tableau polycopié

R. Delord – Français
SEQ. - Les différentes formes de l’argumentation
- Figures de style et publicité télévisée Figures
Produit
Annonceur
Bouygues
Comparaison carte
téléphonique
Télécom
Nomad
emmental râpé Président
solutions
Internet pour
les entreprises
Hewlett
Packard (Hp)
café Velours
Noir
Carte Noire
cosmétiques
Yves Rocher
Métaphore
filée
courtier en
ligne
3atrade.com
Métonymie
plats cuisinés, Luang
traiteur chinois
Métaphore
plats cuisinés, Luang
traiteur chinois
plats cuisinés, Luang
traiteur chinois
Personnifica- ordinateur de
bureau IMac
tion
Apple
Description de la publicité
Description du procédé utilisé (la
figure de style / rhétorique)
Lors d’une compétition, un nageur en tête s’arrête au beau
milieu de la course en croyant avoir gagné ; voix off : « ça c’est
comme passer à côté de la nouvelle carte Nomad »
L’erreur du nageur est comparé à celle du
consommateur qui n’achèterait pas la carte
Nomad.
Une femme se remaquille devant le miroir d’une porte
d’armoire, la porte ne tient pas fermée, elle essaye de la
refermer à 3 reprises, et soudainement la fermeture éclair de son
chemisier lâche ; voix off : « ah, si dans la vie tout se refermait
aussi facilement que le sachet d’emmental râpé Président »
Un marathonien kenyan en tête de la course se fait rattraper et
dépasser par un sumo qui remporte la victoire ; voix off : « avec
les solutions e-services de Hp, n’importe qui devient plus agile,
plus rapide et plus compétitif. Même les plus gros ».
Une femme boit un café, elle porte la tasse à sa bouche, ferme
les yeux et imagine un massage suivi d’un bain ; voix off :
« velours noir, le café doux aux sensations velours »
Une femme est comparée implicitement à un arbre et à la
nature en général ; voix off : « De toutes ses forces, de toute sa
bienveillance et son intelligence, la nature vous aime, ça se
voit »
La comparaison repose en fait sur une
opposition : la difficulté qu’il y a à refermer
une fermeture éclair cassée et la facilité qu’il
y a à refermer un sachet d’emmental râpé
Président.
Le sumo représente la grosse entreprise
devenue plus agile grâce à Hp.
La dégustation du café est présentée
comme un massage et un bain relaxants.
Aspect(s) du produit mis en valeur
Promotion sur la nouvelle carte Nomad (50%)
Facilité et commodité d’utilisation du sachet.
Adaptation parfaite des produits Hp aux
grandes entreprises
Douceur du produit et effet relaxant,
tranquillisant qu’il procure (étonnant pour un
café !)
La femme est comparée implicitement à la
Douceur et naturel des produits Yves rocher
nature : ses cheveux dans le vent à de l’herbe qui sont destinés à la femme qui elle aussi est
et à des feuilles, son corps à celui d’un arbre, un élément de la nature. (slogan de la marque :
ses yeux qui s’ouvrent à des fleurs en train
On n’a jamais autant respecté la nature des
d’éclore.
femmes.)
Jean Yann est à la table d’un grand restaurant : « Ces temps-ci
Les conseils et les services du courtier en
Efficacité et qualité (décor d’un grand
j’ai pris un peu de poids… eh ! en bourse je vous rassure. Faut ligne sont assimilés à un repas copieux.
restaurant) des services fournis par le courtier.
dire qu’avec 3Atrade.com les analyses sont riches et les
conseils copieux. Oh oh ! avec 3Atrade.com vous allez vous
régaler en bourse. »
Jeu sur le double sens de l’expression « un
Aspect irrésistible de l’envie de plats chinois
Un jeune chinois distribue des tracts publicitaires à dans une
chinois » = une personne de nationalité
cuisinés de la marque Luang.
file de véhicules immobilisés dans un bouchon, quand tout à
chinoise / un restaurant qui propose des
coup une conductrice le tire par la fenêtre à l’intérieur de sa
spécialités chinoises (registre familier)
voiture ; voix off : Envie de chinois ? Luang, l’irrésistible
traiteur chinois ».
Une femme se précipite sur un chinois qui vient d’acheter son idem
idem
journal dans un kiosque et l’embrasse fougueusement ; voix
off : identique à celle de la publicité précédente
Un homme passe devant une boîte de nuit dont l’entrée est
idem
idem
gardée par un videur chinois, il revient sur ses pas et mord le
bras du videur ; voix off : identique à celle des 2 publicités
précédentes
Un homme passe devant la vitrine d’un magasin informatique
La personnification réside dans la
Maniabilité et ergonomie de l’ordinateur.
où est exposé un IMac, surpris il s’arrête car à son passage
reproduction des mouvements humains par
Puissance et presque « intelligence de
l’ordinateur s’est tourné. L’IMac imite en fait les mouvements
l’ordinateur qui en plus a le dernier mot en
l’ordinateur » qui a le dernier mot sur l’homme.
de l’homme qui finit par tirer la langue à la machine, l’IMac
répondant à l’homme qui lui tire la langue.
