UBA60 Congress

UBA60 Congress
Celebrating 60 Years of Advertising
September 24th 2009
Square - Brussels Meeting Centre
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Woord van de Voorzitter
De Unie van Belgische Adverteerders werd gesticht in september
1949 door een 40-tal bedrijven, waarvan er een aantal vandaag nog steeds lid zijn. De UBA
heeft sinds zijn 50° verjaardag een steeds groeiende rol gespeeld in België, niet in het minst
omdat onze vereniging steeds meer als één gebundelde en krachtige stem naar buiten is
gekomen, zowel naar de verschillende media- en communicatieverenigingen als naar de
overheid. In de afgelopen 10 jaar zijn ook de reclame-uitgaven verder gegroeid, in een zich
dynamisch ontwikkelend medialandschap.
Want laat ons niet vergeten dat de reclame-investeringen, die door al onze leden worden
gefinancierd, niet alleen de mediasector en de diverse segmenten van de communicatiewereld
laten functioneren, maar ook macro-economisch en maatschappelijk een belangrijke impact
hebben. Alleen al door haar ca 3,5 miljard euro investeringen in media waren de Belgische
adverteerders in 2008 goed voor ca 4% van de investeringen in België. Het is dus zonder meer
duidelijk dat we samen met de media- en communicatieprofessionals zorgen voor een belangrijke
impuls in de Belgische economie, die onder andere de mediadiversiteit voedt en innovatie in
producten en diensten ondersteunt. In die context wil ik vanuit de UBA benadrukken dat we in België kunnen genieten van een
kwalitatief hoogstaande marktcontext:
• Onze media, in elke taalgemeenschap, blijven nog steeds, ook in een economisch moeilijkere
periode, kwaliteit én innovatie brengen, en dat met beduidend minder journalistieke middelen dan
onze buitenlandse collega’s.
• De creatieve agentschappen blijven, ook met kleinere structuren, creatief toch op een hoog
niveau scoren; getuige daarvan zijn de niet minder dan 30 Lions die ons land dit jaar in Cannes
binnenhaalde.
• De mediabureaus tenslotte hebben zich in een steeds meer innoverende markt bewust ontwikkeld
met nieuwe producten en diensten, in functie van de behoeften van hun respectievelijke klanten.
Tegen die achtergrond kan de nieuwe strategie van de UBA, die in de afgelopen jaren tot stand kwam,
ten volle gedijen: onze 4 pijlers Vertegenwoordigen, Informeren, Uitwisselen, en Ontmoeten zijn er
uiteraard in de eerste plaats voor onze ca 160 leden en al hun Marketing- & Communicatieprofessionals,
maar ze vinden ook steeds meer hun intrinsieke kracht in de groeiende interactie met onze externe
partners. Ik kijk dan ook met gezond vertrouwen naar de toekomst van ons vakgebied!
Jan Vandenwyngaerden
Voorzitter van de Raad van Bestuur van de UBA
Mot du Président
L’Union belge des Annonceurs a été fondée en septembre 1949 par
une quarantaine d’entreprises, dont certaines sont toujours membres aujourd’hui. Depuis son 50e
anniversaire, l’UBA joue un rôle croissant en Belgique, notamment parce que nous parvenons
davantage à nous exprimer d’une voix forte et unie vis-à-vis de l’extérieur, qu’il s’agisse des différentes associations de médias et de communication ou des pouvoirs publics. Au cours de ces dix
dernières années, les dépenses publicitaires n’ont cessé d’augmenter dans un paysage média qui
connaît une évolution particulièrement dynamique.
Car n’oublions pas que les investissements publicitaires financés par nos membres n’ont pas seulement pour effet de faire fonctionner le secteur des médias et les différents segments du monde de
la communication: ils ont également un impact important sur le plan macro-économique et social.
Les quelque 3,5 milliards d’euros investis au total par les annonceurs belges dans les médias en
2008 représentent ainsi 4 % des investissements réalisés en Belgique l’an dernier. Avec les professionnels des médias et de la communication, nous constituons donc un maillon essentiel de
l’économie belge, qui alimente notamment la diversité des médias et soutient l’innovation dans les
produits et services. Je souhaite en profiter pour souligner, au nom de l’UBA, que nous avons la chance en Belgique de
bénéficier d’un contexte de haut niveau qualitatif :
• des médias qui, dans chaque communauté linguistique, continuent même en cette période économiquement plus difficile d’apporter de la qualité et de l’innovation, et ce, avec bien moins de
moyens journalistiques que nos collègues étrangers.
• des agences créatives, qui, malgré des structures plus réduites, obtiennent toujours d’excellents
résultats; en témoigne la moisson de 30 Lions récoltés cette année à Cannes.
• des agences médias, enfin, qui, dans un marché de plus en plus innovant, ont eu la volonté de
développer de nouveaux produits et services adaptés aux besoins de leurs clients respectifs.
Dans ce contexte, la nouvelle stratégie mise en œuvre par l’UBA ces dernières années pourra
pleinement porter ses fruits. Car si nos quatre piliers - représenter, informer, échanger et rencontrer - sont bien entendu mis avant tout au service de nos quelque 160 membres et de tous leurs
professionnels du marketing et de la communication, ils expriment de plus en plus leur valeur
intrinsèque dans une interaction croissante avec nos partenaires externes. Je me tourne avec
confiance et sérénité vers l’avenir de notre secteur.
