Laurent Bertrandias

Laurent Bertrandias
Professeur de marketing à l’Université Toulouse III Paul Sabatier.
Coordonnées professionnelles :
- Université Paul Sabatier : IUT A, Département GEA Rangueil, 115 Route
de Narbonne - 31077 TOULOUSE CEDEX
- [email protected]
FONCTIONS
Depuis Sept. 2013
Professeur des Universités en Sciences de Gestion, à
l’Université Toulouse III Paul Sabatier, IUT A.
Sept. 2007- Août
2013.
Maître de conférences en Sciences de Gestion, à l’Institut
d’Administration des Entreprises de l’université Toulouse 1
Capitole
ATER à l’Institut d’Administration des Entreprises de
l’université Toulouse 1.
Sept. 2004 –
Août 2007
Sept. 2001Août 2004
Allocataire de Recherche - Moniteur en Sciences de
Gestion à l’Institut d’Administration des Entreprises de
l’Université Toulouse 1.
FORMATION
1/8
2013
Agrégation externe des universités en Sciences de
Gestion
2012
Habilitation à Diriger des Recherches en Sciences de
Gestion, Université Toulouse Capitole (sous la direction d’Eric
Vernette)
2006
Doctorat en Sciences de Gestion de l’université Toulouse I
Sciences Sociales, Mention Très Honorable avec les félicitations
du jury à l’unanimité (sous la direction d’Eric Vernette).
2003
Sélection dans le programme CEFAG
2001
DEA en Sciences de Gestion, IAE de Toulouse - Major de
promotion.
Magistère d’économie et gestion de l’ENS de Cachan
2000
Agrégation d’économie-gestion, option C, reçu 2ème au
concours
1997-2001
École Normale Supérieure de Cachan, Département
Economie-Gestion (MSG, Magistère d’économie-gestion).
CV Laurent Bertrandias mai 2015
RESPONSABILITÉS
RESPONSABILITES PEDAGOGIQUES
-
Depuis 2009 : Responsable pédagogique du M1 Marketing en alternance et
formation continue (IAE de Toulouse)
2011-2014, Responsable pédagogique du M1 Achat en alternance (IAE de
Toulouse).
Depuis 2014, Responsable pédagogique de la licence professionnelle
Management de la Qualité du Service, formation initiale, continue et en
alternance, IUT A de Toulouse.
RESPONSABILITES D’INTERET COLLECTIF
-
Depuis 2014 - : Membre du bureau élargi de l’Association Française de
Marketing, chargé des partenariats professionnels de l’association.
2012-12015- Membre du jury de l’agrégation interne d’économie-gestion,
en charge de la commission marketing.
Depuis 2013 : Président des comités de sélection section 6 à l’université
Paul Sabatier (5 recrutements de MCF en 2 ans).
Depuis 2013 : Membre du collège scientifique Sciences Humaines et Sociales à
l’UPS.
Depuis 2013 : Membres des groupes d’avancement et primes MCF et PU SHS à
l’UPS.
2011-2013 : membre du conseil de laboratoire du Centre de Recherche en
Management, UMR 5303 (Université Toulouse Capitole).
ENSEIGNEMENTS - PEDAGOGIE
ENSEIGNEMENTS EN MARKETING ET STRATEGIE, 2009-2015
-
2/8
Marketing fondamental - L2 Eco-Gestion (CM, 36 h), M1 Marketing Alternance,
IAE Toulouse (CM/ 27 heures)
Marketing stratégique – L3 Gestion (CM, 15h), M2 Alimentation (CM, 24h
Université Toulouse 2)
Marketing de l’innovation – M2 Management de l’innovation (CM, 21h) / M2
Management des Projets technologiques (CM, 12h, Université Toulouse 2) / M1
Alternance (CM, 15h)
Méthodes qualitatives en marketing (Analyse lexicale, netnographie) – M2
Marketing, spécialité Conseil et Marketing Stratégique, parcours recherche
(CM, 21h)
Marketing of influencers – M2 Marketing, spécialité Nouvelles technologies
(CM, 6h) –cours enseigné en anglais.
