Le marketing de rue en Afrique

P
ierre
M B. L
Cet ouvrage s’inscrit dans la continuité d’un enseignement sur
«
/HVVSpFL¿FLWpVGXPDUNHWLQJHQ$IULTXH
» que l’auteur a dispensé pendant
une décennie à l’Université Catholique d’Afrique Centrale à Yaoundé
(UCAC). C’est un manuel de marketing qui ne prétend pas apporter de
VROXWLRQVWRXWHVIDLWHVRXpSXLVHUODUpÀH[LRQVXUFHQRXYHDXFRQFHSW
mais qui se veut un outil pédagogique pour faciliter la compréhension de ce
«
0DUNHWLQJGHUXH
» tant développé par ses acteurs en Afrique. Son but est
de mettre à la disposition des étudiants et des responsables d’entreprises
un manuel leur permettant de saisir les opportunités qui leur sont offertes
par ce nouveau marché que représente la rue et où se déroulent des
pratiques commerciales « agressives » et une concurrence farouche entre
OHVHQWUHSUHQHXUVLQGLYLGXHOVOHVJUDQGHVVRFLpWpVHWOHV30,SHWLWHVHW
moyennes industries).
,OHVWGpGLpDX[©FRPEDWWDQWVªGHODVXUYLHTXLOXWWHQWFRQWUHODSUpFDULWp
&HV©H[FOXVªGHODVRFLpWpTXLUpVLVWHQWjODYLHJUkFHjOHXULQJpQLRVLWp
HWjOHXUDUGHXUDXWUDYDLOHWTXLSUDWLTXHQWGDQVXQFRQWH[WHSDUWLFXOLHU
OHPDUNHWLQJVDQVOHVDYRLUGpYRLODQWVHVVSpFL¿FLWpVGDQVXQHQYLURQQHPHQW
SURIRQGpPHQWPDUTXpSDUOHVDFWLYLWpVLQIRUPHOOHV,OHVWDERQGDPPHQW
LOOXVWUp G¶H[HPSOHV SRXU SHUPHWWUH DX[ OHFWHXUV GH YLYUH OD UpDOLWp GX
dynamisme du secteur informel.
Pierre M
OUANDJO
M
M
B. L
O
EWIS
HVW ODXUpDW GH O¶8QLYHUVLWp 3DULV ,;
'DXSKLQH R LO V¶HVW VSpFLDOLVp HQ VWUDWpJLH FRPPHUFLDOH
GHVHQWUHSULVHVPDUNHWLQJPDQDJHPHQWDSUqVGHVpWXGHV
VXSpULHXUHV HQ VFLHQFHV pFRQRPLTXHV ,O HVW DFWXHOOHPHQW
GLUHFWHXUGXPDVWHU©PDUNHWLQJVWUDWpJLHVªHWSURIHVVHXU
GH PDUNHWLQJ VWUDWpJLTXH j O¶8QLYHUVLWp FDWKROLTXH G¶$IULTXH
FHQWUDOH j <DRXQGp XQLYHUVLWp SRQWL¿FDOH HW SURIHVVHXU
WLWXODLUH GH PDUNHWLQJ j O¶,QVWLWXW XQLYHUVLWDLUH FDWKROLTXH 6DLQW -pU{PH GH
'RXDODDX&DPHURXQ,ODG¶DERUGWUDYDLOOpjODGLUHFWLRQFRPPHUFLDOHG¶XQH
JUDQGH XQLWp LQGXVWULHOOH GH SkWH j SDSLHU &HOOXFDP j (GpD HW SDVVp 
DQQpHVGDQVGHKDXWHVIRQFWLRQVDXPLQLVWqUHGHOD'pIHQVHGX&DPHURXQ
j <DRXQGp ,O GLVSHQVH O¶HQVHLJQHPHQW GH PDUNHWLQJ GDQV SOXVLHXUV
pWDEOLVVHPHQWV XQLYHUVLWDLUHV GX &DPHURXQ 'RXDOD <DRXQGp HW 'VFKDQJ
HWjO¶,QVWLWXWVXSpULHXUGHWHFKQRORJLHGHO¶8QLYHUVLWp2PDU%RQJRj/LEUHYLOOH
DX*DERQ,OHVWDXWHXUGHSOXVLHXUVRXYUDJHVHWDUWLFOHVVFLHQWL¿TXHV
En couverture : Le vendeur ambulant de pâtisserie
avec son pousse-pousse sur l’avenue de l’Océan,
quartier Mvog-Mbi à Yaoundé (Cameroun).
Photo prise par l’auteur, Yaoundé, 2012.
ISBN : 978-2-343-05770-5
44 €
Pierre M B. L
Le marketing de rue
en Afrique
Le marketing de rue en Afrique
Le marketing de rue en Afrique
Etudes
africaines Série Gestion

1
LE MARKETING DE RUE EN AFRIQUE

2
LE MARKETING DE RUE EN AFRIQUE

Le marketing de rue
en Afrique

Collection Études africaines
dirigée par Denis Pryen et son équipe
Forte de plus de mille titres publiés à ce jour, la collection « Études
africaines » fait peau neuve. Elle présentera toujours les essais
généraux qui ont fait son succès, mais se déclinera désormais
également par séries thématiques : droit, économie, politique,
sociologie, etc.
Dernières parutions
TCHUIKOUA (Louis Bernard), Gestion des déchets solides ménagers
à Douala. Acteurs, pratiques urbaines et risques environnemento-
sanitaires, 2015.
MAÏKOUBOU (Dingamtoudji), Les Ngambayes. Une société de la
Savane arborée du Tchad, 2015.
TOLNO (Charles-Pascal), Transition militaire et élection
présidentielle 2010 en Guinée, 2015.
YAYA (Sanni), Santé publique, anthropologie de la santé et
développement en Afrique, 2015.
FAYE (Malick), Le droit douanier sénégalais, 2015.
TAMA (Jean-Nazaire), L’odyssée du constitutionnalisme en Afrique,
2015.
NDAW (Colonel Abdoulaye Aziz), Sécurité pour l’émergence du
Sénégal, 2015.
MATSIEGUI MBOULA (Fortuné), Les élections politiques au Gabon,
De 1990 à 2011, 2015.
DOUI-WAWAYE (Augustin Jérémie), L’insécurité en République
centrafricaine. Quel rôle pour le droit international ?, 2015.
TABEZI PENE-MAGU (Bernard-Gustave), Valoriser l’expérience dans
l’enseignement administratif, Manuel de psychologie et des sciences
de l’éducation en République du Congo, 2015.
Ces dix derniers titres de la collection sont classés
par ordre chronologique en commençant par le plus récent.
La liste complète des parutions, avec une courte présentation
du contenu des ouvrages, peut être consultée
sur le site www.harmattan.fr