Jan Vandenwyngaerden
Président du Conseil d’Administration de l’UBA Programma
09.00 - Ontvangst - Square Hall 1
09.45 - Verwelkoming - Jan Vandenwyngaerden, President UBA - Copper Hall
09.55 - Introductie - Chris Van Roey, CEO UBA - Copper Hall
10.00 - 60 Years of Advertising - Jacques Séguéla, Euro RSCG - Copper Hall
10.45 - Pauze - Hall 1
11.30 - How Newspapers Reinvent Themselves - Earl Wilkinson, INMA - Copper Hall
12.15 - The Renaissance of TV - Lindsey Clay, Thinkbox - Copper Hall
13.00 - Lunch - Hall 1
14.30 - The
Wedding of Digital and Advertising - Peter Hinssen, Across Group - Copper Hall
15.15 - What’s Next in Advertising - Paul Isakson, Space150 - Copper Hall
16.00 - Pauze - Hall 1
16.30 - The Role of Advertising - Stephan Loerke, WFA - Copper Hall
17.30 - Conclusie - Copper Hall
17.45 - Diamond cocktail - Hall 1
19.00 - Diner & Lounge
Programme
09.00 - Accueil - Square Hall 1
09.45 - Mot de bienvenue - Jan Vandenwyngaerden, President UBA - Copper Hall
09.55 - Introduction - Chris Van Roey, CEO UBA - Copper Hall
10.00 - 60 Years of Advertising - Jacques Séguéla, Euro RSCG - Copper Hall
10.45 - Pause - Hall 1
11.30 - How Newspapers Reinvent Themselves - Earl Wilkinson, INMA - Copper Hall
12.15 - The Renaissance of TV - Lindsey Clay, Thinkbox - Copper Hall
13.00 - Lunch - Hall 1
14.30 - T
he Wedding of Digital and Advertising - Peter Hinssen, Across Group - Copper Hall
15.15 - What’s Next in Advertising - Paul Isakson, Space150 - Copper Hall
16.00 - Pause - Hall 1
16.30 - The Role of Advertising - Stephan Loerke, WFA - Copper Hall
17.30 - Conclusion - Copper Hall
17.45 - Diamond cocktail - Hall 1
19.00 - Dîner & Lounge
Jacques Séguéla schetst ons de evolutie van het reclamevak gedurende de laatste zes decennia. We starten
in 1949, het jaar van de oprichting van de Unie van
Belgische Adverteerders. Het reclamevak stond nog
in zijn kinderschoenen en werd overheerst door functionele productreclame. Reclame was kunst. Televisie
was een totaal nieuw fenomeen -in België bestond
het trouwens nog niet- en van televisiereclame was
uiteraard nog geen sprake. Jacques Séguéla was toen
15 jaar. Hij zag het reclamevak van jaar tot jaar evolueren. Zestig jaar later is reclame een complexe wetenschap geworden. De adverteerder heeft een enorme
mediakeuze en een gigantisch aantal mogelijkheden
om zijn doelgroep te bereiken. Séguéla maakte het
allemaal mee vanop de eerste rij en loodst ons op een
boeiende en doorleefde manier door 60 jaar reclamegeschiedenis.
Over Jacques Séguéla
Jacques Séguéla trok na zijn studies Farmaceutische Wetenschappen de wereld rond in
een Citroën 2CV. Bij zijn terugkeer werd de
apotheker journalist. Hij werkte voor Paris
Match en later voor France Soir. In 1970 was
hij medeoprichter van het communicatiebureau
RSCG, dat enkele jaren later een van de meest
creatieve Franse reclamebureaus zou worden.
In 1980 werd hij bekend bij een breed publiek
na de publicatie van zijn bestseller “Ne dites
pas à ma mère que je suis dans la publicité...
Elle me croit pianiste dans un bordel.” Jacques
Séguéla was communicatieadviseur voor heel
wat politieke figuren en presidenten, in Frankrijk en wereldwijd. Hij heeft 20 presidentiële
campagnes opgezet. Daarnaast schreef hij
geschiedenis met o.a. de ‘revolutionaire’ campagne voor de Citroën AX op de Chinese muur.
Vandaag is Séguéla nog steeds actief, o.a. als
communicatie-adviseur voor Nicolas Sarkozy
en als vice-president van Havas.
60 years of advertising
Jacques Séguéla, Euro RSCG
Introductie door/Introduit par Emmanuel de Vicq de Cumptich,
UBA Directeur-generaal/Directeur Général de l’UBA 1985-1998
Jacques Séguéla nous brosse le tableau de l’évolution de la publicité ces six dernières décennies. On
débute en 1949, année de la création de l’Union Belge
des Annonceurs. La publicité en est à ses premiers
balbutiements et se traduit essentiellement en communication produit fonctionnelle. Elle revêt une certaine
forme d’art. Cette époque coïncide avec l’invention de
la télévision, média alors tout à fait inexistant en Belgique. Il n’y était bien entendu pas encore question de
publicité. Jacques Séguéla avait alors 15 ans. D’année
en année, il a vu la publicité évoluer. 60 ans plus tard,
elle est devenue une science complexe. L’annonceur
peut aujourd’hui jouir d’un choix excessivement varié
en médias et donc, de possibilités quasi-illimitées pour
atteindre son public-cible. Séguéla, acteur et observateur de premier plan sur la scène publicitaire, nous
retrace de manière passionnante et vivante ces 60
dernières années de publicité.
A propos de Jacques Séguéla
Après ses études de Pharmacie, Jacques
Séguéla réalise le tour du monde en 2CV.
A son retour, le pharmacien devient journaliste.
Il est engagé à Paris Match, puis, France Soir.
En 1970, il co-fonde l’agence de communication RSCG qui deviendra, quelques années
plus tard, une des agences françaises les
plus créatives. En 1980, la publiciation de son
best-seller «Ne dites pas à ma mère que je
suis dans la publicité... Elle me croit pianiste
dans un bordel» lui assurera une notoriété
auprès d’un public très large. Depuis, Jacques
Séguéla a conseillé de nombreux chefs d’Etat
en France et dans le monde. Il a signé quelque
20 campagnes présidentielles. Il a également
fait entrer la pub dans l’histoire avec sa célèbre campagne «Révolutionnaire!» qui montre
une Citroën AX dévaler la Grande Muraille de
Chine. Aujourd’hui, Séguéla est toujours aussi
actif, entre autres comme conseiller en communication auprès du Président Nicolas Sarkozy.
