Grand prix des stratéGies médias

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AU CŒUR DE TOUTES LES STRATÉGIES N° 1818-1819 - 18 JUI N 2015 - 9,50 ¤
ISSN 0180-6424
GRAND PRIX DES STRATÉ GIES MÉDIAS
- 1818S -

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18/06/2015 STRATÉGIES N° 1818-1819
SOMMAIRE
Numéro double,
bouchées doubles
La rédaction de Stratégies s’est mise en quatre
pour vous préparer ce numéro spécial de 92 pages.
Attention, double dose de créativité pour ce 3e épisode
de notre série « Juin créatif » ! À commencer
par le Grand Prix de la publicité et des stratégies médias 2015 (page 10).
Les jurés ont bien travaillé, récompensant Sid Lee Paris pour Ubisoft
« Assassin’s Creed Unity » (publicité), Carat et Brand Station pour l’appli
Milka Biscuit Saga (stratégies médias), Buzzman pour Meetic « Love your
imperfections » (prix des annonceurs). Sans oublier le prix de l’annonceur
de l’année attribué par la rédaction à Ubisoft. Cette édition témoigne
du niveau que peut atteindre la communication publicitaire française.
Nos lauréats ne dépareraient pas dans la base de données
qui nourrit The Ad Filter, ce plug-in qui bloque les pré-roll et les remplace
par des publicités primées au festival anglais D & AD (page 54).
D’aucuns diront que la production moyenne n’égale pas encore celle
de nos voisins britanniques. Question de talent ? De méthode ? De culture ?
Débat récurrent dans lequel il convient de faire la part des choses.
Nous avons demandé son avis à l’un des rares créatifs français à avoir
travaillé des deux côtés de la Manche (page 50). Les Cannes Lions
qui s’annoncent permettront aussi d’y voir plus clair (page 22). Ou pas !
Combien de campagnes primées dans l’édition 2015 du Grand Prix ont
été réalisées par un binôme concepteur-rédacteur/directeur artistique ?
Moins qu’il y a cinq ans, assurément. Le « team » historique est en train de
muter ; certains directeurs de création ont déjà signé son acte de décès.
C’est l’objet du troisième volet de notre enquête sur les créatifs (page 78).
Mais c’est bien un duo qui remportera encore le Prix Stratégies des jeunes
créatifs ! Les lauréats seront révélés dans notre numéro du 2 juillet. Sans
attendre, nous vous présentons cette semaine les dix teams sélectionnés
par la rédaction (page 37). Vive la créativité d’aujourd’hui et de demain !
OLIVIER MONGEAU, rédacteur en chef @omongeau
EN BREF
AGENCES. Vincent Leclabart réélu
à la présidence de l’AACC P.4
COMMUNICATION. Une seule voix pour les agences
d’événementiel ? P.6
LA SEMAINE VUE PAR… Jean-Baptiste Danet
(Dragon rouge) P.8
GRAND PRIX
PUBLICITÉ. Ubisoft : des assassins intégrés
et très participatifs P.10
ANNONCEUR DE L’ANNÉE. Ubisoft P.14
PRIX DES ANNONCEURS. Meetic rencontre
l’adhésion des annonceurs P.16
STRATÉGIES MÉDIAS. Milka Biscuit,
la saga qui se pique au jeu(ne) P.18
BUSINESS
LES JURÉS FRANÇAIS PRÊTS
POUR LES CANNES LIONS P.22
VIE DES BUDGETS. Marcel roule pour Uber France P.26
PUBLICITÉ. BBDO Paris, du neuf sans New P.28
DESIGN. Lonsdale bâtit son village global P.29
AUDIOVISUEL. Numéro 23, le casse-tête du CSA P.30
PRESSE. Chérie, j’ai rétréci le journal P.32
ÉTUDE. Joue-là comme Shiva P.33
CULTURE TECH. Entremetteur musical P.34
PRIX STRATÉGIES
DES JEUNES CRÉATIFS
LES NOMINÉS 2015 P.37
INSPIRATIONS
INTERNATIONAL. Damien Bellon (BETC) :
« Les Anglais ont l’intelligence d’accorder
plus d’importance à l’idée » P.50
TECHNO. La bonne pub qualité filtre P.54
PALMARÈS
GRAND PRIX DE LA PUBLICITÉ P.55
GRAND PRIX DES STRATÉGIES MÉDIAS P.71
MANAGEMENT
LE TEAM CRÉATIF SE RÉINVENTE P.78
MOUVEMENTS. Nominations et promotions P.79
RESSOURCES HUMAINES. « Disruption RH »,
pour faire le plein d’innovations P.80
DIGITAL MANAGER. Angélique Zettor
(Genymobile), participe présent P.81
OPINIONS
PROSPECTIVE. Voyage dans le futur P.84
CRÉATION DE VALEUR. Les 5 « magics »
du growth-hacking P.85
RELATION CLIENT. Valoriser son capital client :
les leçons de l’épicier de quartier P.86
INTERNET. Mary a tout dit P.88
L’HUMEUR DE MURAT. Über-lobbying P.90
10
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© Thomas Cogny

