(La Meute - Actualit\351)

Que vendez-vous chez Surcouf ?
Des slips ou des ordinateurs ?
21 octobre 2008
La Meute des Chiennes de garde
6500 personnes et associations dans 58 pays
« Êtes-vous proxénète ou spécialiste d'informatique ? »
LETTRE OUVERTE à M. Yves Lagier, PDG de Surcouf
Monsieur,
Vous avez choisi d'illustrer par une image de prostitution votre offre
de 10 % de remise grâce à la carte « @vantages ».
Dans les vitrines de votre magasin parisien 139 avenue Daumesnil,
vous exposez des affiches avec deux « blondes » en soutien-gorge,
slip et bas noirs, déhanchées et cambrées, qui regardent les passants -
clients potentiels - par en dessous avec un sourire d'invite. Elles
encadrent un adolescent en bermuda, l'air niais. Lui posant la main sur
l'épaule, elles s'apprêtent à l'embarquer, comme en témoigne le slogan
: « Résisterez-vous à autant d'@vantages ? »
Oui, nous résistons à vos « @vantages » !
Dans le magasin, sur le site et sur un dépliant, figurent aussi d'autres
images des deux femmes, ou d'une seule, dans la même tenue, avec en
travers du corps la mention : - 10 %.
Que vendez-vous chez Surcouf ? Des slips ou des ordinateurs ?
Nous vous demandons
- de retirer ces images sexistes de vos vitrines
- de prendre l'engagement de cesser ce type de campagne.
Faute de quoi, les membres de notre réseau s'abstiendront désormais
d'acheter quoi que ce soit dans vos magasins.
Nous déposons à la Haute Autorité de Lutte contre les
Discriminations et pour l'Égalité une plainte contre votre campagne
publicitaire sexiste.
Des Chiennes de garde manifesteront devant votre magasin 139
avenue Daumesnil samedi 25 octobre entre 16h et 17h. Nous vous
demanderons des comptes sur cette utilisation de corps féminins
comme appât pour vendre des marchandises, et sur cette
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représentation tout aussi dégradante de vos clients.
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LETTRES DE MEMBRES DE LA MEUTE
Je désapprouve totalement votre dernière campagne publicitaire très
dégradante pour les femmes, non seulement parce qu'elle présente
deux jeunes femmes comme des objets sexuels exposées sur votre
vitrine, mais aussi parce que l'allusion à la prostitution est très
explicite ...
Or on ne peut banaliser ainsi cette activité, qui vous le savez sans
doute est dans la grande majorité des cas subie par les femmes et
soumise à la domination et à la violence des hommes qui en tirent le
plus de profit (on parle quand même aujourd'hui d'"esclavage sexuel"
!). C'est révoltant de voir votre société adresser un message qui
encourage à cela !
Le sexisme était-il vraiment utile pour faire la promotion de votre
société ?
En espérant de tout coeur que vous utiliserez d'autres ressorts dans
vos prochaines campagnes ... je vous adresse, Monsieur, mes
salutations affligées.
Carole Ledoux
Je vous demande
- de retirer ces images sexistes de vos vitrines
- de prendre l'engagement de cesser ce type de campagne.
Faute de quoi, comme vous en êtes déjà informé, non seulement les
membres du réseau s'abstiendront désormais d'acheter quoi que ce soit
dans vos magasins, mais en outre, je ferais personnellement mon
maximum pour convaincre mes collègues responsables des achats
dans les collèges et lycées de l'académie où je travaille, qui sont
majoritairement des femmes -éduquées et conscientes- de ne plus
faire aucun achat dans vos magasins désormais, mais de nous fournir
chez ceux de vos concurrents qui ne contribuent pas à véhiculer l'idée
que les femmes sont une marchandise.
Juliette Doroy
Votre récente campagne publicitaire se veut provocante et de mauvais
goût. Elle constitue une insulte et une humiliation à l'encontre de
toutes les femmes.
Partout dans la rue et dans les médias s'affichent des messages
douteux réduisant la femme à une marchandise qu'on peut s'offrir
(avec un rabais de 10% dans votre cas).
Pourquoi témoignez-vous d'un tel mépris à l'égard de la gent féminine
?