Tarification – M1 Marketing (CM, 12h)
Conférences – M2 Marketing, parcours recherche (CM, 6h)
 Le consommateur et sa contrainte budgétaire
 Les comportements de consommation pro-environnementale.
Stratégie d’entreprise –2ème année DUT GEA (IUT A, UPS, CM 26h, TD 60h)
Stratégie de négociation et marketing achat – 2ème année DUT GEA (IUT
A, UPS, 27h)
CV Laurent Bertrandias mai 2015
ENSEIGNEMENTS EN METHODES QUANTITATIVES, 2009-2015
-
Statistiques et analyse de données – Tronc commun M1 Gestion (CM, 21H
et TD, 21h)
Quantitative Data Analysis – Master International Management (21h) –
cours enseigné en anglais.
Statistiques appliquées au marketing- M1 Marketing en alternance (CM,
30h)
Quantitative Data Analysis – M1 Management International (CM, 21h)
Méthodes quantitatives – M2 Recherche en Gestion des Organisations, IAE
de Bordeaux (CM, 20h)
Traitement statistiques des données d’enquête / équations
structurelles– M2 Recherche, IAE de Toulouse (CM, 27h)
Statistiques appliquées à la qualité – L3 Management de la Qualité du
Service (IUT A, UPS, CM/TD 21h)
OUVRAGES ET CAS PEDAGOGIQUES
-
Avec Manu Carricano et Fanny Poujol (2010), Analyse de données avec SPSS,
Syntec, Pearson Education, 2ème éd.
Etudes de cas marketing développées pour le concours d’agrégation
d’économie-gestion : Compobaie Solutions, Synapse Développement
RECHERCHE
AXES PRIVILEGIES EN COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
-
Impact des interactions sociales entre les consommateurs, mécanismes du
bouche-à-oreille et de la diffusion d’informations, communautés de
consommateurs
Impact de l’information environnementale sur les décisions du consommateur.
Contrainte budgétaire des consommateurs, rapport à l’argent, pouvoir d’achat.
Innovativité et acceptation de l’innovation
ACTIVITES DE REVIEWING
-
3/8
Membre du comité de lecture de la revue Décisions Marketing et de la Revue
Française de Marketing,
Evaluateur ad-hoc pour les revues Recherche et Applications en Marketing,
European Journal of Marketing, Journal of Consumer Marketing, Revue
Française de Gestion.
Evaluateur pour les congrès de l’Association Française de Marketing, de l’AIMS,
de l’European Marketing Academy, Marketing Trends Conference, World
Marketing Congress, membre du comité scientifique du colloque e-marketing.
CV Laurent Bertrandias mai 2015
LISTE DES TRAVAUX
THESE

Bertrandias L. (2006) Sélection et influence des sources personnelles
d’information du consommateur, Thèse de doctorat de l’université Toulouse
1 Sciences Sociales
Soutenue le 17 mars 2006 à l’université des Sciences Sociales Toulouse I.
Jury : Messieurs les Professeurs M. Filser (Président du jury), J.-L.
Giannelloni, R. Ladwein (Rapporteurs), J.-M. Décaudin (Suffragant) et E.
Vernette (Directeur de recherche)
PUBLICATIONS DANS DES REVUES A COMITE DE LECTURE
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Bertrandias L. et Lapeyre A., Les mécanismes de compensation mis en œuvre
par les consommateurs face à la baisse perçue de leur pouvoir d’achat, Revue
Française du Marketing, A paraitre 2015.
Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L., Shoppers’ grocery choices in the
presence of generalized eco-labelling, International Journal of Retail &
Distribution Management, forthcoming 2015.
Bertrandias L. et Elgaaied L. (2014), Others’ environmental concern as a social
determinant of green buying, Journal of Consumer Marketing, 31, 6/7, 417-429
Bertrandias L. et Vernette E. (2012), Que valent les communications
interpersonnelles ? Calibrage interpersonnel des connaissances et sélection des
sources de conseil, Recherche et Applications en Marketing, 27, 1, 17, 1, 3357.
