Gratuit - InterMédia

10 | 06 | 2015 N° 1299
MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS EN RHÔNE-ALPES
+ d’infos sur www.intermedia.fr
MAGAZINE
ISSN : 0249-1575 15€
GRAND TÉMOIN
« Marketing, publicité, médias : la big data
a tout changé » Pierre Calmard (président d’iProspect France)
DOSSIER Applications mobiles :
tous les annonceurs s’y mettent
ENQUÊTE Mort d’un astronaute déconnecté
Une enquête du commissaire Pillière, grand cyber flic, dans la smartcity lyonnaise
AU BANC D’ESSAI : le réseau social d’entreprise
SPÉCIAL

n° 1299 I 10 juin 2015 I InterMédia Magazine I 3
ÉDITO
Par Julie Druguet
Voilà deux ans que nous n’avions pas
consacré un numéro complet au digi-
tal. Avec ce magazine, nous espérons
vous informer, vous donner des clés…
mais aussi vous étonner. Champ de
tous les possibles, le digital ne s’interdit rien, part
à l’assaut des monopoles, des prés carrés, bouscule
les modèles traditionnels. En cela,
il étonne, amuse, fait rêver. Lisez
notre page Idées (p. 40) : grâce
au digital, on peut mutualiser les
méninges de 500 internautes pour
concevoir un sac de sport vraiment
innovant. Grâce au digital, on peut
parcourir un joyau de l’humanité,
la grotte Chauvet, fermée au public
(p. 14). Et avoir le frisson devant
des œuvres de plus de 30 000 ans.
Un cyberflic dans la
smartcity. Le digital crée aussi
des besoins un peu absurdes… et
là encore, il y a matière à sourire.
Notre journaliste Michel Texier
s’est amusé à imaginer les tribulations d’un « flic
connecté » dans la smartcity lyonnaise. Entre robote
à tout faire (même les gâteries), avalanches de notifi-
cations, WC à analyse d’urine et accident de Google
Car, le fin limier s’en sort comme il peut. Dégustez
ce morceau de bravoure p. 20. Et réfléchissez-y deux
secondes : pouvons-nous jurer que nous n’évolue-
rons jamais dans un tel univers ?
Du fun
et des
fans
Le Challenge
58, avenue Debourg 69007 Lyon
Tél. [phone]
Fax : [phone]
Mail : [e-mail]
Éditeur : InterMédia Sarl
au capital de 37 579 e.
Siren : 325 694 909.
Directeur de la publication :
Jacques Simonet.
Rédactrice en chef :
Julie Druguet.
Rédaction : Michel Texier,
Maeva Melano, Jérémy Chauche,
Yann Petiteaux, Stéphanie Borg.
Service commercial :
Pascal Leby.
Agence photo : ESO (Lyon).
Maquette : ProEdito (Paris).
Mise en page & infographie :
Frédéric Morel / mfredpao.
Impression : Imprimerie Brailly
(Saint-Genis-Laval).
Dépôt légal : à parution.
Abonnement : voir p. 31
ISSN : 0249-1575
CPPAP : 0518 I 83313
Parution trimestrielle
Prix de l’abonnement : 285 €
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MARKETING / COMMUNICATION / MÉDIAS EN RHÔNE-ALPES
Pour Pierre Calmard, le règne de la big data est déjà
là. Président de l’agence de marketing digital iPros-
pect, notre Grand témoin (p. 34) dissèque la manière
dont les consommateurs déposent chaque jour des
milliards de milliards de « traces numériques »,
récupérées par les plateformes technos (Google,
Facebook et consorts) mais aussi par les marques.
De quoi révolutionner le marketing
et la communication.
Une analyse brillante et claire,
qui change des nombreux propos
fumeux sur la big data.
Basculement sur le mo-
bile. Autre révolution à l’œuvre :
le trafic du web est en train de bas-
culer sur les mobiles. Soucieuses
de ne pas rater ce virage, les
entreprises se dotent d’applica-
tions. Mais ce n’est pas une mince
affaire.
