DUT MMI TROYES Note d`intention publicité Amazone Année

DUT MMI TROYES
Note d’intention publicité Amazone
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Année Universitaire 2015-2016
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Préambule ............................................................................................................................................................................................................... 3
Les choix de mise en scène ..................................................................................................................................................................................... 4
Les partis pris de cadre et de mise en scène .......................................................................................................................................................... 5
Les choix de montage ............................................................................................................................................................................................. 5
Les choix de décors .................................................................................................................................................................................................. 6
Les choix d’accessoires ............................................................................................................................................................................................ 7
Les choix de casting .................................................................................................................................................................................................. 7
Les choix de stylisme ............................................................................................................................................................................................... 8
Les choix d’étalonnage .......................................................................................................................................................................................... 9
Les choix de musique ............................................................................................................................................................................................. 11
Le packshot ............................................................................................................................................................................................................. 11
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Nous devons dans le cadre du module de production audio-visuelle réaliser un spot publicitaire pour une entreprise quelconque. Nos contraintes dont principalement liées au temps.
Nous avons choisi de réaliser une publicité pour la société Amazon, notre choix s’est porté sur cette société car nous n’avions
aucun souvenir de publicité pour cette entreprise, il était donc intéressant pour nous de partir de zéro afin de réaliser ce
spot.
Le film « Amazon, en avance sur son temps » mettra en avant la qualité et la rapidité du service délivré par Amazon.
Cela sera permis grâce au scénario suivant :
Dans un tripot clandestin des années 1920. En pleine partie de poker, la tension monte, il a de grosses sommes d’argent misent en jeu, il y a des échanges de regard, la musique devient “flou” jusqu’au moment où un livreur Amazon
entre dans la pièce, coupant l’ambiance des années 20 pour livrer son colis à M. Capone. Les couleurs de l’image
deviennent donc celle de notre époque pour marquer la rupture. Il livre son colis [le packshot apparait, une animation
du logo de la marque et le slogan « Amazon, en avance sur son temps »]. Ensuite on revoit M. Capone qui sort du
colis un canard jaune en plastique en souriant.
Tous les aspects de la mise en scène auront pour objectifs de se positionner en tant que leader dans le commerce et la
livraison rapide de produits diversifiés.
Le montage sera rythmé, l’image lumineuse et agréable à regarder afin d’obtenir un rendu esthétique, graphique et moderne.
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Les choix de mise en scène:
Afin de recréer une ambiance fidèle à celle d’un jeu de poker et ainsi permettre de
faire monter la tension entre les personnages, différents choix de mise en scène ont
été fait.
Dans un premier temps des plans larges serviront à décrire la scène et à instaurer une
ambiance, ainsi l’utilisateur pourra se créer des repères et intégrer l’époque, le lieu et
l’environnement dans lequel on va le plonger.
Dans un second temps les plans vont se rapprocher, jusqu’à ce qu’on obtienne de très
gros plans sur les yeux, mains et cartes des personnages. Cela va permettre d’instaurer
une situation stressante, de faire comprendre l’importance de la partie de poker et
donc d’imaginer les enjeux colossaux qu’elle représente et donc de créer chez le public
là aussi une situation de stress.
Afin de mettre en évidence une dualité entre les personnages, il sera réalisé une série
de champs contre champs ainsi que des plans mettant en symétrie les personnages.
Tout cela a pour but de recréer une ambiance fidèle pour mieux plonger le public.
Cette ambiance sera recrée grâce notamment à l’éclairage en douche au-dessus de la
table de poker, cela participera à la création de contrastes forts entre l’arrière-plan
dans la pénombre, la table et les personnages éclairés.
Les personnages pourront être détachés de l’arrière-plan grâce à une lumière de
contre.
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Les partis pris de cadres et de mises en scène :
Afin de présenter la scène et d’introduire les personnages, il sera réalisé un plan d’ensemble cadrant plusieurs personnages
et l’environnement.
Souhaitant instaurer une tension croissante, nous allons réaliser des plans de plus en plus serrés sur les personnages.
L’arrivée du livreur représentant une rupture sera accompagnée par l’arrivée d’un plan moyen, montrant le personnage des
pieds à la tête.
