Mediascan Tunisie Lettre d`audience avril 2009

Avril 2009 page 1
Sommaire
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Audience des émissions répétitives de la télévision
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience
Pénétration des chaînes de radio
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Date d'enquête :
Du 1 au 7 Avril 2009
Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs
Investissements TV (en valeur) par secteur
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Echantillon :
3150 individus
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes 450 / Jours
Investissements presse théorique par support
Lieu d'enquête :
9
Evolution des investissements publicitaires presse globales, en valeur
Investissements publicitaires à la Radio, en valeur
Nouvelles campagnes à la télévision et relance d'anciennes campagnes.
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Chaîne Taux Chaîne Taux
T7 29,7 Art Sport 1,7
Htv 21,6 Nesma 1,2
MBC4 6,4
MELODY AFLAM
1,1
C21 5,3 F2 0,7
ELJ 5,2 TF1 0,6
Rotana C 5,0 Abou dhabi 0,6
LBC 3,4 Rotana clip 0,5
MBC2 3,4 M6 0,4
Mbc Action 2,5 Space toon 0,2
Alj Sport 2,2 Al Arabia 0,1
MBC1 1,8 Autres 6,8
%%
Aandi Mankolik 20h55 30,2 Variété "Al Mousamah Karim" 20h40 33,1
Serie "Choufli Hal" (Reveillon) 20h55 27,6 Vendredi sport 22h05 24,4
El Hak Maak 20h50 25,6 Souiaa Sport 20h20 24,3
Dimanche sport 20h50 23,1 Belmakchouf 20h30 13,6
Soufiane Show 18h35 17,8 Arabiaa 20h30 13,3
Kalimet (1ère partie) 22h40 15,8 Mouhawarat 22h45 12,7
Journal 20h00 15,8 Al etijeh el mouchekess 20h25 12,7
Météo 20h30 13,8 Fi Daiirt Dhaw 20h20 12,0
Jeu "Ahna haka spécial" 20h50 13,6 Variété "Hetha Ana" 20h35 11,8
Variété "Mousica w forja" 22h45 13,6 Variété "Elila Lila 3" 21h30 11,8
Feuilleton "Tayarat Warak" 22h05 13,1 Journal 22h30 11,6
Hasna 19h00 12,9 Feuilleton "Sanawat El Dhayaia" 19h00 11,6
Feuilleton "Hsebet oua akabet" 18h55 12,7 Zoom ala thakafa 19h30 10,7
Al Montada 20h45 11,8 Chehya tayba (reprise) 23h05 8,4
Enfantine "Entre les lycées" 17h00 11,6
Fi Fikr Islami 20h40 10,0 1Mt Foot-ball Allemagne / Pays de gal 19h45 7,3
Variété "Nawar Aachia" 2 ème partie 18h50 8,9 2Mt Foot-ball Allemagne / Pays de gal 20h50 7,3
Journal 18h30 7,0 2MT Foot-Ball Achlaf al Jazaeri / ESS 19h55 6,2
Ateba taharioun 23h40 6,9 1MT Foot-Ball Achlaf al Jazaeri / ESS 18h45 5,3
Variété "Nawar Aachia" 2 ème partie
18h10 6,2
Serie "Choufli Hal"
18h55 5,1
Mediascan Tunisie 14, rue El Hijez 1002 Tunis Belvédère Tél : [phone] Fax : [phone] E-mail : [email protected]
Pénétration et Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7, Hannibal Tv et Canal 21
Sur l'audience
MEDIASCAN TUNISIE
Avril 2009
Les données des investissements publicitaires se
réfèrent au mois entier
TUNIS 7
Hannibal Tv
Canal 21
Pénétration des chaînes TV
21,09
7,05
6,13
4,99
4,57
3,40
2,86
2,48
2,00 2,00
1,49
1,37
1,08
0,83
0,54 0,51 0,51 0,51
0,44
30,90
-
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
35,00
TUNIS 7
HANNIBAL TV
MBC4
TUNISIE 21
EL JAZIRA
ROTANA CINEMA
MBC2
LBC
MBC ACTION
MBC1
EL JAZIRA SPORT
ART SPORT
NESSMA TV
MELODYS AFLEM
FRANCE 2
ABU DHABI
TF1
ENNAS
PANORAMA DRAMA
ROTANA CLIP

