COMMUNIQUÉ de PRESSE

Communiqué
de Presse
> les arts décoratifs
www.lesartsdecoratifs.fr
1. [Perrier] Les taggueurs
agence Ogilvy & Mather
réalisateur : Jean-Jacques Annaud
film, 2000 © DR
LA Publicité
Recycle L’Histoire
Du 16 juin au 28 août 2011
CONTACTS PRESSE
Marie-Laure MOREAU
Isabelle MENDOZA
TEL. : +33 01 44 55 58 78
FAX : +33 01 44 55 57 93
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www.lesartsdecoratifs.fr
communiqué de presse
> La publicité recycle l’histoire
Cette exposition thématique analyse à travers les affiches et films des collections du musée, l’utilisation que les publicitaires
font de l’histoire. Privilégiant les éléments fédérateurs de notre mémoire collective, ces derniers appréhendent les faits et les
personnages historiques les plus marquants pour mieux les manipuler. Très éloignée de la rigueur scientifique d’un historien,
cette utilisation relève le plus souvent du détournement, de la parodie, ou du jeu de mot. Ces références témoignent aussi d’une
époque : que retenaient les publicitaires de la fin du XIXe et du début du XXe siècle ? L’entente cordiale, l’alliance Franco-Russe,
la guerre des Boers, l’expansion coloniale étaient alors les sujets d’actualité reconnus par tous immédiatement. Et aujourd’hui
que gardent-ils de l’histoire ? La guerre du feu, la révolution russe, mai 68, les élections présidentielles sont parmi leurs
thèmes de prédilection. Pourtant certains personnages ont su traverser l’histoire de la publicité : Vercingétorix, Cléopâtre,
César, Napoléon sont de ceux là.
La mémoire collective est constituée de
représentations socialement partagées du
passé. Elle est la réactualisation continuelle
des croyances, des connaissances, du savoir faire et des normes, par laquelle, une
société assure la permanence de ses représentations.
Si la mémoire collective est une réalité psychologique et sociologique sans laquelle un
peuple perd son identité, elle évolue. C’est
ainsi qu’à certaines périodes nous voyons
apparaître dans l’iconographie publicitaire
des grandes figures dont la valeur symbolique épouse les préoccupations du moment
et que réapparaît régulièrement le gaulois
symbole de l’identité nationale, Jeanne
d’Arc ou Napoléon.
La mémoire individuelle étant une partie
de la mémoire collective, on retrouve des
images familières (issues des manuels scolaires entre autres) que l’on a plaisir à identifier, en participant, de façon consciente
ou non au jeu proposé par les publicitaires.
Quelques signes suffisent alors à nous rappeler un moment d’histoire. La figure du
Sénégalais de Banania, nous plonge dans
celle des colonies. Des slogans, « impossible n’est pas français » nous renvoient
à Napoléon. L’image d’un homme seul sur
une place faisant face à des camions publicitaires, nous rappelle les manifestations de
Tian’anmen..
2. Les marques: dictature ou démocratie? Semaine de la publicité, AACC
agence Young & Rubicam France, affiche 2002 © DR
Manifestation place Tien Anmen ; Chine : 1989
3. Chaussures caoutchouc marque «Au Coq»
Gus Bofa, affiche vers 1907 © DR
Léopold II roi de Belgique et Edouard VII, roi
d’Angleterre, tous deux célèbres noctambules Parisiens
rentrent d’une soirée à l’Opéra sous la pluie.
communiqué de presse
> La publicité recycle l’histoire
4. Banania. Exquis déjeuner sucré.
De Andreis, lithographie couleur, 1915 © DR
5. Impossible n’est pas Ecco
agence :Uniconseil , Pierre Peyrolle, affiche 1985 © DR
Cette affiche combine le pastiche du tableau d’Antoine Gros (1771-1835) Le général Bonaparte au pont d’Arcole
(Versailles) et le pastiche d’une phrase attribuée à Napoléon 1er « Impossible n’est pas français » passé dans le
langage courant, comme une maxime ou un proverbe.
L’exposition remonte ainsi le cours de l’histoire à travers les thèmes les plus souvent
abordés par les publicitaires. Les exemples
de L’alliance franco-russe au XIXe siècle ou
celui de la chute du communisme au XXe
siècle témoignent à des périodes différentes
de l’importance des événements historiques
dans l’histoire même de la publicité :
L’Alliance franco-russe met fin à l’isolement diplomatique de la France, organisée
par Bismark consécutivement à la défaite
de 1870. Elle est précédée par la visite
d’une escadre française à Cronstadt puis
celle d’une escadre russe à Toulon suivie
de toute une série de rencontres diplomatiques entre les présidents français et
les Tsars Alexandre III puis Nicolas II. Les
français d’alors se passionnent pour cette
nation qu’ils découvrent. Ce fort sentiment
d’empathie passe en quelques années de la
russophilie à la russo mania. Industriels et
publicitaires s’approprient d’emblée le phénomène. Le Savon « Vibert frères, célèbre
par une affiche « le souvenir de Cronstadt »
en représentant la flotte française et les
drapeaux des deux nations. D’autres, de
6. Canal+, La marche de l’empereur, Jonathan Kneebone,
agence BETC Euro RSCG, 2005 © DR
manière moins littérale comme les desserts
« Exquis Guillout » ou le BHV, symbolisent
cette amitié par la tendresse manifeste
d’enfants en costumes traditionnels russes
et français. Tandis que la marque de nettoyants « brillant russe » use de la figure
emblématique du cosaque et du samovar.
