"Mosaïque culturelle canadienne": infolettre d'Orchimédia 1 of 4 http://campaign.constantcontact.com/render?v=001TXibpc0SlNPUUjH8l... Mensuel électronique d'Orchimédia "Les communautés ethniques canadiennes" La mosaïque culturelle en transformation Bonjour Chia-Yi, Plus de 200 ethnies différentes composent la population canadienne. La proportion des minorités visibles est de plus en plus importante : entre 2001 et 2006, elle s'est accrue rapidement, son taux de croissance atteignant 27,2 %, soit cinq fois supérieur à celui de l'ensemble de la population. Cette croissance est attribuable à la fois au taux de natalité élevé, mais surtout à la proportion grandissante des minorités visibles parmi les nouveaux arrivants. Source: http://www.statcan.gc.ca/pub/91-541-x/91-541-x2005001-fra.pdf Dans ce numéro 2 grands groupes Langues Scolarité Médias Marketing ethnique Nouvelles Nouvelles Orchimédia poursuit sa collaboration avec Cirque du Soleil. Cette fois-ci, notre équipe est mandatée pour la réalisation du « Grand livre 25 ans » multilingue. Ne manquez pas de lire notre prochain numéro: "Focus sur l'Inde" Tous droits réservés . Questions ou commentaires: [email protected] De plus en plus visibles... Les deux plus importants groupes de minorités visibles du Canada sont les Chinois et les Sud-Asiatiques*. La population de l'un et l'autre groupe devrait atteindre entre 1,6 et 2,2 millions personnes en 2017. La majorité de ces 2 groupes est composée d'immigrants : 68% des Canadiens d'origine sud-asiatique et 72% des Canadiens d'origine chinoise. Selon les dernières données disponibles de Statistiques Canada sur le sujet, 6/1/2009 3:00 PM "Mosaïque culturelle canadienne": infolettre d'Orchimédia 2 of 4 http://campaign.constantcontact.com/render?v=001TXibpc0SlNPUUjH8l... près de 45 % des immigrants chinois provenaient de la République populaire de Chine, 30 % d'entre eux étaient originaires de Hong Kong et près de 10 % de Taïwan. La population sud-asiatique canadienne est quant à elle caractérisée par sa diversité tant sur le plan du pays de naissance que sur celui de l'origine ethnique. Les Indiens constituent la plus forte proportion d'immigrants sud-asiatiques (47 %), suivi du Sri Lanka (13 %) et du Pakistan (12 %). Bien que le sentiment d'appartenance au Canada soit fort et que ces communautés soient animées par un désir d'intégration à la culture canadienne, celles-ci attachent beaucoup d'importance au maintien de leurs traditions et coutumes, ainsi qu'au transfert de leur langue à leurs enfants. * comprend les gens d'ascendance bangladaise, bengalie, indienne, goanaise, gujaratie, hindoue, ismalïenne, cachemirienne, népalaise, pakistanaise, pendjabie, sikhe, cinghalaise, sud-asiatique, sri-lankaise et tamoule. Source: http://www.statcan.gc.ca/bsolc/olc-cel/olc-cel?catno=89-621-X&CHROPG=1〈=fra D'après vous, lequel des 2 mots est écrit en chinois? Tous droits réservés. Peu importe celui que vous avez choisi, vous avez misé juste!!! En fait les 2 mots signifient "médecine". Celui de gauche est en chinois simplifié, alors que celui de droite est en chinois traditionnel. L'écriture simplifiée est utilisée par les Chinois en provenance de la Chine continentale, tandis que le style traditionnel est employé par les gens de Hong Kong, de Taïwan et les premiers immigrants Chinois au pays. Aujourd'hui, le chinois (mandarin, cantonnais et autres dialectes confondus) est la troisième langue maternelle la plus parlée au Canada, après les 2 langues officielles. On observe une plus grande diversité linguistique chez les Sud-Asiatiques. On dénombrait plus de 75 langues maternelles différentes lors du dernier recensement. Toutefois, chez les personnes ne parlant qu'une langue maternelle, les langues les plus couramment utilisées sont en ordre le pendjabi (29% de la communauté), l'anglais (27%), le tamoul (10 %), l'urdu (8 %), le gujarati (6 %), et l'hindi. 