Maladresse chez Victoria`s Secret : les femmes

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Maladresse chez Victoria's Secret : les femmes exigent des
excuses
A l'origine de la polémique, un jeu de mot malencontreux dans le dernier slogan publicitaire de
la mythique marque de lingerie. Aussitôt dénoncées sur les réseaux sociaux, les affiches titrant
"The perfect 'Body'" ont été subrepticement remplacées sur le net, mais continuent à
incommoder les femmes en magasin. Mobilisées, les clientes exigent une procédure officielle.
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La maladresse étonne chez une marque qui a toujours défendu la diversité des formes de la
beauté; recrutant ses modèles (les fameux "Anges") sur des critères de santé et de féminité-
stéréotypés certes. Mais Victoria's Secret n'est pas Dove, et lorsqu'elle expose toutes ses
mannequins en lingerie fine sur un fond blanc, on comprend d'emblée que l'enjeu est davantage
de réformer un canon de beauté plastique plutôt que d'en venir à bout.
Prenne l'envie à un publicitaire d'y apposer un slogan d'un goût discutable vendant le rêve
d'une perfection physique, les clientes montent au créneau: "Je suis parfaite!" s'indignent-elles
massivement sur les réseaux sociaux. Trois étudiantes de Leeds ont ainsi lancé un vaste
mouvement sur Twitter, postant des photos d'elles devant ces affiches sous le hashtag
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#iamperfect. Une opération dont le succès reste mitigé: si la marque a modifié ses bannières
web, qui indiquent désormais "A Body for every body" ("Un Body pour chaque corps"), le
mouvement n'a pas été relayé en magasin.
La gent féminine, agacée, ne désespère pas de parvenir à ses fins: excuses officielles et
campagnes de remplacement sont exigées. La marque joue pour sa part les aveugles et n'a
pas souhaité s'exprimer à ce sujet pour le moment... laissant le terrain libre à leurs concurrents
qui se sont empressés de faire de cet incident un fonds de commerce.
Dove a ainsi pastiché la publicité de Victoria's Secret, avec comme titre "The Perfect Real
Body" ("Le véritable corps parfait").
Visuels: affiche publicitaire lancée par Victoria's Secret pour la promotion de la collection "Body"
Post Twitter de Frances Black (29 octobre 2014)
Seconde bannière éditée par Victoria's Secret en réponse à la polémique
Publicité postée par Dove sur Twitter
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