Il est en outre Vice-Président de Havas.
Technologische innovaties veroorzaakten diepgaande veranderingen in het consumentengedrag. De
adverteerderswereld stelde zijn marketinguitgaven
meer en meer in vraag. Dit, gecombineerd met een
globale recessie, verplichtte kranten om hun fundamenteel transformatieproces versneld door te zetten.
Goede kranten, die zich als sterke merken gedragen,
beschouwen de papieren krant slechts als één van de
platformen waarmee ze lezers kunnen bereiken. Earl
Wilkinson licht de unieke waardepropositie toe van
deze nieuwe “newsmedia” bedrijven en maakt duidelijk
wat zij betekenen voor de consument en de adverteerder. Door de digitale revolutie kunnen kranten volgens
hem in één klap alle lezers terugwinnen die ze de
voorbije dertig, veertig jaar zijn kwijtgeraakt.
Over Earl Wilkinson
Earl Wilkinson studeerde aan de ‘University
of Texas’ in Tyler Texas en het ‘Institute of
Political Journalism’ in Washington DC. Hij
begon zijn carrière als journalist en vervoegde
in 1990 de ‘International Newspaper Marketing Association’ (INMA) waar hij vandaag
Executive Director en CEO is. Als auteur van
verschillende boeken en rapporten over de
toekomst van de media en over de marketingen communicatiestrategie van kranten is hij
ondertussen één van de meest invloedrijke
figuren uit de hedendaagse krantenindustrie
geworden. Hij publiceert jaarlijks het rapport ‘Newsmedia Outlook’, is uitgever van
het magazine ‘Ideas’ en van de ‘Newsmedia
Industry E-Newsletter’. Door zijn contacten
met krantenuitgevers uit de hele wereld heeft
hij een zeer brede kijk op de markt. Hij is een
echte trendspotter en predikt verandering,
transformatie en innovatie.
How newspapers
reinvent themselves
Earl Wilkinson, International
Newspaper Marketing Association
Introductie door/Introduit par Hans Cools,
UBA Voorzitter/Président de l’UBA 2006-2007
Alors que les innovations technologiques ont provoqué
de profonds changements dans le comportement des
consommateurs, l’univers des annonceurs remet de
plus en plus ses dépenses marketing en question.
Combinée à une récession globale, cette évolution
a obligé les quotidiens à accélérer la mise en œuvre
d’un processus de mutation fondamental. Les bons
journaux, qui se comportent comme des marques
fortes, ne considèrent désormais leur version papier
que comme l’une des plates-formes leur permettant
d’atteindre leurs lecteurs. Earl Wilkinson présente une
proposition de valeur unique pour ces nouvelles entreprises de ‘‘média d’information’’ et les implications pour
le consommateur et l’annonceur. Selon lui, la révolution numérique peut permettre aux journaux de regagner d’un seul coup tous les lecteurs qu’ils ont perdus
au cours des 30 à 40 dernières années.
A propos d’Earl Wilkinson
Earl Wilkinson a étudié à l’University of Texas
de Tyler, Texas, et à l’Institute of Political Journalism de Washington DC. Il débute sa carrière en tant que journaliste, avant de rejoindre
l’International Newspaper Marketing Association (INMA) en 1990, dont il est aujourd’hui
Executive Director et CEO. Auteur de nombreux ouvrages et rapports consacrés à l’avenir des médias et à la stratégie marketing et
communication des journaux, il est aujourd’hui
l’une des personnalités les plus influentes de
l’industrie de la presse quotidienne. En plus de
publier chaque année le rapport Newsmedia
Outlook, il édite le magazine Ideas et la Newsmedia Industry E-Newsletter. Ses nombreux
contacts avec les éditeurs du monde entier lui
confèrent une vision particulièrement large du
marché. Ce véritable explorateur de tendances prône le changement, la transformation et
l’innovation.
Lindsey Clay merkt een echte renaissance in het televisielandschap. Terwijl een aantal goeroes steeds weer
herhalen dat televisie als reclamemedium zwaar onder
druk staat, ziet zij heel wat nieuwe mogelijkheden voor
het medium. In plaats van de dood van de 30 seconden spot te voorspellen, stelt zij vast dat er meer en
meer naar televisieprogramma’s gekeken wordt. Technologische innovaties zoals digitale televisie en web-tv
stimuleren het kijkgedrag. Lindsey Clay toont ons hoe
televisie vandaag de uitdagende dialoog kan bevorderen tussen merken en klanten in een multimedia en
multikanaal omgeving. Ze confronteert ons daarnaast
met een baanbrekende studie waaruit de complementariteit blijkt tussen televisie en internet en legt uit hoe
adverteerders op een effectieve en efficiënte manier
deze nieuwe tandem kunnen gebruiken.
Over Lindsey Clay
Lindsey Clay groeide op in Cumbria in het
noordwesten van Engeland en studeerde aan
de ‘University of Cambridge’. Ze werkte bij
McCann Erickson als Account Director voor
o.a. Bacardi, Nestlé en UPS. Vervolgens was
ze 10 jaar actief bij J. Walter Thompson waar
ze van Head of Client Service doorgroeide
naar Deputy Managing Director en Chief
Talent Officer. Sinds 2007 is ze Marketing
Director bij Thinkbox TV, de marketingorganisatie van Britse commerciële zenders zoals
Channel 4, Five, GMTV, ITV, Sky Media,
Turner Media Innovations en Viacom Brand
Solutions. Deze zomer lanceerde Lindsay
Clay een opgemerkte televisiecampagne over
televisiereclame met de slogan ‘It’s funny how
30 seconds can last a lifetime”. Deze campagne illustreert de kracht, de waarde en de
effectiviteit van televisie als reclamemedium.