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STRATÉGIES N° 1818-1819 18/06/2015
EN BREF
Les bloqueurs de pub
bientôt sur Iphone
DÈS CET L’AUTOMNE AVEC IOS 9,
les développeurs auront la possibilité
de créer des extensions pour
le navigateur d’Apple Safari, afin
de bloquer certains contenus sur les
pages internet, et donc les publicités.
L’information, repérée par Le Figaro
dans la liste des améliorations de
Safari, n’a pas été évoquée au cours
de la conférence d’Apple le 8 juin.
Big data
MÉFIANTS ET IMPRUDENTS
LA SECONDE ÉDITION DE L’ÉTUDE IPSOS pour
Elia Consulting sur « les Français et leurs données
personnelles », réalisée du 29 avril au 4 mai, montre
que les Français « ont de plus en plus conscience des
enjeux liés à la transmission et l’utilisation de leurs
données personnelles ». Une prise de conscience
doublée d’une méfiance : 88 % d’entre eux n’ont pas
confiance dans les réseaux sociaux pour protéger
leurs données, 68 % concernant les moteurs de
recherche. Ces résultats sont différents du sondage
précédent, effectué en 2013, avant les révélations
d’Edward Snowden et des scandales d’espionnage
massif. Il apparaît que si la défiance est croissante,
« les usages restent inchangés et peu prudents »…
agences
VINCENT LECLABART RÉÉLU
À LA PRÉSIDENCE DE L’AACC
LE PRÉSIDENT DU GROUPE AUSTRALIE
a été réélu pour un second mandat
de deux ans à la présidence de
l’Association des agences-conseils
en communication. Il était le seul
candidat à se présenter.
« Nous allons poursuivre nos efforts
d’abord sur le volet “influence”,
afin de remettre notre industrie au
centre du jeu économique – déjà les
pouvoirs publics viennent davantage
nous solliciter –, ensuite sur le volet
“gouvernance”, notamment en nous
ouvrant à d’autres associations,
à commencer par l’Udecam
[Union des entreprises de conseil et
d’achat média], pour être plus forts »,
a déclaré Vincent Leclabart
à Stratégies.
Dans la foulée, l’AACC a élu deux
nouveaux administrateurs : Jean-
René Buisson (Sopexa) et Grégory
Pascal (Extrême Sensio), et réélu
onze autres : Agathe Bousquet
(Havas Paris), Jean-Paul Brunier
(Leo Burnett), François Garcia
(X-Prime), Laurent Habib (Babel),
Patrick Lara (Publicis Conseil),
Vincent Leclabart (Australie),
Pierre Le Gouvello (DDB), Mathieu
Morgensztern (Digitas-LBI),
Sophie Po (Parties prenantes),
Natalie Rastoin (Ogilvy) et Anne
Vincent (TBWA Paris).
© Stephen Morris/Getty Images
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