Référencement et optimisation pour les moteurs de recherche

Référencement et optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Code : WW-13
Responsable: Sylvain Aubé ou Robin Varenas
Profil: Chargés de projet multimédia, formateurs optimisation web.
DESCRIPTION DE L’ATELIER
Initiation aux techniques permettant d'améliorer le référencement d'un site web ou son
optimisation dans les moteurs de recherche (SEO) ainsi qu’à éviter les erreurs pouvant le
pénaliser. Découverte des outils permettant d’amplifier et de suivre les actions de SEO,
notamment grâce à Google Analytics et Google Web Master Tools.
PRÉALABLE
Avoir un site internet pour mettre en pratique l’enseignement est un atout
OBJECTIFS SPÉCIFIQUES
À la fin de l’atelier, le participant sera capable de :
- Comprendre comment fonctionne le référencement web
- Maitriser les outils permettant de bien positionner un site
- Savoir optimiser chaque élément d’un site
- Utiliser les outils offerts par Google
MODALITÉS D’ENSEIGNEMENT
- Exposés magistraux
- Questions et discussions
- Exercices à la maison

PLAN DE COURS SOMMAIRE
Séance 1 Introduction et généralités
● Qu’est ce que le SEO ?
○ Qu’est ce que l’indexation ?
○ Qu’est ce que le référencement ?
○ Référencement naturel vs référencement payant
● Historique du référencement
● Présentation des principaux moteurs de recherche et leur parts de marché
● Codes, CMS et outils en ligne utiles pour le SEO
● Critères de référencement (succès ou pénalité)
Séance 2 Optimisation de l’indexation et du référencement par la technique
● Nom de domaine
● URLs
● Ergonomie et navigation
● Vitesse du site
● Fichier “robots.txt”
● Sitemap XML
● Balises et metadonnées
Séance 3 Optimisation de l’indexation et du référencement par le contenu et les balises
● Mots-clés
● La description du site Web
● Les titres des pages
● Écrire de meilleures accroches (Anchor Text)
● Optimisez les médias
Séance 4 L’assistant réalisateur lors du tournage
● Google Analytics
○ Présentation
○ Découverte de l’interface et des fonctionnalités
● Google Webmaster Tools
○ Présentation
○ Découverte de l’interface et des fonctionnalités
● Mots-clés: Analyse des mots-clés soumis par les participants
Note : ce plan de cours est sujet à changements