The renaissance of TV
Lindsey Clay, Thinkbox
Introductie door/Introduite par Bernhard Adriaensens,
UBA Voorzitter/Président de l’UBA 1990-1994
Lindsey Clay note une véritable renaissance dans
le paysage télévisuel. Alors que plusieurs gourous
prétendent que la télévision est sous pression en tant
que vecteur publicitaire, elle entrevoit de nombreuses
opportunités pour ce média. Loin d’annoncer la mort
des spots de 30 secondes, elle constate que les émissions de télévision sont de plus en plus regardées. Les
innovations technologiques comme la télévision numérique et la web tv stimulent le comportement de vision.
Lindsey Clay nous montre comment la télévision peut
aujourd’hui faciliter le dialogue difficile entre les marques et les clients dans un environnement multimédias
et multicanaux. Elle nous confronte en outre à une
étude révolutionnaire qui révèle la complémentarité
entre la télévision et Internet et explique comment les
annonceurs peuvent profiter de ce nouveau tandem de
manière efficace et efficiente.
A propos de Lindsey Clay
Lindsey Clay a grandi en Cumbria, dans le
Nord-Ouest de l’Angleterre. Diplômée de
l’Université de Cambridge, elle officiera chez
McCann-Erickson en tant qu’Account Director
pour, entre autres, Bacardi, Nestlé et UPS.
Elle travaillera ensuite pendant dix ans chez
J. Walter Thompson où elle exercera successivement les fonctions de Head of Client
Service, Deputy Managing Director et Chief
Talent Officer. Depuis 2007, elle est Marketing
Director chez Thinkbox TV, l’organisation marketing de chaînes commerciales britanniques
comme Channel 4, Five, GMTV, ITV, Sky
Media, Turner Media Innovations et Viacom
Brand Solutions. Cet été, Lindsey Clay a lancé
une campagne remarquée sur les publicités
télévisées. Avec pour slogan ‘‘It’s funny how
30 seconds can last a lifetime’’, elle illustre la
puissance, la valeur et l’efficacité de la télévision comme vecteur publicitaire.
Peter Hinssen geeft zijn toekomstvisie op de digitale en mobiele media. Hij ziet deze media verder
uitgroeien tot succesvolle platformen voor reclame.
Maar de nieuwe technologieën confronteren ons ook
met nieuwe uitdagingen. Wat is de juiste plaats van
deze nieuwe media in de communicatiemix? Zijn deze
media inderdaad de communicatiemedia bij uitstek
om op een gerichte manier onze doelgroepen te
bereiken? En welke technologische evoluties kunnen
we in de volgende decennia nog verwachten? Peter
Hinssen geeft ons een duidelijk antwoord op al deze
vragen. Hij toont ons technologieën en platformen die
heel wat nieuwe toepassingen zullen mogelijk maken.
En hij toont ons vooral hoe wij als adverteerders met
deze nieuwe digitale en mobiele media succesvol
kunnen omgaan.
Over Peter Hinssen
Peter Hinssen studeerde in Gent Telecommunicatie en Informatieverwerking aan de Faculteit Ingenieurswetenschappen. Bij Alcatel Telecom was hij actief in het Multimedia Research
Center. In 1995 stichtte hij e-COM Interactive
Expertise, een internet en e-commerce consulting bedrijf, dat in 1998 overgenomen werd
door Alcatel. Peter Hinssen is momenteel
voorzitter van het beursgenoteerde Porthus,
dat hij mee oprichtte. Daarnaast is hij de
managing director van Across, een consultancy bedrijf dat klanten helpt om op een
meer effeciente manier gebruik te maken van
technologie en IT. Hij is voornamelijk geïnteresseerd in de manier waarop consumenten
omgaan met technologie en in de impact van
de digitaal genetwerkte samenleving. Hij is
eveneens actief aan de London Business
School en de TiasNimbas Business School.
The wedding of digital
and advertising
Peter Hinssen, Across
Introductie door/Introduit par Walter Gelens,
UBA Voorzitter/Président de l’UBA 2001 - 2006
Peter Hinssen donne sa vision de l’avenir des médias
numériques et mobiles, dont il voit poursuivre le développement pour devenir des plates-formes à succès
pour la publicité. Mais les nouvelles technologies nous
confrontent également à de nouveaux défis. Quelle est
la place précise de ces nouveaux médias dans le mix
de communication? Ces médias sont-ils des médias
de communication adéquats lorsqu’il s’agit d’atteindre
des groupes de consommateurs de manière ciblée? Et
quelles sont les évolutions technologiques auxquelles
nous pouvons nous attendre pour la prochaine décennie? Peter Hinssen nous donne une réponse claire
à toutes ces questions et dévoile les technologies et
les plates-formes qui rendront possibles de nombreuses applications nouvelles. Surtout, il nous explique
comment les annonceurs pourront tirer profit de ces
nouveaux médias numériques et mobiles.
A propos de Peter Hinssen
Peter Hinssen a étudié l’informatique et les
télécommunications à la Faculté Polytechnique de Gand. Il a ensuite commencé sa carrière au Multimedia Research Center d’Alcatel
Telecom. En 1995, il fonde e-COM Interactive
Expertise, une société de consultance spécialisée dans l’Internet et l’e-commerce, rachetée par Alcatel en 1998. Peter Hinssen est
actuellement président de Porthus, une entreprise cotée en Bourse dont il est également
co-fondateur. Il est aussi Managing Director
d’Across, une société de consultance qui aide
ses clients à utiliser de manière plus efficace
les ressources technologiques disponibles,
notamment en informatique et en télécommunications. Il s’intéresse tout particulièrement
à la manière dont les consommateurs réagissent à la technologie et à l’impact d’une
société mise en réseau numérique. Il est également actif à la London Business School et à
la TiasNimbas Business School.
