le replay al`ere du multi-devices

LE REPLAY A L‘ERE DU
MULTI-DEVICES
Usages & Efficacité publicitaire
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vendredi 30 novembre 2012
LE REPLAY ...
Un usage en constante progression
Un service qui répond à un réel besoin : regarder un programme ATAWAD
Une écoute impliquante
Une bonne acceptation de la publicité
Les nouveaux devices digitaux : les relais de croissance du Replay
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vendredi 30 novembre 2012
LE REPLAY : QUELLE EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
SELON LES DEVICES ?
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vendredi 30 novembre 2012
ÈRE ÉTUDE
SUR L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ VIDEO EN AMONT DU REPLAY
SUR TOUS LES DEVICES DIGITAUX
EN COMPLÉMENT D’UNE COMMUNICATION EN TV
TV
Connectée
Box
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vendredi 30 novembre 2012
L’ÉMERGENCE EST RENFORCÉE PAR LES DEVICES DIGITAUX
Performances des
marques à l’issue de...
...la campagne TV seule
...la campagne TV
+ 1 contact digital
Moyenne des scores d’IMPACT
26%
69%
31%
69%
(quel que soit le device)
+
Moyenne des scores d’IMAGE
TV
Gain incrémental du
contact digital
+5 pts
un gain important sur l’impact lié :
- à la récence du contact : un contact supplémentaire en day after recall
- à la complémentarité TV - Digital : le contact digital réactive l’impact généré par la télévision
5
Source : étude Iligo- TF1 Publicité juillet 2012 - Image : moyenne des items de perception (Sous Total D’accord) / Impact : moyenne des indicateurs d’impact (notoriété TOM et spontanée, souvenir TOM, spontané et assisté, reconnaissance
vendredi 30 novembre 2012
TV
Connectée
Box
EFFICACITÉ
PUBLICITAIRE
IMPACT SPONTANÉ
+++
Notoriété et
Souvenir
+
Souvenir
++
Notoriété et
Souvenir
IMPACT ASSISTÉ
+
Reconnaissance
IMAGE
++
6
vendredi 30 novembre 2012
+++
Souvenir
et reconnaissance