Les choix de montage :
Le montage doit permettre de ressentir au mieux la scène, c’est lui qui va permettre a l’utilisateur de ressentir l’ambiance
et les différentes tensions qu’il y a dans une scène.
C’est pourquoi les premiers plans larges seront longs de manière à faire ressentir une ambiance calme, ce qui est en adéquation avec la musique que nous allons utiliser.
Puis pour instaurer une tension croissante entre les deux joueurs à la table, nous allons enchaîner les plans rapidement de
manière à créer de l’action, à attirer l’attention du spectateur jusqu’à la rupture de la tension, qui est l'arrivée du livreur.
Cette rupture va donc “casser” la tension suite à quoi les plans seront de nouveau d’une durée beaucoup plus lente jusqu'à
l’arrivée du packshot.
Enfin suite au packshot nous aurons la chute qui elle pour souligner l’aspect comique sera en un unique plan.
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Les choix de décors:
L’endroit où se déroulera la publicité est une pièce dans le sous-sol d’un
des membres de l’équipe de tournage.
Des rideaux en velours en fond avec des motifs à fleurs et une prédominance de
vert kaki. On recouvre les murs de planche en bois assez foncé. Le sol et le
plafond restent en béton car on est dans une pièce qui fait office de bar
clandestin. En plein milieu de la pièce se trouve une table ronde en bois
recouverte d’une nappe verte pour faire référence à une table de jeu dans les
casinos. Avec quatre chaises en bois autour.
Aux niveaux de la lumière, une lampe en douche juste au-dessus de la table.
Dans un coin de la pièce, un gramophone est en marche avec un disque de cire
qui tourne. Des bonbonnes de vin entourées de paille seront présentes
également posées sur le sol. Un vieux miroir des années 20 est accroché sur un
des murs
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Les choix d’accessoires:
Posés sur la table, des jetons de poker, un jeu de 32 cartes au dos rouge, des
pistolets, un cendrier en métal doré, des cigares, une montre gousset, des cigarettes,
une bouteille de whisky Jack Daniels, un canard jaune en plastique, un colis avec la
marque “Amazon” apparente.
Les choix des castings:
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Le stylisme :
Le dress code sera celui des années folles :
Pour les femmes :
Robe Charleston a frange si possible, collant noir, chaussures noires, une
coiffure avec les cheveux relevés ou ondulés.
Accessoires : collier à perle, porte cigarette, un boa, un flapper, des grands
gants.
Pour les hommes :
pantalon noir, chemise blanche,
un Gillet, une cravate, un holster,
des élastiques au bras, un chapeau.
Pour le croupier : un pantalon noir,
une chemise blanche, un nœud papillon noir.
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Choix d’étalonnage:
Les choix colorimétriques :
Afin de recréer au mieux l’ambiance des tripots dans les années 20, nous allons récréer une image qui reflètera l’ambiance
des films tel que Casino Royal, Gatsby le magnifique ou Gangster Squad.
Casino royal
Gatsby le magnifique
Gangster squad
Gangster squad
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Nous aurons donc une image avec des tons chauds qui tirent vers le jaune orangé, des noirs saturés, des contrastes poussés
grâce notamment aux éclairages.
Photo prise lors d’une mise en scène d’une scène de poker.
Tout cela participe à recréer une ambiance confinée propice aux parties de poker clandestines. L’ambiance produite sera
feutrée.
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Choix de musique:
Le contexte musical de la vidéo sera séparé par rapport aux différentes parties de celles-ci :
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La scène d’introduction où l’on voit les joueurs lancés dans une partie de poker :
o Il y aura une musique d’ambiance, aidant à poser les décors : In the Mood de Glenn Miler : elle illustre déjà
l’époque, donc aide le spectateur à situer l’époque, puis à montrer le caractère bon vivre de la situation initiale
(permettant ainsi de contraster en la perturbant par la suite).
Au fur et à mesure que la tension monte, un bruit sourd couvrira progressivement la musique,
jusqu’à la chute : le livreur qui vient couper le suspens : à ce moment plus de musique.
Puis In the Mood reprend pendant le packshot et pour finir la vidéo
Le packshot:
La publicité étant pour la marque Amazon et pas pour un de leur produit, le “packshot” sera uniquement constitué du logo,
animé de cette façon : http://codepen.io/theotix/full/avjpbY/ (rafraîchir la page permet de répéter l’animation).
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