Les études à savoir

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PUB & MÉDIAS
L’Événementiel | n°205 | décembre 2011 – janvier 2012
Krys
la camp
agne
du mois
QUI ? Krys, coopérative de
850 magasins d’optique,
avec l’agence H.
POURQUOI ? Pour mettre
en avant les montures MDD
de Krys, et les valeurs
de la marque, (émotion,
simplicité, proximité),
sur le thème : Krys vous
allez vous aimer.
COMMENT ?
En s’offrant une brochette
de personnalités qui
tournent en dérision leurs défauts dans une séance de casting (mégalomanie pour Alain Delon, accent pour
Jane Birkin, crâne chauve pour Michel Blanc, blonde attitude pour Frédérique Bel et image de dandy intello
pour Frédéric Beigbeder), sous la caméra du réalisateur Patrice Leconte. « Cette campagne détourne les codes
du marché de l’optique qui mettent en scène des personnalités,
car pour l’occasion elles ont accepté de se moquer de leurs petits
défauts, explique Joël Plat, directeur de l’enseigne Krys. Nous
n’utilisons pas les personnalités en tant qu’icônes, mais comme
de vraies personnes qui se trouvent être des personnalités. Elles
véhiculent la même image d’authenticité que celle de nos clients
à qui l’on propose une paire de lunettes qui leur va bien. »
PAR QUELS MOYENS ? Par de la publicité TV, démarrée le
13 novembre et qui continuera tout au long de l’année 2012,
complétée par de l’affichage.
L.R.
Les extra-urbains. Clear Channel France et le sociologue Jean Viard ont étudié ces gens qui travaillent en ville et ont choisi
d’habiter la campagne. Parce que le logement est le haut lieu de leurs relations sociales et de leurs investissements, ils
accordent un peu moins de temps à la consommation médias que la moyenne.
Les études
Hygiène-beauté. Selon une étude menée par le planning stratégique de Kantar Media sur les campagnes publicitaires
internationales du secteur de l’hygiène-beauté, les annonceurs misent sur l’authenticité, la valorisation, la pédagogie et
l’humour pour séduire les consommateurs d’un secteur chahuté par la crise.
Deloitte Research publie la cinquième édition de l'Observatoire international des usages et interactions médias. Cette étude,
réalisée dans six pays, intègre pour la première fois la France. Son objectif est de produire des données sur les usages et
relations entre les technologies, les médias et les consommateurs âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir leurs préférences pour
l’avenir.
C’est la progression du nombre de
smartphones vendus au 2 e trimestre 2011
par rapport à l’an dernier, soit un taux
d’équipement de 21,8 millions d’unités,
souligne le Baromobile d’OmnicomMedia
Group et SFR Régie. 52 % des mobiles vendus
sont aujourd’hui des smartphones et 40 % des 15-60 ans en sont possesseurs.
(+20 points versus octobre 2010). Plus d’un tiers de cette population est abonné à
l’internet mobile et 61 % s’y connectent tous les jours. Bonne nouvelle pour le marché
publicitaire : 51% des équipés smartphone interrogés trouvent que la publicité sur
mobile donne envie d’acheter.
L.R.
48 %
22
à savoir
Award. The Birds, la campagne virale de
France 24, a remporté le prix Stratégie
marketing la plus créative des
International Media excellence awards
2011 organisés par l’Association for
International Broadcasting (AIB). Le film
d’animation, réalisé par l’agence Marcel,
mettait en avant la présence de la chaîne
sur Twitter durant les révolutions
populaires en Tunisie, en Égypte
et en Lybie.
Participation. Orange prend 34,15 %
du capital de la société Cascadia, qui
regroupe les activités Web de Skyrock.
Cette acquisition lui permettra de se
renforcer auprès des 12-24 ans via
Skyrock.com, la première plateforme
française de blogs en termes de pages
vues (près d’un milliard par mois).
Première. Fabergé lance la première
campagne publicitaire de son histoire et
la confie à Mario Testino, pour les photos,
et à Carine Roitfeld pour le stylisme.
La maison de joaillerie y présente ses
collections, dont l’emblématique collection
d’œufs pendentifs, les Favorites.
À voir dans une sélection très limitée de
magazines en France, au Royaume-Uni,
en Allemagne, en Suisse et aux États-Unis.
Digital Mums. Le nouveau web-magazine
mafamillezen.com vise la nouvelle égérie
des publicitaires, ces mamans internautes.
Il entend valoriser les relations entre les
parents et les enfants de 6 à 14 ans en
cultivant l’envie de découverte et l’esprit
zen, aidé par des partenaires éditoriaux de
renom et des experts de l’enfance. La régie
est confiée à Mistral Media.
Radio numérique. Le Sirti et le GIE les
IndésRadios ont lancé la Semaine de la
radio numérique pour tous. Cette initiative
est marquée par une importante campagne
sur les radios indépendantes et dans la
presse nationale quotidienne et magazine.
La radio numérique fait l’objet d’un
prédéploiement dans le Grand Lyon, avec
plus de 25 radios accessibles à près de
deux millions de personnes habitant les
zones couvertes.
Nouveau format. Pour marquer
l’évolution de son format musical, plus
féminin, plus moderne, Chérie FM propose
une évolution de son identité visuelle à
travers une nouvelle campagne de
communication. Elle met en scène son
auditrice, la femme Chérie FM, à tous les
moments de sa journée, au réveil, au
bureau..., dans trois visuels signés Publicis
Activ Paris, diffusés dans la presse.