têtes d`androïde architectures d`entreprise kiosque a

MA.RIONNETTE »MUÉE DE MICHEL SOUBEYRAND
BCRC. BSN, Colgate, Belin-Nabisco, Pernod-
Ricard, il sait fréquenter.
L'association d'un créatif et d'un manager,
cela donne un tandem de choc, et la pierre
angulaire d'une agence de publicité.
«De tout
temps, en France, les agences qui marchent sont
celles qui associent à leur direction un bon
créatif et un bon manager », affirme Pierre
Callegari, en ajoutant fielleusement qu'«
en
général ces jeunes loups sont devenus
aujourd'hui de bons gestionnaires ou des
hommes de relations publiques qui ne sont
plus au fourneau, à l'exemple de Pierre
Cardin ou de Bocuse. «
Allusion là à Jacques
Séguéla, Jean Feldman et autres condottieri
de l'industrie publicitaire. «
Or chaque année
le tiers des annonceurs changent d'agence;
qu'est-ce qu'ils veulent ? Des hommes de
talent, pas des troisièmes couteaux. »
Créer une agence de publicité, ce n'est pas
difficile, c'est même à la portée de tout le monde.
On dépose 50 000 francs pendant deux mois
dans une banque pour ouvrir le capital, on
dépose les statuts au registre du commerce, et
on cherche des locaux. Cela ne peut être
n'importe où. Montreuil ou Gennevilliers,
s'abstenir. Eux ont trouvé 550 mètres carrés
dans une petite impasse du
17 donnant sur la
rue Guersant. Un immeuble occupé par une
agence de relations publiques et marketing
direct, Pentagone, avec qui ils ont passé des
accords commerciaux. Les clients de CB,
soucieux de communication globale, pourront
ainsi disposer des services de Pentagone. Tandis
que l'achat d'espace est assuré par une centrale
d'achats, Club Média, qui a pesé quatre
milliards de francs l'année dernière pour le
compte de Saatchi, Ted Bates, Synergie...
«Notre métier,
revendiquent les deux Pierre,
n'est pas de bien acheter de l'espace mais de bien
le remplir. »
Voilà donc un métier formidable dont l'apport
en capital est quasiment nul par rapport à ce
qu'il faut investir dans l'industrie. «La
publicité,
remarque joyeusement Pierre Calle-
gari,
est un outil qui sert à transformer de la
matière grise. C'est l'intelligence des hommes
qui crée la richesse. On part avec 50 000 francs
et, à l'arrivée, on vaut des milliards de centimes.
Tous les analystes de Bourse le disent: c'est un
métier qui ne coûte rien à faire et dont la
croissance est assise sur celle des entreprises en
bonne santé. »Peu d'autres secteurs peuvent en
effet se prévaloir d'une croissance au rythme
régulier de 17 % l'an. Reste quand même que sur
les quelque 3 000 agences que compte la France
beaucoup vivotent. « Il ne suffit pas de créer,
il faut se développer. »
Mais là encore, les Pierre qui roulent
ramasseront mousse. Vu leurs pedigrees et les
relations qu'ils ont nouées chez les annonceurs.
En six mois, leur agence a engrangé déjà six
clients, 25 millions de chiffre d'affaires et
4 millions de marge brute assurée. Aucun de ces
clients n'a été débauché de l'agence BCRC.
Certains auraient été tentés, mais
par contrat, et
usage de la profession, il est interdit aux deux
Pierre d'emporter des budgets de BCRC
pendant deux ans. Qu'à cela ne tienne,
l'a excellence créative», concept affreusement
pompeux sur lequel ils ont positionné leur
maison, a ferré quelques gros poissons.
PHILIPPE GAVI
TÊTES D'ANDROÏDE
Est-ce quIls
.
.ont une tête d'androïde? Oui, ils
sont parfaits, .on crOiralt même que ce sont des
androïdes, Si les androïdes existaient, les
marionnettes mimées des Ateliers Michel
Soubeyrand, Spécialisés flans -
l'audio-aniniatro-•
Mc. Plastique et robotique s'associent là pour
donner vie à des automates à visage humain
pilotés .électroniquement. Mouvements et
mimiques parfaits. ID4D, la société d'ingénierie
dont les Ateliers Michel :Soubeyrand sont une
des facettes,
,
devrait .: aisément commercialiser
ces personnages à tout-va musées, commémo-
rations historiques, parcs , d'attractions, cinéma
fantastique, télévision et films publicitaires.
