1 - Offremedia
publicité
spécial spécial LUXE pages 2 I 3 Le luxe Made in Francetélévisions 2 4 1 L’ESPRIT Francetélévisions Les marques de luxe revendiquent le Made in France… Francetélévisions aussi. Premier groupe audiovisuel français, Francetélévisions ne fait rien comme tout le monde ! Lumière sur la diversité des contenus proposés par ses antennes. LE SMART CONSOMMATEUR AU CŒUR DE LA STRATÉGIE DES MARQUES Le luxe relève du rêve, de sa capacité – au-delà de son savoir-faire – à créer l’émotion. Les connaisseurs du secteur achètent parce qu’ils savent reconnaître et apprécier la qualité du produit. 3 L’EMPREINTE DIGITALE Sites des chaînes ou transversaux, télévision de rattrapage ou connectée : Francetélévisions projette son savoir-faire sur les supports numériques et permet de donner aux marques de luxe une empreinte digitale via ses contenus et formats. LA PUB C’EST LONG… …C’EST COURT. Cinéma, Télé, 2nd écran, digital : chaque média cherche son format et chaque marque la manière la plus efficace de s’exprimer. Retour sur l’écrin publicitaire qui définit tant France Télévisions Publicité. 5 NÉO-RÉGISSEUR PAR EXCELLENCE France Télévisions Publicité anticipe les nouveaux usages médias et propulse les marques sur le devant de la scène avec de nouveaux moyens de communication : TV connectée, data premium et résonnance sociale. 1 l’esprit francetélévisions Des personnalités réputées Alessandra Sublet, l’animatrice TV de l’année TV Notes 2013 avec RTL et 20 minutes 2 ème Marie Drucker, journaliste préférée TopMedia IFOP/JDD octobre 2012 Anne-Sophie Lapix, 6ème journaliste préférée TopMedia IFOP/JDD octobre 2012 spécial LUXE pages 4 I 5 1 l’esprit francetélévisions Des personnalités réputées Laurent Delahousse 1ère personnalité TV Etude TVscope nov. 2013/Opinion Way Laurent Ruquier, 11ème personnalité TV Etude TVscope nov. 2013/Opinion Way 2 ème Nagui, personnalité TV Etude TVscope nov. 2013/Opinion Way 10 ème Frédéric Lopez, personnalité TV Etude TVscope nov. 2013/Opinion Way 1 l’esprit francetélévisions Des icônes comme animatrices Eglantine Emeyé, Animatrice reconnue de Francetélévisions (Allô Rufo, C à vous, etc.) Adriana Karembeu Julia Vignali Actrice et animatrice des Maternelles spécial LUXE pages 6 I 7 francetélévisions Bien public 2ème groupe audiovisuel 28,2% 25% de part d’audience 4+ de part d’audience iCSP+ Médiamétrie – septembre-octobre 2014 Médiamétrie – septembre-octobre 2014 2ème brand TV online 134M 4,5M de vidéos vues de vidéonautes uniques Médiamétrie eStat Streaming, Fournisseurs d’accès à Internet, Yahoo, YouTube – Octobre 2014 Médiamétrie netratings – Panel Vidéo (BP) – sept 2014 1,8M de vidéonautes uniques iCSP+ - Affinité 132 Médiamétrie netratings – Panel Vidéo (BP) – sept 2014 1 l’esprit francetélévisions Des contenus premiums comme signe, comme code Des contenus Made in France Information Sport 25M +800H de téléspectateurs regardent au moins un JT/semaine sur F2 et F3 de direct 6,2M 1M de visiteurs uniques par mois sur Culture de visites par mois sur Fiction 39% +525 de l’offre consacrée à la culture Films, séries diffusés sur Francetélévisions 2,4M 2,3M de pages vues par mois de vidéos vues pour la série Source : Web : Mediametrie Netratings Septembre 2014 / At Internet Octobre 2014; Données TV Médiamétrie janvier--octobre 2014 spécial LUXE pages 8 I 9 1 l’esprit francetélévisions Des contenus premiums comme signe, comme code Francetélévisions affiche son ambition éditoriale et revendique la qualité et la singularité