Il faut imaginer un nouveau ser-
vice proposé par l’application,
débloquer du temps, prévoir un
budget assez conséquent, et s’orienter dans la jungle
des prestataires. Pour vous aider à avancer sur ce
chantier de la mobilité, nous avons privilégié les
retours d’expérience de plusieurs directeurs de la
communication et directeurs du digital.
Huit pages d’infos très pratiques, à retrouver p. 22. v
Les humains
déposent
chaque jour
des milliards
de milliards
de traces
numériques sur
les sites
© ESO

4 I InterMédia Magazine I n° 1299 I 10 juin 2015
© Shutterstock
SOMMAIRE
REPÈRES
06. EN MOTS
Petites et grandes phrases de quelques
experts des questions digitales.
08. EN TÊTES
Patrick Bertrand Porte-étendard de la French
Tech lyonnaise.
10. ENTREPRISES
Webqam L’agence web stéphanoise
qui a fait + 735 % de CA.
12. JEAN-JULIEN GUYOT « Au Canada, il est plus
facile de créer une start-up qu’en France ».
13. LA GALAXIE DE... Orange Centre Est
14. EN SUITE
L’IMAGE 2015 Un site spectaculaire pour
la grotte Chauvet.
16. ANALYSE Frank Rosenthal « Les pure players
ont besoin d’un contact physique
avec leurs clients ».
17. IL L’A DIT, IL L’A FAIT Thierry Debarnot « Je serai
un leader de l’éducation numérique ».
18. EN CHIFFRES
Régions : Rhône-Alpes-Auvergne très active
sur les réseaux.
20. ENQUÊTE
Mort d’un astronaute
déconnecté.Une enquête du commissaire
Pillière, grand cyber flic, dans la smartcity lyonnaise.
Un sac de sport conçu avec les
internautes. Sur le site Nov’in, on phosphore
collectivement. 500 internautes ont donné
leurs idées pour mettre au point ce sac de sport
ultra-innovant.
Pierre Calmard, président
d’iProspect France, explique comment la big
data a révolutionné le marketing, la publicité
et les médias. Chaque jour, des milliards
de « traces numériques » laissées par les
consommateurs sont scrutées et analysées.
SPÉCIAL DIGITAL
22. Les applis
obligent les entreprises
à créer de nouveaux services.
Le trafic du web est en train de basculer sur les mobiles. Soucieuses de ne
pas rater cette révolution, les entreprises se dotent d’applications. Mais ces
petits logiciels à télécharger ont des règles qu’il vaut mieux connaître.
26 [ REPORTAGE ] Les annonceurs dans la jungle de la conception d’applis.
28 [ FOCUS ] Pour être téléchargé, amusez l’utilisateur.
30 [ ANALYSE ] Interne : des logiciels pour mieux travailler.
32 [ OUI/NON ] Publicité géolocalisée : est-elle vraiment efficace ?
DOSSIER

n° 1299 I 10 juin 2015 I InterMédia Magazine I 5
INDEX
Les principales
entreprises citées
1000mercis .......................... 23
Acti .................................. 12, 14
Apicil ........................ 22, 23, 27
Applidium ..... 23, 24, 27, 28, 30
Apps Factory .................. 26, 30
Appsnet ................................ 14
ASSE ..................................... 13
Auchan ................................... 8
Axa ....................................... 27
Axial ..................................... 40
Banque Populaire ................ 14
Bcome .................................. 40
Béaba ..................................... 8
Bellecour École ...................... 8
Bioderma ........................ 23, 24
Blend Web Mix..................... 10
Boulanger ............................. 16
BY Connect .......................... 10
Cadeau Maestro ................... 40
Canal+ .................................. 28
CapSEO ................................ 10
Carat ..................................... 36
Carrefour .............................. 16
Castorama .............................. 8
CCI de Roanne ..................... 10
Cegid ...................................... 8
Danka Studio........................ 14
Danone ................................. 24
Décathlon ............................. 14
DigiSchool ............................ 17
DMD Santé ........................... 24
Egis ....................................... 38
EM Lyon ............................... 22
Empirik ................................. 22
Eurocave ............. 10, 23, 24, 26
Évian ................................ 13, 24
Forum 5i ............................... 10
Gallia .............................. 23, 28
Geolid ..................................... 8
Grenoble École
de management ................... 32
GrosBill ................................. 16
Holdie’s ................ 8, 22, 24, 27
Ijsberg ..................................... 8
