Présentation de Vittel

Loïc BONJOUR
DUT MMI - 2ème Année
Présentation Vittel

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Sommaire
Présentation de Vittel ....................................................3 - 4
- Les gammes de produits ............................................ 3
- Un engagement pour la planète ................................. 3
- Une notoriété croissante ............................................ 4
Historique de l’entreprise .................................................. 5
Communication et publicité .........................................6 - 8
- Une ville thermale ...................................................... 6
- Un partenariat sportif ................................................. 6
- Un pôle publicité attractif ......................................7 - 8
Stratégies marketing ..................................................9 - 10
- Stratégie de marque de gamme ................................. 9
- Stratégie de Co-Branding ........................................... 9
- Stratégie de marque globale .................................... 10

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Présentation de Vittel
Vittel est une marque d’eau minérale appartenant à la multinationale
Nestlé, et plus particulièrement à la division suisse Nestlé Waters,
qui gère les marques de plusieurs eaux minérales tel que Contrex,
Hepar, San Pellegrino, Quezac, Perrier et bien évidemment Vittel
depuis 1992. L’origine du nom de l’eau minérale Vittel viens de la
cité thermale du même nom dans le département des Vosges.
Cette cité existe depuis l’époque gallo-romaine, mais l’histoire de
l’entreprise commence réellement en 1854 avec son fondateur
Louis Bouloumier.
Les gammes de produit
Vittel est une eau minérale plate commercialisée
uniquement en bouteille. La grande majorité
sont conçues avec un emballage plastique
mais on en retrouve certaines en verre
comme le modèle en photo ci contre. Le
produit se divise ainsi en trois catégories,
la gamme dite « Nature » d’emballage
plastique, la gamme enfant en format plus
petit et la gamme verre pour cet autre type
d’emballage.
Un engagement pour la planète
Pour garantir et conserver la qualité
de l’eau dont Vittel tire ses richesses,
l’entreprise se mobilise depuis plusieurs
années pour la protection de sa source.
Vittel a développé en 1992 sa filiale
Agrivair, une démarche lui permettant
de s’engager officiellement pour
l’environnement et la préservation de sa
source. Vittel mène une multitude d’action
pour préserver la planète, telle que son
association avec Bic sur le recyclage en
stylo fabriqué à partir de bouteille : le
Styl’eau. Certaines montres ont également
été créées avec des bouteilles de Vittel.

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Une notoriété croissante
Au-delà de l’eau minérale naturelle en bouteille et de ses thermes,
Vittel est aussi une marque renommée. Cette notoriété, Vittel l’a
créée à travers de nombreuses innovations et des campagnes
publicitaires. La santé et le sport sont deux des domaines que Vittel
privilégie. Les nombreux partenariats avec des événements sportifs
connus lui permet d’accroître son public et son engagement pour
l’environnement. Chronologiquement, la notoriété de la marque va
s’accroître jusqu’à l’international.
Présentation de Vittel
Site internet de Vittel : http://vittel.com/

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Historique
1854 : Louis Bouloumier rachète à un cultivateur la fontaine de
Gérémoy qui sera par la suite l’actuelle grande source de
l’eau minérale Vittel.
1857 : Autorisation du gouvernement pour l’exploitation de la
source thermale. Début de construction de la station de Vittel
et première mise en bouteille avec des bouteilles en grès.
1869 : Décès de Louis Bouloumier. Reprise de l’entreprise par son
fils.
1870 : Conditionnement avec des bouteilles en verre.
1903 : L’ Académie de médecine reconnaît les bienfaits naturels de
l’eau de Vittel. Début d’agrandissement de la station thermale.
1968 : Première bouteille en emballage PVC.
1970 : Vittel créée les boissons aromatisées et innove en terme
d’emballage. La marque est la plus vendue à travers le
monde.
1998 : Création de la bouteille Vittel modèle sport. Innovation du
bouchon. L’entreprise remporte le grand prix de l’innovation.
2000 : Grand essor des bouteilles aromatisées. Format adaptés à
1 litre.
2006 : Création de la bouteille grand format contemporaine.
2008 : Vittel devient partenaire officiel du Tour de France.
2010 : Début du partenariat avec Pur Project. Fer de lance de la
gestion de l’environnement et des démarches de tri sélectif.
2012 : Création de bouteille à partir de matières d’origines végétales.
2013 : Nouvelle identité visuelle. Vittel fait de l’innovation en terme
de communication et de campagnes publicitaires.