de son offre. Magazines et Séries Des sites-émissions consacrés pour communiquer dans un espace privilégié La valeur de marque s’exprime à travers des contenus. Actualité et Talk 1 l’esprit francetélévisions Des contenus premiums comme signe, comme code Vivre l’émotion du direct Evénements Sportifs Instantanéité & Exhaustivité La puissance d’une plateforme digitale dédiée à l’actualité sport Culture 2 écrins 100% digitaux Le site de référence de l’actualité culturelle spécial LUXE pages 10 I 11 1 l’esprit francetélévisions Les événements glamour Saint Valentin Un rayonnement médiatique privilégié Paris fashion week Fête des Mères Festival de Cannes Journée de la Femme spécial LUXE pages 12 I 13 2 Le Smart consommateur Au cœur de la stratégie des marques Eveil des sens 71% des Français aiment la publicité. Ils réclament toujours plus d’émotions et de créativité et souhaitent qu’elle leur fasse vivre une expérience. Baromètre Publicité et Société 2013 de l’agence Australie La France, territoire du luxe 1 Français sur 2 est « fidèle » aux marques de luxe et achète autant qu’avant. Observatoire des Clientèles du Luxe, IPSOS 2013 Le smart consommateur INTELLIGENT consommateur curieux, early adopter ULTRA-CONNECTÉ RESPONSABLE qui s’engage dans le développement durable, le Made in France NOSTALGIQUE, HIPSTER qui remet les anciens objets sur le devant de la scène EN QUÊTE D’EXPÉRIENCE aime le story-telling de la marque, la création Etude OMG – « VISION 2014 : Media & Consommateurs »- Décembre 2013 spécial LUXE pages 14 I 15 2 Le Smart consommateur Au cœur de la stratégie des marques Qualifier son auditoire Parfum+ Nouvelle cible média Femme de plus de 15 ans ayant acheté un parfum en circuit sélectif * Effectif cible : 18,7 millions Nouvelle cible média disponible dans les outils médiaplanning (depuis le 7/10/14) * achat au cours des 12 derniers mois en grands magasins ou magasins indépendants ou chez Séphora ou Marionnaud ou Nocibé ou autres chaînes de parfumerie ou duty-free) francetélévisions leader en PDA 30% de part d’audience Médiamétrie – septembre-octobre 2014 2 Le Smart consommateur Bien cibler le smart consommateur Être là où les acheteurs sont Adopter une approche multi-écran Utiliser des formats engageants Recommandations Google – Observatoire des Clientèles du luxe, ipsos 2013 Lier le offline et le online spécial LUXE pages 16 I 17 3 Empreinte digitale Un savoir-faire qui se fait savoir Habillage full vidéo Pré-roll et pavé vidéo Interstitiel mobile Intersitiel vidéo en home page Continuer à capitaliser sur la rareté, le rêve et la désirabilité spécial LUXE pages 18 I 19 3 Empreinte digitale Un savoir-faire qui se fait savoir Lancement mondial de film pendant les JO de Sotchi - diffusion en multi-écran Pré-roll multi-écran et Interstitiel mobile 3 Empreinte digitale Un savoir-faire qui se fait savoir Puissance instantanée ou contenu ultra-ciblé Habillage Launch unit spécial LUXE pages 20 I 21 Pré-roll 4 La Pub, c’est long… c’est court Francetélévisions, un écrin pour vos marques S’assurer une meilleure mémorisation Ecrans courts 7spots par écran avant 20 H Un environnement de diffusion qualitatif 23 présences après 20 H La garantie d’une visibilité optimale Visibilité 80% de taux de complétion Le nombre de vidéos vues à 100% sur le total des vidéos achetées KANTAR MEDIA Micromarché (base chaînes Médiamat) 1er semestre 2014 5 Néo-régisseur par excellence Anticiper les nouveaux usages médias Engagement et expérience Les marques de