Fréchet. M. et Bertrandias L. (2011), La performance judiciaire de la firme : une
étude exploratoire du succès des entreprises devant le conseil des
prud'hommes, Finance Contrôle Stratégie, 14, 1, 131-158
Bertrandias L., et Lapeyre A., (2009), La préoccupation du maintien du pouvoir
d’achat, proposition d’un critère de segmentation, Décisions Marketing, 56,1522.
Bertrandias L., Fréchet, M. et Manville, C. (2009). Does justice influence the
paths to the court? Studying the moderating role of justice perceptions in rights
breach events. Revue de Gestion de Ressources Humaines, 74, 24-41.
Bertrandias L. et Carricano M. (2006), Le prix derrière l’écran : étude
netnographique d’une communauté virtuelle de professionnels de la fixation des
prix, Décisions Marketing, 41, 53-66.
Prix « Cube d’or » ESC Lille-Fedération de la Vente A Distance (FEVAD) 2006
Bertrandias L. et Goldsmith R.E. (2006), Psychological Antecedents of Fashion
Leadership and opinion seeking in Fashion: the Influence of Consumer Need for
Uniqueness and Attention To Social Comparison Information, Journal of Fashion
Marketing and Management, 10, 1, 25-40.
CHAPITRES D’OUVRAGES COLLECTIFS A VISEES SCIENTIFIQUES
1.
4/8
Bertrandias L. (2008), Experts ou proches ? Comprendre les arbitrages des
consommateurs dans la sélection des sources de recommandations, in
Management et réseaux sociaux, capital social et/ou réseau social en acte :
quels outils de gestion ?, Hermes-Lavoisier
CV Laurent Bertrandias mai 2015
ACTES DE CONGRES ET COLLOQUES A COMITE DE LECTURE (2009-2015)
2015
1.
2.
2014
3.
4.
5.
6.
7.
2013
8.
9.
2012
10.
11.
12.
13.
14.
15.
5/8
Bertrandias L. et Lapeyre A. (2015), L’adaptation des consommateurs à une
perte subie de pouvoir d’achat : entre loyauté au marché et tentation de prise
de distance, 31ème Congrès International de l’Association Française du
Marketing, Marrakech, Mai.
Pruche L., Bertrandias L. et Vernette E. et (2015), Les conséquences de
l’empowerment par Internet dans un contexte d’achat de service, 31ème Congrès
International de l’Association Française du Marketing, Marrakech, Mai.
Busca L. et Bertrandias L. (2014), La théorie du dispositif de Michel Foucault :
proposition d’un cadre conceptuel appliqué aux communautés virtuelles gérées
par les marques, Journées Normandes de Recherche sur la Consommation,
Rouen, Novembre.
Bertrandias L., Carricano M. et Lapeyre A (2014), Dimensions and effects of
consumer subjective financial deprivation, European Marketing Academy
Conference, Valencia, June.
Bertrandias L., Lapeyre, A. et Carricano, M. (2014), An empirical investigation
of the effects of social and temporal origins of subjective financial deprivation
on consumer buying decisions, 30ème Congrès International de l’Association
Française du Marketing, Montpellier, Mai.
Busca L. et Bertrandias L. (2014), Trouver sa légitimité : comment les
community managers tentent de s’intégrer dans une stratégie marketing,
30ème Congrès International de l’Association Française du Marketing,
Montpellier, Mai.
Paraschiv C. et Bertrandias L. (2014), “Private Money” versus “couple money”
in couple decisions: An experiment on money attitude under risk and over time,
30ème Congrès International de l’Association Française du Marketing,
Montpellier, Mai.
Bertrandias L. (2013), Inhibition de la dépense mais prise de risque financier :
les effets paradoxaux du sentiment de privation financière, Actes du 29ème
congrès de l’Association Française de Marketing, La Rochelle, 16-17 mai.
Elgaaied L., Bernard Y. et Bertrandias L. (2013), L’endossement de
responsabilité, une clé de l’efficacité des étiquettes environnementales, Actes
du 29ème congrès de l’Association Française de Marketing, La Rochelle, 16-17
mai.
