un Big Mac.
JAPON | DÉTECTÉ LE 07/11/2015
#PROMO #TRAFIC #CONQUÊTE #VIRAL
#LANCEMENTPRODUIT #RESTAURATION
Au Japon, Burger King a lancé une réplique du célèbre
Big Mac, le Big King 4.0. Si ce clone a de nombreuses
similitudes, 2 différences sont pourtant notables. Le goût
des steaks grillés à la flamme et son prix 120 yens plus
élevé.
Pour ôter cette barrière psychologique et inciter à la
comparaison des saveurs, l’enseigne a décidé de s’aligner
sur les prix. Pour bénéficier du tarif préférentiel, rien
de plus simple, il suffit d’une preuve d’achat d’un Big
Mac ! Si un ticket de caisse du jour fera parfaitement
l’affaire, Burger King accepte aussi le sandwich concurrent
pour que l’évaluation se fasse directement dans ses
restaurants.
05/20
ON AIME :
> L’AUDACE DE CETTE OPÉRATION
PROMOTIONNELLE CIBLANT PRINCIPALEMENT
LES FANS DE FAST-FOOD.
> LA MANIÈRE ORIGINALE D’INFLUENCER LE PRIX
PSYCHOLOGIQUE EN REMETTANT L’ACCENT
SUR LA QUALITÉ GUSTATIVE DES PRODUITS.
> LE STORYTELLING AUTOUR D’UNE SIMPLE
REMISE IMMÉDIATE.
le Shot. №01
NOVEMBRE 2015
LEE
ENCOURAGE
SES CLIENTS
À ALLER
DEHORS
Pour le lancement de son nouveau
textile « Magma Fusion », la marque
de denim les a encouragés à affronter
le froid au travers d’une campagne
digitale déployée dans 32 villes
et 400 magasins.
CHINE | DÉTECTÉ LE 02/11/2015
#APPLI #DIGITAL #MOBILE
#LANCEMENTPRODUIT #MODE
#OBJETCONNECTÉ #ENGAGEMENT
#ADVERGAME #TRAFIC
https://vimeo.com/142343841
http://magma.lee-create.com/
Ce nouveau textile a la capacité de retenir la chaleur
et les chinois sont plutôt casaniers en hiver. L’idée était
trouvée : inciter les jeunes urbains à rester en mouvement
malgré le froid.
Comment ? En activant sur leur smartphone le
« Lee Warmth Tracker ». Un module hébergé sur le
compte WeChat de la marque pouvant enregistrer et
récompenser leurs déplacements dans la ville. Les points
cumulés permettent de remporter des jeans Magma
Fusion, des invitations à des ateliers animés par des
influenceurs, des cafés gratuits et des places de cinéma.
Et pour gagner des points plus rapidement, chacun peut
scanner des QR codes placés dans certains magasins et
lieux publics.
10/20
ON AIME :
> L’UTILISATION TOTALEMENT NOVATRICE
DE WECHAT, PLATEFORME TRÈS POPULAIRE EN
ASIE. IL S’AGIT DU PREMIER PROGRAMME DE
« TRACKING » ET DE RÉCOMPENSE EMBARQUÉ
DANS CETTE APPLI.
> LA COMPLÉMENTARITÉ DE CETTE OPÉRATION
AVEC LE RESTE DE LA CAMPAGNE PLUS « TRADI »
(AFFICHAGE+PRESSE+VIDEO WEB).
> L’ASPECT LUDIQUE ET PARTICIPATIF
DE CET ADVERGAME AU SERVICE DU TRAFIC.
le Shot. №01
NOVEMBRE 2015
LEE
ENCOURAGE
SES CLIENTS
À ALLER
DEHORS
Oh ! Quel dommage de ne pas pouvoir profiter
des 18 autres sources d'inspiration :(
Pour le lancement de son nouveau Ce nouveau textile a la capacité de retenir la chaleur
ON AIME :
textile « Magma Fusion », la marque et les chinois sont plutôt casaniers en hiver. L’idée était
trouvée : inciter les
urbains
à resterrevivre
en mouvement
> L’UTILISATION TOTALEMENT NOVATRICE
nejeunes
plus
jamais
de denim les a encouragés à affronter malgré lePour
froid.
DE WECHAT, PLATEFORME TRÈS POPULAIRE EN
le froid au travers d’une campagne cet instant de frustration, abonnez-vous ASIE. IL S’AGIT DU PREMIER PROGRAMME DE
sans plus
attendre
à aMeNle le shot !
En activant
sur leur smartphone
digitale déployée dans 32 villes Comment ?
« TRACKING » ET DE RÉCOMPENSE EMBARQUÉ
et 400 magasins. « Lee Warmth Tracker ». Un module hébergé sur le
DANS CETTE APPLI.
CHINE | DÉTECTÉ LE 02/11/2015
#APPLI #DIGITAL #MOBILE
#LANCEMENTPRODUIT #MODE
#OBJETCONNECTÉ #ENGAGEMENT
#ADVERGAME #TRAFIC
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http://magma.lee-create.com/
compte WeChat de la marque pouvant enregistrer et
récompenser leurs déplacements dans la ville. Les points
cumulés permettent de remporter des jeans Magma
Fusion, des invitations à des ateliers animés par des
influenceurs, des cafés gratuits et des places de cinéma.
Et pour gagner des points plus rapidement, chacun peut
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lieux publics.
10/20
> LA COMPLÉMENTARITÉ DE CETTE OPÉRATION
AVEC LE RESTE DE LA CAMPAGNE PLUS « TRADI »
(AFFICHAGE+PRESSE+VIDEO WEB).
> L’ASPECT LUDIQUE ET PARTICIPATIF
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