Présentation PowerPoint

PROGRAMME DES FORMATIONS - ÉDITION 2014
Créateur de business
©ACTIVIS - 1
PRESENTATION
VOTRE INSTITUT DE FORMATION
Désignation par BPI France Excellence depuis 2010.
Culture du partenariat forte (Yamondo, Baidu, Google, Facebook, Bing)
10
Plus de 10 années d’expérience sur des projets complexes au service de nos
clients.
90% de fidélisation client.
Des experts reconnus et impliqués dans une démarche d’amélioration
continue de la qualité des prestations.
Des formateurs intervenants pour Sciences Po Paris, l’EDC et pour des
entreprises telles que la SNCF ou Europages.
Fondation de la première Licence Professionnelle Référenceur et
Rédacteur web de France.
©ACTIVIS - 2
PRESENTATION
DÉVELOPPER VOS COMPÉTENCES DIGITALES
DES FORMATIONS SUR-MESURE TOUTE L’ANNÉE
L’ensemble de nos formations sont dispensées
par nos chefs de projet, qui interviennent
également pour :
©ACTIVIS - 3
QUELQUES FORMATEURS DE L’INSTITUT
PRÉSENTATION
Stefanie Keller
E-BUSINESS ARCHITECT
Formatrice certifiée
Google AdWords
Français, Anglais et Allemand
Philippe Durand
DIGITAL PROJECT MANAGER
Animateur de conférences,
intervenant CJD.
Français et Anglais
©ACTIVIS - 4
Simon Vissol
DIRECTEUR TECHNIQUE REFERENCEMENT
Formateur à Sciences Po.
Directeur technique certifié GAIQ.
Français, Anglais et Espagnol
Elizabeth Nizard
DIGITAL PROJECT MANAGER
Formatrice à l’EDC.
Formatrice spécialisée SEO et SMO.
Français et Anglais
SOMMAIRE
SEO : LES INCONTOURNABLES
5
E-PUBLICITÉ
9
MÉDIAS SOCIAUX
13
WEB ANALYTIQUE ET CONVERSION
16
INFORMATIONS PRATIQUES
19
©ACTIVIS - 5
SEO : LES INCONTOURNABLES
PROGRAMMES DE FORMATION
©ACTIVIS - 6
FORMATION PRATIQUE AU
SEO
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Public



OBJECTIFS
 Comprendre et mettre en œuvre le processus du référencement pour améliorer
positionnement et fréquentation.
 Savoir optimiser en profondeur les différents types de pages.
 Savoir mettre en place une stratégie de marketing de contenu pertinente.
 Pouvoir mesurer l’efficacité et ajuster son référencement.
Développeurs
Webdesigners
Webmasters
Tarif
1 960 € HT
Durée de formation
2 jours
1
2
3
©ACTIVIS - 7
SEO & MOTEURS
 Comprendre le fonctionnement d’un site web dans le cadre
d’un référencement (serveur, noms de domaines, url)
 Décrypter le fonctionnement des robots
4
 Déterminer une stratégie de marketing de contenu pertinente :
 Cible, objectifs et territoires d'expression
 Le type de contenu à publier
 Susciter la curiosité et l'engagement
BENCHMARK & AUDIT
 Réaliser l’audit technique d’un site on page
 Analyser le positionnement de la concurrence
et les intentions de recherche
OPTIMISATION ON-PAGE




Appréhender les critères marketing
Etudier et sélectionner les mots-clés pertinents
Optimiser les zones chaudes d’une page
Identifier et exploiter la longue traine
OPTIMISATION OFF-PAGE
5
MESURE, SUIVI & AJUSTEMENT
 Analyse du suivi périodique de notoriété et optimisations
complémentaires
 Identification de bonnes et mauvaises pratiques à travers des
sites « exemples »
RÉDACTION WEB
SEO
Public
Toute personne rédigeant
pour le web
OBJECTIFS
Etre capable de mettre en œuvre une rédaction adaptée au web.
Renforcer son positionnement grâce à des contenus rédactionnels optimisés pour le
référencement naturel
Prendre conscience des enjeux de la rédaction web dans le cadre de votre visibilité
online.