Wat is de toekomst van marketing en reclame? Het
is een vraag die we onszelf bijna dagelijks stellen. In
deze tijden van permanente en snelle veranderingen
is het al moeilijk om correcte voorspellingen te maken
over de volgende 60 minuten, laat staan over de volgende 60 jaar. Paul Isakson doet toch een poging om
in de kristallen bol van de reclame te kijken. Hij gelooft
dat om de toekomst te voorspellen je best kan beginnen met een analyse van sterke merken van vandaag.
Deze presentatie staat niet bol van revolutionaire
uitspraken over toekomstige tendensen. Wel krijgen
we een krachtige samenvatting van de huidige trends
in ons vakgebied, een pragmatische en optimistische
visie op de wereld van marketing en communicatie,
en concrete tips om met de nieuwe consument op een
betere manier te communiceren.
Over Paul Isakson
Paul Isakson was na zijn studies aan de
‘University of Northern Colorado’ actief bij
verschillende reclamebureaus. Vandaag is
hij Head of Strategy bij space150, een Amerikaans bureau met vestigingen in Los Angeles, Minneapolis en New York. Zijn credo is
dat merken een positieve bijdrage leveren in
de maatschappij. Hij publiceerde regelmatig
artikels over het creëren van moderne
merken. In 2008 werd hij plots erg populair
met zijn presentatie «What’s Next» op
SlideShare.net die meer dan 140.000 maal
gedownloaded werd. In deze presentatie
vatte Paul op een briljante manier de verschillende trends in de communicatiewereld
samen. Dit leidde tot een hele reeks publicaties in o.a. BusinessWeek, Wired, USA
Today, AdWeek, Ad Age, The New York
Times, the Guardian en de Chicago Tribune.
What’s next in advertsing
Paul Isakson, Space150
Introductie door/Introduit par Luc Suykens,
UBA Voorzitter/Président de l’UBA 2008 - 2009
Quel est l’avenir du marketing et de la publicité? Voilà
une question que nous nous posons presque chaque
jour. En cette époque de changements constants
et rapides, il est déjà difficile de faire des prévisions
correctes sur les 60 prochaines minutes, alors, les 60
prochaines années… Paul Isakson tente pourtant de
jeter un regard dans la boule de cristal de la publicité.
Il est convaincu que la meilleure manière de prévoir
l’avenir est de commencer par une analyse des marques fortes d’aujourd’hui. Cette présentation ne sera
pas une succession de déclarations révolutionnaires
sur les tendances futures. Mais nous aurons droit à un
excellent résumé des tendances actuelles dans notre
domaine, à une vision pragmatique et optimiste du
monde du marketing et de la communication et à des
conseils concrets pour mieux communiquer avec le
nouveau consommateur.
A propos de Paul Isakson
Paul Isakson a travaillé chez plusieurs agences de publicité après ses études à la University of Northern Colorado. Il est aujourd’hui
Head of Strategy chez space150, une agence
américaine établie à Los Angeles, Minneapolis
et New York. Son credo: les marques apportent une contribution positive à la société.
Il a publié régulièrement des articles sur la
création de marques modernes. En 2008,
sa présentation «What’s Next», téléchargée
plus de 140.000 fois sur SlideShare.net, lui a
valu subitement une grande popularité. Paul y
résume brillamment les différentes tendances
du monde la communication. Il publie régulièrement de nombreux articles dans BusinessWeek, Wired, USA Today, AdWeek, Ad Age,
le New York Times, le Guardian et le Chicago
Tribune.
Reclame en communicatie speelt een centrale rol in
de economie. Reclame zorgt voor innovatie, stimuleert
economische groei en creëert jobs. Reclame zorgt
voor een gezonde competitieve omgeving en bezorgt
de consument waarde, keuze en lagere prijzen. Deze
voordelen van reclame zijn vooral belangrijk in de context van de huidige economische situatie. Nochtans
worden ze zelden begrepen. Terwijl regeringen enorme
bedragen investeren om de economie te stimuleren,
ondermijnen de groeiende beperkingen voor reclame
deze inspanningen. Anderzijds begrijpen de consumenten de belangrijke economische rol van reclame.
Een onderzoek van Nielsen Online en de WFA ondersteunt deze stelling. Indien we nieuwe reclamebeperkingen willen tegengaan, zullen we moeten samenwerken om de positieve aspecten van reclame beter in de
verf te zetten.
Over Stéphan Loerke
Stéphan Loerke studeerde aan de ‘University
of St. Gallen’ in Zwitserland en liep daarna
stage bij de United Nations in New York. In
1990 ging hij naar L’Oréal in Parijs waar hij
product manager was voor diverse merken.
Hij werd Marketing Director van de afdeling
parfumerie van L’Oreal België en groeide in
1995 door tot Managing Director. Vervolgens
werd hij actief bij de ‘World Federation of
Advertisers’ (WFA) als Deputy Managing
Director en Public Affairs Manager. In 2003
werd hij Managing Director van het WFA.
Stéphan Loerke nam heel wat nieuwe initiatieven en bouwde de WFA uit tot een belangrijk
platform voor multinationale adverteerders en
voor nationale adverteerdersverenigingen.
Hij was één van de initiatiefnemers van het
Advertising Education Forum en is lid van het
Executief Comité van de European Advertising
Standards Alliance (EASA).
