Analyse

Etude Marketing - Innocent ©
Jérôme Ghedira – Benoît Cardis
Marc de Borst – Domminique Orsan
Prix
Étique
7.97€
Knorr vie
Positionnement du produit
Selon Innocent © :
« Nous vous promettons que tout ce qui est innocent sera toujours beau, bon
et vous fera du bien. »
Selon nous :
« Pur jus de fruits à base de concentré d’étique. »
4P Marketing Mix
Produit
Ce jus de fruits est rempli de vitamines et 100 % naturel, de plus, il prône le
développement durable et porte le label « rainforest alliance » (commerce
équitable et écologique).
Prix
4.19€.
Prix supérieur au jus de fruits concurrents du fait des valeurs ajoutées liées au
produit ( 100% fruits, bonne conscience, image étique).
Évaluation des différentes marques sur le marché : (prix par litre)
4.19€
Innocent
2.99€
Tropicana
5.31€
Vitaduo
1.99€ Danao

Etude Marketing - Innocent ©
Jérôme Ghedira – Benoît Cardis
Marc de Borst – Domminique Orsan
Distribution
Originaire de Grande Bretagne, ce produit destiné à la grande distribution est
disponible en Europe, mais la majorité de son marché se trouve en France.
Données issue de www.innocent.fr
Promotion
Utilisation de la presse, de la télévision et manifestations.
Spot de la publicité Tv 2006

Etude Marketing - Innocent ©
Jérôme Ghedira – Benoît Cardis
Marc de Borst – Domminique Orsan
Les cinq niveaux du produit
Bon
pour la
santé
Santé &
Désaltération
Produit potentiel
Produit global
Produit générique
Produit attendu
Noyau
Bon
pour la
santé
Bon
goût
Sain
Vitamines
Étique
Recycla
ble
Équitable
Toujours faire mieux
Transpar
ence
Respect environnement
Bonne conscience