le replay al`ere du multi-devices

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LE REPLAY A L‘ERE DU
MULTI-DEVICES
Usages & Efficacité publicitaire
vendredi 30 novembre 2012

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Un service qui répond à un réel besoin : regarder un programme ATAWAD
Une écoute impliquante
Une bonne acceptation de la publicité
Les nouveaux devices digitaux : les relais de croissance du Replay
Un usage en constante progression
LE REPLAY ...
vendredi 30 novembre 2012

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LE REPLAY : QUELLE EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
SELON LES DEVICES ?
vendredi 30 novembre 2012

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ÈRE ÉTUDE
SUR L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ VIDEO EN AMONT DU REPLAY
SUR TOUS LES DEVICES DIGITAUX
EN COMPLÉMENT D’UNE COMMUNICATION EN TV
TV
Connectée
Box
vendredi 30 novembre 2012

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L’ÉMERGENCE EST RENFORCÉE PAR LES DEVICES DIGITAUX
Source : étude Iligo- TF1 Publicité juillet 2012 - Image : moyenne des items de perception (Sous Total D’accord) / Impact : moyenne des indicateurs d’impact (notoriété TOM et spontanée, souvenir TOM, spontané et assisté, reconnaissance
Performances des
marques à l’issue de...
Moyenne des scores d’IMPACT Moyenne des scores d’IMAGE
26%
...la campagne TV seule 69%
...la campagne TV
+ 1 contact digital
(quel que soit le device)
31%
TV
+
69%
Gain incrémental du
contact digital +5 pts
un gain important sur l’impact lié :
- à la récence du contact : un contact supplémentaire en day after recall
- à la complémentarité TV - Digital : le contact digital réactive l’impact généré par la télévision
vendredi 30 novembre 2012