Nos boutiques - Made in Retail

Bienvenue chez nice things
La marque de vêtements et d’accessoires Nice Things Paloma S. a été créée en 1995
par Paloma Santaolalla et Miquel Lanna avec plus de 25 ans d’expérience à leur actif en
matière de mode, de conception et de distribution textile.
Nice Things Paloma S., dont le laboratoire d’idées et le siège se trouvent à Barcelone,
se charge de la création et de la supervision de tous les procédés de fabrication de ses
collections mais aussi de leur commercialisation au moyen de différents canaux de
vente.
Depuis son lancement, avec l’ouverture de la 1ère boutique, elle connaît un
développement constant, s’imposant comme une marque qui mise sur ses propres
créations, une vision personnelle de la mode et un concept shop original.
Parallèlement, elle a implanté son propre réseau de franchises qui remporte un vif
succès en Espagne et à l’étranger.
Nos marques
… collection pour femme ave la marque
nice things Paloma S.
… collection pour petite fille avec la marque
nice things mini
… nouvelle marque: Nice Things HOME
L’esprit de la marque
Paloma Santaolalla, fondatrice de nice things, est l’esprit de la marque et la responsable du développement des idées
et les collections de son entreprise. Son point de vue personnel sur la mode fait que nice things ait une personnalité
bien définie et suit un chantier solide. C’est pour cette raison que la marque ne suit pas les strictes tendances dictées
par le secteur et à su créer un style 100% propre.
La philosophie de Nice Things Paloma S. est le reflet
d’une attitude optimiste, fondée sur la conviction et le
souhait que tout ira bien pour nous: la volonté de
désirer le meilleur pour chacun de nos jours (“have a
nice day”) dans un sens propre et collectif qui fait
partie de notre ADN .
Le mot “nice” est un mot qui a la capacité de changer
tout ce qui accompagne, et de là surgit la volonté de
créer et de partager “nice things”:
Tous ces produits, émotions, sensibilités, des petites
choses en définitive qui aident à construire ce “nice
day” que nous voulons pour toutes nos clientes.
Nos boutiques
Les boutiques nice things sont le
principal moyen pour transmettre la
mode « nice », pour cette raison nous
prenons soins du moindre détail.
La décoration des boutiques combine un
mobilier propre et différent avec des objets
personnels de Paloma Santaolalla, liées
avec sa vie, ses voyages, son enfance. Ces
objets sont toujours uniques et de différents
origines, ils apportent du sens à nos
boutiques et créent un sentiment de
proximité avec nos clientes.
Le concept de boutique
Un concept novateur de boutique où le mariage de vêtements et d’accessoires donne
lieu à une forme de commercialisation attrayante qui offre à ses clients une
expérience d’achat unique !
Chaque boutique Nice Things
est un espace exceptionnel,
concu dans le but de
surprendre le client en
soignant au maximum
chaque détail.
Nos univers sont le meilleur
moyen pour transmettre la
vision de la ‘mode nice’ et
c’est pour cela que chacun
d’entre eux représente
l’identité de la marque.
La surface d’une boutique
Nice Things d’environ 70 m2,
est suffisante pour mettre en
scène les différentes
collections qui sont
présentées saison après
saison.
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Nos boutiques
Réseaux de distribution
Marque internationale: 70% du volume d’affaires total se
fait dans des marchés internationaux, principalement
dans des pays européens, la marque est présente dans
plus de 15 pays.
La France est actuellement le premier marché (32% du
CA) suivie par l’Espagne (31%) ; l’Italie (13%) et
l’Allemagne (8%)
La stratégie de distribution est basée dans le multi-canal.
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29 Boutiques propres: 19 boutiques en Espagne, 9 en France, 1 en Andorre
25 Franchises mono-marque: 5 en Espagne, 12 en France, 8 au Portugal
1500 Boutiques multi-marque dans le monde.
Grand magasins: Nice Things Paloma S est présent dans « El Corte Ingles » en Espagne,
« Galeries Lafayette », « Fenwick » au Royaume Uni, « Citadium » en France et « Hondos Center »
en Grèce.
Nice Things Mini dans « Corte Ingles » en Espagne et « La Rinascente » en Italie.
Boutique online: www.nicethingspalomas.com
Clients online: Place des Tendances, France
Les clefs du succès
Le soin du détail, l’originalité, le confort, la personnalisation que la marque propose dans
ses mariages de vêtements et d’accessoires sont les principales maximes de Nice Things
Paloma S. Une ligne de vêtements et d’accessoires pensée pour les femmes de tout âge
qui cherchent une mode à leur image pour être à l’aise et bien dans leur peau tout au
long de la journée.
Son cœur de cible n’a aucune limite d’âge: de 2 à 80 ans, toutes les femmes trouveront
chez Nice Things Paloma S. des vêtements en parfait accord avec leur style.