Notre époque est significative d'une régression des valeurs de notre
société, qui ne peut conduire qu'à un appauvrissement généralisé dans
tous domaines, de notre pays.
Pour information, ma jeunesse m'a permis hélas d'entendre
quotidiennement des insultes sexistes dont « salopes » et « les blondes
sont toutes des salopes »…, insultes que vous encouragez.
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Ayant par le passé acheté mon matériel informatique dans votre
entreprise, je fais donc serment de ne plus jamais me rendre dans
votre magasin ni d'acheter sur votre site.
Autour de moi, j'informerai quant à votre attitude méprisante à l'égard
des femmes.
Annie Morel
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RÉPONSE-TYPE
Je suis désolé que notre campagne publicitaire ait pu vous choquer
voire vous offenser.
Notre objectif n'était pas d'offusquer bien sûr, mais simplement de
faire la promotion de notre carte de fidélité par un regard décalé.
Surcouf a toujours eu l'habitude de communiquer de façon ludique
mais sans jamais vouloir blesser qui que ce soit et si tel est le cas,
comme vous nous l'exprimez dans votre courrier, je tiens clairement à
vous présenter toutes nos excuses au nom de la présidence de
Surcouf.
Sachez que nous avons pris en compte vos remarques et que nous
avons réduit fortement la visibilité de cette campagne et modifié les
éléments
publicitaires qui étaient modifiables rapidement (web, publicités
magasins.).
Encore une fois nous vous prions d'accepter toutes nos excuses et
vous remercions pour avoir attiré notre vigilance sur notre façon de
communiquer vers nos clientes et nos clients.
Je vous prie d'agréer Madame l'expression de ma considération
distinguée.
La direction SURCOUF
MR BEAULIEU
RÉPONSE DE LA MEUTE
Ces arguments sont d'une banalité affligeante : « regard décalé »,
« communiquer de façon ludique » : il s'agit de deux blondes en
soutien-gorge, slip et bas noirs, déhanchées et cambrées,
encadrant un adolescent en bermuda, l'air niais, et s'apprêtant à
l'embarquer.
Surcouf associe à cette image les mots décalé et ludique. Pour
nous, il est sexiste et ringard d'utiliser des corps de femmes
dénudés pour vendre des marchandises ; en outre, cela semble
peu commercial de mépriser ainsi les clients potentiels, qui ne
sont pas seulement des hommes.
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RÉACTION TRÈS RAPIDE
Le 21 octobre à 16h, La Meute des Chiennes de garde diffuse la lettre
ouverte à Yves Lagier, PDG de Surcouf, lui demandant de retirer ces
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images sexistes des vitrines et de prendre l'engagement de cesser ce
type de campagne. Les Chiennes de garde le préviennent qu'elles vont
aboyer auprès de la Haute Autorité de Lutte contre les
Discriminations et pour l'Égalité en déposant une plainte pour
sexisme.
En outre, elles appellent à un rassemblement devant le magasin
Surcouf le 25 octobre afin de demander des comptes au PDG sur cette
utilisation de corps féminins comme appât pour vendre des
marchandises, et sur cette représentation tout aussi dégradante des
clients.
Le 22 octobre dès l'ouverture du magasin, SURPRISE : dans les
vitrines, les affiches incriminées (qui devaient rester jusqu'au 31
octobre, date de la fin de l'offre promotionnelle) sont masquées !
Satisfaites de cet empressement, les Chiennes de garde annulent le
rassemblement du 25, mais elles attendent de patte ferme que le PDG
de Surcouf prenne l'engagement de cesser ce type de campagne
publicitaire sexiste, sinon… ! À bon entendeur, salut !
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à propos de la réponse de Surcouf
Chaque fois que l'on vous fera ce genre de réponse ("c'est un jeu", "on
n'est pas sexistes"), demandez-leur donc combien de fois ils voient
l'inverse.
A savoir: puisqu'il est normal de montrer du sexe pour vendre (il est
bien connu des publicitaires que le sexe fait plus vendre que s'il n'y en
a pas), pourquoi ne montrez-vous pas aussi 2 hommes très dénudés
encadrant une adolescente (habillée) avec les mêmes slogans ?
