La Publicité: définition

La Publicité: définition
 La publicité est un moyen de communication
→ d’information et de persuasion
 Elle cherche à retenir l’attention et emporter
l’adhésion du consommateur
 Elle s’exprime à travers différents supports
médiatiques (presse, radio, télévision,
internet…)
 Le message publicitaire se compose de trois
langages: le texte, l’image, le son
Les supports médiatiques
Presse
écrite
Radio
Télévision
Internet
Message publicitaire
texte écrit et images fixes
texte oral (parlé ou chanté) et
décor sonor (musique, bruitages)
texte oral (voix, gestes) et écrit,
images animées, son
images fixes et animées, texte oral
et écrit, son
La publicité dans la presse
PARTIE ECRITE
accroche – texte - slogan
MESSAGE
PUBLICITAIRE
phrase, placée à côté
du logo, qui résume les
qualités du produit
contient des informations plus
détaillées sur le produit
phrase principale
PARTIE ICONOGRAPHIQUE
visuel - logo
photographie ou dessin
qui illustre l’accroche
dessin stylisé qui
symbolise la marque
Les fonctions du texte
 Ancrage = fixer le sens; traduire et expliquer
le visuel → le texte met en mots ce que le
visuel montre
 Relais = apporter des informations
supplémentaires → le texte dit plus que l’image
Comment la publicité
atteint-elle son but?
Moyens utilisés :
images (formes et couleurs)
mots (signifié et signifiant)
typographie, organisation dans l’espace
figures de style
humour, ironie
paradoxe, contradiction
provocation, transgression
stéréotypes, clichés, idées reçues
références culturelles et artistiques
symboles, mythologies
Figures de style
Allitération = répétition d’un même
son consonantique
Assonance = répétition d'un même
son vocalique
Rime = répétition d’un même son à
la fin de deux vers
Paronomase = rapprochement de
mots semblables par la sonorité et
non par le sens
Antonomase = un nom propre est
utilisé comme nom commun
Métaphore = comparaison fondée
sur une analogie
Métonymie = désigner un objet
par un autre qui a une relation
logique avec le premier
Personnification = attribuer des
propriétés humaines à un animal ou
à une chose inanimée
Ellypse = omission d’un ou
plusieurs mots dans une phrase
Anaphore = répétition d’un même
terme en début de phrase
Les stéréotypes
Définition
généralisations touchant des groupes de personnes
et les différenciant des autres; clichés réducteurs; idées reçues
 stéréotypes sexistes: axés sur l’appartenance au genre féminin
ou masculin → ‘les femmes ne savent pas conduire’; ‘les hommes
sont des machos’
 stéréotypes physiques: axés sur l’apparence physique → ‘les
blondes sont stupides’; ‘les brunes ont sale caractère’
 stéréotypes nationaux et raciaux: axés su le pays d’origine
ou le groupe ethnique → ‘les allemands sont stupides, froids et
disciplinés’; ‘les américains sont stupides et gros’
 stéréotypes professionnels:
axés sur le métier ou l’activité
professionnelle → ‘les coiffeurs et les danseurs sont homosexuels’; ‘les artistes
et les fonctionnaires sont fainéants’
Le cas de la femme
 Elle est utilisée comme illustration du
produit, si les femmes sont elles mêmes
la cible de la publicité
 Elle est utilisée en association avec le
produit pour attirer l’attention →
accroche picturale
 Elle est souvent l’objet de clichés et de
sexisme → par ex. femme séductrice ou
femme au foyer
Les stéréotypes dans la publicité
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Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Gini Light
Liebig
Lunettes Krys
Réfrigérateur Bosch
Réfrigérateur LG
Dictionnaire Shorter
Publicité Gini Light
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Description de la partie iconographique
→ le visuel: en arrière plan → une femme séductrice, instrument
de provocation, objet de désirs stimulés par des allusions; en
premier plan → le produit
→ les couleurs: noir et blanc (élégance); vert (fraîcheur),
orange/rouge (passion, énergie, vanité), jaune (goût acide du
citron)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: question qui établit une étrange liaison entre la
boisson et l’idée de thahison/transgression
Le rapport entre les deux
→ idée de plaisir transgressif attribuée au produit
→ le message publicitaire valorise le produit indirectement, en
l’associant à l’image stéréotypée d’une femme séduisante; on
crée une dimension érotique autour du produit
