LE 8 MARS 2016 - Com` en Or Day

L’ÉVÉNEMENT DE LA COM’ EN NORD DE FRANCE
LE 8 MARS 2016
HALLS DE LA FILIATURE l Saint-André-Lez-Lille
www.comenorday.com
UN ÉVÈNEMENT CO-PRODUIT PAR
CONGRESS
Des contenus enrichis.... qui laissent des traces !
Retrouvez l’intégralité du programme sur l’application MobilActif,
avec le code « comenor », vous permettant de réagir et poser vos
questions en direct
Publiez vos commentaires sur le Congress et l’ensemble de l’événement avec le hashtag #comenorday2016 et decouvrez les autres
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Vous pouvez suivre en livestream les deux conférences et trois ateliers à partir du site internet comenorday.com
Retrouvez les synthèses écrites des conférences dès l’heure suivante de leurs tenues
Retrouvez toutes les séquences réalisées en vidéo dès le
lendemain de la manifestation
Revivez l’événement grâce aux dessins croqués en live par
Lizambard sur comenorday.com/lizambard
Découvrez
l’espace librairie
Cultura sur le
stand 67
Magasin Cultura de Villeneuve d’Ascq Avenue de l’avenir, 59260 LEZENNES - Tél
: 03 20 67 65 90
3 séances de
dédicace
13h45 - 14h00 Thomas BOURGHELLE et
Jean-Philippe WOZNIAK
« Comment réussir son site e-commerce»
16h30 - 16h45 Frédéric BEDIN
« L’événement »
Mathias-Lucien RAPEAUD
« La Communication événementielle »
18h30 - 18h45 Bertrand PETIT
« La disruption digitale »
Jean-Fabrice LEBRATY
« Crowdsourcing porté par la foule » Toute l’équipe de votre magasin Cultura Villeneuve D’Ascq se tient à votre
disposition pour partager avec vous une vision généreuse de la culture.
LA COM‘ EST MORTE VIVE LA COM - ACTE V
« LA NOUVELLE PUBLICITÉ »
TRANSFORMER ET RÉ-ENCHANTER
LA RELATION AVEC SES PUBLICS
EDITO
Le rapport à la publicité a changé. Le moins que l’on
puisse dire, c’est que cette forme de communication a «mauvaise presse» et qu’elle a hérité d’une connotation détestable
dans l’imaginaire collectif. L’évolution des mentalités a joué
son rôle, la maturité du consommateur exclut dorénavant
toute insulte à l’intelligence de celui-ci.
Les vieilles recettes de la réclame ne trouvent plus
que très peu de résonance auprès du public. Les franges les
plus âgées de la population, celles qui sont le plus accoutumées à la publicité car nées en parallèle à son explosion, ont
perdu leur crédulité. Ce phénomène est d’autant plus grave
que les nouvelles générations, nées eux avec la révolution
numérique et l’usage du digital, sont encore davantage hermétiques aux messages publicitaires.
Le désenchantement est total, brutal et fondamental. C’est donc la légitimité et le bien-fondé de la communication commerciale qui sont totalement remis en cause. Comment réhabiliter la publicité ? Est-il possible que la publicité
émerveille de nouveau et joue son rôle de vecteur des messages de communication commerciale ? Comment la publicité peut-elle encore capter l’attention, séduire et créer de
l’adhésion à une marque et à ses valeurs ?
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CONFÉRENCE PLÉNIÈRE D’OUVERTURE
9h -> 10h30
FIN DE LA PUBLICITÉ ET
OPPORTUNITÉS DE RENOUVEAU
Constats et perspectives d’évolution
Jugée trop massive et intrusive par les consommateurs, la publicité suscite
méfiance, voire défiance. La surabondance de messages publicitaires a généré une
certaine usure et une relative incrédulité vis-à-vis de la communication des marques.
Force est de constater qu’on assiste aujourd’hui à la fin d’une forme traditionnelle
de publicité, qui n’est plus reçue positivement et donc devenue inefficace dans la
plupart des cas. Incontestablement, la publicité doit se transformer, se réinventer.
La relation entre les marques et leurs clients n’est plus unilatérale et doit
être ré-enchantée. Il est donc nécessaire d’inventer de nouvelles façons de penser
et de faire de la publicité pour qu’elle puisse effectivement jouer son rôle d’outil majeur de développement et de communication pour les entreprises. Parmi les perspectives d’évolution, les stratégies innovantes et les nouvelles technologies sont de
réelles opportunités de renouveau qu’il faut dorénavant appréhender.
À quoi ressemblera la publicité de demain ? Quelles sont les voies à explorer ? Quelles sont les nouvelles stratégies pouvant nous inspirer ?
INTERVENANTS
Bastien LEBETTRE
Directeur Général associé,
Agence KRBO
Jules GUILLEMET
Directeur Général,
Agence Pschhh
ANIMATEUR
Antoine DARRAS
Directeur éditorial,
Agence AVERTI
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ATELIER MARKETING
11h -> 12h
LA PUBLICITÉ INTELLIGENTE : ENTRE
STRATÉGIE, CRÉATIVITÉ ET TECHNOLOGIE
Creative data et personnalisation,
gages d’efficacité ?
Le Big Data, et ses données numériques toujours plus nombreuses et plus
complexes à utiliser, est une source d’informations non négligeable permettant de
cibler les consommateurs et leur proposer une offre publicitaire adaptée. Les plus
grands acteurs du numérique en ont d’ailleurs fait un pilier dans leur économie.