luxe cherchent à démocratiser leur relationnel et se rapprocher de leurs consommateurs, notamment sur la toile. Résonnance sociale Francetélévisions publie via ses comptes des tweets en associant des contenus exclusifs. Twitter Amplify 100% de contacts utiles Une gamme de services avec le tournoi des VI Nations Des tweets sponsorisés diffusés auprès des followers ciblés par centres d’intérêt, affinité avec le rugby, mots clés et selon l’historique de recherche. spécial LUXE pages 22 I 23 5 Néo-régisseur par excellence 100% de contacts utiles T@rget+ Data premium 100% de contacts utiles 80 critères de ciblages disponibles pour enrichir vos cibles : Socio démographiques Intérêts & Affinités produit Intentions d’achat Habitudes de consommation Spot interactif TV connectée Une gamme de services interactifs pour optimiser les retombées des vagues TV : demande d’échantillon, brochure information, bon de réduction, vente à distance… ACHETER 5 Néo-régisseur par excellence Du sur mesure pour vos prises de parole Proposer des formats émergents & diversifiés Inboard launch unit pré-roll enrichi pré-home vidéo interstitiel video Compagnon grand angle player pavé expand flash habillage masthead spécial LUXE pages 24 I 25 5 Néo-régisseur par excellence Votre territoire d’expression valorisé grâce à la synchronisation Accroître la visibilité et donner de la puissance à vos campagnes Synchro+ Puissance et couverture incrémentale 1 Diffusion du spot en Télé 2 Déclenchement en simultané de la publicité sur tous les écrans des chaînes via formats display et vidéo 5 Néo-régisseur par excellence Le brand content : vos valeurs & votre contenu de marque dans un espace éditorial d’exception Favoriser l’expérience de marque en bénéficiant d’une intégration inédite, au cœur d’un événement sportif de premier plan sur Au plus près du live Un habillage du Player multi-cam aux couleurs de l’annonceur Engagement & social média Intégration du fil Twitter de l’annonceur pour donner un espace de conversation à sa communauté autour de la compétition couleurs de l’annonceur. Contenu de marque Mise en avant de contenus Annonceur : vidéos, actualités, quizz… Gaming Sponsoring d’un module jeu intégré dans le live commenté : quizz, mécanique de paris… 5 pushs pendant la diffusions (2 par période + 1 permanent pendant la mi-temps) spécial LUXE pages 26 I 27 " 5 Néo-régisseur par excellence L’event video + : un activateur d’émergence Un dispositif unique pour mettre vos communications au premier plan Exclusivité pré-rolls multi-écran live et replay sur une tranche horaire sélectionnée ordinateur IP TV smartphone tablette Day 8h>17h : 400 000 pré-rolls Access 17h>20h : 200 000 pré-rolls Prime 20h>24h : 400 000 pré-rolls Volume pré-rolls en multi-écran estimé 1 100% 1 100% 1 semaine semaine Partsemaine de voix semaine des pré-rolls sur la tranche 1 2301000 13K€ 1 semaine journée d’exclu* semaine Impressions semaine * Avec pavé vidéo expand fullscreen sur HP des sites FTP : page d’accueil F2, F3, F4, F5, FTV Sport, Pluzz, France 24, TV5 Monde ** Prix forfaitaire sur la base de la tranche 20h-00h sélectionnée net** Francetélévisions : un véritable écrin pour votre marque En 2015, créez le rêve et l’émotion grâce à : Nos rendez-vous sportifs Nos Magazines & Fictions Des événements Glamour tél .: +33(0)1 56 22 62 00 fax : +33(0)1 56 22 62 01 www.francetvpub.fr www.twitter.com/francetelepub FRANCE TELEVISIONS PUBLICITE 64/70, avenue Jean-Baptiste Clément - 92641 Boulogne Billancourt cedex