Fréchet M et Bertrandias L. (2012), La forme du contrat : influence de la
confiance et des caractéristiques individuelles dans le cadre d'une approche
expérimentale, Actes de la 21ème Conférence de l’Association Internationale de
Management Stratégique, Lille, 4-6 Juin.
Bertrandias L., Elgaaied L. et Bernard Y. (2012), Are consumers really decided
to make green choices? Explaining the perceived environmental harmfulness /
behaviour consistency, Proceedings of the 41st European Marketing Academy
Conference, Lisbon, May 22 to 25.
Bertrandias L. (2012) Sanctionner ou récompenser ? Réflexion sur le cadrage
des redevances incitatives sur les ordures ménagères, session spéciale « Des
objets aux déchets ? Stimuler le triptyque Réduire-Réutiliser-Recycler », Actes
du 28ème congrès de l’Association Française de Marketing, Brest, 9-11 mai.
Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2012), L’efficacité de l’étiquetage
environnemental : résultats d’une étude quasi-expérimentale exploratoire,
Actes du 28ème congrès de l’Association Française de Marketing, Brest, 9-11
mai.
Vernette E., Bertrandias L., Galan J.-P. et Vignolles A. (2012), Construit et
concept de leader d'opinion dans les réseaux sociaux : proposition d'un agenda
de recherche, Actes du 28ème congrès de l’Association Française de Marketing,
Brest, 9-11 mai.
Vernette E., Bertrandias L., Galan J.-P. et Vignolles A. (2012),Identification des
leaders d’opinion : état des controverses, Actes du 28ème congrès de
l’Association Française de Marketing, Brest, 9-11 mai.
CV Laurent Bertrandias mai 2015
16.
2011
17.
18.
2010
19.
20.
21.
22.
2009
23.
24.
25.
26.
2008
27.
28.
29.
2007
30.
31.
2006
6/8
Vernette E., Bertrandias L., Galan J.-P. et Vignolles A. (2012), Le rôle et
l’identification des leaders d’opinion dans les réseaux sociaux traditionnels et
virtuels : controverses marketing et pistes de recherche Proceedings of the
International Marketing Trends Conference, Venise, 19-21 janvier.
Ayadi N. et Bertrandias L. (2011), “I should not have been so cautious!” A new
look on regret regulation process for risky decisions, Actes du 27ème Congrès
de l’Association Française de Marketing, Bruxelles, 19-20 mai.
Albouy J. et Bertrandias L. (2011), De l’émotion-choc à la trace affective :
déterminants du succès des campagnes humanitaires « choc », Actes du 27ème
Congrès de l’Association Française de Marketing, Bruxelles, 19-20 mai.
Bertrandias L. et Pernin J.-L. (2010), Comprendre l'intention d’adhérer à une
AMAP grâce à la théorie du comportement planifié, Actes des 15èmes Journées
de Recherche en Marketing de Bourgogne, Dijon, 18 et 19 novembre.
Bertrandias L. Fréchet et Lumineau F. (2010), The Role of Contract Framing in
the Emergence of Trust: Evidence from Franchise Contract Experiment,
Proceedings of the Academy of Management Meeting, Montreal, August.
Bertrandias L. et Lapeyre A. (2010), La préoccupation du pouvoir d’achat :
définition, antécédents et conséquences, Actes du 26ème Congrès de
l’Association Française de Marketing, Le Mans-Angers, 6 et 7 mai.
Bertrandias L. et Elgaaied L. (2010), L’effet de la préoccupation
environnementale attribuée à l’entourage sur les choix écologiquement
responsables, Actes du 26ème Congrès de l’Association Française de Marketing,
Le Mans- Anger, 6 et 7 mai.
Bertrandias L., Manville C. et Fréchet M. (2009), Does justice influence the
paths to the court ? Studying the moderating role of justice perceptions in rights
breach events, Actes du 20ème congrès de l’Association de Gestion des
Ressources Humaines, Toulouse, Septembre.
Fréchet M. et Bertrandias L. (2009), La performance judiciaire de la firme : une
étude exploratoire des décisions obtenues devant le conseil des prud'hommes,
Actes de la 18ème Conférence de l’Association Internationale de Management
Stratégique, Grenoble, Juin.
