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INNOVATION : M6 PUBLICITE DIGITAL PROLONGE
LE CIBLAGE PUBLICITAIRE TV AU REPLAY
AVEC EZAKUS
Suite à l’annonce du choix d’Ezakus comme partenaire technologique sur la qualification
d’audience fin 2012, M6 Publicité Digital annonce le lancement d’une offre unique proposant en
Replay les cibles publicitaires de référence commercialisées en télévision.
Deux premières campagnes profitent de cette innovation sur M6 Replay, W9 Replay et 6Ter Replay :
 COCA-COLA, du 25 mars au 19 mai 2013, avec la campagne « Coca-Cola zero », orchestrée
par Starcom, qui ciblera les 15-34 ans.
 L’OREAL, du 8 au 24 avril 2013, avec la campagne « Déodorant Tri-Diffusion Mennen »
orchestrée par ZenithOptimedia, qui ciblera les hommes 25-49 ans.
POUR LA PREMIERE FOIS, UNE OFFRE DE CIBLAGE HARMONISEE EN TV ET EN REPLAY
M6 Publicité Digital propose une offre de vente « à l’audience » de ses espaces vidéo in-stream,
permettant la diffusion de spots auprès de cibles publicitaires de référence ou comportementales
précises, indépendamment des programmes regardés, sur M6 Replay, W9 Replay et 6TER Replay (sur
ordinateur et bientôt sur mobile et tablette).
Les cibles publicitaires de référence proposées sont identiques à celles de l’offre au coût GRP
garanti proposée par M6 Publicité en télévision sur M6 et W9*, pour une cohérence maximale entre
le ciblage des campagnes en TV et sur les services de télévision de rattrapage. Des cibles
sociodémographiques ad hoc peuvent être créées à la demande.
Les cibles comportementales peuvent être constituées à partir des habitudes de fréquentation des sites
du Groupe M6, par centres d’intérêts thématiques (Jeux Vidéo, Déco, High-Tech, Automobile, Cuisine,
Mode,…) ou par comportements en ligne (e-Shopper,…)
UNE QUALITE DE DATA UNIQUE EN FRANCE
La technologie Ezakus permet de collecter les informations relatives au surf des internautes, de façon
anonyme et dans le respect de la directive européenne 2009/136/CE, de la loi Informatique et Libertés,
et de la charte OBA. Elles sont ensuite traitées par une méthodologie unique et puissante qui mêle
analyse sémantique et lien avec les bases CRM du Groupe M6.
*15-24 ans, 15-34 ans, 25-34 ans, 15-49 ans, 25-49 ans, 25-49 ans CSP+, Ménagères de moins de 50 ans, Ménagères avec enfant(s),
Femmes 25-49 ans, Femmes 25-34 ans, Femmes 15-34 ans, Hommes 25-49 ans, Hommes 15-34 ans.
Neuilly, le 28 mars 2013

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A propos de M6 Publicité Digital
M6 Publicité Digital, département de M6 Publicité, est la régie publicitaire des supports Internet et nouveaux médias du Groupe M6.
Marques média incontournable issues des antennes du Groupe M6 (télévision de rattrapage, sites de chaînes ou de programmes) et des
stations RTL (RTL.fr, RTL2.fr, et Funradio.fr), et pure players thématiques puissants (clubic.com, deco.fr, jeuxvideo.fr…) composent son
offre, faisant d’elle un acteur majeur du paysage publicitaire digital « premium ».
Au total, plus de vingt sites web, sites et applications mobiles, et services IPTV permettent une couverture multi-écrans unique chaque
mois: plus de 15 millions de visiteurs uniques sur ordinateur ; plus de 3 millions sur mobile, plus d’1 million sur tablette et près de 3
millions de foyers utilisateurs des services interactifs disponibles sur télévision (Sources Médiamétrie/NetRatings, décembre 2012,
déduplication M6 Publicité Digital, RTL Net et Tom’s Games // Panel Tablette octobre-décembre 2012 // Données opérateurs, décembre
2012).
A propos de Ezakus
Initiée en 2011, Ezakus est la plateforme leader en France du marché du ciblage display avec 80 marques média partenaires, 25 millions
de profils en base, 15 milliards d'événements déjà enregistrés, 150 millions de plus par jour. Ezakus se positionne en acteur technologique
dédié à la data offrant un service neutre aux différents acteurs du marché et une approche de constitution d’actif pour ses clients. Contact
presse : [email protected]