The role of advertising
Stéphan Loerke, Managing Director
World Federation of Advertisers
Introductie door/Introduit par Willy Delvaux,
UBA Voorzitter/Président de l’UBA 1997 - 1999
La publicité et la communication jouent un rôle central
dans l’économie. La publicité est génératrice d’innovation, stimule la croissance économique et crée des
emplois. Elle engendre un environnement concurrentiel sain et apporte aux consommateurs de la valeur,
du choix et des prix plus bas. Des bienfaits qui sont
particulièrement importants dans le contexte économique actuel. Pourtant, ils sont rarement compris. Alors
que les gouvernements investissent des montants
énormes pour stimuler l’économie, les contraintes
croissantes imposées à la publicité minent ces efforts.
D’autre part, les consommateurs comprennent le rôle
économique de la publicité. Une étude de Nielsen
Online et de la WFA le confirme. Si nous voulons nous
opposer à de nouvelles limitations en matière publicitaire, nous devons travailler ensemble pour mieux mettre en valeur les aspects positifs de la publicité.
A propos de Stéphan Loerke
Stéphan Loerke a étudié à l’Université de
Saint-Gall, en Suisse, avant d’effectuer un
stage aux Nations Unies à New York. En
1990, il entre chez L’Oréal (Paris), où il assumera la fonction de Product Manager pour différentes marques. Il se verra d’abord nommé
Marketing Director de la division parfumerie
de L’Oréal Belgique avant d’accéder au poste
de Managing Director en 1995. Il rejoindra
ensuite la World Federation of Advertisers
(WFA) comme Deputy Managing Director et
Public Affairs Manager. En 2003, il devient
Managing Director de la WFA. Par ses nombreuses initiatives, Stéphan Loerke a fait de
la WFA une plate-forme importante pour les
annonceurs multinationaux et les fédérations
nationales des annonceurs. Il est à la base de
l’Advertising Education Forum et est membre
du Comité exécutif de l’European Advertising
Standards Alliance (EASA).
Werking van de UBA - Fonctionnement de l’UBA
Executief Bureau/Bureau Exécutif
Voorzitter/Président: Jan Vandenwyngaerden,
Palm Breweries
Vice-Voorzitster/Vice-Présidente: Annie Courbet,
BNP Paribas Fortis
Vice-Voorzitter/Vice-Président:
Philippe Wallez, ING
Penningmeester/Trésorier: Christophe Mottint,
Sara Lee Coffee & Tea
CEO: Chris Van Roey, UBA
Adviseur/Conseiller: Bob De Paepe, UBA
Raad van Bestuur/Conseil d’Administration Fr. Debeuckelaere, Bacardi-Martini B. Vandesompele, Base, H. Willems - Beiersdorf,
K. Vervaet - Belgacom, M. Leschevin - Carrefour,
G. Van Maldegem - Coca-Cola, D. Smet - Dexia,
M. Donner - D’Ieteren, B. Crochelet - Electrabel,
A. Courbet - BNP Paribas Fortis, Th. Helleputte Danone Groupe, A. Keppens - Henkel,
F. Landtmeters - Inbev, P. Wallez - ING,
L. Van De Gender - KBC, L. Blommaert Kraft Foods, J.-M. Vivier - L’Oréal, M. Frederix
- Loterie Nationale/Nationale Loterij, V. Struye Mars Belgium, A. Julià - Mobistar, V. de Clippele
- Nestlé, J. Vandenwyngaerden - Palm Breweries,
L. Suykens - Procter & Gamble, C. Mottint Sara Lee Coffee & Tea, H. Boonen - Securex,
P. Verschueren - Telenet, J. De Rycker - Tiense
Suikerraffinaderij/Raffinerie Tirlemontoise, M.
Meskers - Unilever, C. Van Roey - UBA.
UBA team
Chris Van Roey, CEO
Nathalie Hublet, Media Manager
Kristin Hannon, Member Services Manager
Frédéric Ackermans, Event Manager
Bob De Paepe, Director General Membership
Relations
Mediacommissies/Commissions Media
TV:
Voorzitter/Président: Luc Van Wichelen,
Kraft Foods
Ondervoorzitster/Vice-Présidente: Kristine Verhelst,
Belgacom Group
PARC:
Voorzitter/Président: Paul Daels, KBC
Ondervoorzitters/Vice-Présidents: Philippe
Verschueren, Telenet - Xavier Laporta,
Renault Belgique - Luxembourg - Eric Elsen,
Peugeot Belgique - Luxembourg
Internet:
Voorzitter/Président: Stephane Vermeiren,
Rabobank.be
Ondervoorzitters/Vice-Présidents: Kristof Van
Holder, BNP Paribas Fortis - Herman Boonen,
Securex
Expertise Centers/Centres d’Expertise
Research:
Voorzitster/Présidente; Nathalie Klein,
Coca-Cola
Ondervoorzitters/Vice-Présidents Research
Consumer Management Insights: Philippe Orban,
Belgacom - Corinne Fermyn, KBC
Ondervoorzitter/Vice-Président, Panels:
Bart Pelgrims, Coca-Cola
One-to-One Communication:
Voorzitster/Présidente : Michon Van Doorn,
Unilever Benelux
Ondervoorzitter/Vice-Président: Jérôme Drugeon,
Electrabel
Sponsoring & Event Communication:
Voorzitter/Président: David Sempels, Inbev BeLux
Communication Production:
Ondervoorzitster/Vice-Présidente: Manoëlle
Ballaux, Belgacom
Point of Sales Communication:
Ondervoorzitster/Vice-Présidente (ad interim):
Nathalie Hublet, UBA
Corporate Communication & Public Relations:
Ondervoorzitter/Vice-Président: Johan De Rycker,
Tiense Suikerraffinaderij/Raffinerie Tirlemontoise
Integrated Communication Board (ICB):
Voorzitter/Président: Benoît Crochelet, Electrabel
Ondervoorzitter/Vice-Président: Yves De Voeght,
Coca-Cola
Task Forces
Advertising&Children/Healthy Lifestyles
Voorzitster/Présidente: Nathalie Hublet, UBA
Remuneration
Voorzitter/Président: Dirk Schyvinck, Dexia
Corporate Social Responsibility (CSR)
Voorzitster/Présidente: Nathalie Hublet, UBA
Agency evaluation
Voorzitster/Présidente: Nathalie Hublet, UBA
UBA Ledenlijst - liste des membres UBA
ADECCO INTERIM
AFTER
AKZO – NOBEL DIV. COATINGS
(LEVIS)
ALKEN – MAES
ALLIANZ
ALPHA CARD (AMERICAN EXPRESS)
ASSURANCE FEDERALE verzekering
ATOS WORLDLINE
AXA
BACARDI – MARTINI
BAHLSEN
BANQUE DE LA POSTE / bank van
de post
BARRY – CALLEBAUT
BASE
BAYER
BEIERSDORF
BEL FROMAGERIE
(Maredsous - Leerdammer)
BELGACOM
BELISOL
BISCUITERIE JULES DESTROOPER
BMW
BNP PARIBAS FORTIS
BRANTANO
BRICO
BRUSSELS AIRLINES
CADBURY
CARGLASS
CARREFOUR
CBC
CETELEM
CHANEL
CHIQUITA
CITIBANK
COCA-COLA
C.O.I.B. / B.O.I.C.