Ayadi N. et Bertrandias L. (2009), Who or what do savers hold responsible for
their bad or good financial choices? The role of reference point in banking offer,
Proceedings of the 38th European Marketing Academy Conference, Nantes,
June 26-29th
Bertrandias L. et Vernette E. (2009), Le bouche-à-oreille sur les produits, peuton faire confiance aux recommandations de son entourage, Actes du 25ème
Congrès International de l’Association Française de Marketing, Londres, 14 et
15 Mai.
Bertrandias L. (2008), S’y connaît-il vraiment mieux que moi? Le calibrage
comparatif des connaissances et son rôle dans la recherche d’information des
consommateurs auprès des sources personnelles, Actes du XXIVème Congrès
International de l’Association Française de Marketing, Vincennes, 15 et 16 mai.
Bertrandias L., Pernin J.-L. et Sénéchal S. (2008), Mesurer et comprendre le
leadership d’opinion dans le commerce équitable, Proceedings of the Fair Trade
International Society, Montpellier, 14, 15 et 16 mai.
Winnepenninck-Kaiser J. et Bertrandias L. (2008), « Les aspects culturels de la
perception du cadeau marketing par les consommateurs », Proceedings of the
Marketing Trends Congress, Venise, janvier.
Bertrandias L. (2007), Proposition et validation d’un modèle théorique de la
sélection des sources personnelles d’information, Actes CD-Rom du XXIIIème
congrès international de l’AFM, Aix les Bains, 31 mai et 1er juin.
Bertrandias L. (2007), L’arbitrage entre l’expertise et la force du lien dans la
sélection des sources de recommandation : les rôles du besoin d’information et
de l’implication durable, Actes de la 1ère journée interdisciplinaire sur les
interactions sociales, Paris, 19 mars.
CV Laurent Bertrandias mai 2015
32.
2005
33.
34.
2004
35.
36.
37.
38.
2003
39.
2002
40.
Bertrandias L. (2006), Une étude dyadique de l’influence interpersonnelle dans
un contexte de recherche d’information, Actes du 22ème Congrès International
de l’Association Française de Marketing, Nantes, 10 et 11 mai 2006.
Goldsmith R.E. et Bertrandias L. (2005), Some Psychological Motivations for
Fashion Innovativeness, Annual Conference of the Association for Marketing
Theory and Practice proceedings, Mars 2005, Jekyll Island, Florida.
Bertrandias L. et Pichon P.-E. (2004), Le risque social en marketing :
Enrichissements conceptuels et construction d’une échelle de mesure, Actes des
17èmes Journées Nationales des IAE, IAE de Lyon, 3 et 4 septembre.
Bertrandias L. et Pichon P.-E. (2004), Enrichissement de la conceptualisation
du risque social en marketing, Actes du 20ème Congrès International de
l’Association française de marketing, Saint Malo, 6 et 7 mai.
Bertrandias L. (2004), Une étude de convergence entre deux méthodes
d’identification des leaders d’opinion, Actes du 20ème Congrès International de
l’Association française de marketing, Saint Malo, 6 et 7 mai.
Carricano M. et Bertrandias L. (2004), Étude des processus d’influence
interpersonnelle au sein d’une communauté virtuelle de professionnels de la
fixation du prix, Actes du 20ème Congrès International de l’Association française
de marketing, Saint Malo, 6 et 7 mai.
Bertrandias L. et Pichon P.-E. (2004), Quelques pistes de réflexion pour une
meilleure prise en compte du risque social dans les politiques marketing, Actes
du 2ème atelier de Recherche de l’AFM, Percevoir, Identifier et Gérer le risque
en Marketing, La Sorbonne, Paris, Décembre.
Bertrandias L. (2003), La sélection des référents de consommation :
justifications et tentative d’explication du processus », Actes du 2ème Colloque
Consommation et Société, Caen.
