Diapositives - WordPress.com

Guillaume Sire
Institut Français de Presse
Mutation des dispositifs de
mesure d’audience
Master 1 Médias Information
Communication

Chapitre 2
Négocier une mesure,
Construire une audience

1. Représentativité d’un échantillon
}Echantillon
Fraction représentative d'une population ou d'un univers
statistique.
}Panel
Groupe de personnes sélectionnées pour les besoins
d'une enquête de longue durée, dont on enregistre
périodiquement les réactions.
Le panel est un « échantillon permanent ».

1. Représentativité d’un échantillon
}La méthode probabiliste (ou aléatoire) constitue à sélectionner
au hasard les individus à interroger selon une méthode qui
garantisse à chacun, la même probabilité d’être interrogé. Pour
cela, il faut disposer de la liste complète des membres de la
population-mère pour pouvoir mettre en œuvre une sélection
aléatoire. Par exemple, une liste de tous les clients dans un tableur
et une fonction d'extraction aléatoire de n clients.
}La méthode empirique consiste à composer son échantillon sur
les bases des caractéristiques connues de la population-mère. On
sait qu'il y a 52% de femmes dans la population française. On veut un
échantillon représentatif de 500 personnes. On interrogera
exactement 260 femmes. On fixe alors ce qu'on appelle des quotas.

1. Représentativité d’un échantillon
}La loi des grands nombres exprime le fait que, lorsqu’on
extrait au hasard des éléments d’un ensemble, plus le nombre
d’éléments sélectionnés est grand, plus on s’approche de la
composition de l’ensemble dont il est extrait.
}Cette propriété formalisée par les mathématiciens Bernouilli
et Tchebytchev est à l’origine de la théorie des sondages.
}Utilisée pour les échantillons aléatoires… Elle les rend
représentatifs