Publicité Liebig
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Description de la partie iconographique
→ le visuel: une femme au foyer souriante; une cuillère en bois
qui rappelle le geste habituel lié à la préparation de la soupe; le
produit et son logo
→ les couleurs: rose vif (féminité); vert (nature, sérénité,
fertilité); rouge (amour, joie)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: allusion aux qualités du produit → la soupe est un
aliment sain, nourrissant et léger (il fait grandir mais il ne fait pas
grossir)
→ le slogan: goût = saveur; plaisir
Le rapport entre les deux
→ idée de santé et de légèreté attribuée au produit
→ le message publicitaire valorise le produit indirectement, en
l’associant à l’image stéréotypée d’une femme au foyer, qui
rappelle les femmes d’une autre époque (les années ‘50/’60); on
crée une ambiance familière, rassurante et joyeuse autour du
produit
Publicité Lunettes Krys
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Description de la partie iconographique
→ le visuel: en premier plan → une belle femme blonde, qui porte
des lunettes
→ les couleurs: jaune (or, lumière, soleil, gaité, chaleur,
plénitude); bleu (sagesse, puissance spirituelle, maturité, fidélité,
pensée)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: utilisation du stéréotype de la femme blonde =
stupide
→ le slogan: rime/assonance; utilisation du futur proche; répétition
de vous
Le rapport entre les deux
→ idée de finesse et d’intelligence attribuée au produit
→ le message publicitaire valorise le produit indirectement, en
l’associant à l’image stéréotypée d’une femme séduisante qui
devient intelligente grâce aux lunettes; ironie
Publicité Réfrigérateur LG
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Description de la partie iconographique
→ le visuel: contraste entre l’attitude de l’homme, l’habillement
et ce qu’il tient dans la main
→ le logo: les lettres de la marque forment les traits d’un visage
→ L = nez; G = front, bouche et clin d’oeil
Description de la partie écrite
→ l’accroche: ironie dans les deux premières lignes et dans la
phrase du post-it; utilisation du stéréotype de l’homme musclé
sans cerveau, de l’homme qui ne sait pas où ranger les aliments,
de l’homme inférieur à la femme
→ le slogan: reprise et détournement de la phrase célèbre: un
petit pas pour l’homme, un bond pour l’humanité
Le rapport entre les deux
→ idées de modernité et de complicité avec la femme attribuées
au produit
→ le message publicitaire valorise le produit indirectement, en
l’associant à l’image stéréotypée d’un homme ridiculisé; ironie;
complicité avec les femmes
Publicité Réfrigérateur Bosch
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Description de la partie iconographique
→ le visuel: un réfrigérateur américain (2 portes)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: personnification du frigo, stéréotypes nationaux,
double sens des adjectifs, paradoxe (cet américain est
allemand), apocope (écolo)
→ le slogan: rime/assonance (technologie-vie); double sens
(pour la vie = pour la vie de tout les jours → très pratiques,
utiles; pour toujours → très fiables)
Le rapport entre les deux
→ idées de modernité et d’écologie attribuées au produit
→ le message publicitaire valorise le produit en l’associant à
l’image stéréotypée des nationalités et à leurs qualités; ironie
Publicité Dictionnaire Shorter
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Description de la partie iconographique
→ le visuel: stéréotype de l’anglais; monsieur âgé, élégant,
distingué, qui porte un piercing → contraste; le produit est en bas à
droite
→ les couleurs: blanc (âge mûr, ancienneté, sagesse), noir (classe,
élégance, modernité), rouge (met en évidence la marque)
Description de la partie écrite
→ l’accroche: personnification (anglais), double sens (anglais =
langue, personne; pointe = objet pointu en métal, un peu de), ironie
Le rapport entre les deux
→ idées de tradition et de modernité attribuées au produit
→ le message publicitaire valorise le produit indirectement, en
l’associant à une image stéréotypée des anglais; à travers le
contraste du visuel on représente la caractéristique principale du
dictionnaire: présenter la langue anglaise classique enrichie des
mots nouveaux de la langue anglaise moderne et actuelle