PLAN COURS 10

PLAN COURS 10
La publicité (b)

Les stéréotypes dans la publicité
Définition
généralisations touchant des groupes de
personnes et les différenciant des autres

Exemples
stéréotypes sexistes: axés sur l’appartenance au genre féminin ou
masculin →‘les femmes ne savent pas conduire’; ‘les hommes sont des
machos’
stéréotypes physiques: axés sur l’apparence physique →‘les blondes
sont stupides’; ‘les brunes ont sale caractère’
stéréotypes nationaux et raciaux: axés su le pays d’origine ou le
groupe ethnique →‘les allemands sont stupides, froids et disciplinés’; ‘les
américains sont stupides et gros’
stéréotypes professionnels: axés sur le métier ou l’activité
professionnelle →‘les coiffeurs et les danseurs sont homosexuels’; ‘les
artistes et les fonctionnaires sont fainéants’

Le cas de la femme
Elle est souvent utilisée en association avec le
produit pour attirer l’attention
→accroche picturale
Elle est souvent l’objet de clichés et de sexisme
→par ex. femme séductrice ou femme au foyer

Publicité Gini Light
Description de la partie iconographique
→le visuel: en arrière plan →une femme séductrice, instrument de
provocation, objet de désirs stimulés par des allusions; en premier plan →
le produit
→les couleurs: noir et blanc (élégance); vert (fraîcheur), orange/rouge
(passion, énergie, vanité), jaune (goût acide du citron)
Description de la partie écrite
→l’accroche: question qui établit une étrange liaison entre la boisson et
l’idée de thahison/transgression
Le rapport entre les deux
→idée de plaisir transgressif attribuée au produit
→le message publicitaire valorise le produit indirectement, en l’associant à
l’image stéréotypée d’une femme séduisante; on crée une dimension
érotique autour du produit