LE 8 MARS 2016 - Com` en Or Day

LE 8 MARS 2016
L’ÉVÉNEMENT DE LA COM’ EN NORD DE FRANCE
HALLS DE LA FILIATURE l Saint-André-Lez-Lille
UN ÉVÈNEMENT CO-PRODUIT PAR
www.comenorday.com

Toute l’équipe de votre magasin Cultura Villeneuve D’Ascq se tient à votre
disposition pour partager avec vous une vision généreuse de la culture.
Découvrez
l’espace librairie
Cultura sur le
stand 67
3 séances de
dédicace
13h45 - 14h00 Thomas BOURGHELLE et
Jean-Philippe WOZNIAK
« Comment réussir son site e-commerce»
16h30 - 16h45 Frédéric BEDIN
« L’événement »
Mathias-Lucien RAPEAUD
« La Communication événementielle »
18h30 - 18h45 Bertrand PETIT
« La disruption digitale »
Jean-Fabrice LEBRATY
« Crowdsourcing porté par la foule »
Magasin Cultura de Villeneuve d’Ascq -
Avenue de l’avenir, 59260 LEZENNES - Tél
: 03 20 67 65 90
CONGRESS
Retrouvez l’intégralité du programme sur l’application MobilActif,
avec le code « comenor », vous permettant de réagir et poser vos
questions en direct
Revivez l’événement grâce aux dessins croqués en live par
Lizambard sur comenorday.com/lizambard
Vous pouvez suivre en livestream les deux conférences et trois ate-
liers à partir du site internet comenorday.com
Publiez vos commentaires sur le Congress et l’ensemble de l’événe-
ment avec le hashtag #comenorday2016 et decouvrez les autres
avis sur notre social wall
Retrouvez toutes les séquences réalisées en vidéo dès le
lendemain de la manifestation
Retrouvez les synthèses écrites des conférences dès l’heure sui-
vante de leurs tenues
Des contenus enrichis.... qui laissent des traces !

Toute l’équipe de votre magasin Cultura Villeneuve D’Ascq se tient à votre
disposition pour partager avec vous une vision généreuse de la culture.
LA COM‘ EST MORTE VIVE LA COM - ACTE V
« LA NOUVELLE PUBLICITÉ »
TRANSFORMER ET RÉ-ENCHANTER
LA RELATION AVEC SES PUBLICS
EDITO
Le rapport à la publicité a changé. Le moins que l’on
puisse dire, c’est que cette forme de communication a «mau-
vaise presse» et qu’elle a hérité d’une connotation détestable
dans l’imaginaire collectif. L’évolution des mentalités a joué
son rôle, la maturité du consommateur exclut dorénavant
toute insulte à l’intelligence de celui-ci.
Les vieilles recettes de la réclame ne trouvent plus
que très peu de résonance auprès du public. Les franges les
plus âgées de la population, celles qui sont le plus accoutu-
mées à la publicité car nées en parallèle à son explosion, ont
perdu leur crédulité. Ce phénomène est d’autant plus grave
que les nouvelles générations, nées eux avec la révolution
numérique et l’usage du digital, sont encore davantage her-
métiques aux messages publicitaires.
Le désenchantement est total, brutal et fondamen-
tal. C’est donc la légitimité et le bien-fondé de la communica-
tion commerciale qui sont totalement remis en cause. Com-
ment réhabiliter la publicité ? Est-il possible que la publicité
émerveille de nouveau et joue son rôle de vecteur des mes-
sages de communication commerciale ? Comment la publi-
cité peut-elle encore capter l’attention, séduire et créer de
l’adhésion à une marque et à ses valeurs ?
3

CONFÉRENCE PLÉNIÈRE D’OUVERTURE
FIN DE LA PUBLICITÉ ET
OPPORTUNITÉS DE RENOUVEAU
Constats et perspectives d’évolution
Jugée trop massive et intrusive par les consommateurs, la publicité suscite
méance, voire déance. La surabondance de messages publicitaires a généré une
certaine usure et une relative incrédulité vis-à-vis de la communication des marques.
Force est de constater qu’on assiste aujourd’hui à la n d’une forme traditionnelle
de publicité, qui n’est plus reçue positivement et donc devenue inecace dans la
plupart des cas. Incontestablement, la publicité doit se transformer, se réinventer.
La relation entre les marques et leurs clients n’est plus unilatérale et doit
être ré-enchantée. Il est donc nécessaire d’inventer de nouvelles façons de penser
et de faire de la publicité pour qu’elle puisse eectivement jouer son rôle d’outil ma-
jeur de développement et de communication pour les entreprises. Parmi les pers-
pectives d’évolution, les stratégies innovantes et les nouvelles technologies sont de
réelles opportunités de renouveau qu’il faut dorénavant appréhender.
À quoi ressemblera la publicité de demain ? Quelles sont les voies à explo-
rer ? Quelles sont les nouvelles stratégies pouvant nous inspirer ?
Bastien LEBETTRE
Directeur Général associé,
Agence KRBO
Jules GUILLEMET
Directeur Général,
Agence Pschhh
ANIMATEUR
9h -> 10h30
INTERVENANTS
Antoine DARRAS
Directeur éditorial,
Agence AVERTI
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Retrouvez l’intégralité du pro-
gramme sur l’application MobilActif,
avec le code « comenor », vous per-
mettant de réagir et poser vos ques-
tions en direct
Publiez vos commentaires sur le
Congress et l’ensemble de l’événement
avec le hashtag #comenorday2016

ATELIER MARKETING
LA PUBLICITÉ INTELLIGENTE : ENTRE
STRATÉGIE, CRÉATIVITÉ ET TECHNOLOGIE
Creative data et personnalisation,
gages d’ecacité ?
Pierre Antoine DURGEAT
CEO,
ADventori
Fabrice STARZINSKAS
Directeur créatif,
Bright Studio
Olivier LEFEVRE
CEO et co-fondateur,
Agence dad
11h -> 12h
INTERVENANTS
Le Big Data, et ses données numériques toujours plus nombreuses et plus
complexes à utiliser, est une source d’informations non négligeable permettant de
cibler les consommateurs et leur proposer une ore publicitaire adaptée. Les plus
grands acteurs du numérique en ont d’ailleurs fait un pilier dans leur économie.
Mais aujourd’hui l’utilisation de ces données doit se faire de façon créa-
tive pour interpeller davantage le consommateur. En eet, souvent pensées comme
deux termes aux antipodes, la créativité et la data se rejoignent an de trouver la
réponse la plus ecace à une problématique de marque.
Qu’est ce que signie ce qu’on appelle la “Créative Data” ? Comment la
science des données et la créativité doivent s’associer ? L’association de la data et de
la créativité permet-elle de répondre à une demande croissante d’innovation de la
part des consommateurs ?
ANIMATEUR
Aurély LAO
Maître de Conférences,
Université de Lille - IAE Lille
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Parrainé par