(Microsoft PowerPoint - Cr\350mes anti

Liège - 25 octobre 2012 1
Crèmes anti-rides et confitures
Bonne Maman
Le vieillissement à travers la publicité
Marie-Claude Mietkiewicz
Maître de conférences HDR en psychologie
Laboratoire InterPsy EA 4432

Liège - 25 octobre 2012 2
Vieillir… Même pas peur !
Avancée en âge et culture pub
Que nous disent les encarts publicitaires
de notre
appréhension
du vieillissement ?

Liège - 25 octobre 2012 3
Les pages publicitaires
de revues et magazines
Presse écrite
Large diffusion
Public cible varié
D’août 2009 à juillet 2012

Liège - 25 octobre 2012 4
Les pages publicitaires
de revues et magazines
Exclusion des messages publicitaires à destination
d’un lectorat âgé
Comme, par exemple :

Liège - 25 octobre 2012 5
La question de l’avance en âge
Trois facettes
Trois manières de mettre en scène l’avance en âge
à travers des images contrastées
-La jeunesse éternelle :
les produits « anti-âge »
-Les merveilleux grands-parents :
la garantie d’authenticité
-La vieillesse ennemie :
l’appel à la générosité