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Septembre 2012
BRASSERIES KRONENBOURG
REMPORTE UN "POPAÏ D'ARGENT" 2012 POUR SON "MODULO BOITES"
Grâce à la création d’un mobilier mobile et événementiel le "Modulo Boites" qui agrandit le rayon bière
en magasin, Brasseries Kronenbourg est récompensé d’un "POPAÏ Awards d’argent".
Le "POPAÏ Awards" est un concours de renommée européenne qui récompense les meilleures créations de
l'année en matière de Publicité sur Lieu de Vente, Agencement et Merchandising. Un POPAÏ d’Argent dans
la catégorie "Boissons - Grande Distribution" pour le "Modulo Boites" vient d’être décerné à Brasseries
Kronenbourg qui avait déjà reçu en 2008 un POPAÏ Awards d’Or pour un habillage "Pression à la maison"
conçu pour le lancement de la gamme 1664 Instant Pression.
Le "Modulo Boites"
optimise l’exposition des marques de bière en magasin
En forme de boite, ce module a été designé par l’agence BDSG pour
Brasseries Kronenbourg. Avec sa structure visible, évolutive et mobile, il a
été développé pour l’activation en magasin. Placé en tête de gondole ou en
bout de rayon, le "Modulo Boites" permet d’agrandir le rayon bière en
fonction des besoins. Pour créer l’animation, il peut aussi être placé à
proximité des caisses, du rayon des gâteaux apéritifs ou du snacking. Il est
entièrement personnalisable en fonction de la marque dont on souhaite
faire la promotion.
Après le succès rencontré dans les commerces de proximité indépendants
où il a été lancé en 2011, le "Modulo Boites" a été étendu à la Grande
Distribution en 2012. A ce jour, une centaine de Modulos a été installée
dans les hypermarchés et supermarchés. Livré directement en point de
vente et installé par les équipes commerciales de Brasseries Kronenbourg,
le Modulo est mis à disposition du magasin pour une durée de 2 ans.
Un Mètre d’Argent en 2011
Brasseries Kronenbourg s’était déjà vu décerner en novembre dernier, le Mètre d’Argent 2011 par
l'Institut Français du Merchandising (IFM) pour la mise en œuvre d’une nouvelle organisation du
rayon bières, ne relevant plus de la segmentation historique (luxes / spéciales / spécialités) mais
centrée sur la motivation à l’achat (ex : la dégustation, la désaltération…). Développée et mise en
place dans plus de 2 000 points de vente, cette approche originale de la catégorie bière fait ses
preuves, assurant une croissance non seulement de ses marques mais de l’ensemble du rayon bière
en volume et en valeur de 4 %*.
Le "Modulo Boites"
développe les ventes de bière en magasin
Pour les distributeurs, le "Modulo Boites" combine une grande capacité de stockage dans un
espace réduit. Son emprise au sol est de 60 cm par 40 cm de profondeur sur 165 cm de hauteur.
Ainsi il :
- participe à la lutte anti-rupture
- permet l’agrandissement du linéaire
- optimise l'exposition des marques
- augmente les achats d'impulsion
- augmente le panier moyen d’achat
Après sa nouvelle approche de la structure du rayon bière installée dans plus de 2000
hypermarchés et supermarchés qui développe les ventes en volume et en valeur de 4 %,
Brasseries Kronenbourg avec le "Modulo Boites" prend une nouvelle initiative pour développer
les ventes de la catégorie bière.
Contacts presse
BRASSERIES KRONENBOURG
Philippe COLLINET
Tél. : 03 88 27 45 37
[email protected]
IMAGE ET ENTREPRISE
Jean-Pierre TUIL - Clémentine ALARY
Tél. : 01 42 61 51 64
[email protected]
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