Publicité télévisée Avril 2009
Marques % Marques % Marques %
TUNISIANA 13,6 LILAS BEBE 2,7 CLEAR 0,7
TUNISIE TELECOM 13,6 NANA 2,0 EL MAZRAA 0,4
BOGA 9,1 FANTA 1,3 SIGNAL 0,4
KROSS 5,3 GAUFRETTE CROUSTINA 1,3 VADEMECUM 0,4
COCA COLA 4,9 FROMAGE PRESIDENT 0,9 ATB 0,2
YAOURT DELICE 4,2 NADHIF 0,9 GILLETTE 0,2
SUNSILK 2,9 SOUPLESSE 0,9 SIGNAL 0,2
SIGNAL
%
Télécomunications TUNISIANA 28,77
Boissons BOGA 14,35
Alimentaire YAOURT DELICE 12,42
Hygiène et beauté SUNSILK 4,80
Entretien ménager NADHIF 2,83
Automobile et piéces auto FORD 0,29
Electro-ménager et technologies SAMSUNG 0,16
Habillement et accessoires ADIDAS 0,16
Services financiers ATB 0,16
Distribution MONOPRIX 0,03
AL JAWHRA FM 0,3
RADIO SFAX 0,0 622
24 247
MOSAIQUE FM
EZZITOUNA
RTCN
RADIO JEUNE 33 572
1,2
6 010
1,6
MarquesSous Secteur
Meilleurs Scores de mémorisation des campagnes tous supports
Meilleurs Scores de Day After Recall
Taux de pénétration
52,5
3,4
36,0 746 884
RTCI
71 082
12,7 262 570
LA RADIO GLOBALEMENT
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience Page 2
Projection en nombre
du support (%)
Pénétration des chaînes de Radio
STATIONS
1 087 790
d'auditeurs du Grand Tunis
RADIO MONASTIR 0,2 3 938
RTCN
5,7%
RTCI
2,3%
R. JEUNE
2,4%
R. MONASTIR
0,5%
MOSAIQUE FM
63,4%
JAWHARA FM
0,3%
EZZITOUNA
25,4%

Encombrement des principaux écrans publicitaires (hors parrainage) Avril 2009 Page 3
13
12
6
4
4
4
4
3
3
3
3
3
2
2
2
1
1
1
1
6
5
5
4
2
11
7
6
5
5
4
3
3
3
3
3
3
2
2
1
1
1
AL MOUSAMIH KARIM
SOUIAA SPORT
FI DAEIRAT EDHAW
AL ETIJAH EL MOUCHEKESS
MAVIOLETTA
Nombre moyen de
messages par écran
1MT FOOT-BALL CA / ST
Nombre moyen de
messages par écran
BEL MAKCHOUF
1MT FOOT-BALL EST / ESS
2MT FOOT-BALL KSG / CA
1Mt FOOT-BALL HARAS HOUDOUD / EGSG
"HATHA ANA"
1MT FOOT-BALL CSS / OB (RP)
VENDREDI SPORT
FEUILLETON "ARTH RIJEL"
VARIETE "MAXIMUM"
FEUILLETON "SANAWAT EL DHAYAIA"
VARIETE "ELLILA LILA 3"
AAL BEL
TELEFILM "CHOUFLI HAL" (REVEILLON)
DIMANCHE SPORT
2MT FOOT-BALL CSS / ESS
1MT FOOT-BALL CSS / ESS
T
u
n
i
s
7METEO
1MT FOOT-BALL EST / MSM
Tunis 7
AANDI MANKOLIK
JOURNAL
SOFIANE SHOW
2MT FOOT-BALL EST / MSM
VARIETE "MOUSICA OU FORJA"
EL HAK MAAK
JEUDI SPORT
VARIETE "AHLA EL NAS"
Programmes
1Mt FOOT-BALL ESS / AHLI TARABOLSS LIBIE
2MT FOOT-BALL CA / ST
JEU "AHNA HAKA SPECIAL"
ENFANTINE "BOLBOL ET LES AMIS"
1MT FOOT-BALL CSS / OB
Canal 21
Programmes
Hannibal Tv
Nombre moyen de
messages par écran
1MT FOOT-BALL ACHLAF AL JAZAERI / ESS
1MT FOOT-BALL KSG / CA
C
a
n
a
l
2
1
AL RABIAA
2MT FOOT-BALL EST / ESS
Programmes
H
a
n
n
i
b
a
l
T
v

Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs Avril 2009 Page 4
Nessma TV
Canal 21 %
- 3 814 34%
- - 14%
- - 5%
105 195 3 630 5%
- 9 125 5%
- - 4%
- - 4%
- 2 542 3%
- - 3%
- - 3%
%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
Investissement théorique global dans la Presse
RTCI-RJ %
12 042 7%
- 6%
- 6%
- 4%
- 4%
- 4%
- 3%
- 3%
- 3%
5 516 3%
11 919 69 710
-
Tunis 7
-
-
17 424
5 808
6 969
6 387
-
16 800
17 486
Jawhara FM
22 100
37 516
35 579
14 525
HENKEL
UHD
TUNISIE TELECOM
SFBT
EL MAZRAA -
20 102
7 866
NOKIA INTERNATIONAL
1 500
10 930
-
42 371 4 600
TOPNET 25 587
74 285
EL MAZRAA
TUNISIE TELECOM
HENKEL
SFBT
Top Ten des Annonceurs dans la Presse
NESTLE TUNISIE
INTERNATIONAL SCHOOL OF CARTHAGE
ORASCOM TELECOM TUNISIE
SERVICES TELEMATIQUES
66 279
Annonceurs Quotidien
58 160
UHD 72 479
ELECTRO NABLI
ORASCOM TELECOM TUNISIE
SANCELLA
73 979
2 092 488
RTCN
-
-
STE MEDDIS 15 217 26 314
1 363
ELECTROSTAR 48 240
Annonceurs
34 133
2 500
9 900
ATB
29 645
9 950
Top Ten des Annonceurs dans la Radio
Total
41 531
24 325 -
51 952
50 819
23 865
8 045
75 705 -
65 504
35 400
37 813
50 195
41 936
Annonceurs
49 603
3 848
56 594
OILIBYA
114 633
104 754
TUNISIE TELECOM
46 644
ORASCOM TELECOM TUNISIE
UNILEVER TUNISIE
Top Ten des Annonceurs dans la Tv
90 259
67 308
42 735
L'APPETISSANTE
67 308
11 616
24 394
81 505
308 999
101 078
-
STIAL DELICE DANONE
Total
772 640
308 999
118 502
61 215
69 090
-
-
Total
110 313
- 81 629
41 563
Mosaïque FM
24 450
51 950
29 925
25 350
72 916 -
-
- 34 820
38 850
51 950 -
36 602
-
37 813 -
16 500
21 438
-
ATTIJARI BANK
SCOOP ORGANISATION ET TUNISIANA
69 671
103 930
2 284 371
Mens-B-Mens
-
Investissement global dans la télévision
768 826
Hebdo-Bihebdo
83 872
69 889
-
88 660
61 215
Hannibal Tv
1 156 011 Investissement global dans la Radio

Investissements publicitaires à la télévision, en valeur Avril 2009 Page 5
Investissements en achat d'espace du mois d'Avril 09 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
Evolution comparée des investissements publicitaires TV
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV
440 897
170 857
164 410
117 571
88 367
80 782
72 369
69 671
50 356
43 317
37 683
27 796
17 520
8 894
6 608
887 273
0 500000 1000000
Services
Hygiène-Beauté
Pâtes et dérivés
Produits Laitiers
Autres Produits Alimentaires
Boissons
Foires Expositions et Salons
Entretien
Energie
Culture et Loisirs
Télécommunications et Appareils
Information Médias
Informatique et Bureautique
Transport
Services financiers
Enseignement-Formation
Investissement Tv
théorique hors
parrainage
Avril 2009
2 284 371 DT HT
3 194 616
2 818 964 2 413 627 1 852 204 3 016 197
5 020 010
1 623 740
1 401 966
13 630 855
2 160 609
3 062 485
7 032 049
2 284 371
3 588 932
1 474 578
2 791 334
-
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Année 2008 Année 2009
58 495
29 895
19205
114 850
13895
13540
44220
29870
18251
21840
32930
42 678 22545
24175
26 146
59360
-
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Septembre
Octobre
Novembre
Décembre
Hors Parrainage
durée en secondes
Année 2008 Année 2009