6/1/2009 3:00 PM "Mosaïque culturelle canadienne": infolettre d'Orchimédia 3 of 4 http://campaign.constantcontact.com/render?v=001TXibpc0SlNPUUjH8l... Source: http://www.statcan.gc.ca/bsolc/olc-cel/olc-cel?catno=11-008-X20050028455〈=fra Une population hautement scolarisée Les immigrants ont en général un niveau de scolarité beaucoup plus élevé que les personnes nées au Canada. La proportion des détenteurs de diplôme d'études postsecondaires est plus grande que chez les non-immigrants. De plus la majorité des membres de groupes de minorités visibles nés au Canada sont plus scolarisés que le reste de la population. C'est vrai notamment pour les Coréens, Chinois, Sud-Asiatiques, Japonais et Philippins. Source: http://www.ccat-ctac.org/downloads/AMosaiquePresentationFr.pdf Différents médias pour rejoindre différents segments Les communautés ethniques ne diffèrent pas seulement par leurs us et coutumes : elles ont également des habitudes médiatiques différentes. Une étude réalisée par l'agence Bensimon Byrne dévoile que les immigrants (hommes) de première et deuxième générations lisent plus les journaux que le reste de la population. Une forte proportion de ceux-ci lisent les journaux dans leur langue maternelle, tendance plus prononcée chez les nouveaux arrivants et les immigrants de 2ième génération. L'utilisation d'Internet est également plus intensive chez certains grands groupes ethniques (notamment les communautés chinoises, sud-asiatiques, asiatiques occidentales et hispaniques). Un sondage réalisé par Solutions Research Group révèle que le taux de pénétration des ordinateurs chez les ménages chinois et sud-asiatiques s'élève à 88% (comparativement à la moyenne canadienne de 83%). Internet est particulièrement prisé par les Chinois Canadiens qui l'utilisent en moyenne 2,4 heures par jour (p/r à une moyenne de 1,7 heure), et 80% de ceux-ci ont Internet à la maison (la moyenne nationale étant de 68%). Sources: http://www.consumerology.ca et http://www.srgnet.com /pdf/New%20Canadians%20Hooked%20on%20Internet%20Press%20Release%20(April%2024,%202008).pdf Les implications sur la commercialisation Les messages publicitaires dans la langue maternelle du consommateur ciblé seraient beaucoup plus efficaces, selon une étude réalisée par Ipsos Reid, pour rejoindre les Chinois et les Sud-Asiatiques. De plus 63% des Chinois consultés durant celle-ci affirment être plus enclins à encourager les entreprises qui sont impliquées dans leur communauté. Mais la traduction d'un message destiné à un auditoire différent n'est pas à elle seule suffisante, surtout lorsqu'il s'agit de rejoindre les nouveaux arrivants. Une portion significative de ces derniers ne se reconnaissent pas dans les messages publicitaires. La langue et la présence d'acteurs de diverses origines ne suffisent pas pour rejoindre les différentes communautés. La publicité doit être conçue ou adaptée pour refléter la réalité du public cible. Prasad Rao, un des spécialistes en marketing ethnique donne un exemple concret de l'impact ethnoculturel sur le marketing. Le concept d'hypothèque sans négociation instauré par certaines grandes banques est certes attrayant pour le Canadien moyen, par contre pour les Sud-Asiatiques et les Chinois pour qui le marchandage en vu d'obtenir le meilleur prix fait partie de la culture, cette pratique n'a pas été bien reçue. Source: http://jimmintz.wordpress.com/2008/05/20/marketing-to-canadians-of-south-asian-and-chinese-origina-hot-trend/ , http://www.marketingmag.ca/english/news/marketer /article.jsp?content=20070129_68441_68441 et http://www.consumerology.ca /Consumerology_Release_Mar2.pdf 6/1/2009 3:00 PM "Mosaïque culturelle canadienne": infolettre d'Orchimédia 4 of 4 http://campaign.constantcontact.com/render?v=001TXibpc0SlNPUUjH8l... Orchimédia est l'agence de publicité spécialisée sur l'Asie la plus connue et la mieux positionnée au Québec. L'expérience accumulée au fil des ans nous a permit de développer une expertise unique « communication-marketing ethnique et internationale ». De la planification stratégique au placement médias, en passant par la conception et la réalisation des outils promotionnels multilingues, nous offrons des services complets et sur mesure. Grâce à notre expertise, des clients aussi renommés que Cirque du Soleil, Investissement Québec, Conseil canadien de la fourrure et MDEIE ont pu accroître leur notoriété auprès de différentes communautés. Orchimédia Inc. Téléphonez-nous au 450 550-4168 Visitez notre site Internet à www.orchimedia.ca Envoyer ce courriel à un ami Email Marketing by Ce courrier électronique a été envoyé à [email protected] par [email protected] Mettre à jour le profil/le courriel | Suppression immédiate à l'aide de SafeUnsubscribe™ | Politique de confidentialité. Orchimédia Inc. | 1086 Sardaigne | Brossard | Quebec | J4X 1L7 | Canada 6/1/2009 3:00 PM