Mais aujourd’hui l’utilisation de ces données doit se faire de façon créative pour interpeller davantage le consommateur. En effet, souvent pensées comme
deux termes aux antipodes, la créativité et la data se rejoignent afin de trouver la
réponse la plus efficace à une problématique de marque.
Qu’est ce que signifie ce qu’on appelle la “Créative Data” ? Comment la
science des données et la créativité doivent s’associer ? L’association de la data et de
la créativité permet-elle de répondre à une demande croissante d’innovation de la
part des consommateurs ?
INTERVENANTS
Pierre Antoine DURGEAT Fabrice STARZINSKAS
CEO,
ADventori
Directeur créatif,
Bright Studio
Olivier LEFEVRE
CEO et co-fondateur,
Agence dad
ANIMATEUR
Aurély LAO
Maître de Conférences,
Université de Lille - IAE Lille
Parrainé par
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ATELIER COMMUNICATION
14h -> 15h
CONTENT IS KING !
Le contenu, une stratégie de communication
pour regagner la confiance ?
Avec la révolution digitale, communiquer sur internet est devenu indispensable pour les marques. Les formats classiques de la publicité online, les plus souvent utilisés, ont envahi notre quotidien. Mais aujourd’hui, ces formats publicitaires
sont remis en cause par les consommateurs. Ceux-ci ne veulent plus recevoir une
simple offre commerciale mais aspirent à plus de sens, de culture, de transparence
et d’authenticité de la part des marques. La création de contenu serait alors une
réponse à ce phénomène.
Mais qu’est-ce que cela signifie ? Pourquoi et surtout comment la mettre en
place ? Quels bénéfices pour les marques et leur relation avec les consommateurs ?
INTERVENANTS
Daniel BÔ
PDG Fondateur,
Qualiquanti
Gregory DUQUESNOY
Co-fondateur et CEO,
Lizquid
Marion PARENT
Responsable communication, social media et
relations presse,
Castorama
ANIMATEUR
Ange POZZO DI BORGO
Digital Strategist, Associé,
NiceToMeetYou
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Parrainé par
ATELIER ÉVÈNEMENTIEL
15h30 -> 16h30
QUAND L’ÉVÈNEMENT FAIT LA
MEILLEURE PUB…
La communication événementielle au service
du développement commercial et du discours
de marque.
La publicité dans les médias traditionnels est le plus souvent privilégiée
par les marques et les entreprises. Pourtant la quantité des messages diffusés via
ces différents canaux entraîne souvent une saturation et une perte d’impact auprès du public. Il existe un véritable besoin de créer des moments et des relations
privilégiées entre marque et public car celui-ci tend à plus de partage, de valeurs et
d’adhésion.
C’est dans ce contexte que l’événement ne doit plus être pensé comme une
simple « cerise sur le gâteau ». L’événement, par son caractère unique et interactif,
place le consommateur au cœur d’une stratégie qui favorise l’expérience, l’émotion
et suscite l’adhésion au discours de marque.
Quels sont les secrets d’un événement publicitaire efficace ? Comment véhiculer des valeurs et faire passer des messages à travers l’événement ? Comment
faire de l’événement un outil publicitaire majeur ? Comment l’intégrer de manière
optimale et adaptée à sa stratégie de développement et de communication ?
INTERVENANTS
Frédéric BEDIN
Président du Directoire,
Hopscotch Groupe
Adrien FIGULA
Mathias-Lucien
Directeur des Nouvelles
RAPEAUD
Interactions,
Directeur Général,
JC Decaux
Nancy Tourisme et Évènements
NANCY TOURISME
ET ÉVÈNEMENTS
©
ANIMATEUR
Maxime FRANÇOIS
Président,
IAEvent
Parrainé par
7
CONFÉRENCE PLÉNIÈRE DE CLÔTURE
L’UBÉRISATION EN ROUTE VERS LE
MARCHÉ PUBLICITAIRE ?
17h -> 18h30
Entre appréhension et anticipation, connaître
les enjeux pour développer de nouvelles structurations
L’ubérisation est sur toutes les lèvres. L’émergence du numérique, des
plateformes digitales permettent une désintermédiation et donne plus de flexibilité
et de pouvoir au public. Certains secteurs d’activité ont déjà été disruptés par les
nouveaux modèles économiques. Mais qu’en est-il du secteur de la publicité, du
marketing, de la communication, des médias ?
Même si cela existe depuis longtemps, on assiste désormais à une “freelancisation” du travail qui ne touche plus que les graphistes mais tous les secteurs
d’activités composant le marché. Les espaces dits de «co-working» se multiplient et
de nombreuses agences se réorganisent en faisant appel à des agents extérieurs
autonomes pour constituer les équipes-projets.
Le modèle «agence» est-il en danger ? Comment les domaines du marketing, la communication et l’événementiel peuvent être disruptés ? Quelles pourraient être les conséquences du point de vue de l’organisation de la chaîne de valeur
et des relations de travail ? Comment les acteurs peuvent-ils s’adapter ?
INTERVENANTS
Yannig ROTH
Responsable Marketing,
eYeka
Jean-Fabrice LEBRATY
Professeur des Universités,
IAE Lyon
Bertrand PETIT
Président Fondateur,
Innocherche
ANIMATEUR
Jean-Michel LOBRY
Président de Wéo,
Président de NEP TV
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Le 8 mars 2016
de
8h30 à 22h
Halls de la Filiature
70 rue Félix Faure
59 350
Saint-André Lez Lille
PARTENAIRES PRESTATAIRES
PARTENAIRES MÉDIAS
SOUTIENS OFFICIELS
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