Date : 11 FEV 16 Page de l'article : p.32,34 Journaliste : Gilles Wybo Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 8984 Page 1/2 FORMATION AU DIGITAL Les tendances 2016 Quels sont les sujets porteurs en formation au digital pour les professionnels du marketing et de la communication ? Ceux qui permettront de dépasser la simple initiation à un thème générique pour étoffer les compétences de base Détail GILLES WYBO rogrammatique mar ketmg digital real time biddmg, ana lytics ct social mc dia Voici le Iop 5 des stages les plus demandes, selon notre recensement des formations au digital 2016 Leur point commun a part leurs angli cismes? llss msc rivent tous dans le basculement de la publicite et du marketing vers le digital Agences et annonceurs doivent a tout prix sun re la tendance cela devient une question de survie Du coup, s il y a des economies a faire dans les budgets de formation, ces su|ets la ne sont pas concernes bn un an la demande a d'ailleurs clairement évolue fini les formations d initiation à la culture digitale dans le marketing et la communication Désormais, l'heure est à la mise a niveau de sos competences sur dcs sujets pointus et stratégiques Comme si, apres le déferlement de la premiere lame de fond de numérisation des entrepi ises, on assistait désormais a une succession de vagues portant chacune sur un nouvel aspect Panorama des sujets en tête des catalo gués dè formation en ^016 Publicité nouvelle génération Le sujet pol tour en ce début dannee concerne les «ad tech» autrement dit la publicite nouvelle generation «/Vous organisons des conferences, des études de cas sur le programmatique, le RTE, le native advertismg Hy a un fort besoin dè com préhension de ces nouveaux dispositifs» re marque Julie Thmes, directrice de Media School Executive Education Un constat partage par Servane Duigou responsable des programmes de Strategies Formations «On note un fort at trait pour le display, le RTE le programmatique, tout comme pour notre stage "E-publicite Tous droits réservés à l'éditeur ®GllesW\bo LES CURSUS CERTIFIANTS comme la formation « Strategie et communication online » de Media Insuline ont le vent en poupe ses campagnes display" » Tres prise également, le design thm king «Les attentes en matiere de methodes agiles en particulier le design thinkmq, sont irnpor tantes», confirme Julie Thmes Autre sujet qui devient mcon tournable en 2016 comprendre les datas et leui impact dans I entreprise C'est I objet de I exe cutive mastère data strategy propose depuis mars 2015 (la premiere rentree aura lieu le mois prochain) par Media School Exec uti\ e Education ehgible au compte personnel de formation dans la branche de la publicite En vol bien plus courte des besoins de loi mations assez pointues en statistiques ou data ma nagement platform sont exprimes «II y a encore de la demande pour l'acculturation digitale, maîs nous avons de plus en plus de candidats a des formations "metier", avec comme exigence qu'elles soient immédiatement applicables dans l'entreprise Les participants sortent de la formation avec des POC [Proof of concept, ou validation du projet] ou une feuille de route» témoigne PauIma Jusis-Alfonsi, directrice de la DDB Digital University Du côte de la Cegos, Patrick Galiano, manager e-learnmg constate une attente pour L'Eemi s'élargit à la formation continue Cinq ans apres sa creation par Jacques Antoine Granjon i fondateur de Vente pri vee) Xavier Niel (Free) et Marc Simoncini (Meetic) I Eemi (Ecole europeenne des metiers d internet) lance une formation continue pour tes professionnels du mar keting dans te digital Au programme webmarketmg webdesign management de projet social media developpement web et mobile entrepreneuriat du web Les sessions d une duree allant d un a cinqjours se déroulent dans les locaux de lecole place de la Bourse a Paris LEemi entend favoriser I acquisition de connais sances spécifiques et immédiatement opérationnelles MEDIASCHOOL 3345396400506 Date : 11 FEV 16 Page de l'article : p.32,34 Journaliste : Gilles Wybo Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 8984 Page 2/2 LES DISPOSITIFS «AD TECH» DANS LA PUBLICITE sont parmi les plus demandes dci «Communication marketing transformation digitale» de Media School Executive Education) la déclinaison par metier des formations sur la transformation digitale «Quel en est I impact pour les communicants les responsables marke ling la relation client les vendeurs Nous avons ainsi une formation baptisée Vente a trois qui aborde la nouvelle relation vendeur client avec une tablette entre les deux » Formations certifiées La meilleure façon de se former au digital cette annee est d opter pour un cursus certifiant Ça tombe bien il sont de plus en plus nombreux Le concept se former en dix ou douze jours et obtenir un diplôme a la fm «Dans notre catalogue Publicis Consultants crée une Social Academy Lagence Publicis Consultants met en place une nouvelle offre baptisée Social Academy pour accompagner les entre prises dans leur transformation digitale et « social » C est Luc Mandret directeur de Publicis Net Intelligenz qui pilote cette nou Tous droits réservés à l'éditeur yelle ottre proposée en partenariat avec I editeur de logiciels Hootsuite « L idée est de mettre a disposition une equipe de 40 experts des metiers du social et du digital de la réputation en ligne du commumty management et du content marketing » détaille Luc Mandret nous avons cree en janvier 2015 un cursus certi fiant en marketing digital pour des chefs de pu blicite de projet ou de produit, explique Pierre François Colleu president de Media Institute Dune duree de douze jours il est spécifiquement destine aux professionnels de la communication et des medias » Fonctionne bien également le cycle certifiant marketing et communication digitale de Strategies Formations-Pans Dauphine «Comme cest un thème central cela continue a bien marcher» atteste Servane Duigou Media Institute dispose aussi d'une formation appréciée (90 stagiaires chaque annee) le cursus «Strategie et communication online» bien plus long (42 jours) ot en alternance Les cycles certifiants se multiplient donc I IAE de ParisSorbonne Graduate Business School en ouvrira un en maîs intitule «Responsable communication digitale» qui va durer dixjours Les dispositifs de formation en ligne suivent cet emballement Linstitut national de I audiovi suel propose ainsi une vingtaine de modules de «digital learning» autour de l'image des tech niques de I audiovisuel du montage de la post production des effets speciaux etc MEDIASCHOOL 3345396400506