Les tendances 2016

Date : 11 FEV 16
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 8984
Page de l'article : p.32,34
Journaliste : Gilles Wybo
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MEDIASCHOOL 3345396400506
Tous droits réservés à l'éditeur
FORMATION AU DIGITAL
Les tendances 2016
Quels sont les sujets porteurs en formation au digital pour les professionnels
du marketing et de la communication ? Ceux qui permettront de dépasser la simple
initiation à un thème générique pour étoffer les compétences de base Détail
GILLES WYBO ®GllesW\bo
rogrammatique mar
ketmg digital real
time biddmg, ana
lytics ct social mc
dia Voici le Iop 5 des
stages les plus demandes, selon
notre recensement des forma-
tions au digital 2016 Leur point
commun a part leurs angli
cismes? llss msc rivent tous dans
le basculement de la publicite et
du marketing vers le digital
Agences et annonceurs doivent a
tout prix sun re la tendance cela
devient une question de survie
Du coup, s il y a des economies a faire dans les
budgets de formation, ces su|ets la ne sont pas
concernes bn un an la demande a d'ailleurs
clairement évolue fini les formations d initiation
à la culture digitale dans le marketing et la com-
munication Désormais, l'heure est à la mise a
niveau de sos competences sur dcs sujets pointus
et stratégiques Comme si, apres le déferlement
de la premiere lame de fond de numérisation des
entrepi ises, on assistait désormais a une succes-
sion de vagues portant chacune sur un nouvel
aspect Panorama des sujets en tête des catalo
gués dè formation en ^016
Publicité nouvelle génération
Le sujet pol tour en ce début dannee concerne les
«ad tech» autrement dit la publicite nouvelle ge-
neration «/Vous organisons des conferences, des
études de cas sur le programmatique, le RTE, le
native advertismg Hy a un fort besoin dè com
préhension de ces nouveaux dispositifs» re
marque Julie Thmes, directrice de Media School
Executive Education Un constat partage par
Servane Duigou responsable des programmes
de Strategies Formations «On note un fort at
trait pour le display, le RTE le programmatique,
tout comme pour notre stage "E-publicite
ses campagnes display" » Tres
prise également, le design thm
king «Les attentes en matiere de
methodes agiles en particulier
le design thinkmq, sont irnpor
tantes», confirme Julie Thmes
Autre sujet qui devient mcon
tournable en 2016 comprendre
les datas et leui impact dans
I entreprise C'est I objet de I exe
cutive mastère data strategy
propose depuis mars 2015 (la
premiere rentree aura lieu le
mois prochain) par Media School
Exec uti\ e Education ehgible au
compte personnel de formation dans la branche
de la publicite
En vol bien plus courte des besoins de loi ma-
tions assez pointues en statistiques ou data ma
nagement platform sont exprimes «II y a encore
de la demande pour l'acculturation digitale,
maîs nous avons de plus en plus de candidats a
des formations "metier", avec comme exigence
qu'elles soient immédiatement applicables dans
l'entreprise Les participants sortent de la forma-
tion avec des POC [Proof of concept, ou validation
du projet] ou une feuille de route» témoigne Pau-
Ima Jusis-Alfonsi, directrice de la DDB Digital
University Du côte de la Cegos, Patrick Galiano,
manager e-learnmg constate une attente pour
L'Eemi s'élargit à la formation continue
LES CURSUS CERTIFIANTS
comme la formation « Strategie
et communication online »
de Media Insuline ont le vent
en poupe
Cinq ans apres sa creation par Jacques
Antoine Granjon i fondateur de Vente pri
vee) Xavier Niel (Free) et Marc Simoncini
(Meetic) I Eemi (Ecole europeenne des
metiers d internet) lance une formation
continue pour tes professionnels du mar
keting dans te digital Au programme
webmarketmg webdesign management
de projet social media developpement
web et mobile entrepreneuriat du web
Les sessions d une duree allant d un a
cinqjours se déroulent dans les locaux de
lecole place de la Bourse a Paris LEemi
entend favoriser I acquisition de connais
sances spécifiques et immédiatement
opérationnelles

Date : 11 FEV 16
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 8984
Page de l'article : p.32,34
Journaliste : Gilles Wybo
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LES DISPOSITIFS «AD TECH» DANS
LA PUBLICITE sont parmi les plus
demandes dci «Communication
marketing transformation digitale»
de Media School Executive Education)
la déclinaison par metier des formations sur la
transformation digitale «Quel en est I impact
pour les communicants les responsables marke
ling la relation client les vendeurs Nous avons
ainsi une formation baptisée Vente a trois qui
aborde la nouvelle relation vendeur client avec
une tablette entre les deux »
Formations certifiées
La meilleure façon de se former au digital cette
annee est d opter pour un cursus certifiant Ça
tombe bien il sont de plus en plus nombreux Le
concept se former en dix ou douze jours et obte-
nir un diplôme a la fm «Dans notre catalogue
Publicis Consultants crée une Social Academy
Lagence Publicis Consultants met en
place une nouvelle offre baptisée Social
Academy pour accompagner les entre
prises dans leur transformation digitale
et « social »
C est Luc Mandret directeur de Publicis
Net Intelligenz qui pilote cette nou
yelle ottre proposée en partenariat avec
I editeur de logiciels Hootsuite « L idée
est de mettre a disposition une equipe de
40 experts des metiers du social et du
digital de la réputation en ligne du
commumty management et du content
marketing » détaille Luc Mandret
nous avons cree en janvier 2015 un cursus certi
fiant en marketing digital pour des chefs de pu
blicite de projet ou de produit, explique Pierre
François Colleu president de Media Institute
Dune duree de douze jours il est spécifiquement
destine aux professionnels de la communication
et des medias » Fonctionne bien également le
cycle certifiant marketing et communication di-
gitale de Strategies Formations-Pans Dauphine
«Comme cest un thème central cela continue a
bien marcher» atteste Servane Duigou
Media Institute dispose aussi d'une formation
appréciée (90 stagiaires chaque annee) le cur-
sus «Strategie et communication online» bien
plus long (42 jours) ot en alternance Les cycles
certifiants se multiplient donc I IAE de Paris-
Sorbonne Graduate Business School en ouvrira
un en maîs intitule «Responsable communica-
tion digitale» qui va durer dixjours
Les dispositifs de formation en ligne suivent cet
emballement Linstitut national de I audiovi
suel propose ainsi une vingtaine de modules de
«digital learning» autour de l'image des tech
niques de I audiovisuel du montage de la post
production des effets speciaux etc