Cours de marketing - Laurent Bertrandias

Laurent Bertrandias INSA 2007/2008 1
Séance n ° 1
Cours de marketing
Fiche étudiant
Présentation du programme, des
méthodes de travail, de la bibliographie et
de l’évaluation finale.
Cours n°1 : Concept, démarche,
domaines et limites du marketing – TD 1

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Évaluation finale : dossier et exposé oral
Groupe de 4/5 étudiants
Thème utile dans votre projet professionnel
2ème séance de cours, noms des étudiants de l’équipe et sujet
choisi pour validation
Au moins une semaine avant l’exposé, votre plan accompagné
des sources utilisées est envoyé par mail ou remis en direct
Mon adresse : [email protected]
PWP sur internet : http://jwkieser.free.fr/marketing

Laurent Bertrandias INSA 2007/2008 3
Cours n°1
Le marketing : concept, démarche, domaines et
limites

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Introduction : le marketing, pourquoi ?
Efficience des entreprises/organisations favoriser la
rencontre de l’offre et de la demande
Condition d’efficacité de l’économie de marché
Marchés d’acteurs à la rationalité limitée
Marketing = philosophie?
Ne se résume pas à la pub!
Idéologie marketing, mal du siècle ?!
Gilles MARION, Eyrolles, 2004
Ambiguïté du consommateur/citoyen
Limites de l’orientation-client

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Introduction :
Le marketing, comment ?
Une démarche, un état d’esprit, des hommes et des
techniques
Au service de la politique de l’entreprise
Dans un environnement multiforme et changeant
S’appliquant à de nombreux domaines
Puisant ses sources dans les sciences humaines et la
recherche scientifique