Les Communautés ethniques canadiennes

Mensuel électronique d'Orchimédia
"Les communautés ethniques canadiennes"
La mosaïque culturelle en transformation
Bonjour Chia-Yi,
Plus de 200 ethnies différentes composent la population canadienne. La
proportion des minorités visibles est de plus en plus importante :
entre 2001 et 2006, elle s'est accrue rapidement, son taux de croissance
atteignant 27,2 %, soit cinq fois supérieur à celui de l'ensemble de la population.
Cette croissance est attribuable à la fois au taux de natalité élevé, mais surtout à
la proportion grandissante des minorités visibles parmi les nouveaux arrivants.
Source: http://www.statcan.gc.ca/pub/91-541-x/91-541-x2005001-fra.pdf
Tous droits réservés.
De plus en plus visibles...
Les deux plus importants groupes de minorités visibles du Canada sont les
Chinois et les Sud-Asiatiques*. La population de l'un et l'autre groupe devrait
atteindre entre 1,6 et 2,2 millions personnes en 2017. La majorité de ces 2
groupes est composée d'immigrants : 68% des Canadiens d'origine
sud-asiatique et 72% des Canadiens d'origine chinoise.
Selon les dernières données disponibles de Statistiques Canada sur le sujet,
Dans ce numéro
2 grands groupes
Langues
Scolarité
Médias
Marketing ethnique
Nouvelles
Nouvelles
Orchimédia poursuit sa
collaboration avec Cirque
du Soleil. Cette fois-ci,
notre équipe est mandatée
pour la réalisation du
« Grand livre 25 ans »
multilingue.
Ne manquez pas de lire
notre prochain numéro:
"Focus sur l'Inde"
Questions ou
commentaires:
[e-mail]
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près de 45 % des immigrants chinois provenaient de la République populaire de
Chine, 30 % d'entre eux étaient originaires de Hong Kong et près de 10 % de
Taïwan.
La population sud-asiatique canadienne est quant à elle caractérisée par sa
diversité tant sur le plan du pays de naissance que sur celui de l'origine ethnique.
Les Indiens constituent la plus forte proportion d'immigrants sud-asiatiques (47
%), suivi du Sri Lanka (13 %) et du Pakistan (12 %).
Bien que le sentiment d'appartenance au Canada soit fort et que ces
communautés soient animées par un désir d'intégration à la culture canadienne,
celles-ci attachent beaucoup d'importance au maintien de leurs traditions et
coutumes, ainsi qu'au transfert de leur langue à leurs enfants.
* comprend les gens d'ascendance bangladaise, bengalie, indienne, goanaise, gujaratie, hindoue,
ismalïenne, cachemirienne, népalaise, pakistanaise, pendjabie, sikhe, cinghalaise, sud-asiatique, sri-lankaise
et tamoule.
Source: http://www.statcan.gc.ca/bsolc/olc-cel/olc-cel?catno=89-621-X&CHROPG=1
〈 =fra
D'après vous, lequel des 2 mots est écrit en chinois?
Tous droits réservés.
Peu importe celui que vous avez choisi, vous avez misé juste!!! En fait les 2 mots
signifient "médecine". Celui de gauche est en chinois simplifié, alors que celui de
droite est en chinois traditionnel. L'écriture simplifiée est utilisée par les Chinois
en provenance de la Chine continentale, tandis que le style traditionnel est
employé par les gens de Hong Kong, de Taïwan et les premiers immigrants
Chinois au pays. Aujourd'hui, le chinois (mandarin, cantonnais et autres dialectes
confondus) est la troisième langue maternelle la plus parlée au Canada, après
les 2 langues officielles.
On observe une plus grande diversité linguistique chez les Sud-Asiatiques. On
dénombrait plus de 75 langues maternelles différentes lors du dernier
recensement. Toutefois, chez les personnes ne parlant qu'une langue maternelle,
les langues les plus couramment utilisées sont en ordre le pendjabi (29% de la
communauté), l'anglais (27%), le tamoul (10 %), l'urdu (8 %), le gujarati (6 %), et
l'hindi.