S’il faut retenir une chose de Nice Things Paloma S., ce sont ses créations personnelles
mettant en scène des collections de caractère. Le signe distinctif des articles nice things,
leur qualité et des prix très compétitifs apportent à la marque textile les clefs de la
réussite.
Le produit
Nice Things Paloma S. présente
2 collections par an:
printemps/été et automne/hiver
Organiséees en thèmes
Nous proposons également la marque Nice Things
Mini qui peut s’inscrire dans les boutiques Nice
Things Paloma S.
References par Collection:
Nos collections sont composées de plus de 250
modèles (vestes, pantalons, robes, t-shirt,
chemises, gilets…) et 100 accessoires (sacs,
foulards, ceintures, bijoux, chaussures…) et elles
s’inscrivent dans 4 grands thèmes.
Prix Moyen Retail: 80€
Grille des Tailles:
Femme – du 34 au 46
Fille – du 3mois à 14 ans
Présence dans les salons
Chaque saison « nice things » participe aux plus importants salons de la mode, autant avec la collection
Femme comme avec la collection Petite Fille.
PREMIUM, Berlin
WHO’S NEXT, Paris
CIFF, Copenhagen
MODEFABRIEK, Amsterdam
PITTI BIMBO, Florence (mini)
KLEINEFABRIEK; Amsterdam (mini)
Communication de la marque
Nous communiquons au travers de 2
showrooms de presse dans nos
principaux marchés: Madrid, Paris et
Milan.
Dans toutes les campagnes de
publicité dans les médias et nos
catalogues les protagonistes sont nos
clientes et fans. Ainsi nous pouvons
être proches d’elles et transmettre nos
valeurs, ce qui nous différencie des
autres marques.
Press clippings
Le système de franchises
Le système de franchises
Le réseau de franchises nice things se développe à un rythme moyen d’environ 8
établissements nouveaux par an. Chez Intermalla, nous misons sur la qualité des points de
vente et non sur la quantité. C’est pourquoi le choix de l’emplacement du point de vente est un
élément essentiel dans les dossiers d’ouverture de Nice Things Paloma S..
NOUS OFFRONS :
 La réalisation du projet de décoration de la
boutique et sa remise clé en main.
 Une méthodologie de gestion du point de
vente approuvée.
 La formation de l’équipe de vente.
La livraison régulière de nouveaux articles en
vue de l’actualisation des collections et le
renouvellement de l’image de la boutique.
Le suivi, le soutien et le contrôle du point de
vente.
La publicité et le marketing.
La connaissance des dernières tendances de la
mode et des accessoires.
Une large collection de vêtements et
d’accessoires destinée à une clientèle féminine
très variée qui recherche des habits confortables
et originaux à un prix très concurrentiel.
EN CONTREPARTIE
 Vous devez tout mettre
en œuvre pour maximiser
les ventes et les bénéfices.
Gestion informatique
Le franchisé disposera d’une connection ON-LINE avec la centrale
Intermalla qui lui permettra avec un seul ‘click’ d’accéder à:
 Fonctionalités de la Terminal du Pointe de Vente (TPV).
 Information sur le stock disponible.
 Consultation de l’historique des Ventes et Opérations.
 Demande de réassort de produit.
 Gestion des retours et défectueux.
…tout ceci avec la simple acquisition d’une licence d’utilisation et un
contrat de maintenance trimestriel.
Publicité et marketing
Le département de marketing et de communication conseillera les franchisés pour les actions
suivantes :
 Inauguration.
 Communication de l’ouverture dans les médias locaux et
nationaux.
 Image de marque de la boutique : affiches, PLV.
 Image/vitrines pour des actions spéciales : soldes, fête des
mères, Saint Valentin, Noël…
 CRM.
 Actions below the line (BTL).
Il se chargera d’autre part de la diffusion de l’image de la marque
dans les médias, et notamment dans les principaux magazines de
mode nationaux et internationaux ainsi que dans les quotidiens,
les programmes et les séries télévisées à grande audience.
 Publicité dans les principaux magazines de mode nationaux et
internationaux.
 Présence dans les médias de mode, lifestyle et tendances sous
forme de publicité.
 Assistance pour les campagnes publicitaires locales.
 Actualisation du site.
Publicité et marketing
Chaque franchise Nice Things Paloma S. dispose d’un espace sur le site
www.nicethingspalomas.com avec ses coordonnées, les informations qu’elle génère ainsi que la
possibilité de publier des offres d’emploi.
Conditions
Local : 70m2. Situé dans une zone commerciale, de plein pied
Nombre d’habitants minimum : 100.000 habitants.
Droit d’entrée : 10 000 €. (cession de droit d’usage de la marque et assistance).
Redevance de fonctionnement : 0.75 % sur ventes (versement trimestriel).
Redevance de communication : 0.75 % sur ventes (versement trimestriel).
Contrat : 5 ans (renouvelable).