Bertrandias L. (2002), « La contribution des leaders d’opinion au succès des
annonces préalables de lancement de produit : propositions théoriques », Actes
des 16èmes Journées des IAE, IAE de Paris, Septembre
AUTRES COMMUNICATIONS ACCEPTEES DANS DES CONGRES INTERNATIONAUX A
COMITE DE LECTURE
1.
2.
Bertrandias L. et Carricano M. (2013), Inhibition of spending and financial risktaking: the paradoxical effects of financial deprivation, European Association for
Consumer Research conference, Barcelona, July 4-7th
Fréchet M. et Bertrandias L. (2009), The legal performance of the firm: An
exploratory study of litigation success in front of French labor courts, Academy
of Management Conference, Chicago, Août.
PRESENTATIONS DANS DES WORSHOPS
1.
2.
3.
7/8
Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2013), Are consumers really decided
to make green choices when they are properly informed? Explaining the
perceived environmental harmfulness / behaviour consistency. Workshop
Communication & Environnement, Université Paris-Dauphine, Septembre.
Bernard Y., Bertrandias L. (2012), Tous les dispositifs d’étiquetage
environnemental des produits de grande consommation se valent-ils ? Résultats
d’une étude quasi-expérimentale, Workshop sur les enjeux de l’écoconsommation, Label bio et étiquette environnementale : Quelles perceptions
pour le consommateur ?, Université de La Rochelle, juin.
Bertrandias L. (2011), Consumers’ concern for purchasing power, antecedents
and consequences, Workshop about “Marketing Technologies, Social Media and
Emerging Customer Behaviors: Towards Customer Empowerment or Customer
Counter Power, Strasbourg, June.
CV Laurent Bertrandias mai 2015
DIFFUSION DE LA RECHERCHE
1.
Bertrandias L. (2011), Pouvoir d'achat : une revendication simple pour un
malaise à décrypter, Le Monde.fr, Idées, 15 septembre.
.
TRAVAIL EN PROGRES
1.
Un modèle explicatif de la demande de réparation à une violation des droits au
travail (avec C. Manville et M. Fréchet).
2.
Different origins, different effects, understanding how subjective financial
deprivation affect consumers’ choices (avec M. Carricano et A. Lapeyre)
3.
Meanings of money and consumer food choices (avec P.-E. Pichon, J.-P. Poulain
et Magali Giraud).
4.
To what conditions consumers accept to delegate control to machines: the case
of the auto-driving car (avec O. Sadik- Rozsnyai et M. Carricano)
5.
Risk taking within couples (avec C. Paraschiv).
ENCADREMENT DE LA RECHERCHE
HABILITATION A DIRIGER DES RECHERCHES.

Bertrandias L. (2012), Influences informationnelle et normative sur les
comportements du consommateur, Mémoire en vue de l’obtention de
l’Habilitation à Diriger des Recherches en Sciences de Gestion, Université
Toulouse Capitole.
Jury : Messieurs les Professeurs Philippe Aurier, Jean Luc Giannelloni,
Bertrand Urien (Rapporteurs), Jean-Marc Décaudin, Lars Meyer-Waarden
(Suffragants) et Eric Vernette (Directeur de recherche).
Soutenance : septembre 2012
THESES SUPERVISEES
Incription
Sept. 2013
Laurent BUSCA
Le gouvernement des consommateurs : une application
aux communautés virtuelles gérées par les marques
SUIVI DE MEMOIRE DE MASTER 2 RECHERCHE MARKETING
Incription
2015
Corinne FAURE
L’impact des accréditations qualité des écoles de
commerce sur le choix des étudiants internationaux
Claire FLAMENT-
L’information issue des communautés en ligne gérée
par la marque, quelle impact sur la stratégie
marketing.
Modélisation dyadique de la décision syncrétique de
couple.
L’empowerment des consommateurs dans les
communautés de marque, une stratégie de community
management.
Pouvoir social et adoption de produits technologiques
innovants
WIBAILLE
2014
Fanny HERVE
2013
Laurent BUSCA
2012
Cédric
GAVILLET
2011
Walid GOUIA
8/8
Les consommateurs et l’environnement, facteurs
explicatifs de l’écart entre attitudes et comportements.
CV Laurent Bertrandias mai 2015