placement de produit

Matinale Médias & Marketing
Le marketing par les médias : placement de
produits et autres techniques de publicité
dans les œuvres audiovisuelles -le point
sur ces pratiques –7 juin 2012
Patrick Boiron, avocat associé
Marie-Mathilde Deldicque, avocat
DLA Piper UK LLP
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I. Introduction
II. Le placement de produit :une technique publicitaire
parmi d’autres
III. Définition du placement de produit
IV. Les conditions du placement de produit
V. Sanctions
VI. Conclusion
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I. Introduction (1/2)
Définition technique:La technique du «placement de
produit »ou «placement de marque », de l’anglais «
product placement »désigne le fait de placer ou mieux,
d’intégrer, un produit, un service, une marque, un lieux ou
encore le nom d’une entreprise dans un film, dans une
série télévisée, dans un jeu vidéo, etc.
Bref historique du placement de produit:
Les frères Lumières
Les années 30 aux USA
Les années 70 en France
La directive TSF de 1989
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I. Introduction (2/2)
L’encadrement récent du placement de produits en Europe et en
France :
La directive 2007/65 «Services de médias audiovisuels»
(« SMAV ») du 11 décembre 2007.La version codifiée de cette
directive se trouve dans la Directive 2010/13 du 10 mars 2010 ;
La loi n°2009-258 du 5mars 2009 relative àla communication
audiovisuelle et au nouveau service public de la télévision ;
L’article 14-1 de la loi n°86-1067 du 30 septembre 1986 relative
àla liberté de communication, modifiée par la loi de 2009 ;
La délibération du CSA n° 2010-4 du16 février 2010 relative au
placement de produit.
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II. Le placement de produit : une technique
publicitaire parmi d’autres (1/5)
Les différentes formes de placement de produit:
1. Le placement classique:
(I, Robot, Alex Proyat, 2004)
2. Le placement institutionnel
3. Le placement évocateur :
(Matrix, Larry et Andy Washowski,
1999)
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