COLGATE – PALMOLIVE
CORMAN
DANONE
DANONE WATER BRANDS
DELHAIZE
DE LIJN
DE POST-LA POSTE
DELTA LLOYD
DEUTSCHE BANK
DE WITTE LIETAER
DEXIA
DIAGEO
D‘IETEREN
Dr. OETKER
DUN & BRADSTREET
DUVEL MOORTGAT
EANDIS
ELECTRABEL
ELECTROLUX
ENERGIZER GROUP (Wilkinson Sword)
ETHIAS
EUROP – ASSISTANCE
EUROSTAR
FERRERO
FNAC
FOST PLUS
FOUNTAIN
FOIRE DES ANTIQUAIRES
FRIESLAND CAMPINA
FUN
GAMMA
GENERAL MOTORS
GLAXOSMITHKLINE
GODIVA
HASBRO
HENKEL
H.J. HEINZ
IBA
IGLO
IKEA
IMPERIAL TOBACCO
INBEV
ING GROUP
KAUFHOF (Galeria Inno)
KBC
KELLOGG’S
KIA MOTORS
KIMBERLY-CLARK
KMDA (ZOO ANTWERPËN)
KOREAN MOTOR COMPANY (Hyundai)
KPN-TELE2
KRAFT FOODS
KUWAIT PETROLEUM
LE FOREM
LEGO
L‘OREAL BELGILUX
LOTERIE NATIONALE/NATIONALE
LOTERIJ
LOTUS BAKERIES
3M
MARS
MASTERCARD
MATTEL TOYS
MAZDA
McCAIN
Mc DONALD’S
MELITTA
MERCK SHARP & DOHME
MICROSOFT
MIELE
MOBISTAR
NESTLE BENELUX
NESTLE WATERS
NMBS-SNCB
NOVARTIS
NUON
OMEGA PHARMA
PAB
PALM BREWERIES
PANASONIC
PEARLE OPTICIENS
PEPSICO INTERNATIONAL
PERFETTI VAN MELLE
PERNOD RICARD
PEUGEOT
PHILIPS
PROCTER & GAMBLE
PROXIMUS
P & V ASSURANCES / VERZEKERINGEN
QUICK
RABOBANK.BE
RANDSTAD
RECKITT-BENCKISER
RECKITT-BENCKISER HEALTHCARE
RENAULT
REYNAERS ALUMINIUM
SAINT-GOBAIN GYPROC BELGIUM
SANOFI – AVENTIS
SARA LEE Coffee & tea
SARA LEE Household & Bodycare
SCHWEPPES
S.C. JOHNSON BELGIUM
SECUREX
SIEMENS
SOLVAY
SONY
SPADEL
SPE- LUMINUS
START PEOPLE
STIB - MIVB
STORCK
SUNNYLAND
TIENSE SUIKERRAFINADERIJ/
SUCRERIE TIRLEMONTOISE
TEISSEIRE
TELENET
TER BEKE
THALES ALENIA SPACE
THE HOUSE OF MARKETING
TOYOTA
UNILEVER
VAL-I- PAC
VALOR FRIT
VANDEMOORTELE
VF EUROPE (Eastpak - Kipling - Lee)
VIVIUM
VLAM
WALIBI
WALT DISNEY STUDIOS
XEROX
YAKULT
YOPLAIT
Voeg uw bedrijf toe aan onze ledenlijst. Een slimme zet met maximaal rendement.
Ajoutez votre entreprise à notre fichier. Une action intelligente avec un rendement maximal.
We danken onze hoofdsponsors voor de financiële steun die bijgedragen
heeft aan het welslagen van het UBA60 congres.
De Persgroep Advertising, de
nationale regie van de Persgroep
Publishing, vertegenwoordigt
Vlaanderens 4 grote marktleiders:
Dag Allemaal, Goed Gevoel, Het
Laatste Nieuws en hln.be. Deze
sterke merken bereiken, samen
met alle andere titels van de
Persgroep Publishing, maar liefst
73% van de Vlaamse bevolking
(3.770.218 Vlamingen).
“Wij danken onze adverteerders
voor hun vertrouwen en wensen
de UBA proficiat met haar
60-jarige bestaan!”