sort alors le tiroir de son lecteur cd-rom ; voix off : « nouvel
IMac, vous allez bientôt faire connaissance. »
R. Delord – Français
Hyperbole
Ironie /
Antiphrase
annuaire des
Pages Jaunes
Wanadoo
jeans à
coutures
tournantes
Levi’s
véhicule de
type pick-up
Nissan
soins du visage Barbara
Gould
compte pour
les jeunes
Bagoo
La Poste
Alliance
d’idées
maillot de bain Aréna
Alliance de
mots /
oxymore
téléphones
mobiles à
écran couleur
Orange
Répétition
Prévention
contre la
mauvaise
fixation des
skis
pansements
L’Assurance
Maladie
vitamines
Juvamine
Urgo
Un homme allongé sur un hamac et souffrant de la chaleur
consulte les pages jaunes pour se faire installer une piscine. Une
femme vêtue de jaune et portant sur ses vêtements le numéro de
la page consacrée aux piscines sort de l’annuaire et exauce son
vœu… ; voix off : « Pages Jaunes. Demandez, c’est trouvé. »
Un garçon et une fille courent dans un immeuble et passent à
travers les murs en les défonçant avant de poursuivre leur
course en marchant à la vertical sur deux grands arbres et de la
finir en sautant vers le ciel.
La page de l’annuaire se matérialise devant
Efficacité des Pages Jaunes qui vous rendent
nous en un être humain, il y a
service comme le feraient de véritables
personnification d’un élément normalement personnes vivantes.
inanimé.
Mise en relation facile et rapide avec des
professionnels de multiples domaines.
L’hyperbole consiste dans l’augmentation
Confort et qualité fonctionnelle du vêtement.
excessive de la qualité du jean vantée dans le
slogan : Levi’s engineered jeans. Mouvement
sans contrainte. La liberté de mouvement se
change en liberté absolue.
Un homme se trouve sur un chemin dans un parc avec son
L’hyperbole réside dans la disproportion
Capacité de chargement, puissance et
Nissan pick-up. Il semble siffler et rappeler son chien, mais
entre l’animal attendu, le chien qui vient de
robustesse du véhicule qui sont reprises dans le
c’est finalement un éléphant qui arrive auquel il fait signe de
faire sa promenade dans le par et l’éléphant
slogan : Voyez grand. Nouveau Nissan Pickup.
monter à l’arrière du véhicule.
qui apparaît, et dans la capacité de
chargement attribuée au véhicule.
Un homme décrit la femme qu’il aime... : « Ce que j’aime en
L’ironie montre du doigt les petits défauts
Efficacité du produit qui participe de la
elle, c’est sa douceur, son dynamisme, son équilibre... »... tandis de la femme en opposition à ce que l’homme féminité de la femme mais ne peut rien contre
que les images montrent exactement le contraire.
dit préférer en elle : « sa féminité » qui est
ses petits défauts.
bien évidemment le résultat de l’utilisation
des soins du visage Barbara Gould.
La vie et les mœurs d’un jeune adolescent nous sont présentés
L’ironie consiste dans la différence entre le
Parfaite adaptation du produit au client visé
à la manière d’un reportage mi-animalier, mi-sociologique qui
registre de langue (soutenu) employé pour
(l’adolescent) répétée dans le slogan final :
dépeint le ridicule de certains de ses comportements.
décrire l’adolescent et le ridicule de certains Avant d’avoir créé un compte pour les jeunes,
des comportements de ce dernier. Elle
nous les avons observés.
montre que les habitudes des adolescents
sont bien connues puisque l’on en parle avec
le recul de l’ironie.
Un homme nage en pleine mer quand surgit à côté de lui un
Il y a là une alliance d’idées contradictoires
Qualité et efficacité du produit : son
énorme requin que l’on croit évidemment hostile, mais qui tient entre l’énorme requin et le ridicule jouet
utilisateur a domestiqué le plus grand prédateur
en fait entre ses dents un ballon muni d’un sifflet qu’il rapporte pour animal de compagnie.
des mers.
au nageur pour qu’il lui lance à nouveau, comme à un chien.
Des gens se promènent dans la rue où il tombe une neige en
L’alliance de mots contradictoires, ou
La nouveauté, l’originalité des portables
couleur qui ressemble à une mousse de savon multicolore.
oxymore se situe entre les mots « neige » ou couleur. La figure d’opposition que constitue
« Noël » et « couleur ».
l’oxymore pouvant représenter ici la rupture de
Slogan : Noël est plus beau en couleur.
la monotonie des anciens portables monochromes par l’apparition des portables couleur.
La publicité présente différentes situations dans lesquelles des
Principe de la répétition ; ici répétition de
La répétition de ces deux groupes
skieurs portent des skis dont les fixations sont soit trop serrées, deux groupes opposés : « trop serré », « pas antithétiques indique le juste milieu à trouver
soit pas assez serrées. La voix off répète plusieurs fois : « Trop assez serré »
dans la fixation des skis, entre un serrage
serré, pas assez serré »
excessif et un serrage insuffisant et ce en vue
d’éviter l’accident
Un enfant qui s’amuse dans une pente avec une voiture à
pédale fait une chute et se blesse ; voix off : « heureusement
Urgo est là. » (cette courte séquence est répétée 4 ou 5 fois
d’affilée)
Un homme assis à son bureau, au travail, se redresse, le
sourire au lèvre et prononce le slogan : Si juvabien, c’est
juvamine ! (cette courte séquence est répétée 4 à 5 fois)
’’matraquage publicitaire’’
Aucun aspect du produit n’est spécifiquement
mis en valeur par ce procédé : on insiste
simplement sur le slogan
’’matraquage publicitaire’’
Aucun aspect du produit n’est spécifiquement
mis en valeur par ce procédé : on insiste
simplement sur le slogan