Autre exemple historique, la chute du communisme. Au XXe siècle, la Russie fait toujours vendre, les figures de Lénine et de
Staline sont une formidable source d’inspiration pour les publicitaires d’aujourd’hui.
7. Nouveau dessert. Exquis Guillout.
Henri Gray, lithographie couleur 1897 © DR
communiqué de presse
> La publicité recycle l’histoire
9. Gauloises
Max Ponty , affiche 1928 © DR
8. [Terra] Le peplum
agence :Belier Conseil
réalisateur : Dino Risi
film, 1983 © DR
Elles sont souvent tournées en dérision,
comme c’est le cas pour la campagne sur
les prix verts de la Fnac où la statue déboulonnée de Staline vient en contre point
du slogan « pourquoi vert ? parce que le
rouge a fait son temps ; les prix verts une
autre façon de s’enrichir ». Ikea joue sur le
même registre lorsque la marque annonce
« l’ouverture à l’Est » de Paris d’un nouveau
magasin. Swatch parvient à résumer en
une affiche toute l’histoire de la Russie de
XXe siècle par une typographie qui évoque
la modernité du constructivisme, la photo
d’une tête sculptée de Lénine qui symbolise
à la fois le communisme et sa chute. Même
les marques de luxe comme Louis Vuitton
s’associent à l’image de Mikail Gorbatchev,
misant sur la reconnaissance immédiate
10. La hausse des prix oppresse votre pouvoir d’achat
agence Australie, sérigraphie couleur, 2005 © DR
visuel du CRS d’après l’œuvre originale de Jacques
Carelman.
11. Ikea. Villiers
agence : Richard Peyrat & Associés, affiche 1996 © DR
Leonid Brejnev saluant.
d’un personnage politique incarnant la Perestroika.
D’autres grands moments d’histoire sont
illustrés à travers plus 300 films, annonces,
affiches et objets publicitaires réunis permettant aussi de décrypter les méthodes
utilisées par les publicitaires.
renseignements pratiques
Commissaire :
> Réjane Bargiel, conservatrice
en chef au département Publicité
du musée des Arts décoratifs
> Inscription par téléphone :
+33 01 44 55 59 25
Il organise aussi des conférences et des
tables rondes
> Inscription par téléphone :
+33 01 44 55 59 75
les arts décoratifs
les musées
musées des arts décoratifs
107, rue de Rivoli – 75001 Paris
> Téléphone : +33 01 44 55 57 50
Métro : Palais-Royal, Pyramides, Tuileries
Ouverts du mardi au dimanche de 11h à 18h
(Nocturne le jeudi jusqu’à 21h.
Seules les expositions temporaires
et la galerie des bijoux sont ouvertes)
Collections permanentes
et expositions temporaires :
entrées > plein tarif : 9 €
> tarif réduit : 7,50 €
l’espace boutique
107RIVOLI
la bibliothèque
Hélène David-Weill,
Présidente
Marie-Liesse Baudrez,
Directrice générale
Béatrice salmon,
Directrice des musées
Pascale de seze,
Directrice de la communication
participer à des visites privées, à des journées à thème et à des voyages culturels.
> Téléphone : +33 01 44 55 59 78
Bibliothèque des Arts décoratifs
107, rue de Rivoli – 75001 Paris
> Téléphone : +33 01 44 55 59 36
Ouverte lundi de 13h à 19h ; mardi de
10h à 19h ; mercredi, jeudi, vendredi de
10h à 18h ; fermée lundi matin, samedi,
dimanche, jours fériés et en août.
l’école camondo
266, Boulevard Raspail – 75014 Paris
> Téléphone : +33 01 43 35 44 28
les ateliers du carrousel
107, rue de Rivoli – 75001 Paris
266, Boulevard Raspail – 75014 Paris
63, rue de Monceau – 75008 Paris
> Téléphone : +33 01 44 55 59 02
art mode design paris
107, rue de Rivoli – 75001 Paris
La boutique 107Rivoli Art Mode Design est
gérée par Artcodif, filiale des Arts Décoratifs
et du groupe
La société Artcodif est également chargée
de l’édition d’objets issus des collections
des Arts Décoratifs.
> Téléphone : +33 01 42 60 64 94
Ouvert tous les jours de 10h à 19h
le restaurant
Le Saut du Loup
le restaurant - le bar - la terrasse
107, rue de Rivoli – 75001 Paris
ou accès par les jardins du Carrousel
Ouvert tous les jours de 12h à 2h
> Relations Presse Richard
Pestour Communication
> Téléphone : +33 01 42 56 26 11
le club des partenaires
site internet
musée nissim de camondo
63, rue de Monceau – 75008 Paris
> Téléphone :+33 01 53 89 06 40
Ouvert de 10h à 17h30
Fermé le lundi et le mardi
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autour d’une exposition pour les jeunes de
4 à 18 ans
Les Amis des Arts Décoratifs contribuent
au rayonnement des musées des Arts Décoratifs en France et à l’étranger. Par leur
action, ils participent à l’enrichissement et
à la restauration des collections. L’adhésion
permet de bénéficier de l’entrée gratuite
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