Enjeux et objectifs
Internet est devenu un moteur de croissance incontournable : vendre en ligne,
diffuser une information, communiquer sur une marque ou un produit, s'assurer une
bonne image auprès de l'opinion constituent des enjeux stratégiques pour les acteurs
économiques.
Le consommateur est seul devant son écran, noyé devant une information pléthorique
et parfois contradictoire. Comment être visible à ses yeux, se démarquer de la
concurrence ? Peut-on l'inciter à préférer notre site plutôt qu'un autre ?
Ce cours a pour objectif de former vos futurs diplômés aux différentes
composantes de la communication digitale. À l'issue de ce cours, les
participants :
Connaîtront les principaux enjeux liés à la communication digitale
Identifieront les différents types de sites web et leurs finalités
Seront sensibilisés aux mécanismes du HTML5 et du CSS3
Sauront promouvoir une marque ou un site sur Internet : par le
référencement naturel, la publicité, l'affiliation, le community management et
les réseaux sociaux.
Aborderont les problématiques liées à l'Internet mobile
Découvriront et maîtriseront le CMS Wordpress, qui répond à de nombreuses
problématiques : site vitrine, blog, site éditorial...
Ils disposeront des bases requises pour travailler en agence web dans la
communication numérique, le référencement naturel ou le community management,
et apporteront une dimension digitale à des agences ou des services de
communication traditionnels.
Outre les deux examens individuels, qui constitueront chacun 30% de l'évaluation
finale, une étude de cas en groupes aura pour objectif de valider les acquis du
cours. Les élèves réaliseront un site sous Wordpress, selon le cahier des charges qu'ils
auront défini, et prendront en charge sa communication : contenu, référencement,
community management...
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