Tarif
980 € HT
Durée de formation
1 jour
1
SEO & MOTEURS
3
2
©ACTIVIS - 8
LES DIFFÉRENTS SUPPORTS
 Appréhender les spécificités de la lecture d’une page web
sur différents supports (écran de bureau, laptop, tablette,
téléphone…)
 Adapter son écriture à ces spécificités
STRATÉGIE RÉDACTIONNELLE




Comprendre le fonctionnement d’un site web dans le cadre
d’un référencement (serveur, noms de domaines, url)
4
Appréhender les critères marketing
Etudier et sélectionner les mots-clés pertinents
Optimiser les zones chaudes d’une page
Optimiser les éléments clés de ses textes (titres, chapeaux, liens…)
MESURE, SUIVI ET AJUSTEMENT
Analyse du suivi périodique de notoriété et optimisations
complémentaires
MARKETING DE CONTENU
SEO
Public



OBJECTIFS
Tarif
Appréhender le marketing de contenu dans un contexte concurrentiel.
Identifier les pratiques et leur degré d’influence
Savoir réaliser un audit des efforts déployés par la concurrence.
Définir la stratégie qui servira vos objectifs
Pouvoir mesurer l’efficacité des actions et ajuster sa stratégie





Webmaster
Référenceur
Webmarketeur
980 € HT
Durée de formation
1 jour
1
LES RÉCENTES ÉVOLUTIONS DE GOOGLE
3
Comprendre le fonctionnement de Google en 2014
(Re)Définir le marketing de contenu (pratiques, objectifs,
guidelines Google, outils)
2
©ACTIVIS - 9
STRATÉGIE ET AUDIT
Auditer les efforts déployés par la concurrence
Définir une stratégie efficace (pré-requis, axes de
communication, efforts nécessaires)
LES DIFFÉRENTES FORMES
DE MARKETING DE CONTENU
Présentation d’études de cas
4
MESURE, SUIVI ET AJUSTEMENT
 Suivi des actions
 Mesurer la performance des actions
 Ajuster sa stratégie
E-PUBLICITÉ
PROGRAMMES DE FORMATION
©ACTIVIS - 10
E-PUBLICITÉ
LIENS SPONSORISÉS
Public


OBJECTIFS
Tarif
Utiliser les outils et paramètres nécessaires à la bonne gestion des campagnes
de liens sponsorisés
Mettre en ligne, gérer et évaluer une campagne efficace et rentable
Etre capable d’analyser les offres de liens sponsorisés



Cadres du marketing
Chefs de produit,…
980 € HT
Durée de formation
1 jour
1
LE PAYSAGE DES LIENS SPONSORISÉS
3
PARAMÉTRAGE DES CAMPAGNES
4
MAITRISER L’INTERFACE GOOGLE ADWORDS
 Connaitre les différentes plateformes et leur
fonctionnement
 Découvrir les aspects juridiques
2
©ACTIVIS - 11
STRATÉGIE DE MOTS-CLÉS ET ANNONCES
 Choisir des mots-clés pertinents et rentables
 Acquérir une méthodologie de rédaction d’annonces
pertinentes à fort potentiel de taux de clic
 Comprendre l’importance de la page d’atterrissage dans la
réussite de la campagne
 Création des groupes d’annonces
 Paramétrer le ciblage d’affichage des annonces
par rapport au profil de la cible
 Définition de l’enchère en fonction des objectifs
Analyser les écarts et corriger sa stratégie grâce au rapport
de performance via l’interface.
E-PUBLICITÉ
LE RECIBLAGE ADWORDS
Public


Tarif
OBJECTIFS
Etre capable de créer, suivre et optimiser des campagnes Google Remarketing.
Comprendre les enjeux de cette fonctionnalité dans l’objectif de booster vos
conversions.


Cadres du marketing
Chefs de produit,…
490 € HT
Durée de formation
1/2 journée
1
DÉFINITION DE LA STRATÉGIE
3
GESTION ET OPTMISATION DES CAMPAGNES
4
SUIVI DES INDICATEURS DE PERFORMANCE
Définition et mise en place de la stratégie de Remarketing
(type de pages, catégorie, annonces, cible, sélection des sites
support…)
2
©ACTIVIS - 12
TRACKING ET TAGGAGE
 Paramétrer les outils de tracking afin de mesurer
le ROI des campagnes
 Tagguer et mettre en place des messages publicitaires
ciblés
 Création des groupes d’annonces
 Paramétrer le ciblage d’affichage des annonces
par rapport au profil de la cible
 Définition de l’enchère en fonction des objectifs
Maîtriser le coût d’acquisition (CPA)
(évolution et optimisation des résultats)
E-PUBLICITÉ
CAMPAGNES PUBLICITAIRES
CIBLÉES SUR FACEBOOK
Public


Tarif
OBJECTIFS
Etre capable de créer, suivre et optimiser des campagnes publicitaires Facebook.
Adopter la bonne stratégie et le message adéquat pour une campagne performante.


