DUT MMI TROYES Note d`intention publicité Amazone Année

DUT MMI TROYES Note d’intention publicité Amazone Année Universitaire 2015-2016
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Préambule ............................................................................................................................................................................................................... 3
Les choix de mise en scène ..................................................................................................................................................................................... 4
Les partis pris de cadre et de mise en scène .......................................................................................................................................................... 5
Les choix de montage ............................................................................................................................................................................................. 5
Les choix de décors .................................................................................................................................................................................................. 6
Les choix d’accessoires ............................................................................................................................................................................................ 7
Les choix de casting .................................................................................................................................................................................................. 7
Les choix de stylisme ............................................................................................................................................................................................... 8
Les choix d’étalonnage .......................................................................................................................................................................................... 9
Les choix de musique ............................................................................................................................................................................................. 11
Le packshot ............................................................................................................................................................................................................. 11

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Nous devons dans le cadre du module de production audio-visuelle réaliser un spot publicitaire pour une entreprise quel-
conque. Nos contraintes dont principalement liées au temps.
Nous avons choisi de réaliser une publicité pour la société Amazon, notre choix s’est porté sur cette société car nous n’avions
aucun souvenir de publicité pour cette entreprise, il était donc intéressant pour nous de partir de zéro afin de réaliser ce
spot.
Le film « Amazon, en avance sur son temps » mettra en avant la qualité et la rapidité du service délivré par Amazon.
Cela sera permis grâce au scénario suivant :
Dans un tripot clandestin des années 1920. En pleine partie de poker, la tension monte, il a de grosses sommes d’ar-
gent misent en jeu, il y a des échanges de regard, la musique devient “flou” jusqu’au moment où un livreur Amazon
entre dans la pièce, coupant l’ambiance des années 20 pour livrer son colis à M. Capone. Les couleurs de l’image
deviennent donc celle de notre époque pour marquer la rupture. Il livre son colis [le packshot apparait, une animation
du logo de la marque et le slogan « Amazon, en avance sur son temps »]. Ensuite on revoit M. Capone qui sort du
colis un canard jaune en plastique en souriant.
Tous les aspects de la mise en scène auront pour objectifs de se positionner en tant que leader dans le commerce et la
livraison rapide de produits diversifiés.
Le montage sera rythmé, l’image lumineuse et agréable à regarder afin d’obtenir un rendu esthétique, graphique et mo-
derne.

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Les choix de mise en scène:
Afin de recréer une ambiance fidèle à celle d’un jeu de poker et ainsi permettre de
faire monter la tension entre les personnages, différents choix de mise en scène ont
été fait.
Dans un premier temps des plans larges serviront à décrire la scène et à instaurer une
ambiance, ainsi l’utilisateur pourra se créer des repères et intégrer l’époque, le lieu et
l’environnement dans lequel on va le plonger.
Dans un second temps les plans vont se rapprocher, jusqu’à ce qu’on obtienne de très
gros plans sur les yeux, mains et cartes des personnages. Cela va permettre d’instaurer
une situation stressante, de faire comprendre l’importance de la partie de poker et
donc d’imaginer les enjeux colossaux qu’elle représente et donc de créer chez le public
là aussi une situation de stress.
Afin de mettre en évidence une dualité entre les personnages, il sera réalisé une série
de champs contre champs ainsi que des plans mettant en symétrie les personnages.
Tout cela a pour but de recréer une ambiance fidèle pour mieux plonger le public.
Cette ambiance sera recrée grâce notamment à l’éclairage en douche au-dessus de la
table de poker, cela participera à la création de contrastes forts entre l’arrière-plan
dans la pénombre, la table et les personnages éclairés.
Les personnages pourront être détachés de l’arrière-plan grâce à une lumière de
contre.

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Les partis pris de cadres et de mises en scène :
Afin de présenter la scène et d’introduire les personnages, il sera réalisé un plan d’ensemble cadrant plusieurs personnages
et l’environnement.
Souhaitant instaurer une tension croissante, nous allons réaliser des plans de plus en plus serrés sur les personnages.
L’arrivée du livreur représentant une rupture sera accompagnée par l’arrivée d’un plan moyen, montrant le personnage des
pieds à la tête.
Les choix de montage :
Le montage doit permettre de ressentir au mieux la scène, c’est lui qui va permettre a l’utilisateur de ressentir l’ambiance
et les différentes tensions qu’il y a dans une scène.
C’est pourquoi les premiers plans larges seront longs de manière à faire ressentir une ambiance calme, ce qui est en adé-
quation avec la musique que nous allons utiliser.
Puis pour instaurer une tension croissante entre les deux joueurs à la table, nous allons enchaîner les plans rapidement de
manière à créer de l’action, à attirer l’attention du spectateur jusqu’à la rupture de la tension, qui est l'arrivée du livreur.
Cette rupture va donc “casser” la tension suite à quoi les plans seront de nouveau d’une durée beaucoup plus lente jusqu'à
l’arrivée du packshot.
Enfin suite au packshot nous aurons la chute qui elle pour souligner l’aspect comique sera en un unique plan.