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Source: http://www.statcan.gc.ca/bsolc/olc-cel/olc-cel?catno=11-008-X20050028455 〈 =fra
Une population hautement scolarisée
Les immigrants ont en général un niveau de scolarité beaucoup plus élevé que
les personnes nées au Canada. La proportion des détenteurs de diplôme
d'études postsecondaires est plus grande que chez les non-immigrants. De plus
la majorité des membres de groupes de minorités visibles nés au Canada sont
plus scolarisés que le reste de la population. C'est vrai notamment pour les
Coréens, Chinois, Sud-Asiatiques, Japonais et Philippins.
Source: http://www.ccat-ctac.org/downloads/AMosaiquePresentationFr.pdf
Différents médias pour rejoindre différents segments
Les communautés ethniques ne diffèrent pas seulement par leurs us et
coutumes : elles ont également des habitudes médiatiques différentes. Une étude
réalisée par l'agence Bensimon Byrne dévoile que les immigrants (hommes) de
première et deuxième générations lisent plus les journaux que le reste de la
population. Une forte proportion de ceux-ci lisent les journaux dans leur langue
maternelle, tendance plus prononcée chez les nouveaux arrivants et les
immigrants de 2ième génération.
L'utilisation d'Internet est également plus intensive chez certains grands groupes
ethniques (notamment les communautés chinoises, sud-asiatiques, asiatiques
occidentales et hispaniques). Un sondage réalisé par Solutions Research Group
révèle que le taux de pénétration des ordinateurs chez les ménages chinois et
sud-asiatiques s'élève à 88% (comparativement à la moyenne canadienne de
83%). Internet est particulièrement prisé par les Chinois Canadiens qui l'utilisent
en moyenne 2,4 heures par jour (p/r à une moyenne de 1,7 heure), et 80% de
ceux-ci ont Internet à la maison (la moyenne nationale étant de 68%).
Sources: http://www.consumerology.ca et http://www.srgnet.com
/pdf/New%20Canadians%20Hooked%20on%20Internet%20Press%20Release%20(April%2024,%202008).pdf
Les implications sur la commercialisation
Les messages publicitaires dans la langue maternelle du consommateur ciblé
seraient beaucoup plus efficaces, selon une étude réalisée par Ipsos Reid, pour
rejoindre les Chinois et les Sud-Asiatiques. De plus 63% des Chinois consultés
durant celle-ci affirment être plus enclins à encourager les entreprises qui sont
impliquées dans leur communauté.
Mais la traduction d'un message destiné à un auditoire différent n'est pas à elle
seule suffisante, surtout lorsqu'il s'agit de rejoindre les nouveaux arrivants. Une
portion significative de ces derniers ne se reconnaissent pas dans les messages
publicitaires. La langue et la présence d'acteurs de diverses origines ne suffisent
pas pour rejoindre les différentes communautés. La publicité doit être conçue ou
adaptée pour refléter la réalité du public cible.
Prasad Rao, un des spécialistes en marketing ethnique donne un exemple
concret de l'impact ethnoculturel sur le marketing. Le concept d'hypothèque sans
négociation instauré par certaines grandes banques est certes attrayant pour le
Canadien moyen, par contre pour les Sud-Asiatiques et les Chinois pour qui le
marchandage en vu d'obtenir le meilleur prix fait partie de la culture, cette
pratique n'a pas été bien reçue.
Source: http://jimmintz.wordpress.com/2008/05/20/marketing-to-canadians-of-south-asian-and-chinese-origin-
a-hot-trend/ , http://www.marketingmag.ca/english/news/marketer
/article.jsp?content=20070129_68441_68441 et http://www.consumerology.ca
/Consumerology_Release_Mar2.pdf
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Orchimédia est l'agence de publicité spécialisée sur l'Asie la plus connue et la mieux positionnée au Québec. L'expérience accumulée au fil des ans nous
a permit de développer une expertise unique « communication-marketing ethnique et internationale ». De la planification stratégique au placement médias,
en passant par la conception et la réalisation des outils promotionnels multilingues, nous offrons des services complets et sur mesure. Grâce à notre
expertise, des clients aussi renommés que Cirque du Soleil, Investissement Québec, Conseil canadien de la fourrure et MDEIE ont pu accroître leur
notoriété auprès de différentes communautés.
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