Mediascan Tunisie Lettre d`audience Novembre 2006

Novembre 2006 page 1
Sommaire Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Audience des émissions répétitives de la télévision
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience
Pénétration des chaînes de radio
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs
Investissements TV (en valeur) par secteur Date d'enquête : Du 01 au 07 Novembre 2006
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes Echantillon : 3150 individus
Investissements presse théorique par support 450 / Jours
Evolution des investissements publicitaires presse globales, en valeur Lieu d'enquête : G/Tunis
Investissements publicitaires à la Radio, en valeur
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.
%%
Jeu "Dlilek mlak" 21h00 19,5 Variété "Ellila lila" 21h20 16,7
Dimanche sport 21h25 16,2 Souiaa sport (Lundi) 21h20 16,2
les contes de Laroui 21h00 13,6 Série "Aziza wa Azouz" 21h00 11,4
Journal 20h00 13,4 Fi dairet el dhawo (Mardi) 21h05 11,3
Lahdha bi lahdha 21h30 12,4 Feuil "Rajol wa imraaten" 20h10 10,9
2Mt Foot-ball CA / ESS 15h35 12,0 Clips 19h00 9,8
Sport et chiffres 21h10 12,0 El maskout anh 21h05 8,9
Spécial 19 ème 21h00 11,3 Feuil "Akhawati ethaleth" 19h00 8,9
Météo 20h45 10,7 L'artistou 21h05 8,4
Moudoun enoujoum (reprise) 16h45 8,0 Souiaa sport (Vendredi) 21h00 6,7
Chansons de film 19h00 7,2 Journal 21h00 6,1
Jeudi sport 22h00 6,2 Feuil "Raafet el Hajjen" (reprise) 22h30 5,5
Malhamet suéde 22h15 4,9 Téléfilm 19h00 5,1
Aamel wa aswek 22h00 4,3 Série "the captive heart" 19h00 3,3
Soirée d'un festival 23h30 4,0
Mawaheb fi el mizane 19h00 3,3 1Mt Foot-ball Benfica / Celtic Glasgow 20h40 4,1
Le petit atelier 18h00 3,3 Théâtre 20h40 3,8
Feuil "Hayati anta" 17h40 2,8 Dima 21 20h15 1,5
Mediascan Tunisie 4, rue Amine el Abassi 1002 Tunis Belvédère Tél : [phone] Fax : [phone] E-mail : [email protected]
Pénétration et Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7, Hannibal Tv et Canal 21
Sur l'audience
Les données des investissements publicitaires
se réfèrent au mois entier
MEDIASCAN TUNISIE
Novembre 2006
TUNIS 7 Hannibal Tv
Canal 21
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Tunis 7
25,0%
Autres
28,5%
Rotana
Cinéma
7,8%
LBC
1,3%
M6
2,1%
Canal 21
2,0%
Hannibal TV
20,3%
ESC
0,5%
Al Jazira
9,6%
France 2
1,1% TF1
1,8%
Pénétration des chaînes TV
30,7
23,7
11,1
8,0
5,8 4,9 4,0 3,1 3,0 2,6 2,0 1,7 1,6 1,2 1,1 1,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
TUNIS 7
HANNIBAL TV
EL JAZIRA
ROTANA CINEMA
CHANNEL TWO
MBC
AUTRES
CANAL 21
DUBAI
M6
TF1
LBC
FRANCE 2
ART
MELODY
EL JAZIRA SPORT

Publicité télévisée Novembre 2006
Marques % Marques %
9,1 1,8
6,5 1,8
5,1 1,6
4,0 1,3
3,6 1,3
3,1 0,9
2,2 0,9
2,0 0,9
%
Boissons COCA COLA 20,70
Télécomunications TUNISIANA 19,91
Produits Alimentaires DELICE 18,68
Hygiène et beauté PEAUDOUCE 5,54
Entretien ménager OMO 2,79
Electroménager et Technologies NOKIA 1,23
Automobiles et pièces auto CHEVROLET 0,63
Habillement et accessoires NIKE 0,35
Distribution HAMADI ABID 0,44
Meilleurs Scores de mémorisation des campagnes tous supports
Radio Mosaic FM
60 082
580 580
RTCN
RTCI
RADIO JEUNE
RADIO MONASTIR
15 089
3 280
28,0
CHOCOLAT MAESTRO
ACTIVIA
MOMENTO
SICAM
LAND'OR
SOUPLESSE
TUNISIANA
AL JAWHRA FM 0,16
COCA COLA
TUNISIE TELECOM
Autres 4,6
Meilleurs Scores de Day After Recall
3 280
Taux de pénétration
39,2
0,7
7,1
811 500
d'auditeurs du Grand Tunis
LA RADIO GLOBALEMENT
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience Page 2
Projection en nombre
du support (%)
Pénétration des chaînes de Radio
STATIONS
146 293
0,2
MarquesSous Secteur
0,8 17 057
TROPICO
CLUB CHOCOLAT
PEAUDOUCE
DANETTE
LILAS
FROMAGE PRESIDENT
EL MAZRAA
Jawhra FM
0,69%
RTCN
19,20%
Mosaique FM
76,04%
RTCI
1,60%
Radio Jeune
1,43%
Radio Monastir
0,72%

