Mémoire de projet de fin d`études

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République Tunisienne
Ecole Supérieur Privée d’Audiovisuel et de design – ESAD
Agrément du Ministère de l’Enseignement Supérieur
Et de la Recherche scientifique no. 01 – 2004
Mémoire de projet de fin d’études
Idéologie Publicitaire et matraquage médiatique :
Une jeunesse manipulée, entre fiction et réalité d’un art éphémère et
consommation quotidienne
Elaboré par : Sana BEN KACEM
Encadré par : Anis BEN AMMAR
Année Universitaire 2010-2011

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Remerciement
En préambule de ce mémoire, je souhaitais adresser mes remerciements les plus sincères à
mes parents sans lesquels ce travail n’aurait pu être possible.
Au terme de mes études à l’ESAD je tiens à adresser mes remerciements et ma gratitude à
Monsieur Anis Ben Ammar qui a accepté de diriger ce travail et avoir suivi de pré son
évolution. Je remercie également mes enseignants de l’UAD tout au long de mon cursus
d’études, qu’ils trouvent ici l’expression de ma sincère reconnaissance et mes profonds
respects.
Un grand merci à mes ami(e)s pour leurs soutiens.

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Plan du mémoire
Introduction
Développement
Partie I : Idéologie publicitaire : Matraquage médiatique et consommation artistique
I) Le matraquage médiatique
II) L’art consommé et son impact sur les jeunes
Partie II : Art éphémère et consommation quotidienne
I) L’art consommé et sa représentation dans la publicité
II) L’image entre fiction et réalité
III) L’anti pub
Partie III : Application
I) Approche conceptuelle
II) Approche graphique

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Tables des matières
Introduction____________________________________________p9
Développement__________________________________________p11
Partie I : Idéologie publicitaire ; matraquage médiatique et consommation
artistique
I) Le matraquage médiatique
1) Notion philosophique du matraquage médiatique____________________p15
2) Notion socio psychologique du matraquage médiatique ________________p16
3) L’impact des médias sur le jeune Tunisien, les conséquences de la révolution
tunisienne, et les conséquences de cette dernière sur l’économie_________p20
II) L’art consommé et son impact sur le comportement des jeunes
1) Influence artistique et jeunesse manipulée______________________p23
2) Représentation de l’image publicitaire dans le post modernisme_____p24
3) Représentation de l’image publicitaire dans le mouvement pop art___p25
III) Rôle des médias dans la représentation de l’image
1) L’image artistique vue par les jeunes__________________________p28
2) Les nouvelles technologies (cas de l’I phone) dans la représentation de
l’image pour la nouvelle génération___________________________p30

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Partie II : Art éphémère et consommation quotidienne
I) L’art consommé et sa représentation dans la publicité.
1) L’art « un simple produit à consommé » éphémère, jetable_________p32
2) La référence artistique dans la publicité________________________p33
3) Le détournement des œuvres par le biais de la pub_______________p37
II) L’image publicitaire entre fiction et réalité.
1) Aliénation sociale et culturelle_______________________________p37
2) L’image dans l’illusion_____________________________________p39
3) L’image publicitaire dans l’imaginaire_________________________p41
III) L’antipub
1) Définition du mouvement anti publicitaire_____________________p44
2) Quand la pub détourne mai 68 et la contestation________________p45
3) Le jour sans pub_________________________________________p47
Partie III : Application
I) Approche conceptuelle________________________________p50
II) Approche graphique__________________________________p58
Conclusion______________________________________________p75
Bibliographie____________________________________________p77