Demandez-leur pourquoi on voit toujours des publicités montrant des
femmes déshabillées entourant un homme et jamais l'inverse.
Cela seul suffit à prouver l'aspect sexiste de ce genre de publicité. Car
ce n'est pas le sexe seul qui fait vendre, mais le sexe féminin !
La publicité utilise les instincts primitifs de l'homme pour vendre, elle
s'adresse à son cerveau reptilien mais de manière "civilisée", et voici
ce que j'aurais dit à l'auteur de la réponse si je l'avais eu en face:
- Ces publicités sont sexistes parce qu'elles s'adressent à un public
masculin. Seul l'homme est considéré comme ayant une valeur
intellectuelle, et c'est à lui seul que l'on propose d'acheter un
ordinateur (ou une "grosse" voiture ou n'importe quoi d'autre).
- Du reste si ce responsable me disait que non, et que ces publicités
sont destinées aussi à des femmes, je lui répondrais que je ne suis pas
lesbienne
- Mais son but n'est pas de rendre les femmes lesbiennes,
répondra-t-il. En effet. Son but est d'envoyer aux femmes en
particulier, et aux petites filles qui regardent ça, un message destiné à
leur annoncer que, quoi qu'il arrive, elles seront toujours considérées
d'abord comme des putains et qu'il faut qu'elles s'y fassent. Peu
importent leurs autres qualités. Elles trouvent cela naturel: moi qui
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suis féministe depuis l'enfance, je me rappelle avoir regardé pendant
longtemps ces publicités d'un oeil indifférent car le déshabillage s'est
fait progressivement et j'étais conditionnée pour ne pas y faire
attention
Le message envoyé aux petits garçons n'est-il pas que les femmes sont
des objets facilement disponibles (et éventuellement violables pour
ceux d'entre eux qui présenteront des tendances psychotiques plus
tard) et dans tous les cas indignes d'être respectées ?
- L'homme (mâle) a toujours besoin de batailler pour se mettre en
valeur, et l'ordinateur (la voiture, etc.) sont aussi les "armes"
modernes de notre société, laquelle lorsqu'elle est en temps de paix
continue de faire la guerre mais en utilisant d'autres moyens: des
matches de foot pour les plus sportifs, des jeux violents sur playstation
ou sur PC pour les autres... et dans ce contexte, on est aussi en droit
de se dire qu'une femme déshabillée posant sur ce genre de publicité
constitue le classique "repos du guerrier" de triste réputation.
- Et pour finir, concernant cette publicité en particulier mais j'en vois
très souvent ailleurs, 2 femmes sont proposées à 1 homme.
Encouragement à la polygamie masculine ?
A travers tous ces messages subliminaux, le caractère sexiste de cette
publicité est bien plus étendu qu'on ne le croirait au premier abord.
Les procédés que je viens de décrire, je les vois et revois dans toutes
les publicités mettant en oeuvre des corps féminins dénudés. Encore
une fois, c'est le sexe - féminin - qui fait vendre, et ce à travers tous
ces types de messages.
CB, membre de La Meute
**********************
LETTRE À LA HALDE (28 octobre 2008)
11 rue Saint Georges
75009 PARIS
Monsieur le Président,
Au nom du réseau féministe La Meute des Chiennes de garde (qui
groupe 6 503 personnes et associations, dans 58 pays), je porte plainte
devant votre Haute Autorité contre les magasins Surcouf au sujet
d'une campagne de publicité.
Dans les vitrines du magasin parisien 139 avenue Daumesnil, ont été
exposées à partir du 1er octobre 2008 des affiches avec une image de
prostitution : deux jeunes femmes blondes en soutien-gorge, slip et bas
noirs, déhanchées et cambrées, qui regardent les passants - clients
potentiels - par en dessous avec un sourire d'invite. Elles encadrent un
adolescent en bermuda, l'air niais. Lui posant la main sur l'épaule,
elles s'apprêtent à l'embarquer, comme en témoigne le slogan : «
Résisterez-vous à autant d'@vantages ? »
Dans le magasin, sur le site et sur un dépliant, figuraient aussi d'autres
images des deux femmes, ou d'une seule, dans la même tenue, avec en
travers du corps la mention « - 10 % ».
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