Cadres du marketing
Chefs de produit,…
490 € HT
Durée de formation
1/2 journée
1
DÉFINITION DE LA STRATÉGIE
3
PARAMÉTRAGE DES CAMPAGNES
4
SUIVI ET OPTMISATION
 Présentation de l’open graph
 Sélectionner les profils démographiques ciblés, leurs
centres d’intérêt…
2
©ACTIVIS - 13
CRÉATION DE LA CAMPAGNE
 Créer un compte publicitaire et connexion avec
votre Fanpage
 Rédiger les annonces (rédaction des accroches,
critères de sélection du visuel)
Paramétrer la diffusion de vos campagnes
(zone géographique, heures et jours d’affichage, enchères)
pour un ROI maximum
Suivre les résultats et optimiser les résultats par critères de diffusion :
 Analyse des annonces par groupe démographique, géographique
et temporel
 Gestion des enchères
MÉDIAS SOCIAUX
PROGRAMMES DE FORMATION
©ACTIVIS - 14
MÉDIAS SOCIAUX
DÉVELOPPER UNS STRATÉGIE DE
COMMUNICATION GAGNANTE
Public



OBJECTIFS
 Connaitre les plateformes sociales, leurs spécificités et leur intérêt pour la visibilité
en ligne
 Comprendre les mécanismes de « communication virale sur le web »
 Savoir mettre en ligne et gérer une campagne efficace et rentable
 Surveiller et maitriser sa e-réputation
Responsables communication
Cadres du marketing
Weblasters
Tarif
980 € HT
Durée de formation
1 jour
1
PANORAMA DES MÉDIAS SOCIAUX
3
LE BLOG PROFESSIONEL
4
L’E-REPUTATION
 Découvrir les médias sociaux et le web 2.0
 Découvrir les mécanismes de la communication de masse
sur le web
2
©ACTIVIS - 15
ENJEUX DE LA STRATÉGIE SMO POUR L’ENTREPRISE
 Définir les principes de base d’une stratégie gagnante
 Exploiter les médias sociaux pour améliorer le
référencement
Paramétrer la diffusion de vos campagnes
(zone géographique, heures et jours d’affichage, enchères)
pour un ROI maximum
 Construire un dispositif de veille afin de suivre son e-réputation
 Intervenir afin de tenter de corriger les dérives
MÉDIAS SOCIAUX
FACEBOOK : RENTABILISEZ VOTRE PAGE FAN !
Public



OBJECTIFS
 Connaitre les plateformes sociales, leurs spécificités et leur intérêt pour la visibilité
en ligne
 Comprendre les mécanismes de « communication virale sur le web »
 Savoir mettre en ligne et gérer une campagne efficace et rentable
 Surveiller et maitriser sa e-réputation
Responsables communication
Cadres du marketing
Weblasters
Tarif
980 € HT
Durée de formation
1 jour
1
LA FAN PAGE PRO
3
FAN PAGE, SOURCE DE TRAFIC
4
LES DIFFÉRENTS TYPES D’APPLICATIONS
 Créer et customiser sa page Facebook professionnelle pour
développer l’image de marque et fidéliser les
consommateurs cible
 Découvrir les aspects juridiques
2
©ACTIVIS - 16
ANIMATION ET SUIVI : BEST PRACTICES
 Informer votre communauté : faire part de l’esprit de la
marque à votre communauté.
 Impliquer vos fans : favoriser l’interaction (poser des
questions, faire des sondages…)
 Apprenez à les divertir
 Positionner sa Fanpage pour un maximum
de visibilité
 Assurer la promotion de la Fanpage pour accroître votre
notoriété et booster le référencement de votre site
Comprendre les différents types d’applications : un canal de
conversion et de génération de leads
WEB ANALYTIQUE ET CONVERSION
PROGRAMMES DE FORMATION
©ACTIVIS - 17
WEB ANALYTIQUE
ET CONVERSION
GOOGLE ANALYTICS
Public



Tarif
OBJECTIFS
Choisir les indicateurs clés de son site
Utiliser Google Analytics dans le cadre d’une démarche analytique
Analyser les résultats en vue de l’optimisation de la performance d’un site



