La Publicité: définition

La Publicité: définition
La publicité est un moyen de communication
→d’information et de persuasion
Elle cherche à retenir l’attention et emporter
l’adhésion du consommateur
Elle s’exprime à travers différents supports
médiatiques (presse, radio, télévision,
internet…)
Le message publicitaire se compose de trois
langages: le texte, l’image, le son

Les supports médiatiques
images fixes et animées, texte oral
et écrit, son
Internet
texte oral (voix, gestes) et écrit,
images animées, son
Télévision
texte oral (parlé ou chanté) et
décor sonor (musique, bruitages)
Radio
texte écrit et images fixesPresse
écrite
Message publicitaire

La publicité dans la presse
MESSAGE
PUBLICITAIRE
PARTIE ECRITE
accroche – texte - slogan
PARTIE ICONOGRAPHIQUE
visuel - logo
phrase principale phrase, placée à côté
du logo, qui résume les
qualités du produit
contient des informations plus
détaillées sur le produit
photographie ou dessin
qui illustre l’accroche dessin stylisé qui symbolise la marque

Les fonctions du texte
Ancrage = fixer le sens; traduire et expliquer
le visuel →le texte met en mots ce que le
visuel montre
Relais = apporter des informations
supplémentaires →le texte dit plus que l’image

Comment la publicité
atteint-elle son but?
Moyens utilisés :
images (formes et couleurs)
mots (signifié et signifiant)
typographie, organisation dans l’espace
figures de style
humour, ironie
paradoxe, contradiction
provocation, transgression
stéréotypes, clichés, idées reçues
références culturelles et artistiques
symboles, mythologies