Parfumerie

Les parfumeries fréquentées
Base : 28 121 000 individus fréquentant des parfumeries (55%)
45%
Fréquentation Totale
Fréquentation régulière
41%
40%
35%
32%
29%
30%
25%
23%
22%
18%
20%
18%
16%
12%
15%
9%
10%
8%
6%
4%
4%
5%
0%
Sephora
Marionnaud
Yves Rocher
Nocibé
Rayon parfumerie
Hypermarché
Douglas
Beauty Succes
Les parfumeries fréquentées par les utilisateurs d’ISA
40%
40%
37%
Très réguliers (Lisent tout
systématiquement)
Réguliers (Lisent tout OU trient …)
36%
35%
30%
31%
31%
30%
25%
25%
23%
22%
19%
20%
15%
10%
8%
8%
8%
7%
5%
0%
Sephora
Marionnaud
Yves Rocher
Nocibé
Rayon parfumerie
Hypermarché
Douglas
Beauty Succes
Les parfumeries
28 121 000 individus de 15 ans et plus (55%) fréquentent des parfumeries
Le courrier adressé
22 469 000 individus de 15 ans et plus (80%) déclarent recevoir courrier publicitaire adressé
4 337 000 individus de 15 ans et plus (19% de très réguliers) lisent tout systématiquement
20 155 000 individus de 15 ans et plus (90% de régulier) lisent tout OU regardent et trient ce qui les intéressent.
Le courrier non adressé
25 140 000 individus de 15 ans et plus (89%) déclarent recevoir courrier publicitaire non adressé
4 249 000 individus de 15 ans et plus (17% de très réguliers) lisent tout systématiquement
21 369 000 individus de 15 ans et plus (85% de régulier) lisent tout OU regardent et trient ce qui les intéressent.
16 170 000 individus de 15 ans et plus (58%) utilisent l’ISA en moyen d’information.
Courrier publicitaire adressé
Courrier publicitaire non adressé
Clients parfumeries
55,1%
28 121 000
79,9%
22 469 000
19,3%
89,7%
89,4%
25 140 000
16,9%
85,0%
ISA en moyen Information
57,5%
Marionnaud
Nocibé
Séphora
Yves Rocher
Rayon Hyper Super
31,9%
22,3%
40,6%
28,8%
17,5%
8 971 000
6 271 000
11 417 000
8 099 000
4 921 000
81,7%
81,9%
79,9%
82,5%
82,5%
7 329 000
5 136 000
9 122 000
6 682 000
4 060 000
19,2%
19,8%
17,0%
23,4%
22,9%
88,4%
90,3%
89,0%
93,8%
92,8%
88,3%
91,1%
89,0%
91,3%
92,6%
7 921 000
5 713 000
10 161 000
7 394 000
4 557 000
16,0%
18,1%
14,8%
21,2%
20,4%
82,7%
86,1%
83,0%
89,6%
91,4%
54,9%
63,0%
56,0%
64,7%
68,1%
TOTAL
Recoivent
Très Régulier
réguliers
s
Recoivent
Très Régulier
réguliers
s
Duplication des clients sur la zone
Enseignes fréquentées par les clients des 6 principales enseignes
Douglas
Marionnaud
Nocibé
Sephora
Yves Rocher
Rayon
d'hyper/super
Douglas
100%
5%
7%
7%
6%
4%
Marionnaud
20%
100%
29%
33%
23%
15%
Nocibé
21%
20%
100%
21%
18%
9%
Sephora
34%
42%
39%
100%
35%
19%
Yves Rocher
22%
20%
23%
25%
100%
29%
Rayon
d'hyper/super
8%
8%
7%
8%
18%
100%
Ex : 20 % des clients MARIONNAUD fréquentent un magasin NOCIBE
Sens de
lecture
Raisons de choix des parfumeries
Base : 28 121 000 individus fréquentant des parfumeries (55%)
25%
Clients de parfurmeries
Clients Marionnaud
22%
21%
20%
20%
20%
20%
19%
14%
15%
12%
11%
11%
10%
9%
6%
8%
6%
5%
0%
Prix
Conseil du vendeur
Etendue du choix
Présence produits
haut de gamme
Promotions
Proximité
Qualité des services
Consommation média
Moyens d'information
Visite sur les points de vente
% Citations sur l'ensemble
du territoire national :
% Citations sur l'ensemble
Moyens d'information pour
du territoire national :
Indice Parfums,
choisir un produit ou un
Moyens d'information pour produits de soin
service ou pour se faire une choisir un produit ou un
de beauté
opinion sur les faits de
service
société
81%
81%
143
Publicité à la télévision
71%
31%
119
Le bouche à oreille
63%
53%
63
Internet
62%
51%
60
Prospectus
54%
54%
72
PQR (ou son site)
50%
16%
32
Publicité sur des affiches
40%
25%
94
Autres moyens
39%
39%
96
Mailings
36%
36%
153
Presse Magazine (ou son site)
35%
12%
133
Publicité à la radio
34%
11%
77
Presse spécialisée (ou son site)
29%
29%
41
PQN (ou son site)
28%
9%
68
Foire, salon, exposition, journée portes ouvertes
25%
25%
33
Presse gratuite d’information (ou son site)
24%
14%
46
Presse gratuite de P.A.
24%
24%
33
E-mailings
23%
23%
96
Présentoirs, animations sur les lieux de vente
18%
18%
137
Téléphone
7%
7%
60
Annuaire
4%
4%
34
Publicité au cinéma
3%
3%
173
Consommation média
Moyens d'information
Visite sur les points de vente
% Citations sur l'ensemble
% Citations sur l'ensemble
du territoire national :
du territoire national :
Moyens d'information pour
Moyens d'information pour
choisir un produit ou un
service ou pour se faire une choisir un produit ou un
service
opinion sur les faits de
société
81%
81%
Indice garde courriers
Indice garde courriers
publicitaires non
publicitaires adressés
adressés (lis
(lis régulièrement ou
régulièrement ou trie ce
trie ce qui intéresse)
qui intéresse)
102
103
Publicité à la télévision
71%
31%
103
101
Le bouche à oreille
63%
53%
101
100
Internet
62%
51%
117
111
Prospectus
54%
54%
104
105
PQR (ou son site)
50%
16%
106
101
Publicité sur des affiches
40%
25%
111
101
Autres moyens
39%
39%
106
102
Mailings
36%
36%
109
109
Presse Magazine (ou son site)
35%
12%
93
89
Publicité à la radio
34%
11%
108
111
Presse spécialisée (ou son site)
29%
29%
106
100
PQN (ou son site)
28%
9%
113
113
Foire, salon, exposition, journée portes ouvertes
25%
25%
109
103
Presse gratuite d’information (ou son site)
24%
14%
105
103
Presse gratuite de P.A.
24%
24%
120
111
E-mailings
23%
23%
110
118
Présentoirs, animations sur les lieux de vente
18%
18%
104
101
Téléphone
7%
7%
114
107
Annuaire
4%
4%
112
106
Publicité au cinéma
3%
3%
102
100