Stratégie marketing 2nd Screen : 1ers retours d

Stratégie marketing 2nd Screen : 1ers retours d’expérience…
49%
des annonceurs américains
prévoient de déployer/développer une
stratégie publicitaire de 2nd écran pour 2012
Source Forrester : Research Février 2012: http://bit.ly/wTd0Wb
31%
des annonceurs américains
prévoient de déployer/développer une
stratégie publicitaire 2nd Screen « synchronisée »
pour 2012
Source Forrester : Research Février 2012: http://bit.ly/wTd0Wb
Quelques exemples & retours d’expérience
Coca Cola «Chok App» : Dispositif
Principe :
Collecter des capsules pendant les pubs TV Coca Cola à
• l’aide d’une application Smartphone • • Période
– Lancement été 2011
– Durée 5 semaines
Relais Média de la Publicité
⎯ TV
⎯ Cinéma
Relais Média de l’OP
– Tv
– Cinéma
– OutDoor TV
– Affichage
– Magazines
– Campagne Digital
– Campagne Social
Coca Cola «Chok App» : Retour d’expérience
Téléchargements de l’appli
– 1ère application téléchargée sur l’AppStore seulement 15
heures après son lancement
– 390 000 Apps téléchargées en 5 semaines
(dont 300 000 en 3 semaines)
Engagement
– – 9 Millions de partie jouée
400 000 parties jouées par jour
Efficacité
– – 218% d’augmentation des discussions sociales
+ 6,4% de taux de pénétration sur la cible « ado »
– Digital Media Award Asia
(soit 83% vs 78% l’année précédente à la même période)
Voir les vidéos de présentation de l’OP
http://www.plinkers.fr/2012/02/27/chok-app-coca-cola-decline-le-succes-deloperation-under-the-cap-en-mode-2nd-screen/
Prix
http://www.digitalmediaawardsasia.com/winnerCategory/Digital-Brand-of-theYear-%28Sponsored-by-hdtMEDIA%29-2011
Viggle “Loyalty Program”: Dispositif
• Principe
« Valide les programmes que tu es en
train de regarder et gagne des points
que tu pourras ensuite échanger
contre des bons de réduction ».
• Période
– Lancement 25 Janvier 2012
• Relais Media
– RP uniquement
Viggle “Loyalty Program”: Retour d’expérience
• Téléchargement de l’appli
– 150 000 en 3 semaines
• Engagement
– 73 minutes par session
– 5 check-ins par jours
– 36 « ad engagements » per day/ per user
• Transformation
– 35 000 coupons déjà distribuées
Into_Now “Pepsi Super Bowl” : Dispositif
• Annonceur
– Pepsi Cola
• Approche Spécifique au super bowl
– Participez à la loterie pour gagner du Pepsi
Max pour toute votre vie !
• Nombre d’applications téléchargées
– Plus d’1,6 Millions
• Période
– La soirée du super bowl 2012
• Relais Media
– RP
– Yahoo
– Pepsi
Pas de retour d’expérience au 29 février 2012
Shazam “Super Bowl” : Dispositif
• Annonceurs
– 17 Annonceurs
– Toyota, Cars, Best Buy, Pepsi, Bud Light, teleflora,
Disney, Navy Seals…
• Approche Spécifique au super bowl pour shazam
– Accéder a des statistiques
– Participer a des enquêtes, quiz,
– Partager l’expérience sur facebook et twitter
• Nombre d’applications téléchargées
– 150M
• Période
– La soirée du super bowl 2012
• Relais Media
– RP
– Communication des marques elles-mêmes
– Parfois relais sur la pub / Parfois pas
Shazam “Super Bowl” : Annonceurs
Bud Light
Best Buy
Toyota
PEPSI
Cars.com
Découverte d’un contenu secret
additionel pendant le show de mitemps)
50$ offer pour les
consommateurs qui cherchent à
acheter et activer un téléphone
mobile en 2012
Loterie pour gagner 2 Camrys
(une pour vous, une pour une ami)
Pepsi : Gagner une vidéo gratuite
et secrete de la gagnante du
dernier X Factor.
Pour chaque tag Cars donne 1$ à
une œuvres caritative (a choisir
parmi 7 et limité à 100 000$)
Shazam “Super Bowl” : Retour d’expérience
Relais publicitaire pour Shazam par BudLight
• Evolution
– – – • • 2010 > 1 Publicité taggée pendant le super bowl
2012 > 17 Publicités taggées pendant le super bowl
1/3 des publicités utilisent Shazam
Engagement
– 2010 > 20 000 personnes ont « shazamé » la
publicité du super bowl
– 2012 > 2 000 000 personnes ont « shazamé » les
pubs du super bowl
Efficacité
– +350% de transformation supplémentaire pour les
publicités qui proposent un call to action
« social » (Follow, Like…)
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