Met GoodDeal ontwikkelde SBS
Belgium een nieuw product voor
de besparende consument en de
op promotie gerichte adverteerder.
Naast exclusieve en gepromote
GoodDeal breaks op TV zullen er
vanaf oktober ook nieuwe digitale
en online applicaties bijkomen.
Onder impuls van ondermeer
UBA blijven wij GoodDeal verder
ontwikkelen. SBS staat meer dan
ooit voor NEW GENERATION TV :
Interactive/Creative/Innovative.
“Proficiat aan de UBA. Nu al 60
jaar overtuigen jullie de UBA-leden
om met goede communicatie onze
economie te stimuleren. Vandaag
helpt SBS Belgium de UBA om er
voor ons allen een overgetelijke
dag van te maken. Geniet ervan.”
Google België groepeert een
team van technische en commerciële specialisten. Hun missie is
het gebruik van de Google online
marketing tools bekend te maken
bij adverteerders en media professionals.
“Google feliciteert de UBA met haar
60 jaar van verdiend succes en kijkt
ernaar uit om zich te voegen bij
het succes van de 60 jaar die nog
moeten komen. Welke woorden
zullen symbool staan voor de jaren
die zullen komen, na het papier, de
film en de televisie? Wij staan klaar
om erover te praten. Google Speed
Updates @ UBA 60years jubilee Come and meet us!”
Nous remercions nos sponsors pour le support financier
qui a contribué au succès du Congrès UBA60.
De Persgroep Advertising, la
régie nationale de Persgroep
Publishing, représente quatre
marques leaders sur le marché flamand: Dag Allemaal, Goed Gevoel,
Het Laatste Nieuws et hln.be.
Ces marques fortes, combinées
aux autres titres de Persgroep
Publishing, représentent une
audience cumulée de 3.770.218
Flamands(73 % de la population
flamande!).
“Nous remercions nos annonceurs pour leur confiance et nous
félicitons l’UBA pour ses 60 ans
d’existence!”
Avec GoodDeal, SBS Belgium
a développé un nouveau produit
pour le consommateur épargnant
et axé vers les promotions annonceur. A côté de spots TV exclusifs
brandés GoodDeal, de nouvelles
applications digitales et online
verront le jour à partir du mois
d’octobre. Sous l’impulsion entre
autre de l’UBA, nous continuons
à développer GoodDeal. SBS se
positionne plus que jamais comme
TV NEW GENERATION : Interactive/Créative/Innovante.
“Félicitations à l’UBA. Depuis 60
ans, vous convainquez vos membres de stimuler notre économie
par une communication de qualité.
Aujourd’hui, SBS Belgium aide
l’UBA à faire de cette journée un
événement inoubliable pour nous
tous. Amusez-vous bien.”
a product of SBS Belgium
Google Belgique est une équipe
de spécialistes techniques et
commerciaux avec pour mission
de faciliter l’adoption des outils de
marketing online de Google par les
annonceurs et les professionels
des médias belges. “Google félicite l’UBA pour ces
60 années de succès mérité
et se réjouit de s’associer au
succès des 60 années à venir.
Après papier, ciné, télé, quels
mots clés promettent cette longévité? Nous sommes là pour en
discuter. Google Speed Updates
@ UBA 60years jubilee Come and meet us!”
Wij danken onze drankensponsors:
Palm Breweries: bieren
Pepsico: softdrinks
Pernod Ricard: champagne en wijnen
Sara Lee Coffee & Tea: koffie en thee
Spadel: water
Unilever / Lipton: icetea
Wij danken de bedrijven die een specifieke bijdrage
leverden voor dit congres:
Media Marketing: programmaboekje
Nationale Loterij: necklace badges
Orange Clignotant: video
De Post: mailing uitnodiging
Profirst: event organisatie + CEO Breakfast
Synovate: tevredenheidsenquête
Nous remercions nos sponsors en boissons :
Palm Breweries: bières
Pepsico: softdrinks
Pernod Ricard: champagne et vins
Sara Lee Coffee & Tea: café et thé
Spadel: eaux
Unilever / Lipton: icetea
Nous remercions les sociétés qui ont contribué
de manière spécifique au congrès:
Media Marketing: programme
Loterie Nationale: necklace badges
Orange Clignotant: video
La Poste: envoi de l’invitation
Profirst: organisation de l’événement + CEO Breakfast
Synovate: enquête de satisfaction
Represent I Inform I Share I Meet
Reserveer volgende UBA activiteiten alvast in uw agenda:
• 29 oktober 2009 om 11u45
Lunch-Causerie Marc Tessier, Directeur Général van Glowria en voormalig directeur
van de Groupe France Télévisions
Thema: De effecten van de afschaffing van reclame op publieke televisie
• 17 december 2009 om 11u45
UBA Christmas Lunch + Verkiezing Advertiser Personality of the Year
• 25 februari 2010 om 11u45
Lunch-Causerie Gerard Lavinay, CEO Carrefour België
Les prochains rendez-vous de l’UBA:
Verantwoordelijke uitgever/Editeur responsable: UBA, Antwerpselaan 2 - 1853 Strombeek-Bever
• 29 octobre 2009 à 11h45
Déjeuner-Causerie Marc Tessier, Directeur Général de Glowria et ancien directeur
du Groupe France Télévisions
Thème: Les effets de la suppression de la publicité sur la télévision publique.
• 17 décembre 2009 à 11h45
UBA Christmas Lunch + Election Advertiser Personality of the Year
• 25 février 2010 à 11h45
Déjeuner-Causerie Gerard Lavinay, CEO Carrefour Belgique
Unie van Belgische Adverteerders - Union Belge des Annonceurs
Antwerpselaan 2 - 1853 Strombeek-Bever
www.ubabelgium.be
Tel. 02/260 05 79
[email protected]