Developpeurs
Webdesigners et Webmasters
Responsables de la communication
980 € HT
Durée de formation
1 jour
1
LA CHAMP D’ACTION D’ANALYTICS
3
MESURE ET ANALYSES
4
ANALYTICS, OUTIL D’AIDE À LA DECISION
 Acquérir les notions de base et terminologie web analytics
 Découvrir chacun des indicateurs présentés par
Google Analytics
2
©ACTIVIS - 18
IMPLÉMENTATION DE L’OUTIL
 Installer et paramétrer Google Analytics
 Marquer et suivre le trafic, des objectifs, des conversions
(ventes, téléchargement, inscriptions, etc…)
 Maitriser l’interface de consultation
 Editer les rapports
 Interpréter les résultats
 Identifier les axes d’amélioration pour un meilleur référencement
 Pondérer vos dépenses médias
WEB ANALYTIQUE
ET CONVERSION
OPTIMISATION DE LA CONVERSION
Public



Tarif
OBJECTIFS
Connaître et exploiter les outils analytique, marketing comportemental et réactif
Optimiser la rentabilité de votre stratégie de marketing digital
Savoir adresser son audience avec une approche 1 to 1



Developpeurs
Webdesigners et Webmasters
Responsables de la communication
1960 € HT
Durée de formation
2 jours
1
CRO, ENJEUX ET FONCTIONNEMENT
4
Découvrir les Tendances, le panorama des outils et des
objectifs stratégiques de la Conversion Rate Optimisation
2
3
©ACTIVIS - 19
Croiser les données issues de Google Analytics et de
Beampulse pour identifier les comportements et profils de
ses internautes afin d'optimiser l'expérience utilisateur et
augmenter la conversion
WEB ANALYTIQUE POUR LA CONVERSION
Paramétrer et exploiter pleinement Google Analytics : taggage,
objectifs, tunnels de conversion, segments avancés, rapports
personnalisés, évènements
MARKETING COMPORTEMENTAL POUR LA CONVERSION
Analyser, comprendre et tirer profit du comportement de ses
internautes avec Beampulse.
ANALYSE COMPORTEMENTALE
5
ANALYSE COMPORTEMENTALE
Analyser son site à travers le décryptage des données
analytiques et comportementales. Elaboration et mise
en place d'actions d'optimisation.
INFORMATIONS PRATIQUES
©ACTIVIS - 20
INFORMATIONS
PRATIQUES
LA FORMATION SUR MESURE
Comment se met en place et se déroule une formation spécifique à l’Institut ?
Nous ne pouvons concevoir de dispenser une formation spécifique sans :
Évaluer & analyser
Proposer & conseiller
Organiser & réaliser
très finement votre
demande et vos objectifs
sur le contenu et les modalités
qui permettront d’atteindre
vos objectifs
une formation sur mesure
animée par un expert reconnu
et expérimenté
Vous rendre autonome
& performant
face à votre problématique
web spécifique.
C’EST AINSI QUE L’INSTITUT DE FORMATION D’ACTIVIS VOUS REND AUTONOME
& PERFORMANT FACE À VOTRE PROBLÉMATIQUE WEB SPÉCIFIQUE.
©ACTIVIS - 21
INFORMATIONS
PRATIQUES
CONDITIONS GÉNÉRALES DE FORMATION
 MATÉRIEL DE FORMATION
Tous les droits de reproduction du matériel de formation sont réservés à Activis. Par conséquent, ce matériel ne peut être ni copié ni reproduit sous quelque forme que ce soit, ni
traduit dans une autre langue, sans un accord préalable d'Activis. De plus, aucune autre organisation n'est habilitée à utiliser tout ou partie de ce matériel pour des formations,
des séminaires, des workshops ou d'autres types de présentation, sans l'accord écrit d'Activis. Cet accord peut s’obtenir sous demande écrite à l’attention du service
communication situé à Mulhouse.
 INSCRIPTION
Les demandes d'inscription devant faire l'objet d'un bon de commande unitaire ou de plusieurs sessions, doivent impérativement revêtir une forme écrite (courrier ou télécopie),
aucune inscription par téléphone ne pouvant être prise en compte. Une confirmation d'inscription (incluant les horaires de début et de fin des séances) vous sera adressée en
retour. Pour les sociétés fonctionnant avec un numéro de commande, l'inscription ne sera effective qu'après communication de ce numéro. De même, pour les sociétés passant
par un OPCA, l'inscription ne pourra être effective qu'après envoi du numéro de dossier validant cette prise en charge.
 ANNULATIONS / REMPLACEMENTS
Toute demande d’annulation d’une inscription à l’initiative du participant ou du responsable de l’inscription doit être notifiée par écrit au service formation, et parvenue au
moins 20 jours calendaires avant le début de la formation.
Pour toute annulation d’inscription effectuée entre 10 et 19 jours avant le début de la formation concernée ou en cas d’absence du participant inscrit, Activis facturera à
l’entreprise inscrite un dédit de 50 % du prix de la formation, montant non imputable sur le budget formation de l’entreprise inscrite.