Insign ............. 22, 24, 26, 27, 30
iProspect ......................... 34, 36
Iris Interactive .................. 10, 27
Isobar .................................... 36
Keolis Lyon ........................... 38
Kraft Foods ........................... 24
Kronenbourg ........................ 10
La Cuisine du Web ............... 10
Lafuma ................................... 8
La Métro de Grenoble.......... 10
LDLC ..................................... 16
Leroy Merlin ......................... 14
L’Instant Numérique ............. 10
L’Oréal.............................. 10, 16
Lou ....................................... 13
Lyon French Tech............. 8, 18
McDonald’s .......................... 24
Mcis ...................................... 14
Meccano............................... 10
Média Product ...................... 40
Modis .................................... 27
My Lucky Day ................ 24, 30
Native ....................... 23, 24, 28
Nestlé .................................... 16
NewQuest ............................. 14
Nov’in ................................... 40
Numélink .............................. 10
Oberthur ............................... 30
OL ......................................... 13
OpenStudio ............................ 8
Orange Centre Est ................ 13
Orangina ............................... 10
Oreo...................................... 24
Planet Intus .......................... 32
PS Live .................................. 36
Publicis Activ Lyon .............. 30
Quantim ............................... 40
Renault Trucks ......... 24, 27, 28
RetailMeNot .......................... 18
Roamler ................................ 10
Roannais Agglomération ..... 10
Rowenta ............................... 28
Samsung ............................... 10
Sanofi .................. 23, 24, 27, 30
Schneider ............................. 30
Seb ................................... 14, 28
SIdO ...................................... 10
Simplon.co ........................... 10
Sncf ......................................... 8
Spartoo ................................. 16
SQLI Enterprise ..................... 23
Synthes’3D ............................ 30
Thales ........................................ 14
TNT ............................................ 10
Val-d’Isère ................................. 14
Valeo ......................................... 40
Vendredi 4 ............................... 40
Vidéotron.................................. 12
Webqam ................................... 10
Wizbii ........................................ 14
La Grotte Chauvet se dévoile online.
Ce joyau de l’humanité est fermé au public, mais on
peut le visiter grâce à un site spectaculaire conçu
par Danka Studio.
HORIZONS
34. GRAND TÉMOIN
Pierre Calmard (iProspect) « Marketing, publicité,
médias : la big data a tout changé ».
38. + ET -
Au banc d’essai : le réseau social d’entreprise.
40. IDÉES
Les stands misent sur le digital pour attirer
le visiteur
42. DÉBLOQUE-NOTES
Des notes sur tout ce qui débloque.
Fablette. Un objet mi-tablette,
mi-téléphone portable qui dispose d’un écran
large et imposant.
Responsive design
ou site web adaptif. Un site dont
la conception permet une lecture optimale
sur n’importe quel support (mobile, tablette
ou ordinateur).
M-commerce. Mode de commerce
surfant sur le boom des technologies sans fil
(smartphone, tablette...) et de l’apparition
de nouveaux moyens de paiement en ligne
(PayPal...)
F-commerce. Des applications
qui permettent de vendre directement sur
le réseau social Facebook. L’internaute ajoute
l’application sur sa page pour faire du « social
shopping ».
Device. Anglicisme courant pour designer
les dispositifs, appareils ou accessoires qui
complètent l’ordinateur.
Tracking cross-device.
Procédé qui consiste à suivre un utilisateur
lorsqu’il utilise successivement plusieurs écrans
ou appareils (devices) connectés.
NFC ou Near Field
Communication. Technologie de
communication sans contact lancée par Sony
et Philips. Elle permet d’échanger des données
entre un lecteur et n’importe quel terminal
mobile ou entre les terminaux eux-mêmes.
LES MOTS DU MOBILE
Le commissaire Pillière, grand flic connecté,
mène l’enquête. Suivez ce fin limier dans la smartcity lyonnaise,
au pays des toilettes connectées, des robotes à tout faire
et des trucphones. Une nouvelle qui vaut son pesant de bitcoins.