Comme .dit la brochure de présentation, «
l'ima-
ginaire n'est ,que réalité gui tarde à venir ».
Alors, .quand use fait réalité...
ARCHITECTURES
D'ENTREPRISE
Qu'est-ce qu'une entreprise? Un esprit. Proba-
blement puisqu'on ne :cesse de nous seriner
« esprit d'entreprise, es-tu là? ». Cet esprit
s'exprime par des produits et des résultats, par
la communication publicitaire, par les relations
publiques, par des sagas, par des chefs
(d'entreprise). Mais l'entreprise est aussi un lieu,
un espace, et
-
un espace fa'exprime comment?
'Par son architecture, qui renvoie à l'identité
même de l'entreprise et de l'entrepreneur. Le
nouveau siège de Bouygues en est une
illustration. On
en trouvera bien d'autres à
l'exposition qui se tient depuis le 23 juin
jusqu'au 20 septembre à la Maison de l'Archi-
tecture, 7, rue ,
de Chaillot, IParis-16e. Pernod-
Ricard, EDF, IBM, Ilartmann, Seita, Lettra
Systèmes, Thomson LGT, Spie-Batignolles,
Young & Rubicam, Usine et bien d'autres
architectures d'entreprise y fixent l'image de
l'entreprise du trciisième
KIOSQUE A ENTREPRENDRE
Cinq millions de personnes en France, selon
l'Agence nationale pour la Création d'Entrepri-
ses (ANCE), se disent «pourquoi pas moi? ».
•
Trois millions mit une idée de projet et se
demandent a oui, mais quoi? ». 900 000 consti-
tuent un dossier en s'interrogeant « com-
ment? ». 200 000 finalement la créent, leur
entreprise, contribuant ainsi en moyenne pour
près de la moitié au nombre de nouveaux
emplois en France. L'ANCE, dont c'est le
boulot, a donc l'intention d'étendre à tout le
pays une expérience tout à fait originale dont la
municipalité de Nantes a pris l'initiative : un
kiosque interactif, appelé AVEC (Avez-Vous
Envie de Créer ?). Kiosque de la nouvelle
musique contemporaine, nos aspirants à la
création y trouveront une foule d'informations.
Sur des faces d'affichage interviendront amion-
cours économiques, partenaires locaux et
mairie, messages flashs et audiovisuels sur
écran TV de 63 cm. Enfin un microserveur
Minitel incorporé permettra, gratuitement, de
poser des questions, de dialoguer avec les
organismes de son choix par une boîte aux
lettres télématique et d'avoir accès à une
banque de données.
MAMAN POULE
AUX ŒUFS PANZANI
Méfiez-vous des
maris poules, elles ont le
génie de vous casser un coup avec leur amour
ravageur. Le film des pâtes riches de Panzani,
réalisé par Patrice Leconte sur une conception
de l'agence DDB, nous rappelle cette tragique
vérité familiale. Voilà un petit garçon à sa
maman qui adore les pâtes riches mais, pour le
présent, a d'autres idées en tête alors qu'il
amène chez lui une pulpeuse créature du
deuxième sexe. Surgit la mamma, débordante
d'affection, qu'interprète avec bonheur Sophie
Desmarets. L'astuce stratégique consiste là à
occuper un territoire de communication que la
plupart des concurrents ont abandonné, celui
des pâtes aux oeufs (19 % du marché) dont les
consommatrices, très attachées aux valeurs
fondamentales, plutôt traditionnelles, valori-
sent la pâte en soi. Pas le genre Rivoire & Carret,
ou Barilla. Des affectives portées sur la famille
et les enfants, même quand ils ont 35 ans. Le
troisième sexe de la ménagère. Maman poule,
jamais poule.
28 AOUT-3 SEPTEMBRE 1987/53