Description : I - Le marketing de la mode et du luxe
-Définition et place dans le processus général de création
-Les métiers concernés
-Les fondamentaux de la démarche marketing
II - Le marché de l'habillement France et international
-L'histoire de la Mode
-Les tendances du marché et les évolutions des consommateurs
-Les acteurs et leur segmentation par activité
-Les différents acteurs et leurs organisation
-Les enjeux de ce secteur pour demain
III - La démarche marketing et son application à une collection
Étape 1 : Le Marketing stratégique - L'analyse du potentiel d'un
marché
-Analyse chiffrée : son marché - son potentiel
-Analyse des tendances de style et des attitudes des
consommateurs
-Analyse de la concurrence
Étape 2 : Orientation stratégique : les propositions de valeurs
-Définition de l'ADN d'une marque
-Définition de l'offre, du positionnement, des prix et des marges
-Définition des objectifs : quantitatifs et qualitatifs
Étape 3 : Marketing opérationnel : développement produit et
commercialisation
-Définition du plan de collection et gestion merchandising
-Cycle de développement du produit
-Analyse du pricing et définition du tarif
-Rôle des achats et des approvisionnements
-Merchandising de l'offre
-Les plannings
Étape 4 : Communication et marketing digital
-Communication évènementielle
-Communication E-marketing
IV - Anglais de la mode
-Vocabulaire technique / commercial / conversation
V - Études de cas
-Travail en groupe et individuel en rapport avec les marques
En savoir plus : David POLAK
01 43 67 16 17
Domaine : stylisme habillement (21775), art graphique (46072)
Métiers : Vente en habillement et accessoires de la personne (D1214),
Marketing (M1705)
Organisation de la
formation : Cours du jour
Périodicité de la formation : tous les deux mois
Nombre de sessions par an : 5