Analyse

Etude Marketing - Innocent ©
Jérôme Ghedira – Benoît Cardis
Marc de Borst – Domminique Orsan
Positionnement du produit
Selon Innocent © :
« Nous vous promettons que tout ce qui est innocent sera toujours beau, bon
et vous fera du bien. »
Selon nous :
« Pur jus de fruits à base de concentré d’étique. »
4P Marketing Mix
Produit
Ce jus de fruits est rempli de vitamines et 100 % naturel, de plus, il prône le
développement durable et porte le label « rainforest alliance » (commerce
équitable et écologique).
Prix
4.19€.
Prix supérieur au jus de fruits concurrents du fait des valeurs ajoutées liées au
produit ( 100% fruits, bonne conscience, image étique).
Évaluation des différentes marques sur le marché : (prix par litre)
Prix
7.97€
Knorr vie
5.31€
Vitaduo
4.19€
Innocent
2.99€
Tropicana
1.99€ Danao
Étique
Etude Marketing - Innocent ©
Jérôme Ghedira – Benoît Cardis
Marc de Borst – Domminique Orsan
Distribution
Originaire de Grande Bretagne, ce produit destiné à la grande distribution est
disponible en Europe, mais la majorité de son marché se trouve en France.
Données issue de www.innocent.fr
Promotion
Utilisation de la presse, de la télévision et manifestations.
Spot de la publicité Tv 2006
Etude Marketing - Innocent ©
Jérôme Ghedira – Benoît Cardis
Marc de Borst – Domminique Orsan
Les cinq niveaux du produit
Toujours faire mieux
Respect environnement
Bonne conscience
Vitamines
Recycla
ble
Bon
goût
Bon
p our la
sa n té
Santé &
Désaltération
Bon
pour la
santé
Équitable
Sain
Noyau
Étique
Produit générique
Produit attendu
Produit global
Produit potentiel
Transpar
ence