Décoration :
Boutique Nice Things Paloma S. (70m2 de surface): 450 € / m 2 décoration + travaux (qui dépendent de
l’état de la boutique) =TOTAL 1.100 € / m2.
Boutique Nice Things Paloma S. + Mini (100 m2 de surface): 525€ m 2 décoration + travaux (qui dépendent
de l’état de la boutique) =TOTAL 1.175 € / m2.
Estimation commande initiale: 65.000 € d’achats par saison environ + réassorts (2000€ m 2 /an).
Garanties : Aval bancaire de 75 % de la commande initiale (50.000 € environ).
Mark-up: 2.65 (-8% du prix d’achat)
Retour: 7% à la fin saison
Profil du franchisé : personne entreprenante, issue du monde des affaires. Capacité d’adaptation à une
méthodologie de gestion approuvée. Capacité financière pour faire face à l’investissement et aux premières
années marquées par un faible rendement. Dévouement, professionnalisme, capacité de gestion d’équipes,
organisation et dynamisme.
Timing ouverture (I)
1. SÉLECTION DES CANDIDATS
Le département d’expansion d’Intermalla étudie les candidatures. Procédure :
 CV et programmes d’ouvertures
 Entretien personnel dans les bureaux d’Intermalla.
DURÉE : 15 jours à compter de la réception.
2. RECHERCHE DE LOCAL ET PLAN DE VIABILITÉ
Le candidat présentera à Intermalla les locaux de son choix et Intermalla réalisera :
 Une visite commerciale pour donner son accord sur la zone, la rue et le local.
 Un compte d’exploitation avec les frais réels du local, personnel, etc.
 Une visite de l’équipe technique d’Intermalla avec l’ingénieur local et si possible
l’entrepreneur : évaluation des besoins commerciaux (cabines d’essayage,
affichages, emplacement du mobilier…)
DURÉE : de 15 jours à 1 mois.
Timing ouverture (II)
3. SIGNATURE DU CONTRAT
 Présentation des garanties
 Signature des contrats
DURÉE : 3 semaines.
4. PROJET DE DÉCORATION ET DÉBUT DES TRAVAUX
 Établissement des plans du local avec l’ingénieur local
 Présentation de la proposition d’agencement : distribution et spécifications techniques
 Modifications et pointage des points critiques par le client / l’ingénieur local et
contraintes légales propres à chaque ville.
 Présentation du projet final et devis définitif
 Approbation du projet par les deux parties
 Prévision de la date d’ouverture
 Formalités : permis, assurances, dispositifs d’extinction d’incendies…
 Début des travaux
 Montage du mobilier
 Contrôle final des travaux
DURÉE : 6 à 8 semaines.
Timing ouverture (III)
5. RECHERCHE DE FOURNISSEURS ET GESTION DES ACHATS
 Abonnements et raccords au réseau eau et électricité (1 mois avant
l’ouverture)
 Formalités bancaires et terminaux de paiement.
 Achat de matériel de bureau et d’entretien.
 Organisation de l’inauguration (avec le soutien du dép. de marketing et
commercial).
 Demande de hardware et logiciel (selon les spécifications techniques)
** Ces tâches seront à la charge du franchisé.
DURÉE : 1 mois avant l’ouverture.
Timing ouverture (IV)
6. RECRUTEMENT ET FORMATION DU PERSONNEL
 Pendant la réalisation des travaux, le franchisé se chargera de la sélection du
personnel de la boutique (1 mois avant l’ouverture) selon les spécifications et
les critères d’Intermalla.
 Formation de l’équipe commerciale de la part du coordinateur de secteur
dans les bureaux d’Intermalla : présentation et remise du manuel
d’exploitation (logiciel et gestion de la boutique), des collections et de la
charte d’identité visuelle.
DURÉE : 30 - 45 jours avant l’ouverture.
Timing ouverture (V)
7. ACHAT DE LA COLLECTION
Le franchisé se chargera, avec le responsable de la boutique, de l’achat du stock
chez Intermalla, bénéficiant de l’assistance du coordinateur des boutiques de son
secteur.
8. RÉCEPTION DU STOCK ET OUVERTURE DE LA BOUTIQUE
 Réception de la marchandise à la boutique ( 7 jours).
 Mise en place du produit selon la charte d’identité visuelle (personnel boutique
+ coordinateur secteur) (1-2 jours avant l’ouverture).
 Actualisation du site avec les données de la nouvelle boutique Nice things.
 Inauguration de la boutique (il est conseillé de la prévoir 1 mois après
l’ouverture).
** Prévision entre le début de la recherche et l’ouverture : 85-150 jours.
Contact
Si vous êtes une personne
entrepreneuse, dynamique et vous
souhaitez faire partie de notre
réseau de franchises, n’hésitez pas à
nous contacter!
Nice Things
Passeig de Gracia 96
08008 Barcelona
+34 932 15 74 79
Jérôme Lapegue
[email protected]
Catarina Pereira
[email protected]