BCRC. BSN, Colgate, Belin-Nabisco, PernodRicard, il sait fréquenter. L'association d'un créatif et d'un manager, cela donne un tandem de choc, et la pierre angulaire d'une agence de publicité. «De tout temps, en France, les agences qui marchent sont celles qui associent à leur direction un bon créatif et un bon manager », affirme Pierre Callegari, en ajoutant fielleusement qu'« en général ces jeunes loups sont devenus aujourd'hui de bons gestionnaires ou des hommes de relations publiques qui ne sont plus au fourneau, à l'exemple de Pierre Cardin ou de Bocuse. « Allusion là à Jacques Séguéla, Jean Feldman et autres condottieri de l'industrie publicitaire. « Or chaque année le tiers des annonceurs changent d'agence; qu'est-ce qu'ils veulent ? Des hommes de talent, pas des troisièmes couteaux. » Créer une agence de publicité, ce n'est pas difficile, c'est même à la portée de tout le monde. On dépose 50 000 francs pendant deux mois dans une banque pour ouvrir le capital, on dépose les statuts au registre du commerce, et on cherche des locaux. Cela ne peut être n'importe où. Montreuil ou Gennevilliers, s'abstenir. Eux ont trouvé 550 mètres carrés dans une petite impasse du 17 donnant sur la rue Guersant. Un immeuble occupé par une agence de relations publiques et marketing direct, Pentagone, avec qui ils ont passé des accords commerciaux. Les clients de CB, soucieux de communication globale, pourront ainsi disposer des services de Pentagone. Tandis que l'achat d'espace est assuré par une centrale d'achats, Club Média, qui a pesé quatre milliards de francs l'année dernière pour le compte de Saatchi, Ted Bates, Synergie... «Notre métier, revendiquent les deux Pierre, n'est pas de bien acheter de l'espace mais de bien le remplir. » Voilà donc un métier formidable dont l'apport en capital est quasiment nul par rapport à ce qu'il faut investir dans l'industrie. «La publicité, remarque joyeusement Pierre Callegari, est un outil qui sert à transformer de la matière grise. C'est l'intelligence des hommes qui crée la richesse. On part avec 50 000 francs et, à l'arrivée, on vaut des milliards de centimes. Tous les analystes de Bourse le disent: c'est un métier qui ne coûte rien à faire et dont la croissance est assise sur celle des entreprises en bonne santé. »Peu d'autres secteurs peuvent en effet se prévaloir d'une croissance au rythme régulier de 17 % l'an. Reste quand même que sur les quelque 3 000 agences que compte la France beaucoup vivotent. « Il ne suffit pas de créer, il faut se développer. » Mais là encore, les Pierre qui roulent ramasseront mousse. Vu leurs pedigrees et les relations qu'ils ont nouées chez les annonceurs. En six mois, leur agence a engrangé déjà six clients, 25 millions de chiffre d'affaires et 4 millions de marge brute assurée. Aucun de ces clients n'a été débauché de l'agence BCRC. Certains auraient été tentés, mais par contrat, et usage de la profession, il est interdit aux deux Pierre d'emporter des budgets de BCRC pendant deux ans. Qu'à cela ne tienne, l'a excellence créative», concept affreusement pompeux sur lequel ils ont positionné leur maison, a ferré quelques gros poissons. PHILIPPE GAVI MA.RIONNETTE »MUÉE DE MICHEL SOUBEYRAND TÊTES D'ANDROÏDE Est-ce quIls .ont une tête d'androïde? Oui, ils sont parfaits, .on crOiralt même que ce sont des androïdes, Si les androïdes existaient, les marionnettes mimées des Ateliers Michel Soubeyrand, Spécialisés flans l'audio-aniniatro-• Mc. Plastique et robotique s'associent là pour donner vie à des automates à visage humain pilotés .électroniquement. Mouvements et mimiques parfaits. ID4D, la société d'ingénierie dont les Ateliers Michel :Soubeyrand sont une des facettes, devrait .:aisément commercialiser ces personnages à tout-va musées, commémorations historiques, parcs d'attractions, cinéma fantastique, télévision et films publicitaires. Comme .dit la brochure de présentation, « l'ima. - , , ginaire n'est ,que réalité gui tarde à venir ». Alors, .quand use fait réalité... ARCHITECTURES D'ENTREPRISE Qu'est-ce qu'une entreprise? Un esprit. Probablement puisqu'on ne :cesse de nous seriner « esprit d'entreprise, es-tu là? ». Cet esprit s'exprime par des produits et des résultats, par la communication publicitaire, par les relations publiques, par des sagas, par des chefs (d'entreprise). Mais l'entreprise est aussi un lieu, un espace, et un espace fa'exprime comment? 'Par son architecture, qui renvoie à l'identité même de l'entreprise et de l'entrepreneur. Le nouveau siège de Bouygues en est une illustration. On en trouvera bien d'autres à - l'exposition qui se tient depuis le 23 juin jusqu'au 20 septembre à la Maison de l'Architecture, 7, rue de Chaillot, IParis-16e. PernodRicard, EDF, IBM, Ilartmann, Seita, Lettra Systèmes, Thomson LGT, Spie-Batignolles, Young & Rubicam, Usine et bien d'autres architectures d'entreprise y fixent l'image de l'entreprise du trciisième , KIOSQUE A ENTREPRENDRE Cinq millions de personnes en France, selon l'Agence nationale pour la Création d'Entreprises (ANCE), se disent «pourquoi pas moi? ». • Trois millions mit une idée de projet et se demandent a oui, mais quoi? ». 900 000 constituent un dossier en s'interrogeant « comment? ». 200 000 finalement la créent, leur entreprise, contribuant ainsi en moyenne pour près de la moitié au nombre de nouveaux emplois en France. L'ANCE, dont c'est le boulot, a donc l'intention d'étendre à tout le pays une expérience tout à fait originale dont la municipalité de Nantes a pris l'initiative : un kiosque interactif, appelé AVEC (Avez-Vous Envie de Créer ?). Kiosque de la nouvelle musique contemporaine, nos aspirants à la création y trouveront une foule d'informations. Sur des faces d'affichage interviendront amioncours économiques, partenaires locaux et mairie, messages flashs et audiovisuels sur écran TV de 63 cm. Enfin un microserveur Minitel incorporé permettra, gratuitement, de poser des questions, de dialoguer avec les organismes de son choix par une boîte aux lettres télématique et d'avoir accès à une banque de données. MAMAN POULE AUX ŒUFS PANZANI maris poules, elles ont le génie de vous casser un coup avec leur amour ravageur. Le film des pâtes riches de Panzani, réalisé par Patrice Leconte sur une conception de l'agence DDB, nous rappelle cette tragique vérité familiale. Voilà un petit garçon à sa maman qui adore les pâtes riches mais, pour le présent, a d'autres idées en tête alors qu'il amène chez lui une pulpeuse créature du deuxième sexe. Surgit la mamma, débordante d'affection, qu'interprète avec bonheur Sophie Desmarets. L'astuce stratégique consiste là à occuper un territoire de communication que la plupart des concurrents ont abandonné, celui des pâtes aux oeufs (19 % du marché) dont les consommatrices, très attachées aux valeurs fondamentales, plutôt traditionnelles, valorisent la pâte en soi. Pas le genre Rivoire & Carret, ou Barilla. Des affectives portées sur la famille et les enfants, même quand ils ont 35 ans. Le troisième sexe de la ménagère. Maman poule, jamais poule. Méfiez-vous des 28 AOUT-3 SEPTEMBRE 1987/53