Encombrement des principaux écrans publicitaires (hors parrainage) Novembre 2006 Page 3
5
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
0
-
-
4
4
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
1
1
FEUIL "HAWANEM GARDEN CITY"
CLIPS
Hannibal Tv
Nombre moyen de
messages par écran
FEUIL "MAL OUA AMEL"
ZOOM JCC 2006
LAMASET MINA EL MADHI
L'ARTISTOU
H
a
n
n
i
b
a
l
T
v
FEUIL "RAJOL WA IMRAATEN"
VAR "ELLILA LILA"
SERIE "AZIZA OUA AZOUZ
SOUIAA SPORT
FEUIL "HAWANEM GARDEN CITY"(RP)
FI DAIRAT ADHAWO
-
METEO
JEU "DLILIK MLAK"
FEUIL "AKHAWATI ATHALETH"
Nombre moyen de
messages par écran
JCC2006
Programmes
Tunis 7
Nombre moyen de
messages par écran
1MT FOOT-BALL ESS / MONASTIR
2MT FOOT-BALL CA / ESS
2MT FOOT-BALL ESS / MONASTIR
1MT FOOT-BALL CA / ESS
Canal 21
1MT FOOT-BALL CSS/AL AHLI
AMBIANCES DES STADES
DIMANCHE SPORT
1MT FOOT-BALL TUNISIE/LYBIE
AN KORB
MALHAMET SUEDE
JEUDI SPORT
LES CONTES D'EL AROUI
-
JOURNAL
T
u
n
i
s
7
AL MASKOUT ANHOU
0
CHANSONS
BELMAKCHOUF
Programmes
Programmes
MAWAHEB FIL MIZANE
JEU "DLILIK MLAK"
VAR "SPECIAL19 ème ANNIVERSAIRE du 7 NOVEMBRE"

Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs Novembre 2006 Page 4
Canal 21 %
- 42%
- 10%
- 9%
- 8%
- 8%
- 7%
- 6%
- 3%
- 2%
- 1%
- 1%
Mens-B-Mens %
1 480 13%
7 300 8%
1 000 6%
- 3%
5 080 3%
- 2%
4 480 2%
- 2%
1 000 1%
- 1%
- 1%
RTCI - R.J %
28 508 35%
- 6%
- 6%
- 4%
- 3%
- 3%
- 3%
924 3%
- 3%
- 3%
49 626
Annonceurs Mosaique FM
Top Ten des Annonceurs dans la Radio
Total
22 098 186 556
ORASCOM TELECOM TUNISIE
STE MEDDIS 33 250
SOGEFOIRES 10 148
-
ASSURANCES COMAR
33 425
22 988
17 500
RTCN
2 074 371 Investissement théorique global dans la Presse
ORASCOM TELECOM TUNISIE
Top Ten des Annonceurs dans la Tv
Top Ten des Annonceurs dans la Presse
SERVICES TELEMATIQUES 177 000
61 250
55 250 -
80 843
75 770
72 322
64 000
-
55 250
PROMOSPORT
49 878
353 389
ORASCOM TELECOM TUNISIE
FEDERATION TUNISIENNE DU TENNIS
TUNISIE TELECOM
96 057
Tunis 7
UNIVERS SPORT
PARC DES EXPOSITIONS LE KRAM
16 843
75 770
11 072
STIAL DELICE DANONE
AUTRES
Annonceurs
SOTUCHOC
81 507 259 987
17 018 -
-
-
10 148
9 530
Total
9 530
Hannibal T
v
59 500
-
40 000
Total
412 889
96 057
89 878
987 716
Annonceurs Quotidien Hebdo.
Investissement global dans la télévision
17 018
30 250 30 250
ELECTRO NABLI
158 279
TUNISIE TELECOM 116 461 12 400 129 861
101 354
32 487
STAFIM PEUGEOT 2 700
68 110 1 800 69 910
ATB 45 152 6 200 56 432
-
135 950
18 265
SOTUCHOC 33 425 -
33 250
GIPA 22 988 -
PARC DES EXPOSITIONS LE KRAM 8 838
18 100
STAFIM PEUGEOT 18 100 -
9 427
AURES GROUPE LOUKIL 17 725 - 17 725
- 17 500
TUNISIE TELECOM 3 150 13 629 17 703
PLANET TUNISIE
532 320 Investissement global dans la Radio
GLOBALNET 16 800 - 16 800
28 768
MONOPRIX 30 059 - 30 059
H.H.W 24 568 4 200
45 553
30 672
LE MOTEUR 26 325 5 294 31 618
48 253
SOTUCHOC 18 319 9 688
SEEM 10 872 18 800

Investissements publicitaires à la télévision, en valeur Novembre 2006 Page 5
Investissements en achat d'espace du mois de Novembre 2006 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV
Evolution comparée des investissements publicitaires TV
227 077
80 843
79 335
33 011
30 250
12 252
8 298
8 168
2 994
2 723
502 767
- 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000
Services
Culture et Loisirs
Autres Produits Alimentaires
Produits Laitiers
Foires Expositions et Salons
Information Médias
Services financiers
Transport
Boissons
Hygiène-Beauté
Ameublement
Investissement Tv
théorique hors
parrainage
Novembre 2006
987 716 DT HT
5 805 174
3 779 588
1 261 012
889 748
1 448 144
2 484 840 2 352 642
1 780 580
2 060 998 2 405 040
974 821
985 027
740 442 987 716
1 314 306
308 444
2 126 159
3 768 367
1 514 757
1 445 764
1 056 123
1 263 616
1 700 783
-
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Année 2005 Année 2006
36390
10 340
24030
28255
36790 36371
30560
39555
14815
16830
52491
9 235
12 500
13 840
13 695
4600
23800
42750
15330
14880
12035
12440
20 025
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
123456789101112
Hors Parrainage
Année 2005 Année 2006