Pour toute annulation d’inscription effectuée moins de 10 jours avant la date de formation, elle est considérée comme définitive et ne pourra être remboursée. Le montant de la
participation restera immédiatement exigible à titre d’indemnité forfaitaire.
Toute formation commencée est due en totalité.
En cas de désistement, le remplacement par un autre participant est accepté à tout moment. Toutefois, il peut être remplacé par un collaborateur de la même entreprise. Le
nom et les coordonnées de ce nouveau participant doivent être confirmés par écrit à Activis.
Par ailleurs, Activis se réserve le droit d’ajourner une session, au plus tard quinze jours calendaires avant le début de celle-ci, si le nombre de participants prévu est jugé
pédagogiquement insuffisant. Dans ce cas, Activis s’engage à prévenir immédiatement chaque participant, par écrit, et à lui proposer une inscription prioritaire sur la prochaine
session de la formation concernée.
Si une session de formation comporte un nombre de participants insuffisant, Activis aura la possibilité d'annuler la session correspondante en prévenant le client dans un délai de
5 jours calendaires avant le début de la session concernée. Activis s'efforcera de faire une proposition de remplacement.
Si Activis se voit contraint d’annuler une prestation pour des raisons de force majeure, Activis s’engage à proposer une nouvelle prestation dans les meilleurs délais. Aucune
indemnité ne sera versée au Client en raison d’un report ou d’une annulation du fait d’Activis.
©ACTIVIS - 22
INFORMATIONS
PRATIQUES
CONDITIONS GÉNÉRALES DE FORMATION
 CONVENTIONS DE FORMATION
Une convention de formation peut être délivrée sur simple demande.
 DÉCOMPTES D'HEURES DE FORMATION
Le décompte des heures de formation (DIF et CPE) est de 7 heures par jour de formation. Une attestation de présence est délivrée aux participants à l'issue de la formation.
 PRIX
Les prix indiqués sont des prix par personne et hors taxes. Ils incluent le matériel de formation. Ces prix sont uniquement valables et applicables dans le cadre de l’institut de
formation Activis.
 FACTURATION ET CONDITIONS DE PAIEMENT
Une facture sera adressée au Client dès la fin de la session de formation et sera payable à trente (30) jours net et sans escompte date de facture. Nonobstant ce qui précède,
toute situation financière défavorable du Client, révélée par un organisme extérieur et indépendant d'Activis, pourra justifier l'exigence d'un règlement avant le début de la
session de formation. Conformément aux dispositions de la loi N° 2001-420 du 15 mai 2001, tout retard de paiement donnera lieu de plein droit à l'application d'un intérêt de
retard égal au taux de la Banque Central Européenne à son opération de refinancement la plus récente majoré de 7 points de pourcentage sans que ce taux ne soit inférieur à 1,5
fois le taux d'intérêt légal, sur les montants facturés qui seraient échus.
 RÈGLEMENT PAR UN OPCA :
Si le client souhaite que le règlement soit émis par l’OPCA dont il dépend, il lui appartient :
 de faire une demande de prise en charge avant le début de la formation et de s’assurer de la bonne fin de cette demande ;
 de l’indiquer explicitement sur son bulletin d’inscription ou sur son bon de commande ;
 de s’assurer de la bonne fin du paiement par l’organisme qu’il aura désigné.
Si l’OPCA ne prend en charge que partiellement le coût de la formation, le reliquat sera facturé au Client.
Si Activis n’a pas reçu la prise en charge de l’OPCA au 1er jour de la formation, le client sera facturé de l’intégralité du coût du stage.
En cas de non-paiement par l’OPCA, pour quelque motif que ce soit, le Client sera redevable de l’intégralité du coût de la formation et sera facturé du montant correspondant.
 RENSEIGNEMENTS ADMINISTRATIFS ET BANCAIRES :
Activis est enregistré comme organisme de formation
sous le numéro 42 68 0143 168 N° SIRET : 411 467 426 00077 / N° TVA: FR 78 411 467
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NOS RÉFÉRENCES
©ACTIVIS - 24
ILS NOUS FONT CONFIANCE
CONTACT
BASEL
DUBLIN
FREIBURG
MULHOUSE
PARIS
[email protected]
Agence Mulhouse
Agence Paris
27 rue Victor Schoelcher BP 12495
F- 68057 Mulhouse Cedex 2
18 rue d’Hauteville
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Tel. +33 (0)3 89 60 71 60
Fax +33 (0)3 89 59 44 43
Tel. +33 (0)1 83 64 42 30
Fax +33 (0)1 53 34 67 40
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